管理經(jīng)濟學（PPT 135頁）

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1、管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學電子科技大學管理學院電子科技大學管理學院 1推薦參考書推薦參考書z 管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學（原書第7版），美S.卡利斯.莫瑞斯、克利斯多弗.R.托馬斯著，陳章武等譯，機械工業(yè)出版社，2003.8第1版，管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學（第三版），美H.克雷格.彼得森、W.克里斯.劉易斯著，中國人民大學出版社，1998.10，z 管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學應用、戰(zhàn)略與策略應用、戰(zhàn)略與策略（原書第八版），美James R.McGuigan、R.Charles Moyer、Frederick H.deB.Harris著，李國津等譯，機械工業(yè)出版社，2000.10第一版，z 管理經(jīng)濟分析管理經(jīng)濟分析理

2、論與應用理論與應用，唐小我等，電子科技大學出版社，2000.7，2第一講第一講3經(jīng)濟經(jīng)濟自由品自由品經(jīng)濟品經(jīng)濟品物品物品物品是稀缺的物品是稀缺的人人欲望欲望欲望是無限的欲望是無限的產(chǎn)產(chǎn)生生矛矛盾盾經(jīng)濟：在一定社會中，人類取得（爭奪）和利用經(jīng)濟：在一定社會中，人類取得（爭奪）和利用 各種經(jīng)濟品的一切活動。各種經(jīng)濟品的一切活動。4經(jīng)濟學定義經(jīng)濟學定義所有的經(jīng)濟學定義幾乎都強調(diào)兩點：所有的經(jīng)濟學定義幾乎都強調(diào)兩點：1、資源的稀缺性（資源有限）、資源的稀缺性（資源有限）2、選擇的重要性（有效利用）、選擇的重要性（有效利用）經(jīng)濟學是研究稀缺的資源在各種可供選擇的用途中，進行最有效的配置，以求得人類無限欲

3、望之最大滿足為目的的一種社會科學。5經(jīng)濟學與技術科學經(jīng)濟學與技術科學技術科學技術科學側(cè)重研究某一特定用途上，側(cè)重研究某一特定用途上，如何使資源發(fā)揮重大的作用。如何使資源發(fā)揮重大的作用。經(jīng)濟學經(jīng)濟學側(cè)重研究如何將資源在多種側(cè)重研究如何將資源在多種用途上進行選配，以使資源發(fā)揮重用途上進行選配，以使資源發(fā)揮重大作用。大作用。6當代西方當代西方經(jīng)濟學經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學當代西方經(jīng)濟學體系當代西方經(jīng)濟學體系宏觀宏觀經(jīng)濟學經(jīng)濟學微觀微觀經(jīng)濟學經(jīng)濟學理論理論經(jīng)濟學經(jīng)濟學應用應用經(jīng)濟學經(jīng)濟學考察對象研究方法例（企業(yè)經(jīng)濟學）（應用的微觀經(jīng)濟學）7經(jīng)濟學十大原理經(jīng)濟學十大原理八：一國的生活水平取決于它生產(chǎn)物

4、品與勞務的能力八：一國的生活水平取決于它生產(chǎn)物品與勞務的能力九：當政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上升九：當政府發(fā)行了過多貨幣時，物價上升十：社會面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權(quán)衡取舍十：社會面臨通貨膨脹與失業(yè)之間的短期權(quán)衡取舍一：人們面臨權(quán)衡取舍一：人們面臨權(quán)衡取舍二：某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西二：某種東西的成本是為了得到它而放棄的東西三：理性人考慮邊際量三：理性人考慮邊際量四：人們會對激勵作出反應四：人們會對激勵作出反應五：貿(mào)易能使每個人狀況更好五：貿(mào)易能使每個人狀況更好六：市場通常是組織活動的一種好方法六：市場通常是組織活動的一種好方法七：政府有時可以改善市場結(jié)果七：政府有時可以改善

5、市場結(jié)果人們?nèi)藗內(nèi)绾稳绾巫鞒鲎鞒鰶Q策決策人們?nèi)藗內(nèi)绾稳绾蜗嗷ハ嗷ベQ(mào)易貿(mào)易整體整體經(jīng)濟經(jīng)濟如何如何運行運行8經(jīng)濟學的假設經(jīng)濟學的假設經(jīng)濟社會由家庭和廠商組成經(jīng)濟社會由家庭和廠商組成家庭追求效用最大化家庭追求效用最大化廠商追求利潤最大化廠商追求利潤最大化9微觀經(jīng)濟循環(huán)模型微觀經(jīng)濟循環(huán)模型物品與勞務市場物品與勞務市場廠商出售廠商出售家庭購買家庭購買生產(chǎn)要素市場生產(chǎn)要素市場家庭出售家庭出售廠商購買廠商購買企業(yè)企業(yè)生產(chǎn)并出售物品與勞務生產(chǎn)并出售物品與勞務雇傭并使用生產(chǎn)要素雇傭并使用生產(chǎn)要素家庭家庭購買并消費物品與勞務購買并消費物品與勞務擁有并出售生產(chǎn)要素擁有并出售生產(chǎn)要素收益收益支出支出收入收入成本成本

6、(工資、租金、利潤工資、租金、利潤)生產(chǎn)投入生產(chǎn)投入勞動、土地勞動、土地和資本和資本物品與勞務出售物品與勞務出售物品與勞務購買物品與勞務購買物品的流向物品的流向貨幣的流向貨幣的流向政府政府稅收稅收稅收稅收管制管制一國經(jīng)濟流轉(zhuǎn)的基本思路10企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營運行與決策系統(tǒng)的理論模型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營運行與決策系統(tǒng)的理論模型企業(yè)決策環(huán)境企業(yè)決策環(huán)境管理經(jīng)濟學基本原理管理經(jīng)濟學基本原理邊際分析原理、邊際產(chǎn)出遞減原理、供需均衡原理、彈性原理、邊際分析原理、邊際產(chǎn)出遞減原理、供需均衡原理、彈性原理、資金時間價值原理、最佳組合原理、機會成本原理、競爭原理資金時間價值原理、最佳組合原理、機會成本原理、競爭原理企業(yè)目標企

7、業(yè)目標利潤最大利潤最大社會需要社會需要生產(chǎn)什么生產(chǎn)什么市場機制市場機制需求分析需求分析怎樣生產(chǎn)怎樣生產(chǎn)要素投入要素投入成本分析成本分析如何實現(xiàn)如何實現(xiàn)市場結(jié)構(gòu)市場結(jié)構(gòu)企業(yè)定價企業(yè)定價11管理經(jīng)濟學：企業(yè)的決策管理經(jīng)濟學：企業(yè)的決策企業(yè)企業(yè)投入投入產(chǎn)出產(chǎn)出勞動要素勞動要素物品與服務物品與服務決策決策要素的多少要素的多少要素的比例要素的比例要素的價格要素的價格決策決策產(chǎn)量的多少產(chǎn)量的多少產(chǎn)品的比例產(chǎn)品的比例產(chǎn)品的價格產(chǎn)品的價格 目標目標：最大化最大化生產(chǎn)率生產(chǎn)率=產(chǎn)出產(chǎn)出/投入比投入比效益效益=產(chǎn)出產(chǎn)出成本成本利潤利潤=收入收入成本成本管理經(jīng)濟學企業(yè)經(jīng)濟學應用的微觀經(jīng)濟學12管理經(jīng)濟學與相關學科的

8、關系管理經(jīng)濟學與相關學科的關系企業(yè)管理企業(yè)管理（決策問題）決決 策策 學學（分析工具與技術）傳統(tǒng)經(jīng)濟學傳統(tǒng)經(jīng)濟學（理論與方法）管理經(jīng)濟學管理經(jīng)濟學（運用經(jīng)濟理論與方法解決企業(yè)問題）對企業(yè)問題的最佳解對企業(yè)問題的最佳解13第二講第二講14需求量需求量在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者對在一定時期內(nèi)，在一定條件下，消費者對某種商品或勞務愿意并且能夠購買的數(shù)量某種商品或勞務愿意并且能夠購買的數(shù)量有效需求有效需求 潛在需求潛在需求無需求無需求無需求無需求愿意愿意不愿意不愿意購買意愿購買意愿有購買力有購買力無購買力無購買力購買能力購買能力15個人需求的影響因素個人需求的影響因素價格價格 P收入收入 I相

9、關物品的價格相關物品的價格 Pr偏好偏好 W預期預期 Pe16各種函數(shù)各種函數(shù)需求函數(shù)需求函數(shù) QX=f（P、Pr、W、I、Pe、）在在其它變量不變其它變量不變的條件下，研究一個變量與的條件下，研究一個變量與需求量需求量之間的關系之間的關系 需求價格函數(shù)需求價格函數(shù) QX =f（P）需求交叉函數(shù)需求交叉函數(shù) QX =g（Pr）需求收入函數(shù)需求收入函數(shù) QX =h（I）17需求關系的表示需求關系的表示一種物品的價格與這種物品需求量之間的關系一種物品的價格與這種物品需求量之間的關系價格（元）價格（元）需求量需求量 0.00 12 0.50 10 1.00 8 1.50 6 2.00 4 2.50

10、2 3.00 0Q=f（P）=124P需求表需求表需求曲線需求曲線需求函數(shù)需求函數(shù)PQ3.001261.50018需求量的變動和需求的變動需求量的變動和需求的變動AB需求量需求量的變動的變動沿需求曲線的變動沿需求曲線的變動其它因素不變，其它因素不變，只是價格的變動只是價格的變動需求需求的變動的變動需求曲線的移動需求曲線的移動其它因素改變，其它因素改變，價格可能也改變價格可能也改變需求增加需求增加需求減少需求減少CPQ6430601209028150019供給量供給量在一定時期內(nèi)，在一定條件下，生產(chǎn)在一定時期內(nèi)，在一定條件下，生產(chǎn)者者愿意并且能夠出售的商品數(shù)量。愿意并且能夠出售的商品數(shù)量。有效供

11、給有效供給無供給無供給潛在供給潛在供給無供給無供給愿意愿意不愿意不愿意出售意愿出售意愿 有能力有能力無能力無能力供應能力供應能力20個人供給的影響因素個人供給的影響因素價格價格 P成本成本 C相關產(chǎn)品的價格相關產(chǎn)品的價格 Pr預期預期 Pe21各種函數(shù)各種函數(shù)供給函數(shù)供給函數(shù) QS=f（P、Pr、C、Pe、）在在其它變量不變其它變量不變的條件下，研究一個變量與的條件下，研究一個變量與供給量供給量之間的關系之間的關系 供給價格函數(shù)供給價格函數(shù) QS =f（P）供給交叉函數(shù)供給交叉函數(shù) QS =g（Pr）供給成本函數(shù)供給成本函數(shù) QS =h（C）22供給關系的表示供給關系的表示一種物品的價格與這種

12、物品供給量之間的關系一種物品的價格與這種物品供給量之間的關系價格（元）價格（元）供給量供給量 0.00 0 0.50 0 1.00 1 1.50 2 2.00 3 2.50 4 3.00 5Q=f（P）=2P1供給表供給表供給函數(shù)供給函數(shù)供給曲線供給曲線PQ3.0050.50201.5023供給量的變動和供給的變動供給量的變動和供給的變動AB供給量供給量的變動的變動沿供給曲線的變動沿供給曲線的變動其它因素不變，其它因素不變，只是只是價格價格的變動的變動供給供給的變動的變動供給曲線的移動供給曲線的移動其它因素改變，其它因素改變，價格可能也改變價格可能也改變供給增加供給增加供給減少供給減少CPQ6

13、453011060024供給與需求的均衡供給與需求的均衡均衡點均衡點均衡價格均衡價格 Pe均衡數(shù)量均衡數(shù)量 Qe價格（價格（P）數(shù)量（數(shù)量（Q）0均衡均衡供給與需求達到平衡的狀態(tài)供給與需求達到平衡的狀態(tài)均衡價格均衡價格使供給與需求平衡的價格使供給與需求平衡的價格 均衡數(shù)量均衡數(shù)量當價格調(diào)整到使供給與需求當價格調(diào)整到使供給與需求平衡時的供給量與需求量平衡時的供給量與需求量供給供給需求需求25均衡數(shù)量與均衡價格的計算均衡數(shù)量與均衡價格的計算價格價格 供給量供給量 需求量需求量 0.00 0 12 0.50 1 10 1.00 2 8 1.50 3 6 2.00 4 4 2.50 5 2 3.00

14、6 0Qs=2PQd=12-4P在均衡時在均衡時解得：解得：Pe=2Qe=4利用供需表計算利用供需表計算 利用供需函數(shù)計算利用供需函數(shù)計算利用供需曲線計算利用供需曲線計算PQ2.500.5001.501.002.003.00123456QePe供給供給需求需求26價格（價格（P）數(shù)量（數(shù)量（Q）0供給供給需求需求供給與需求的非均衡（供給與需求的非均衡（1 1）需求的數(shù)量需求的數(shù)量316供給的數(shù)量供給的數(shù)量超額供給超額供給供大于求供大于求生產(chǎn)者考慮降價生產(chǎn)者考慮降價漲漲價價供求規(guī)律供求規(guī)律任何一種物品價格的調(diào)整都會任何一種物品價格的調(diào)整都會使該物品的供求達到平衡使該物品的供求達到平衡2427供給

15、的數(shù)量供給的數(shù)量供給與需求的非均衡（供給與需求的非均衡（2 2）需求的數(shù)量需求的數(shù)量 24價格（價格（P）數(shù)量（數(shù)量（Q）0127超額需求超額需求供小于求供小于求生產(chǎn)者考慮漲價生產(chǎn)者考慮漲價降降價價供求規(guī)律供求規(guī)律任何一種物品價格的調(diào)整都會任何一種物品價格的調(diào)整都會使該物品的供求達到平衡使該物品的供求達到平衡28分析均衡變動的三個步驟分析均衡變動的三個步驟當分析某個事件如何影響一個市場時，按當分析某個事件如何影響一個市場時，按三個步驟進行三個步驟進行1 1、確定該事件是移動供給曲線還是需求曲、確定該事件是移動供給曲線還是需求曲線移動，線移動，(或者兩者都移動或者兩者都移動)2 2、確定曲線移動

16、的方向、確定曲線移動的方向3 3、用供求圖說明這種移動是如何改變均衡、用供求圖說明這種移動是如何改變均衡29大蒜價格（元）大蒜價格（元）大蒜數(shù)量（大蒜數(shù)量（Q）0原均衡原均衡需求增加如何影響均衡？需求增加如何影響均衡？專家宣傳使大蒜專家宣傳使大蒜需求增加需求增加2102.512引引起起價價格格上上升升引起銷量增大引起銷量增大新均衡新均衡需求減少呢需求減少呢?30原均衡原均衡供給減少如何影響均衡？供給減少如何影響均衡？地震摧毀了許工地震摧毀了許工廠，減少了供給廠，減少了供給10010000內(nèi)存條價格（元）內(nèi)存條價格（元）內(nèi)存條數(shù)量（內(nèi)存條數(shù)量（Q）01807000引引起起價價格格上上升升引起銷量

17、減少引起銷量減少新均衡新均衡供給增大呢供給增大呢?31新均衡新均衡雞蛋價格（元）雞蛋價格（元）雞蛋數(shù)量（雞蛋數(shù)量（Q）0210供給和需求的移動供給和需求的移動雞瘟使雞瘟使一些一些雞場雞場倒閉，減少供給倒閉，減少供給123價價格格上上升升銷量增加銷量增加原均衡原均衡專家宣傳，使雞專家宣傳，使雞蛋需求增加蛋需求增加32雞蛋價格（元）雞蛋價格（元）雞蛋數(shù)量（雞蛋數(shù)量（Q）0210新均衡新均衡供給和需求的移動（另一種結(jié)果）供給和需求的移動（另一種結(jié)果）雞瘟使雞瘟使許多許多雞場倒閉，雞場倒閉，供給大幅減少供給大幅減少83.5價價格格上上升升銷量減少銷量減少原均衡原均衡專家宣傳，使雞專家宣傳，使雞蛋需求增

18、加蛋需求增加33供求變化對均衡的影響供求變化對均衡的影響條件 價格趨勢 數(shù)量趨勢 供給不變供給不變 需求增加需求增加 需求減少需求減少 上升上升 下降下降 上升上升 下降下降 供給增加供給增加 供給減少供給減少 需求不變需求不變 下降下降 上升上升 上升上升 下降下降 供需變動供需變動 同方向移動同方向移動 不同方向移動不同方向移動 不定不定 與需求方向相同與需求方向相同 與供需方向相同與供需方向相同 不定不定 34第三講第三講35消費行為：經(jīng)濟學分析思路（1）z 任何經(jīng)濟現(xiàn)象都有其復雜原因，也可以通過具體觀察分析發(fā)現(xiàn)其原因。因而，不了解經(jīng)濟學也有可能很好地理解經(jīng)濟現(xiàn)象。然而，理論幫助我們提高

19、理解經(jīng)濟行為一般規(guī)律的效率。為此需要采用抽象分析方法，需要運用理論假設。z行為理性化假設：行為理性化假設：z 假設一個決策者面臨幾種可供選擇方案時，會選擇其中使他的效用達到最大滿足的那個方案：（1）假設行為主體知道自己想要什么；（2）假設行為選擇與目標之間具有邏輯一致性。理解這一基本假設需要注意幾點：z（1）它假設行為主體具有對自己福利和目標的判斷能力，但是并不假設目標和動機本身的好壞高下。z（2）假設人們行為選擇與他們對自身福利和目標的理解具有邏輯一致性，但并不假設他們總是能夠達到預期目標。z（3）假設是對人們行為動機的簡化表達，并不排除影響人們選擇行為除了有理性因素之外，實際還有感情，道義

20、，信仰等因素。36消費行為：經(jīng)濟學分析思路（2）z 把決定消費行為的眾多因素抽象為收入，價格和偏好等常規(guī)經(jīng)濟變量，并設計相應分析框架來研究理性的消費行為規(guī)則z 用預算約束線表示收入與價格約束因素z 用預算約束線變動表示價格和收入變動z 用無差異曲線表示消費者偏好z 用最大化分析技術來確定理性消費行為一般規(guī)則37效用效用 總效用總效用 邊際效用邊際效用 效用U是指消費者在心理上感覺到的滿足。假設1 總效用TU先是隨著消費量Q的增加而增加，但消費量超過某一數(shù)量時，TU將隨著消費量的增加而減少；MU U0QTU)(XQTUTU 總效用TU是指消費者在一定時間內(nèi)消費某種(或某幾種)商品而獲得的效用總量

21、。QTUMUdd 邊際效用MU指增加一個單位商品消費而引起總效用的變動量。假設2 邊際效用MU為消費量Q的單調(diào)遞減函數(shù)。38序數(shù)效用分析法序數(shù)效用分析法無差異曲線無差異曲線z 序數(shù)效用分析法無差異分析法z 次序性次序性 傳遞性傳遞性 單調(diào)性單調(diào)性 凸性凸性0YXU3U1U2無差異曲線：無差異曲線：在偏好不變的情況下，給消費者帶來相同效用水平或相同滿足程度的兩種商品的不同數(shù)量組合。39消費者行為消費者行為200150可樂可樂B雪糕雪糕A010075斜率斜率=PA/PB無差異曲線無差異曲線：給消費者帶來相同滿給消費者帶來相同滿足程度的消費組合足程度的消費組合邊際替代率邊際替代率MRS=QB/QA=

22、MUA/MUB預算約束線預算約束線：對消費者可以承受的對消費者可以承受的消費組合的限制消費組合的限制CD最優(yōu)點：最優(yōu)點：MUA/MUB=PA/PB1MRSB A40收入效應和替代效應收入效應和替代效應需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，需求曲線表明商品價格的變動將引起需求量呈反方向變動，這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。這是由于收入效應和替代效應兩種效應引起的。價格效應=收入效應+替代效應41總效應總效應物品物品收入效應收入效應替代效應替代效應總效應總效應雪糕消費者更富了因此，購買更多雪糕雪糕相對便宜了，因此，購買更多雪糕收入和替代效應同方向發(fā)生作用，雪糕的消費量增加可

23、樂消費者更富了因此，購買更多可樂可樂相對更貴了，因此，減少購買可樂收入和替代效應反方向發(fā)生作用，可樂的消費難以確定42第四講第四講 43582052需求價格彈性需求價格彈性增加增加3增加增加15價價格格下下降降至至2 需求量變動的百分比需求量變動的百分比需求價格彈性需求價格彈性 =價格變動的百分比價格變動的百分比與點的位置和與點的位置和曲線的斜率有關曲線的斜率有關反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度反映一種物品的需求量對其價格變動的敏感程度44弧彈性（公式計算）弧彈性（公式計算）Q/Q需求價格彈性需求價格彈性EP =P/P 取取中點值中點值45需求價格彈性的計算（點彈性）需求價格彈性的計

24、算（點彈性）d Q PEP =*d P Q46需求價格彈性的另一種說法需求價格彈性的另一種說法價格變化價格變化1%，引起需求量變化多少？，引起需求量變化多少？變化少于變化少于1%變化變化1%變化多于變化多于1%缺乏彈性缺乏彈性單位彈性單位彈性富有彈性富有彈性47需求價格彈性的判斷需求價格彈性的判斷(線段平行線段平行)OCBAQ同一數(shù)量下比較同一數(shù)量下比較C點彈性點彈性 B點彈性點彈性 B點彈性點彈性 A點彈性點彈性 OCBAP48需求價格彈性的判斷需求價格彈性的判斷(線段相交）線段相交）OBAQab結(jié)論：結(jié)論：b點彈性點彈性 a點彈性點彈性 曲線越陡，彈性越小曲線越陡，彈性越小曲線越平坦，彈性

25、越大曲線越平坦，彈性越大49需求價格彈性的種類與性質(zhì)需求價格彈性的種類與性質(zhì)完全無彈性完全無彈性缺乏彈性缺乏彈性單位彈性單位彈性完全彈性完全彈性 EP=00 EP 1 EP =1 EP =1 EP 0 總收益隨價格下降而增加；總收益隨價格下降而增加；1 PEMR=0 總收益最大；總收益最大；1 PEMR 1凡與橫軸相交的直凡與橫軸相交的直線上的任意一點均線上的任意一點均為缺乏彈性為缺乏彈性 ES 157供給彈性的種類與性質(zhì)供給彈性的種類與性質(zhì)完全無彈性完全無彈性缺乏彈性缺乏彈性單位彈性單位彈性完全彈性完全彈性 ES=00 ES 1 ES =1 ES=1 ES 平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量上升平均產(chǎn)量，平

26、均產(chǎn)量上升當邊際產(chǎn)量當邊際產(chǎn)量=平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量最大平均產(chǎn)量，平均產(chǎn)量最大當邊際產(chǎn)量當邊際產(chǎn)量 2 Q1），規(guī)模收益遞增），規(guī)模收益遞增如果產(chǎn)量增加剛好一倍（如果產(chǎn)量增加剛好一倍（Q2=2 Q1），），規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變?nèi)绻a(chǎn)量增加低于一倍（如果產(chǎn)量增加低于一倍（Q2 2 Q1），），規(guī)模收益遞減規(guī)模收益遞減Q1Q291第六講第六講92小結(jié)：幾組相關的成本概念小結(jié)：幾組相關的成本概念z會計成本和機會成本會計成本和機會成本z顯性成本和隱性成本顯性成本和隱性成本z相關成本和非相關成本相關成本和非相關成本z增量成本和沉沒成本增量成本和沉沒成本93生產(chǎn)成本與產(chǎn)量生產(chǎn)成本與產(chǎn)量企業(yè)企業(yè)投入投入產(chǎn)

27、出產(chǎn)出成本成本C產(chǎn)量產(chǎn)量Q成本函數(shù)：成本與產(chǎn)出的關系式成本函數(shù)：成本與產(chǎn)出的關系式C=f（Q）94成本分類（成本分類（1.1.總成本總成本）QQQTFCTVCTC總固定成本總固定成本TFC不隨著產(chǎn)量變動不隨著產(chǎn)量變動而變動的成本而變動的成本總變動成本總變動成本TVC隨著產(chǎn)量變動隨著產(chǎn)量變動而變動的成本而變動的成本總成本總成本TCTFC +TVC95成本類別（成本類別（2.2.平均成本平均成本）QQQAFCAVCAC平均固定成本平均固定成本AFCAFC=TFC/Q平均變動成本平均變動成本AVCAVC=TVC/Q平均成本平均成本ACAC=TC/Q =AFC+AVC向向右下右下傾斜傾斜U型型U型型9

28、6成本類別（成本類別（3.3.邊際成本邊際成本）邊際成本邊際成本MC增加一個單位產(chǎn)量，所增加的成本增加一個單位產(chǎn)量，所增加的成本MC=TCn TCn-1=TC/QTCQ切線的斜率切線的斜率QMC先下降，后上升先下降，后上升遞增的邊際成本反映遞增的邊際成本反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì)97成本曲線的關系成本曲線的關系MCAC=AFC+AVCAVC相交相交最低點最低點MC在在AVC和和AC的最低點相交的最低點相交AVC先于先于AC到達最低點到達最低點在此點前，在此點前，AVC、AC遞減遞減在此點后，在此點后，AVC、AC遞增遞增最佳產(chǎn)量最佳產(chǎn)量AFCQC98兩個選擇兩個選擇以規(guī)模訂產(chǎn)

29、量以規(guī)模訂產(chǎn)量以產(chǎn)量訂規(guī)模以產(chǎn)量訂規(guī)模特定工廠規(guī)模下的最佳產(chǎn)量特定工廠規(guī)模下的最佳產(chǎn)量特定產(chǎn)量下的最佳工廠規(guī)模特定產(chǎn)量下的最佳工廠規(guī)模短期內(nèi)短期內(nèi)長期中長期中最佳產(chǎn)量和最佳工廠規(guī)模最佳產(chǎn)量和最佳工廠規(guī)模的標準都是平均成本最低的標準都是平均成本最低99長期平均成本長期平均成本SACLAC規(guī)模經(jīng)濟規(guī)模經(jīng)濟長期平均成本隨產(chǎn)量長期平均成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性增加而減少的特性規(guī)模不經(jīng)濟規(guī)模不經(jīng)濟長期平均成本隨產(chǎn)量長期平均成本隨產(chǎn)量增加而增加的特性增加而增加的特性 規(guī)模收益不變規(guī)模收益不變長期平均成本隨產(chǎn)量長期平均成本隨產(chǎn)量增加而保持不變的特性增加而保持不變的特性長期平均成本曲線是比短期平均長期平均成本

30、曲線是比短期平均成本曲線平坦得多的成本曲線平坦得多的UU型曲線型曲線最優(yōu)規(guī)模最優(yōu)規(guī)模SAC最低點與最低點與LAC最低點重合最低點重合QAC100規(guī)模經(jīng)濟的衡量規(guī)模經(jīng)濟的衡量z成本成本-產(chǎn)出彈性產(chǎn)出彈性：表示單位產(chǎn)出變動百分比所引起的成本變動的百分比。QQCCEC/zEC1，規(guī)模不經(jīng)濟；zEC=1，有效規(guī)模產(chǎn)出點QCQC/ACMCECzMC AC，規(guī)模不經(jīng)濟；zMC=AC，有效規(guī)模產(chǎn)出點101成本利潤分析的應用（一）成本利潤分析的應用（一）盈虧（損益）平衡分析法盈虧（損益）平衡分析法產(chǎn)量產(chǎn)量成本成本收益收益0固定成本固定成本FC總收益總收益TR總成本總成本TC盈虧盈虧平衡點平衡點盈利盈利虧損虧損

31、保本產(chǎn)量保本產(chǎn)量102成本利潤分析的應用（二）成本利潤分析的應用（二）貢獻分析法貢獻分析法z貢獻（增量利潤）=增量收入增量成本z單位產(chǎn)品貢獻=價格單位變動成本z決策準則：是貢獻，而不是利潤z適用范圍：短期決策103第七講第七講104四種市場類型及基本特征 市場類型完全競爭壟斷競爭寡頭壟斷完全壟斷典型行業(yè)廠商數(shù)目產(chǎn)品品質(zhì)進出行業(yè)市場價格需求曲線均衡價格均衡產(chǎn)量超額利潤規(guī)模經(jīng)濟經(jīng)濟效率105市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù)z市場集中率 同一市場中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個行業(yè)的比例 市場集中指數(shù)Ic=Qm/(Qm+Qn)z 完全競爭市場：z 完全壟斷市場：z 壟斷競爭和寡頭壟斷市場：z進出限制 廠商進入或

32、退出某一行業(yè)的難易程度z產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號、包裝、形式、服務106完全競爭市場特征完全競爭市場特征價格價格既定既定信息信息充分充分要素要素自由自由產(chǎn)品產(chǎn)品同質(zhì)同質(zhì)107要點要點z在完全競爭條件下在完全競爭條件下z總收益與產(chǎn)量同比例變化總收益與產(chǎn)量同比例變化z企業(yè)的平均收益等于物品的價格企業(yè)的平均收益等于物品的價格z企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格產(chǎn)量產(chǎn)量Q價格價格總收益總收益TR平均收益平均收益AR邊際收益邊際收益MRP108虧損虧損虧損虧損是否停產(chǎn)的決策是否停產(chǎn)的決策P AC 贏利贏利PP=AC 盈虧平衡盈虧平衡PACMCMCACMCACAVCPPAVC P A

33、C 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC 贏利贏利AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P AC Q 贏利贏利TR TC 贏利贏利AVC Q P Q AC Q 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)TVC TR TC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)虧損，但繼續(xù)生產(chǎn)P Q AVC Q 虧損，停產(chǎn)虧損，停產(chǎn)TR TVC 虧損，停產(chǎn)虧損，停產(chǎn)110長期經(jīng)營的標準長期經(jīng)營的標準 記住兩點：記住兩點：1、長期中，所有成本都是可變的，沒有、長期中，所有成本都是可變的，沒有 成本成本2、完全競爭市場具有要素、完全競爭市場具有要素 特征，進出沒有任何障礙特征，進出沒有任何障礙LACP企業(yè)退出標準企業(yè)退出標準P L

34、AC 或或 TR LAC 或或 TR TC111PQ0LMCLACSMC1SAC1QLP=MRPQSSMC2SAC2企業(yè)長期均衡調(diào)整企業(yè)長期均衡調(diào)整要在長期獲得最大利潤要在長期獲得最大利潤LMC=P要實現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)要實現(xiàn)規(guī)模最優(yōu)SAC2=LAC112 有進入與退出的市場供給有進入與退出的市場供給P P1 1市場價格為市場價格為P P1 1時時,價格遠遠價格遠遠高于平均成本，即使是最高于平均成本，即使是最差的企業(yè)，也能贏利。這差的企業(yè)，也能贏利。這就吸引許多企業(yè)就吸引許多企業(yè)進入，進入，擴擴大了總供給，供給曲線外移大了總供給，供給曲線外移P P3 3市場價格為市場價格為P P3 3時時,價格遠遠價

35、格遠遠低于平均成本，即使是最低于平均成本，即使是最好的企業(yè)，也要虧損。這好的企業(yè)，也要虧損。這使許多企業(yè)選擇使許多企業(yè)選擇退出退出，減，減少了總供給，供給曲線內(nèi)移少了總供給，供給曲線內(nèi)移P P2 2市場價格為市場價格為P P2 2時時,價格等于價格等于平均成本，老企業(yè)既不退平均成本，老企業(yè)既不退出，新企業(yè)也不進入，企出，新企業(yè)也不進入，企業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)業(yè)以最優(yōu)規(guī)模生產(chǎn)，行業(yè)達到某種達到某種均衡均衡行業(yè)需求曲線行業(yè)需求曲線行業(yè)供給曲線行業(yè)供給曲線LACSAC最優(yōu)規(guī)模最優(yōu)規(guī)模SMC113零利潤零利潤利潤利潤=（P-SAC）Q=0 （當（當P=SAC（最低點）（最低點）包含有機會成本包含有機

36、會成本指的是經(jīng)濟利潤，指的是經(jīng)濟利潤，而不是會計利潤而不是會計利潤在零利潤均衡時，經(jīng)濟利潤是零，但會計利潤大于零在零利潤均衡時，經(jīng)濟利潤是零，但會計利潤大于零114市場供給市場供給均衡時，價格等于最低平均總成本，同時企業(yè)數(shù)量不變，它們保證了在均衡時，價格等于最低平均總成本，同時企業(yè)數(shù)量不變，它們保證了在這個價格時所有需求都得到滿足，因此長期市場供給在這個價格時是水平的這個價格時所有需求都得到滿足，因此長期市場供給在這個價格時是水平的P P供給供給產(chǎn)量（市場）產(chǎn)量（市場）價格價格產(chǎn)量（企業(yè)）產(chǎn)量（企業(yè)）價格價格任何高于這種水平的價格都會引起利潤，導致進入，并增加總供給，任何高于這種水平的價格都會

37、引起利潤，導致進入，并增加總供給，任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少總供給任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少總供給115短期與長期需求移動短期與長期需求移動最初的狀況最初的狀況產(chǎn)量（企業(yè)）產(chǎn)量（企業(yè)）價格價格產(chǎn)量（市場）產(chǎn)量（市場）價格價格短期供給短期供給需求需求短期反應短期反應長期反應長期反應長期供給長期供給需求增大需求增大價格上升價格上升產(chǎn)量增大產(chǎn)量增大企業(yè)贏利企業(yè)贏利刺激進入刺激進入供給增大供給增大價格下降價格下降產(chǎn)量再增大產(chǎn)量再增大零利潤零利潤新的均衡新的均衡零利潤零利潤舊的均衡舊的均衡116思考問題思考問題z市場長期供給曲線一定是水平的嗎？市場長期

38、供給曲線一定是水平的嗎？產(chǎn)量（市場）產(chǎn)量（市場）價格價格成本成本 行業(yè)行業(yè)成本成本 行業(yè)行業(yè)成本成本 行業(yè)行業(yè)117完全壟斷的市場特征完全壟斷的市場特征企業(yè)就是行業(yè)企業(yè)就是行業(yè)產(chǎn)品不能替代產(chǎn)品不能替代獨自決定價格獨自決定價格進入障礙進入障礙實行差別價格實行差別價格118形成壟斷的原因形成壟斷的原因119壟斷企業(yè)的需求曲線壟斷企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線企業(yè)的需求曲線=行業(yè)的需求曲線行業(yè)的需求曲線P1Q1P2Q2 Q P由產(chǎn)量增加由產(chǎn)量增加新增的收入新增的收入P2 Q由價格降低由價格降低減少的收入減少的收入 P Q1產(chǎn)量效應產(chǎn)量效應價格效應價格效應價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量120平均收益與邊際收益平均收益

39、與邊際收益平均收益曲線平均收益曲線AR=需求曲線（需求曲線（P=a-bQ）邊際收益曲線邊際收益曲線MR=a-2bQ-bQ1Q1價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量對于壟斷企業(yè)對于壟斷企業(yè)P MRMR曲線均分需求曲線（曲線均分需求曲線（AR曲線）與縱軸的水平距離曲線）與縱軸的水平距離121壟斷利潤壟斷利潤產(chǎn)量和價格的決策產(chǎn)量和價格的決策Q價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量邊際收益邊際收益MR平均成本平均成本AC邊際成本邊際成本MCMR=MC決定了決定了_ _ _ _ _ _的產(chǎn)量的產(chǎn)量AC決定了決定了_ _ P需求曲線決定了需求曲線決定了_ _ 壟斷企業(yè)與壟斷企業(yè)與完全競爭企業(yè)的區(qū)別完全競爭企業(yè)的區(qū)別對于完全競爭企業(yè)對于完全競爭企業(yè)

40、P=MC=MR對于壟斷企業(yè)對于壟斷企業(yè)P MC=MR需求曲線（需求曲線（AR曲線曲線）壟斷企業(yè)的壟斷企業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)量最優(yōu)產(chǎn)量壟斷企壟斷企業(yè)的最業(yè)的最優(yōu)價格優(yōu)價格122壟斷壟斷價格價格壟斷壟斷價格價格競爭競爭價格價格需求曲線需求曲線D效率產(chǎn)量效率產(chǎn)量LMC完全壟斷的長期情況完全壟斷的長期情況規(guī)模規(guī)模0的的壟斷產(chǎn)量壟斷產(chǎn)量規(guī)模規(guī)模1的的壟斷產(chǎn)量壟斷產(chǎn)量壟斷者也會選擇適當?shù)囊?guī)模生產(chǎn)壟斷者也會選擇適當?shù)囊?guī)模生產(chǎn)壟斷價格高于競爭價格，損害消費者壟斷價格高于競爭價格，損害消費者壟斷產(chǎn)量低于效率產(chǎn)量，資源配置無效壟斷產(chǎn)量低于效率產(chǎn)量，資源配置無效產(chǎn)量產(chǎn)量價格價格SAC0SMC0SMC1SAC1MRLAC123

41、價格歧視價格歧視價格歧視的結(jié)論價格歧視的結(jié)論1 1、價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略、價格歧視是利潤最大化壟斷者的理性戰(zhàn)略2 2、價格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客、價格歧視要求根據(jù)支付意愿劃分顧客3 3、價格歧視可以增進社會福利、價格歧視可以增進社會福利價格歧視的條件價格歧視的條件1 1、企業(yè)對價格有一定的控制能力、企業(yè)對價格有一定的控制能力2 2、市場被分割，顧客無法倒賣產(chǎn)品、市場被分割，顧客無法倒賣產(chǎn)品3 3、不同市場的價格彈性不同、不同市場的價格彈性不同124壟斷勢力造成的福利損失壟斷勢力造成的福利損失價格價格產(chǎn)量產(chǎn)量邊際收益邊際收益MR邊際成本邊際成本MC壟斷壟斷數(shù)量數(shù)量壟斷價格壟

42、斷價格需求曲線需求曲線競爭價格競爭價格競爭競爭數(shù)量數(shù)量消費者減少的福利消費者減少的福利生產(chǎn)者增加的福利生產(chǎn)者增加的福利無謂損失的福利無謂損失的福利125在完全競爭和完全壟斷之間在完全競爭和完全壟斷之間寡頭壟斷：只有幾個提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)寡頭壟斷：只有幾個提供相似或相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)壟斷競爭：許多提供相似而不相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)壟斷競爭：許多提供相似而不相同產(chǎn)品的賣者的市場結(jié)構(gòu)126寡頭壟斷特征寡頭壟斷特征企業(yè)之間存在相互依存性企業(yè)之間存在相互依存性企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模缺乏一致性競爭方式多樣性競爭方式多樣性需求曲線不確定性需求曲線不確定性127典型事件：典

43、型事件：廣告上的博弈廣告上的博弈OPECOPEC中的爭執(zhí)中的爭執(zhí)軍備競爭博弈軍備競爭博弈128壟斷競爭特征壟斷競爭特征許多賣者許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，每一個廠有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體，每一個廠商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。商的生產(chǎn)規(guī)模都比較小。產(chǎn)品差異產(chǎn)品差異：各個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別各個企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不是同質(zhì)的，而是有差別的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。的，并且產(chǎn)品之間存在很好的替代性。自由進出自由進出：企業(yè)容易進入或退出市場企業(yè)容易進入或退出市場信息充分信息充分：交易各方的信息基本上是完全的：交易各方的信息基本上是完全的129短期中的壟斷競爭企業(yè)短期中的壟斷競

44、爭企業(yè)贏利贏利虧損虧損ACMCMR需求需求壟斷競爭企業(yè)壟斷競爭企業(yè)也是通過邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實現(xiàn)利潤最大化也是通過邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量實現(xiàn)利潤最大化也是看價格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利也是看價格是否高于平均總成本確定企業(yè)是否贏利利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量虧損最小化產(chǎn)量虧損最小化產(chǎn)量ACMCMR需求需求130長期中的壟斷競爭企業(yè)長期中的壟斷競爭企業(yè)利潤最大化產(chǎn)量利潤最大化產(chǎn)量MR需求需求LACMCP=LAC如果企業(yè)有利潤，如果企業(yè)有利潤，新企業(yè)進入，新企業(yè)進入，需求曲線向左移。需求曲線向左移。如果企業(yè)虧損如果企業(yè)虧損舊企業(yè)退出，舊企業(yè)退出，需求曲線向右移需求曲線向右移在長

45、期均衡時，在長期均衡時，價格等于平均總成本價格等于平均總成本企業(yè)賺取零利潤企業(yè)賺取零利潤131產(chǎn)品要有差別的原因產(chǎn)品要有差別的原因完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場的需求曲線產(chǎn)品產(chǎn)品 ，很容易被替代，很容易被替代企業(yè)無法通過產(chǎn)量來控制價格企業(yè)無法通過產(chǎn)量來控制價格企業(yè)賺取的經(jīng)濟利潤為企業(yè)賺取的經(jīng)濟利潤為 .完全彈性完全彈性壟斷競爭市場的需求曲線壟斷競爭市場的需求曲線產(chǎn)品差別越大，產(chǎn)品差別越大，彈性越小彈性越小產(chǎn)品產(chǎn)品 越大，越不容易被替代越大，越不容易被替代企業(yè)可以通過產(chǎn)量來控制價格企業(yè)可以通過產(chǎn)量來控制價格企業(yè)可能獲得高額企業(yè)可能獲得高額 .132差別就是競爭的手段差別就是競爭的手段133廣告廣告z當企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊當企業(yè)生產(chǎn)有差別的產(chǎn)品，并且以高于邊際成本的價格銷售時，每個企業(yè)都有做廣際成本的價格銷售時，每個企業(yè)都有做廣告的激勵，以吸引更多的買者。告的激勵，以吸引更多的買者。廣告帶來了什么？廣告帶來了什么？134品牌帶來了什么？品牌帶來了什么？向消費者提供物品的質(zhì)量信息向消費者提供物品的質(zhì)量信息保證企業(yè)有保持質(zhì)量的激勵保證企業(yè)有保持質(zhì)量的激勵所有者的標志所有者的標志建立企業(yè)形象建立企業(yè)形象135