大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀 論文

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1、Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more. ------------------------------------------author ------------------------------------------date 大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀 論文 大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀 論文 天津體院學(xué)院本科 畢業(yè)論文 臨汾市堯都區(qū)不同社會(huì)階層體育服裝消費(fèi)差異性分析

2、 指 導(dǎo) 教 師： 專 業(yè) 名 稱： 姓 名： 學(xué) 號(hào)： 完 成 時(shí) 間： 臨汾市堯都區(qū)不同社會(huì)階層體育服裝消費(fèi)差異性分析 摘要 隨著我國(guó)人民教育程度與收入水平逐漸升高，人們對(duì)于體育消費(fèi)的投入也越來(lái)越大。體育是關(guān)系國(guó)民生活質(zhì)量的頭等大事之一，從每一屆奧運(yùn)會(huì)中各國(guó)的普遍的重視就可見(jiàn)端倪。體育不僅僅影響到人們的是人們健康體質(zhì)的基本保障，更是從事腦力工作者的首選娛樂(lè)項(xiàng)目之一。當(dāng)代隨著我國(guó)大學(xué)教育的一般化，使得文化的傳播范圍比以往任何時(shí)候還要普及，也使得從事我國(guó)總體人民綜合文化教育水平實(shí)現(xiàn)巨大飛躍。文化水平和收入的增長(zhǎng)促使人

3、們將視線抓緊轉(zhuǎn)移到體育到，更加愿意在體育消費(fèi)上自發(fā)投入。體育消費(fèi)指對(duì)于體育的器具場(chǎng)地環(huán)境，體育的勞務(wù)、體育相關(guān)金融產(chǎn)業(yè)譬如彩票、直播等等的消費(fèi)。在這些消費(fèi)其中，體育服裝的消費(fèi)占據(jù)著重要的體育消費(fèi)市場(chǎng)份額。本文試圖對(duì)臨汾市堯都區(qū)不同社會(huì)階層體育服裝消費(fèi)差異性進(jìn)行調(diào)查分析評(píng)估，最終得出了這方面一些非常有意義的研究結(jié)論，相信會(huì)對(duì)體育消費(fèi)理論有所貢獻(xiàn)。本文研究的方式包括文獻(xiàn)調(diào)閱、向?qū)I(yè)人員進(jìn)行實(shí)地訪談、采取抽樣方式進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查、基于實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)采用統(tǒng)計(jì)分析等，對(duì)于體育服裝市場(chǎng)做出了極為深入的研究，為我國(guó)的體育服裝消費(fèi)理論起到了進(jìn)一步的完善作用，相信對(duì)于我國(guó)的體育事業(yè)的發(fā)展一定有重要意義。

4、 關(guān)鍵詞：臨汾市；體育消費(fèi)；服裝市場(chǎng)； 生活質(zhì)量；調(diào)查研究 【 abstract 】 Along with our country people's level of education and income levels rising, people's devotion to sports consumption is becoming more and more big.Sports is one of the relationship between the national prior

5、ity in the quality of life, from the universal attention of all countries in every Olympics is anticipated.Sports not only affect the people is the basic safeguard people physical health, but also engaged in mental workers are one of the first choice of entertainment projects.With contemporary gener

6、alization of university education in our country, makes the spread of culture more popular than ever before, has engaged in the overall level of people's comprehensive cultural education great leap.Cultural level and income growth has prompted people will promptly transferred to sports to the line o

7、f sight, are more willing to spontaneous investment in sports consumption.Instruments of sports consumption refers to the sports ground environment, physical labor, live sports related financial industry such as lottery, and so on.In the consumption of sports clothing consumption occupies the import

8、ant sports consumption market.This article attempts to YaoDou area of linfen investigate the different social class sports clothing consumption difference analysis evaluation, finally concluded that some very meaningful research conclusion, believe that will contribute to the theory of sports consum

9、ption.In this paper, we study the way of rotating, including literature to the professional field interviews, questionnaire investigation, sampling ways based on field survey data using statistical analysis, etc., for the sports apparel market made a very in-depth research, for our country's sports

10、apparel consumption theory have played an important role further perfect, believe to have important significance for the development of sports enterprise in our country. Key words: linfen city;Sports consumption;Clothing market;The quality of life.The investigation and study

11、 目錄 前言 隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、收入水平的不斷提高及閑暇時(shí)間的不斷增多，人們的消費(fèi)觀念和生活方式也發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)代社會(huì)的人們已不僅停留于衣食住行等基本生存條件的滿足，而產(chǎn)生了健美、娛樂(lè)、休閑等更高層次的生活需求,“花錢買健康”的現(xiàn)代消費(fèi)觀念正悄然興起。在這樣的背景下，體育消費(fèi)就成為現(xiàn)代生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。 體育消費(fèi)是人們?cè)跐M足基本的生存消費(fèi)之后，為追求人生發(fā)展和生活享受等高層次需要的消費(fèi)行為，是利用體育的特殊屬性來(lái)滿足人們身體與精神上的需要而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為

12、。體育消費(fèi)集健身、娛樂(lè)為一體,是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,在個(gè)人閑暇消費(fèi)中占有重要的位置,是社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中不可缺少的分支。體育消費(fèi)不僅是一種健康投資,而且能夠促進(jìn)人際交往,提高社會(huì)的親和力和凝聚力,有利于社會(huì)精神文明建設(shè),對(duì)形成科學(xué)、健康和文明的生活方式有積極的促進(jìn)作用?，F(xiàn)在,體育消費(fèi)越來(lái)越成為一種時(shí)尚,代表著一種新的生活方式[1]。 受此影響,大學(xué)生的體育消費(fèi)水平也呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。作為社會(huì)有較高文化素養(yǎng)和強(qiáng)烈主體意識(shí)的現(xiàn)代大學(xué)生，迅速領(lǐng)會(huì)到了這種社會(huì)生活方式的進(jìn)步和健康觀念的變化，積極地實(shí)踐和享受體育消費(fèi)給生活帶來(lái)的歡愉和健康。大學(xué)生作為未來(lái)消費(fèi)行為的主流，其體育消費(fèi)行為如何，將直

13、接關(guān)系到未來(lái)人們體育消費(fèi)行為的走向。因此，本文以大學(xué)生為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)湖南重工業(yè)基地:“長(zhǎng)、株、潭”金三角的重要組成部分……株洲市四所高校大學(xué)生的體育消費(fèi)進(jìn)行調(diào)查研究，了解株洲等現(xiàn)代工業(yè)城市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀，找出影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素，從而采取積極有效的發(fā)展對(duì)策，為開(kāi)發(fā)株洲等現(xiàn)代高校體育消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)大學(xué)生合理的體育消費(fèi)提供科學(xué)的依據(jù)。 2研究對(duì)象和方法 2.1研究對(duì)象 研究對(duì)象直接關(guān)系到學(xué)術(shù)研究的范疇與知識(shí)體系的搭建,關(guān)系到學(xué)術(shù)研究的必要性及該研究為社會(huì)服務(wù)的方向與途徑。本文通過(guò)對(duì)現(xiàn)代新型工業(yè)發(fā)展城市——株洲高校學(xué)生體育消費(fèi)狀況的調(diào)查，為深入了解與引導(dǎo)大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀提供參考

14、。論文通過(guò)隨機(jī)抽取的株洲市四所有代表性的高校：株洲市化工職業(yè)學(xué)院、株洲市鐵路職業(yè)學(xué)院、湖南工業(yè)大學(xué)、株洲師范?？茖W(xué)院的大學(xué)生為研究對(duì)象，來(lái)實(shí)現(xiàn)研究的目的。其中株洲市化工職業(yè)學(xué)院70人，湖南工業(yè)大學(xué)80人，株洲市鐵路職業(yè)學(xué)院90人，株洲師范專科學(xué)院60人，在一定程度上體現(xiàn)了調(diào)查的代表性、典型性與普遍性，為論文奠定客觀的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。 2.2研究方法 2.2.1 文獻(xiàn)資料法 文獻(xiàn)資料法亦稱"歷史研究法"或"文獻(xiàn)資料研究法"。是指利用各種渠道對(duì)某一問(wèn)題研究成果的文獻(xiàn)和資料進(jìn)行合理的搜集與應(yīng)用以獲的間接理論知識(shí)的一種方法。它是各種類型的研究課題都需要采用的方法，并且都是每個(gè)課題本身在選題階段。研究設(shè)

15、計(jì)階段，研究實(shí)施階段與研究總結(jié)階段都必須應(yīng)用的方法。本文根據(jù)研究需要，通過(guò)搜索國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、圖書(shū)館和相關(guān)新聞，搜集和查閱了有關(guān)體育消費(fèi)的學(xué)術(shù)論文、專業(yè)論著作為本文的參考資料和研究基礎(chǔ)。 2.2.2 調(diào)察法 2.2.2.1 問(wèn)卷調(diào)查法 問(wèn)卷調(diào)查法亦稱"書(shū)面調(diào)查法"，或稱"填表法"。指用書(shū)面形式搜集研究材料的一種調(diào)查手段。通過(guò)向調(diào)查者發(fā)出簡(jiǎn)明扼要的征詢單(表)，請(qǐng)示填寫(xiě)對(duì)有關(guān)問(wèn)題的意見(jiàn)和建議來(lái)間接獲得材料和信息的一種方法。本文在參考別人的調(diào)查問(wèn)卷的基礎(chǔ)上，依據(jù)研究目的有針對(duì)性的對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行設(shè)計(jì)。共發(fā)放問(wèn)卷300份，回收有效問(wèn)卷260份，有效率87%。 2.2.2.2訪談?wù){(diào)查法 訪談?wù){(diào)查

16、法是指通過(guò)與研究對(duì)象交談收集所需資料的調(diào)查方法，又稱訪談法、談話法或訪問(wèn)法。訪談是一種研究性交談，也就是兩個(gè)人（或更多人）之間一種有目的的談話，其中由訪談員一方通過(guò)詢問(wèn)來(lái)引導(dǎo)被訪者回答，以此了解調(diào)查對(duì)象的行為或態(tài)度，最終達(dá)到調(diào)查目的。本文通過(guò)對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行訪談，來(lái)具體了解大學(xué)生體育消費(fèi)的具體、個(gè)別情況，內(nèi)容為：你的日常消費(fèi)及體育消費(fèi)支出情況；你認(rèn)為花錢在體育方面是否值得；你花錢在體育方面主要干什么等。 2.2.3數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法 統(tǒng)計(jì)的基本任務(wù)是對(duì)某一社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析，為社會(huì)相關(guān)職能部門提供統(tǒng)計(jì)資料和統(tǒng)計(jì)咨詢意見(jiàn)。在本文的研究中，我們對(duì)回收的問(wèn)卷采用Excel軟件對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)

17、計(jì)學(xué)處理，以探討株洲大學(xué)生的體育消費(fèi)情況及其影響其消費(fèi)的主要因素。 3調(diào)查結(jié)果與分析 3.1株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查 3.1.1 大學(xué)生體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī) 消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者購(gòu)買并消費(fèi)商品時(shí)最直接的原因和動(dòng)力。通過(guò)調(diào)查了解到大學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)行為時(shí)很少或兒乎沒(méi)有只處于一種動(dòng)機(jī)的，而是多種消費(fèi)動(dòng)機(jī)的復(fù)合對(duì)其購(gòu)買決策產(chǎn)生影響。調(diào)查結(jié)果顯示，株洲市大學(xué)生對(duì)于“體育實(shí)物需要消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)”的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的80. 0%，排在所有心理動(dòng)機(jī)的首位，株洲市男女大學(xué)生的實(shí)物消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)差異不大(男生占40. 7%、女生占39. 3% )?！绑w閑娛樂(lè)的心理動(dòng)機(jī)”排在所有動(dòng)機(jī)中的第一位75.1% ?！皬?qiáng)身

18、健體的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)”并沒(méi)有占據(jù)最主要的位置，僅在所有消費(fèi)動(dòng)機(jī)中列在第二位，占總?cè)藬?shù)的67. 8%。從這個(gè)結(jié)果也可以反映出，日前情況下大學(xué)生對(duì)于健康問(wèn)題，甚至說(shuō)是花錢買健康的問(wèn)題考慮的還不是很多，雖然有一定這方面的意識(shí)但他們并沒(méi)有把體育運(yùn)動(dòng)作為維持健康身體的主要乎段。男生的“社會(huì)交往動(dòng)機(jī)”高于女生(男生占30. 6%、女生占21. 1%)，這與男、女生不同的生理和心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費(fèi)作為擴(kuò)大人際交往，并顯示自己能力的一種乎段?！皬谋娕时葎?dòng)機(jī)”(占31. 4%)也是學(xué)校值得注意的一個(gè)問(wèn)題，應(yīng)引起重視，應(yīng)給予正確的教育和及時(shí)的引

19、導(dǎo)。男大學(xué)生的 動(dòng)機(jī)(占20. 0% )要比女大學(xué)生(占11.4%)更強(qiáng)烈，產(chǎn)生這種現(xiàn)象的原因是男生比女生更想顯示其經(jīng)濟(jì)和體能上的實(shí)力，更想比別人獲得更多更高的地位和尊重。 3.1.2大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí) 通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可得知：大學(xué)生對(duì)“體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)”理解最深，占總?cè)藬?shù)的36.2%，其中愿意自己出錢進(jìn)行體育消費(fèi)的占到56%，充分說(shuō)明了現(xiàn)代大學(xué)生不僅理念上重視，而且行動(dòng)上也愿意投入的態(tài)度。其次是“體育鍛煉應(yīng)該由個(gè)人和學(xué)校共同投資”和“應(yīng)該由學(xué)校提供無(wú)償服務(wù)”占近30%，它說(shuō)明由于高校學(xué)生本身仍然處在消費(fèi)者的位置，本身沒(méi)有收入，大多數(shù)靠父母供給，因此在個(gè)人體育消費(fèi)方面承擔(dān)的能力有限，

20、社會(huì)與學(xué)校應(yīng)該充分考慮學(xué)生仍然是受教育者和消費(fèi)者的處境，為學(xué)生提供更多公益性的體育鍛煉的路徑。社會(huì)與學(xué)校應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到青年是社會(huì)的未來(lái)、社會(huì)的希望；良好的體質(zhì)與體能是決定青年為社會(huì)做出貢獻(xiàn)與否、做出貢獻(xiàn)大小的關(guān)鍵因素。有調(diào)查表明：現(xiàn)代中國(guó)，知識(shí)分子的平均壽命約為58歲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于社會(huì)平均的生存壽命67歲。因此，大學(xué)生重視體育消費(fèi)的意識(shí)與消費(fèi)能力的矛盾是我們不可忽視的重要問(wèn)題。(見(jiàn)表1) 表1 株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)的意識(shí)調(diào)查表 調(diào)查項(xiàng)目 人數(shù) 比例（%） 體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn) 74 36.2 體育鍛煉應(yīng)該由個(gè)人和學(xué)校共同投資 30 23.3 花錢買健康值得 26

21、 20.1 愿意個(gè)人花錢學(xué)習(xí)感興趣的體育項(xiàng)目 16 12.5 體育鍛煉應(yīng)該由學(xué)校提供無(wú)償服務(wù) 11 7.9 3.1.3大學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)容 消費(fèi)是人類生存和發(fā)展的第一前提，人類只有在滿足基本生存需要的前提下才會(huì)產(chǎn)生其它方面的需求。按照恩格斯的需求分類，體育消費(fèi)是屬于發(fā)展和享受需要的一部分。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低時(shí)期，往往以實(shí)物性體育消費(fèi)為主；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞務(wù)性體育消費(fèi)的比重會(huì)不斷增大?，F(xiàn)階段高校學(xué)生的體育消費(fèi)以實(shí)物性體育消費(fèi)為主，勞務(wù)性體育消費(fèi)所占比重較低，但隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，高校學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)會(huì)逐步由物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)轉(zhuǎn)向以發(fā)展和完善自我，促進(jìn)個(gè)體身心健康的體育勞務(wù)消費(fèi)上

22、。 表3 株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)支出情況調(diào)查表 性別 運(yùn)動(dòng)服裝鞋帽襪 健身 器材 體育雜志圖書(shū)音像 欣賞表演比賽展覽 到俱樂(lè)部鍛煉 體育專業(yè)知識(shí)技能培訓(xùn) 其它 男（%） 40.34 20.33 14.32 11.65 5.51 4.27 3.65 女（%） 39.34 13.92 10.12 8.95 17.32 8.45 1.9 從表3可以看出，在運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、襪等的消費(fèi)方面，男女生的選擇都比較高幾乎沒(méi)有差異。主要是因?yàn)檫@些體育消費(fèi)品具有可替代性，運(yùn)動(dòng)服裝既可作為參加體育活動(dòng)的服裝，又可以代替普通衣服穿著，可以滿足學(xué)生的多種需求，甚至為

23、了滿足學(xué)校體育課的要求，學(xué)生必須購(gòu)買。在“到俱樂(lè)部鍛煉”這一選擇項(xiàng)上，女生明顯高于男生，可能主要是因?yàn)樾詣e不同喜好項(xiàng)目不同的原因。女生比較喜歡健美操、瑜珈、踏板操等體育項(xiàng)目。這些體育項(xiàng)目一般在初始階段需要有教練的指導(dǎo)。由于受到消費(fèi)能力的限制，使得有近五分之一要求掌握運(yùn)動(dòng)技能的大學(xué)生男女生分別只有4.27%和8.45%的比例能夠付諸實(shí)踐。 3.1.4大學(xué)生體育消費(fèi)的水平 體育消費(fèi)水平是制一定時(shí)期內(nèi)為滿足生活需要而消費(fèi)各種物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)數(shù)量，它從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平。（見(jiàn)表3） 表3 株洲市不同性別的大學(xué)生體育消費(fèi)水平（元/年） 性別 男 女 日常消費(fèi)水平 5

24、862.3 4924.5 體育消費(fèi)水平 457.3 325 比例（%） 7.8 6.6 從體育消費(fèi)水平所占日常消費(fèi)水平的比例來(lái)看，雖然男生的體育消費(fèi)水平略高于女生，但沒(méi)有顯著性差異。體育消費(fèi)占據(jù)生活消費(fèi)的比例不足10%，明顯與大學(xué)生全面發(fā)展的教育目標(biāo)與體質(zhì)發(fā)育的現(xiàn)實(shí)需要是不相吻合的，再次從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了大學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)理念上重視、實(shí)踐上忽視的矛盾狀況。 3.2影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素 3.2.1個(gè)人消費(fèi)能力 大學(xué)生無(wú)固定的收入，他們的費(fèi)用來(lái)源直接影響著其體育消費(fèi)，大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的費(fèi)用有58.6%來(lái)自父母，有14.3%來(lái)自自己打工賺得，有21.1%來(lái)自壓歲錢和其它途徑

25、。 由于大學(xué)生體育消費(fèi)的費(fèi)用主要來(lái)源于父母，所以父母對(duì)學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的態(tài)度決定了學(xué)生體育消費(fèi)的實(shí)際情況。調(diào)查表明：父母在主觀上是支持大學(xué)生參與體育活動(dòng)和進(jìn)行體育消費(fèi)的。體育消費(fèi)作為家庭生活的一個(gè)方面，必須是滿足了需求階段中最基本的生存需求后才進(jìn)行的消費(fèi)，而目前大多數(shù)家庭的消費(fèi)支出95%作用于吃、穿、用等基本物質(zhì)生活上，這一作用于體育消費(fèi)需求的底蘊(yùn)因素，便是大學(xué)生體育消費(fèi)隱存的，深層的制約力。 3.2.2體育場(chǎng)地設(shè)施 調(diào)查表明：株洲市大學(xué)生選擇體育活動(dòng)場(chǎng)所一般都是以不收費(fèi)的場(chǎng)所為主，學(xué)校不收費(fèi)的體育場(chǎng)所有其不足之處，如體育設(shè)施的不完善，場(chǎng)地的有限等。學(xué)校收費(fèi)的體育場(chǎng)所多以辦班的形式開(kāi)放，

26、部分學(xué)生愿意個(gè)人花錢學(xué)習(xí)自己感興趣的健身項(xiàng)目。純營(yíng)利性的社會(huì)體育活動(dòng)場(chǎng)所由于環(huán)境好、設(shè)施完善，吸引著人們，但其昂貴的價(jià)格使學(xué)生望而卻步，因此，加強(qiáng)體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)和完善場(chǎng)地收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)務(wù)之急。（見(jiàn)表4） 表4 株洲市大學(xué)生體育活動(dòng)場(chǎng)所的選擇情況調(diào)查表 活動(dòng)場(chǎng)所 人數(shù) 比例（%） 純營(yíng)利性的社會(huì)體育場(chǎng)所 12 9.1 收費(fèi)的學(xué)校體育場(chǎng)所 25 19.2 不收費(fèi)的學(xué)校體育場(chǎng)所 46 35.7 宿舍小區(qū)空地 32 24.5 其他場(chǎng)所 15 11.5 3.2.3體育消費(fèi)品的價(jià)格 目前，體育消費(fèi)品有兩種情況，是質(zhì)量好，價(jià)格高一是價(jià)格便宜，質(zhì)量差。前一種體育產(chǎn)品

27、與當(dāng)前大學(xué)生的消費(fèi)相矛盾。調(diào)查表明：有84.2%的大學(xué)生對(duì)體育用品的品牌有所了解，而他們之中只有7.8%的人使用的體育用品全部是品牌，體育用品的高價(jià)格是影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要因素。因?yàn)榇蠖啻髮W(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入或收入較少，這在一定的程度上抑制了他們的消費(fèi)。反過(guò)來(lái)，價(jià)格低則促進(jìn)大學(xué)生的消費(fèi)需求。雖然CBA.李寧、耐克等名牌產(chǎn)品也刺激了不少大學(xué)生的消費(fèi)，但還不能成為大學(xué)生體育消費(fèi)的主流。調(diào)查表明:價(jià)格在100- 200元之問(wèn)的體育產(chǎn)品最易被大學(xué)生接受。排在高校大學(xué)生體育消費(fèi)前5位的是:運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材、健身娛樂(lè)場(chǎng)館門票、運(yùn)動(dòng)保健飲料、體育報(bào)刊雜志。大學(xué)生在購(gòu)買體育產(chǎn)品時(shí)，58%的同學(xué)首先看價(jià)格

28、、23%的同學(xué)首先看牌子、18%的同學(xué)首先看質(zhì)量。價(jià)格適中的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上銷售最多。制造出價(jià)格適中，質(zhì)量較好、大眾化的體育消費(fèi)產(chǎn)品，迎合大學(xué)生體育消費(fèi)需求的多樣化，是體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要內(nèi)容，也是影響人學(xué)生正確消費(fèi)和提高大學(xué)生體育消費(fèi)的重要措施之一。隨著學(xué)校體育的發(fā)展，大學(xué)生對(duì)體育用品的需求量將越來(lái)越大，體育用品的品種數(shù)量也會(huì)逐漸增多，大學(xué)生體育消費(fèi)具有巨大的潛在市場(chǎng)。因此，降低體育消費(fèi)品的價(jià)格，推廣價(jià)廉物美的體育用品有利于提高大學(xué)生對(duì)體育活動(dòng)的興趣，為今后開(kāi)拓體育消費(fèi)市場(chǎng)打下結(jié)實(shí)的基礎(chǔ)。 3.2.4 大學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)繁重 大學(xué)教育的專業(yè)化決定了大學(xué)中開(kāi)設(shè)的學(xué)業(yè)科目較多，學(xué)習(xí)任務(wù)繁重。一般大學(xué)

29、生每周有30節(jié)課左右，還有很多的學(xué)校組織的活動(dòng)，特別是部分大學(xué)生把很多時(shí)間用于學(xué)習(xí)英語(yǔ)以及其它重要的知識(shí)和技能上。因此，在參與體育消費(fèi)方面的時(shí)間相對(duì)減少。另外由于越來(lái)越多的大學(xué)生報(bào)考研究生，學(xué)習(xí)壓力較大，體育消費(fèi)時(shí)間就會(huì)變得更少。因此，客觀上繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)也是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。 以上是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素，除此之外還有以下幾個(gè)方面： 3.2.5 大學(xué)生余暇時(shí)間的分配 調(diào)查表明：株洲市大學(xué)生在余暇時(shí)間的分配上讀書(shū)看報(bào)、聽(tīng)音樂(lè)看電視、上網(wǎng)排在前三位，體育活動(dòng)則排在第5位，將體育活動(dòng)排在第一位的只有17人，占2.3%，排在第2位的有68人，占9.1%，排在第3位的有126人

30、，占16%，可見(jiàn)體育活動(dòng)目前還不是大學(xué)生余暇時(shí)間消遣的主流，大部分的余暇時(shí)間都被讀書(shū)看報(bào)、聽(tīng)音樂(lè)、上網(wǎng)這類比較輕松方便的消遣所占有。因此，幫助大學(xué)生樹(shù)立健康的體育意識(shí)。引導(dǎo)大學(xué)生積極投入到體育鍛煉中去，對(duì)體育經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)有著非?，F(xiàn)實(shí)的意義。(見(jiàn)表5) 表5大學(xué)生余暇時(shí)間的分配調(diào)查表 次序 1 2 3 4 5 6 7 8 活動(dòng)內(nèi)容 讀書(shū) 看報(bào) 聽(tīng)音樂(lè) 看電視 上網(wǎng) 聚友 聊天 體育 活動(dòng) 逛街 購(gòu)物 陪伴 家人 玩牌 消遣 比例（%） 60.2 56.8 38.9 34.3 33.1 29.7 22.5 14.1 3.2.6大

31、學(xué)生體育消費(fèi)從眾性和個(gè)性化特點(diǎn) 通過(guò)訪談得知：學(xué)生是一個(gè)極易具備從眾心理的社會(huì)群體，他們常常結(jié)伴購(gòu)買體育用品或觀看比賽等。他們的體育消費(fèi)觀念和方式會(huì)相互產(chǎn)生影響，甚至產(chǎn)生攀比、模仿、追隨等心理和行為。每個(gè)大學(xué)生自身?xiàng)l件，個(gè)性心理也存在差異，隨著他們自我意識(shí)的不斷加強(qiáng)，消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，其消費(fèi)行為的個(gè)性化趨勢(shì)也越來(lái)越明顯，喜歡與眾不同、標(biāo)新立異、表現(xiàn)自我，這特別表現(xiàn)在選購(gòu)體育商品、選擇活動(dòng)方式、確定活動(dòng)時(shí)間上。 3.2.7大學(xué)生面對(duì)體育消費(fèi)對(duì)“求實(shí)”與“求名”的雙重心理 大學(xué)生的消費(fèi)傾向會(huì)隨著在校年級(jí)的升高而逐步趨向成熟和穩(wěn)定，并且因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件有限，會(huì)對(duì)自己的生活消費(fèi)進(jìn)行計(jì)劃性安排，這種

32、消費(fèi)的量入為出同樣也會(huì)表現(xiàn)在體育消費(fèi)中。大部分學(xué)生也選擇物美價(jià)廉的體育商品，并且由于大學(xué)生學(xué)習(xí)比較緊張，非常重視時(shí)效性，所以一般會(huì)選擇離學(xué)校較近的體育消費(fèi)場(chǎng)所。通過(guò)訪談得知，大學(xué)生的消費(fèi)主要為運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽等，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)服裝不僅可以用于體育活動(dòng)時(shí)穿著，還可以日常生活穿著，一舉兩得，正好迎合了大學(xué)生的“求實(shí)”心理。大學(xué)生的勞務(wù)型消費(fèi)也主要用于校內(nèi)面向?qū)W生開(kāi)放的健身場(chǎng)所，因?yàn)閮r(jià)格低廉，學(xué)生相對(duì)能夠承受，并且節(jié)省了交通時(shí)間。 另一方面，大學(xué)生作為青年群體，比較熱忠于追求新穎，喜歡通過(guò)服裝品牌和時(shí)尚潮流來(lái)表現(xiàn)自己的個(gè)性和風(fēng)格，因此，品牌運(yùn)動(dòng)服裝也作為他們的選擇之列，許多同學(xué)在接受訪談時(shí)表示，品牌消

33、費(fèi)不僅時(shí)尚，而且可以降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，若經(jīng)濟(jì)條件許可，他們會(huì)較大范圍的消費(fèi)品牌的體育用品，這是大學(xué)生體育消費(fèi)時(shí)“求名”心理的體現(xiàn)。但對(duì)于調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的以炫耀為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生，應(yīng)給予正確的消費(fèi)引導(dǎo)，以免形成不良的消費(fèi)習(xí)慣。(見(jiàn)表6) 表6 影響株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)的因素調(diào)查表 調(diào)查項(xiàng)目 人數(shù) 比例（%） 個(gè)人消費(fèi)能力 81 62.58 體育場(chǎng)地設(shè)施 75 57.66 體育消費(fèi)品的價(jià)格 64 49.61 學(xué)習(xí)任務(wù)繁重 67 45.9 其它 42 32.3 4結(jié)論與建議 4.1結(jié)論 4.1.1株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要集中在健身娛樂(lè)，追求時(shí)尚，掌握運(yùn)動(dòng)技能

34、等方面。 4.1.2株洲市不同性別的大學(xué)生在體育消費(fèi)方面存在差異。作為體育運(yùn)動(dòng)所必須的體育運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類、運(yùn)動(dòng)器材方面，男、女學(xué)生消費(fèi)差異不大。差異主要是男生喜歡參加的運(yùn)動(dòng)多是在室外露天的免費(fèi)項(xiàng)目如(如籃球、足球和排球)，而女生則相反，她們更喜歡的是健美操、毛球、網(wǎng)球、乒乓球和游泳等項(xiàng)日。這些項(xiàng)日一般在室內(nèi)或需要專門場(chǎng)館進(jìn)行，大多需租用場(chǎng)地才能進(jìn)行練習(xí)。 4.1.3目前，株洲市區(qū)大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的態(tài)度是積極的，體育消費(fèi)的目的以“健與美”和“休閑”為主。 4.1.4隨著人學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)的變化與體育價(jià)值觀逐步完善，體育 消費(fèi)的理念逐漸被大學(xué)生正確的認(rèn)識(shí)和接納。隨著生活水平的提高 , 人學(xué)生

35、的體育消費(fèi)能力逐步提高 ,消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向科學(xué)、合理，終身體育鍛煉得到認(rèn)同。 4.1.5經(jīng)濟(jì)條件是影響人學(xué)生消費(fèi)的本質(zhì)因素，由于株洲市人多數(shù) 家庭的收入水平并不高 ,因此短期內(nèi)大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物型、運(yùn)動(dòng) 參與型為體育消費(fèi)的主流。影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)以個(gè)人消費(fèi)能力為主流、體育場(chǎng)地設(shè)施次之、體育消費(fèi)價(jià)格第三、大學(xué)生學(xué)習(xí)任務(wù)繁重第四、大學(xué)生余暇時(shí)間的分配因素第五?？傊?，如何有效地影響大學(xué)生進(jìn)行正確、合理的體育消費(fèi)是學(xué)校和社會(huì)共同作用的結(jié)果。 4.1.6大學(xué)生體育消費(fèi)的觀念有利于引領(lǐng)人們改變消費(fèi)觀念,加速我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 由于大學(xué)生是社會(huì)的知識(shí)群體和青年精英群體，在社會(huì)上有著廣泛的影響力。他們

36、的消費(fèi)方式往往成為社會(huì)時(shí)尚的趨勢(shì)。從經(jīng)濟(jì)的角度而言，體育消費(fèi)具有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能。體育消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)功能是指增進(jìn)參與者的健康, 提高身體素質(zhì), 提高勞動(dòng)的生產(chǎn)率擴(kuò)大了對(duì)體育活動(dòng)產(chǎn)生所提供的各種服務(wù)產(chǎn)品的需求, 刺激其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從當(dāng)代各國(guó)的社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家已陸續(xù)進(jìn)人“ 休閑時(shí)代”,發(fā)展中國(guó)家也緊隨其后,以體育健身、旅游、娛樂(lè)、社區(qū)服務(wù)等為主的“休閑經(jīng)濟(jì)”將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮。據(jù)來(lái)自北京美蘭德信息公司的一份調(diào)查報(bào)告顯示, 居民對(duì)傳統(tǒng)觀念中的“無(wú)病即是健康”的思想正在轉(zhuǎn)變,也就是說(shuō)人們不再只是生病后才關(guān)心自己的身體, 而是在平時(shí)就舍得把時(shí)間和部分收人花在強(qiáng)身健體上。體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，這種消

37、費(fèi)觀念的改變也必然將推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。由于人們對(duì)健康的需求和對(duì)生活質(zhì)量提高的需求是無(wú)限制的,因此,體育消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)是巨大而持續(xù)的[19]。 4.2建議 4.2.1針對(duì)大學(xué)生無(wú)固定的經(jīng)濟(jì)收入，體育市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)符合其體育消費(fèi)心理的體育場(chǎng)所、體育用品等來(lái)滿足大學(xué)生的體育消費(fèi)，同時(shí)完善消費(fèi)品價(jià)格管理體系。 4.2.2學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)體育場(chǎng)館的建設(shè)和體育設(shè)施的完善，開(kāi)展豐富的體育健身、娛樂(lè)活動(dòng)培養(yǎng)大學(xué)生體育興趣，吸引大學(xué)生參與體育活動(dòng)，引導(dǎo)大學(xué)生為健康而投資，促進(jìn)體育消費(fèi)。 4.2.3要深化高校體育課程改革,促進(jìn)大學(xué)生參加體育活動(dòng),拓寬體育課的時(shí)間和空間,使課內(nèi)和課外互補(bǔ)。 4.2.4加

38、強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的健康教育,引導(dǎo)學(xué)生樹(shù)立正確的體育消費(fèi)觀念,深化“花錢買健康”的消費(fèi)觀念，并對(duì)以“攀比”“炫耀”為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生加以教育引導(dǎo)。 參考文獻(xiàn) [1]歐陽(yáng)江瓊. 湖南省女大學(xué)生體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)及其影響因素研究. [2]肖颯.國(guó)體育消費(fèi)的影響因素分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2004,38(5):45-47. [3]陳英軍.湖南省大學(xué)生體育消費(fèi)情況的研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2006,29(4):466-468. [4]馬莉.大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查和研究[J].北京城市學(xué)院學(xué)報(bào),2008,(3):66-68. [5]郭劍平.大學(xué)生體育意識(shí)的調(diào)查分析[J].南

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41、劍,王憲紅.我國(guó)大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究綜述.煤炭高等教育[J],2006,24(6):97-99. [18]李蓉蓉.江蘇省普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素分析.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào)[J],2008, 22(5):91-95. [19]杜建輝,陳紀(jì)陽(yáng).倫我國(guó)休閑體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)關(guān)系.福建師范大學(xué)福清分校學(xué)報(bào)[J]. 2008,(5)75. 致謝 在本文的完成過(guò)程中，唐祥彬老師在百忙之中給予辛勤和認(rèn)真的指導(dǎo)，在此對(duì)譚祥彬表示真誠(chéng)的感謝！在問(wèn)卷的調(diào)查過(guò)程中，株洲市化工職業(yè)學(xué)院、株洲市鐵路職業(yè)學(xué)院、湖南工業(yè)大學(xué)、株洲師范專科學(xué)院300名同學(xué)積極配合，對(duì)他們的幫助，我也深表謝意。

42、 附錄 關(guān)于株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查問(wèn)卷 為了了解株洲市大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，請(qǐng)您幫忙填寫(xiě)此調(diào)查問(wèn)卷，本人承諾決不透露您的填寫(xiě)信息，請(qǐng)您放心填寫(xiě)，謝謝您的合作。 其中1-12為單選題，請(qǐng)您在選項(xiàng)上打“√”. 1.您的性別（ ）A 男 B 女 2.您每年的日常消費(fèi)支出是多少（ ）A 8000以上 B 8000-6000 C 6000-4000 D 3000-1000 3.您在日常生活中購(gòu)買品牌體育商品嗎（ ） A 買 B 不買 4.您以為“花錢買健康（ ）A 贊同 B 不贊同 C 無(wú)所謂 5.您是否同意體育鍛煉應(yīng)該由學(xué)校無(wú)償服務(wù)（ ） A 是 B 不是 6

43、.您每年的體育消費(fèi)支出是多少（ ）A 700-800 B 600-500 C 500-400 D 300-200 E 更少 7.您體育消費(fèi)的來(lái)源（ ）A 自己打工 B 父母 C 壓歲錢 D 其它 8.您父母對(duì)您進(jìn)行體育活動(dòng)和消費(fèi)的態(tài)度（ ）A 非常支持 B 比較支持 C 一般 D 不支持 9.您認(rèn)為體育消費(fèi)是現(xiàn)代生活的體現(xiàn)嗎？（ ）A 是 B 不是 10.您認(rèn)為體育鍛煉應(yīng)該由個(gè)人和學(xué)校共同投資嗎？（ ）A 是 B 不是 11.您愿意個(gè)人花錢學(xué)習(xí)感興趣的體育項(xiàng)目嗎？（ ）A 是 B 不是 12.您對(duì)體育用品的品牌的態(tài)度（ ） A 不熟悉 B 熟悉 C 較熟悉 D 非常熟

44、悉 13.您可以接受的單件體育商品的價(jià)格( )A50-100B100-200C200-500D500-1000 14.您在購(gòu)買體育用品時(shí)第一考慮的是( )A價(jià)格 B牌子C質(zhì)量 其中13-17為多選題，請(qǐng)您在選項(xiàng)上打“√” 15.您業(yè)余余暇時(shí)間的分配（ ）A 讀書(shū)看報(bào) B 聽(tīng)音樂(lè)、看電視 C 上網(wǎng) D 聚友聊天 E 體育活動(dòng) F 逛街購(gòu)物 G 玩牌消遣 16.您參加體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是（ ）A 強(qiáng)身健體 B 社會(huì)交往 C 體閑娛樂(lè) D 強(qiáng)身健體 E 從眾攀比 17.您參加體育消費(fèi)的內(nèi)容是（ ） A 運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽襪 B 體育雜志、圖書(shū)音像 C 健身器材 D 欣賞表演比賽、展覽 E 到俱樂(lè)部鍛煉 F 體育專業(yè)知H運(yùn)動(dòng)保健飲料 18.您參加體育活動(dòng)的場(chǎng)所有（ ） A 純營(yíng)利性的社會(huì)體育場(chǎng)所 B 收費(fèi)的體育場(chǎng)所 C 不收費(fèi)的體育場(chǎng)所 D 宿舍小區(qū)空地 E 其它場(chǎng)所 19.影響您進(jìn)行體育消費(fèi)的因素有（ ） A 體育商品的價(jià)格 B 經(jīng)濟(jì)條件 C 體育場(chǎng)地設(shè)施 D 學(xué)習(xí)任務(wù)繁重　E 其它 --------------------------------------------------