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1、2013龍廣家居狂歡購方案及招商策劃書
活動背景及意義：活動打造品牌，品牌擴大影響力。黑龍江人民廣播電臺近年來開展了一系列品牌營銷活動：龍廣汽車文化節(jié)、海南購房節(jié)、旅游文化節(jié)、三亞婚禮節(jié)、年貨大集等等，全年幾十場活動，千種品牌的卷入，百萬人群的聚集，實現(xiàn)多項活動銷售額過億元，經(jīng)龍廣力量制造的能量風暴，創(chuàng)造了媒體、客戶、受眾多方共贏的新模式。
在龍廣4+2模式的引領下，本著實效傳播主義，2012年，龍廣家居喜爾會狂歡購活動歷歷程八站，活動創(chuàng)收130萬元，帶動品牌廣告增量300萬元，拉動市場銷售額4000萬元，直接為聽眾節(jié)省400萬元。并且充分攪動了建材市場，201
2、3年1季度，建材行業(yè)廣告較去年同期翻了一翻。為繼續(xù)帶動商家投放，同時滿足聽眾的需求，龍廣家居狂歡購擬繼續(xù)打造以“聚領品牌?為人民服務”的惠民工程，讓龍廣家居喜樂會狂歡購活動繼續(xù)為冰城百姓讓利，同時為龍江建材市場健康持續(xù)發(fā)展助力。
活動主題：
品牌家居建材狂歡購
活動周期
5月中旬-7月初
活動架構(gòu)
活動
活動日期
宣傳天數(shù)
商家類型
啟動儀式
5月25日
7天
大型家居賣場
櫥柜、衣柜
6月1-2日
8天
兩家所屬品牌商家
地板、木門
6月10-11日
9天
兩家所屬品牌商家
衛(wèi)浴、吊頂
6月22-23日
11天
兩家所屬品
3、牌商家
床墊、家具
6月29-30日
7天
兩家所屬品牌商家
閉幕式
7月7日
7天
一家品牌商家
活動形式
根據(jù)商家實際條件確定，可選擇“愛心義拍”、“快樂秒殺”、“家裝課堂”、“限時搶購會”等形式作為現(xiàn)場活動內(nèi)容。
宣傳資源回報內(nèi)容
①公益宣傳：每場活動7-11天不等的宣傳周期，龍廣八套頻率每天每套頻率8次公益宣傳，公益時長不超過50秒。
②口播宣傳：活動前三天龍廣交通臺、女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口。每次口播宣傳不超過1分鐘。
——龍廣交通臺《汽車時代》、《998汽車管家》
——龍廣生活臺《私家車友會》、《房產(chǎn)經(jīng)》
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4、—龍廣女性臺《我愛我家》、《葉文故事會》
——龍廣音樂臺《結(jié)婚萬歲》、《下班女王》
——龍廣97頻道《家有一寶》、《盧漢傾心上午茶》
③連線報道：每場活動前一天或當天，以下節(jié)目依次做現(xiàn)場電話連線：
——龍廣交通臺《汽車時代》 ——龍廣生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》
——龍廣女性臺《母愛好時光》 ——龍廣音樂臺《結(jié)婚萬歲》
④嘉賓坐客：嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》每場活動商家坐客不少于兩次。
⑤龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
⑥活動全程贊助商家贈送龍廣獨享3.4折后刊例價值10萬元品牌廣告資源。
商家加入條件
1、黑龍江地區(qū)具較高知名度
5、，美譽度的企業(yè)。
2、經(jīng)營的產(chǎn)品質(zhì)量合乎國家相關(guān)標準且無投訴。
3、提供的服務完善優(yōu)質(zhì)且無投訴。
4、市場占有率較高的品牌或企業(yè)。
5、參與品牌需是龍廣品牌廣告合作伙伴，未投放過品牌廣告的，
本次活動需配備10萬元以上的硬廣，2013年全年均可使用。
招商回報及報價
活動
超值回報
總價
全程贊助
1、 僅限兩家客戶做全程贊助合作。
2、 贈送家居狂歡購單場活動一次，場次自選。
3、 贈送龍廣獨享3.4折后刊例價10萬元品牌廣告資源。并于2013年9月1日前使用完畢。（交通臺：女性臺=2：1）
4、 公益資源：龍廣八套頻率每天每套頻率8次公益
6、宣傳，共超過3000條公益，每次公益尾板均帶全程贊助企業(yè)名稱，并贈送5秒品牌廣告語，如：“本活動由--木門的世界、世界的木門卓邦家具木門城全程贊助支持?！薄坝伞淮尉蛺凵弦惠呑哟矇|行業(yè)領導者宏益床墊全程贊助支持”
5、 口播資源：每場活動前三天，五套頻率各兩檔節(jié)目口播宣傳，主持人至少提及兩次全程贊助商家。
6、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，體現(xiàn)全程贊助商家名稱。
7、 其他宣傳如電話連線等宣傳均體現(xiàn)全程贊助商企業(yè)名稱。
40萬元
開幕式
家具賣場
1、 開幕式僅限一家大型家具賣場做獨家合作。
2、 公益宣傳時間為5月19-5月25號，7天獨家
7、宣傳周期，龍廣八套頻率每天每套8次公益宣傳，共超過440次公益宣傳。
3、 口播宣傳：活動前三天，交通臺，女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口，每次口播宣傳不超過1分鐘。
4、 連線報道：活動前一天及當天交通臺《汽車時代》、生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》、女性臺《母愛好時光》、音樂臺《結(jié)婚萬歲》做現(xiàn)場電話連線
5、 嘉賓坐客：活動期間嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》不少于兩次。
6、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
30萬元
第二場
1、 公益宣傳時間為5月26日-6月1、2號，8天宣傳周期，龍廣八套
8、頻率每天每套8次公益宣傳，共512次公益宣傳。
2、 口播宣傳：活動前三天，交通臺，女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口。
3、 連線報道：活動前一天及當天交通臺《汽車時代》、生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》、女性臺《母愛好時光》、音樂臺《結(jié)婚萬歲》做現(xiàn)場電話連線，兩個品牌活動分別進行電話連線。
4、 嘉賓坐客：活動期間嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》每類商家不少于兩次。
5、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
共30萬元
第三場
1、 公益宣傳時間為6月3日-6月10、11號，9天宣傳周期，龍廣八套頻率
9、每天每套8次公益宣傳，共576次公益宣傳。
2、 口播宣傳：活動前三天，交通臺，女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口。
3、 連線報道：活動前一天及當天交通臺《汽車時代》、生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》、女性臺《母愛好時光》、音樂臺《結(jié)婚萬歲》做現(xiàn)場電話連線，兩個品牌活動分別進行電話連線。
4、 嘉賓坐客：活動期間嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》每類商家不少于兩次。
5、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
共32萬元
第四場
1、 公益宣傳時間為6月13-6月22、23號，11天宣傳
10、周期，龍廣八套頻率每天每套8次公益宣傳，共超過700次公益宣傳。
2、 口播宣傳：活動前三天，交通臺，女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口。
3、 連線報道：活動前一天及當天交通臺《汽車時代》、生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》、女性臺《母愛好時光》、音樂臺《結(jié)婚萬歲》做現(xiàn)場電話連線，兩個品牌活動分別進行電話連線。
4、 嘉賓坐客：活動期間嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》每類商家不少于兩次。
5、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
共36萬元
第五場
1、 公益宣傳時間為6月24-6月29、30號，7天宣傳周期，龍廣八
11、套頻率每天每套8次公益宣傳，共448次公益宣傳。
2、 口播宣傳：活動前三天，交通臺，女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口。
3、 連線報道：活動前一天及當天交通臺《汽車時代》、生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》、女性臺《母愛好時光》、音樂臺《結(jié)婚萬歲》做現(xiàn)場電話連線，兩個品牌活動分別進行電話連線。
4、 嘉賓坐客：活動期間嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》每類商家不少于兩次。
5、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
共30萬元
閉幕式
品牌商家
1、 公益宣傳時間為7月1-7月7號，7天宣傳周期，龍廣八套頻率每天每套8次公益
12、宣傳，共448次公益宣傳。
2、 口播宣傳：活動前三天，交通臺，女性臺、生活臺、音樂臺、97頻道五套頻率各選兩檔節(jié)目做口播宣傳出口。
3、 連線報道：活動前一天及當天交通臺《汽車時代》、生活臺《房產(chǎn)經(jīng)》、女性臺《母愛好時光》、音樂臺《結(jié)婚萬歲》做現(xiàn)場電話連線。
4、 嘉賓坐客：活動期間嘉賓坐客龍廣女性臺家裝建材節(jié)目《我愛我家》不少于兩次。
5、 龍廣在線網(wǎng)站提供網(wǎng)站宣傳，活動參與主持人微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)活動信息。
30萬元
龍廣廣告經(jīng)營中心
2013.4.17
4
2013龍廣家居狂歡購 招商方案 419
