市場(chǎng)營(yíng)銷第4章 搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)-XXXX

《市場(chǎng)營(yíng)銷第4章 搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)-XXXX》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《市場(chǎng)營(yíng)銷第4章 搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)-XXXX（50頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、第第4章章 搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)搜索引擎營(yíng)銷基礎(chǔ)1第第4章：學(xué)習(xí)要點(diǎn)章：學(xué)習(xí)要點(diǎn)一、搜索引擎營(yíng)銷的原理一、搜索引擎營(yíng)銷的原理二、搜索引擎營(yíng)銷的模式二、搜索引擎營(yíng)銷的模式三、搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)化（三、搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)化（SEO）四、四、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告搜索引擎關(guān)鍵詞廣告五、搜索引擎營(yíng)銷效果的分析五、搜索引擎營(yíng)銷效果的分析2一、搜索引擎營(yíng)銷原理一、搜索引擎營(yíng)銷原理v搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過程搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過程v實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)v搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次v搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)3用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美國(guó)）用戶獲得網(wǎng)站網(wǎng)址的途徑（美

2、國(guó)）搜索引擎檢索搜索引擎檢索 47%猜測(cè)網(wǎng)址猜測(cè)網(wǎng)址 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 口碑傳播口碑傳播 印刷廣告印刷廣告 28%10%13%10%電視廣告電視廣告 Email廣告廣告 9%7%4用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國(guó)）用戶獲取網(wǎng)絡(luò)信息的常用方法（中國(guó)）搜索引擎檢索搜索引擎檢索 58.2%訪問已知的網(wǎng)站訪問已知的網(wǎng)站 隨意瀏覽網(wǎng)站隨意瀏覽網(wǎng)站/網(wǎng)頁網(wǎng)頁 網(wǎng)站鏈接網(wǎng)站鏈接 網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告 35.7%3.7%1.7%0.6%51.搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過程搜索引擎營(yíng)銷的信息傳遞過程用戶用戶v構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源構(gòu)造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源v搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫搜索引擎收錄信息源加入數(shù)據(jù)庫v用戶檢索，搜索引

3、擎反饋搜索結(jié)果用戶檢索，搜索引擎反饋搜索結(jié)果v用戶對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行判斷用戶對(duì)檢索結(jié)果進(jìn)行判斷v點(diǎn)擊相關(guān)的檢索結(jié)果點(diǎn)擊相關(guān)的檢索結(jié)果URLURLv進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息源6長(zhǎng)尾理論的基本原理長(zhǎng)尾理論的基本原理 v長(zhǎng)尾理論的原始意義：長(zhǎng)尾理論的原始意義：只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那量不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至些少數(shù)熱銷產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至更大。更大。即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的即眾多小市場(chǎng)匯聚成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量

4、。市場(chǎng)能量。7長(zhǎng)尾理論模型示意圖長(zhǎng)尾理論模型示意圖8用戶使用關(guān)鍵詞檢索的長(zhǎng)尾現(xiàn)象用戶使用關(guān)鍵詞檢索的長(zhǎng)尾現(xiàn)象9用戶對(duì)搜索結(jié)果不同頁面的關(guān)注程度用戶對(duì)搜索結(jié)果不同頁面的關(guān)注程度 v6262的搜索用戶只點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁鏈接的搜索用戶只點(diǎn)擊搜索結(jié)果第一頁鏈接 ；v9090的搜索者只查看搜索結(jié)果前三頁。的搜索者只查看搜索結(jié)果前三頁。v4141的用戶看完第一頁就會(huì)嘗試重新搜索的用戶看完第一頁就會(huì)嘗試重新搜索;v只有只有2020的用戶會(huì)看完前三頁的搜索結(jié)果。的用戶會(huì)看完前三頁的搜索結(jié)果。v啟示：在搜索引擎營(yíng)銷中，如果只依靠某一個(gè)搜啟示：在搜索引擎營(yíng)銷中，如果只依靠某一個(gè)搜索引擎，就會(huì)失去部分被用戶發(fā)現(xiàn)的

5、機(jī)會(huì)。索引擎，就會(huì)失去部分被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。10google搜索結(jié)果金三角現(xiàn)象及其意義搜索結(jié)果金三角現(xiàn)象及其意義 11google金三角與用戶關(guān)注程度金三角與用戶關(guān)注程度v 左側(cè)自然檢索結(jié)果左側(cè)自然檢索結(jié)果 第第1 1位位-100%-100%第第2 2位位-100%-100%第第3 3位位-100%-100%第第4 4位位-85%-85%第第5 5位位-60%-60%第第6 6位位-50%-50%第第7 7位位-50%-50%第第8 8位位-30%-30%第第9 9位位-30%-30%第第1010位位-20%-20%v右側(cè)贊助商廣告鏈接右側(cè)贊助商廣告鏈接 第第1 1位位-50%-50%第第2

6、2位位-40%-40%第第3 3位位-30%-30%第第4 4位位-20%-20%第第5 5位位-10%-10%第第6 6位位-10%-10%第第7 7位位-10%-10%第第8 8位位-10%-10%122.實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷的任務(wù)企業(yè)企業(yè)v構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源v創(chuàng)造網(wǎng)站創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)v讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置v以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注v為用戶獲取信息提供方便為用戶獲取信息提供方便133.搜索引擎營(yíng)銷的

7、目標(biāo)層次（原理）搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次（原理）v存在層：被主要搜索引擎存在層：被主要搜索引擎/分類目錄收錄分類目錄收錄v表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名表現(xiàn)層：在主要搜索引擎中獲得好的排名v關(guān)注層：提高用戶對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率關(guān)注層：提高用戶對(duì)檢索結(jié)果的點(diǎn)擊率v轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客轉(zhuǎn)化層：將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客14搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次存在層存在層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度增加網(wǎng)站的搜索引擎可見度 關(guān)注層關(guān)注層:提高用戶點(diǎn)擊率提高用戶點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化層轉(zhuǎn)化層:獲得顧客獲得顧客 表現(xiàn)層表現(xiàn)層:搜索結(jié)果排名位置有利搜索結(jié)果排名位置有利 15搜索營(yíng)銷學(xué)習(xí)參考資源搜索營(yíng)銷學(xué)習(xí)參考

8、資源16二、搜索引擎營(yíng)銷的模式二、搜索引擎營(yíng)銷的模式v 1.搜索引擎營(yíng)銷的四個(gè)發(fā)展階段搜索引擎營(yíng)銷的四個(gè)發(fā)展階段v 第一階段（第一階段（1994199419971997年）：將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索年）：將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎引擎v 第二階段（第二階段（1998199820002000年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)年）：技術(shù)型搜索引擎的崛起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略的搜索引擎優(yōu)化策略v 第三階段（第三階段（2001200120032003年）：搜索引擎營(yíng)銷從免費(fèi)向付費(fèi)年）：搜索引擎營(yíng)銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變模式轉(zhuǎn)變v 第四階段（第四階段（20032003年之后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位年之

9、后）：從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷方式的搜索引擎營(yíng)銷方式 172.搜索引擎營(yíng)銷的主要方法搜索引擎營(yíng)銷的主要方法v免費(fèi)登錄分類目錄免費(fèi)登錄分類目錄v搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化v付費(fèi)登錄分類目錄付費(fèi)登錄分類目錄v關(guān)鍵詞廣告關(guān)鍵詞廣告v關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名v網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告18搜索引擎營(yíng)銷策略體系框架搜索引擎營(yíng)銷策略體系框架 193.分類目錄對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值分類目錄對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值 v通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實(shí)性相對(duì)通過分類目錄獲取的網(wǎng)站基本信息的真實(shí)性相對(duì)較高；較高；v分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng)者分分類目錄中的網(wǎng)站信息作為行業(yè)分析和競(jìng)爭(zhēng)者分析

10、的樣本來源；析的樣本來源；v高質(zhì)量的分類目錄對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值比較明顯；高質(zhì)量的分類目錄對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值比較明顯；v分類目錄對(duì)網(wǎng)站分類目錄對(duì)網(wǎng)站PRPR值的作用。值的作用。20分類目錄對(duì)用戶獲取信息的缺點(diǎn)分類目錄對(duì)用戶獲取信息的缺點(diǎn) v用戶需要根據(jù)目錄逐級(jí)點(diǎn)擊對(duì)所期望的信息，但用戶需要根據(jù)目錄逐級(jí)點(diǎn)擊對(duì)所期望的信息，但并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息；并不一定能發(fā)現(xiàn)自己需要的信息；v分類目錄收錄的網(wǎng)頁數(shù)量有限；分類目錄收錄的網(wǎng)頁數(shù)量有限；v難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價(jià)值的信息，難以在大量同類網(wǎng)站中盡快獲得有價(jià)值的信息，更無法獲得準(zhǔn)確信息；更無法獲得準(zhǔn)確信息；v分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登

11、陸分類分類目錄收錄網(wǎng)站有限，有些網(wǎng)站并不登陸分類目錄；目錄；v網(wǎng)站信息無法得到及時(shí)更新，網(wǎng)站信息有效性低。網(wǎng)站信息無法得到及時(shí)更新，網(wǎng)站信息有效性低。21國(guó)內(nèi)分類目錄22分類目錄應(yīng)用案例：分類目錄應(yīng)用案例：DMOZ23網(wǎng)站登錄網(wǎng)站登錄DMOZ分類目錄的要點(diǎn)分類目錄的要點(diǎn)v選擇合適的分類提交網(wǎng)站信息；選擇合適的分類提交網(wǎng)站信息；v高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容；高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容；v登錄時(shí)機(jī)：經(jīng)過充分測(cè)試無明顯錯(cuò)誤；登錄時(shí)機(jī)：經(jīng)過充分測(cè)試無明顯錯(cuò)誤；v提交網(wǎng)站信息要簡(jiǎn)明扼要，不要過多的描提交網(wǎng)站信息要簡(jiǎn)明扼要，不要過多的描述性文字。述性文字。24開放式分類目錄開放式分類目錄DMOZ應(yīng)用中的問題應(yīng)用中的問題 v

12、DMOZDMOZ收錄網(wǎng)站的時(shí)間較長(zhǎng)，可能需要收錄網(wǎng)站的時(shí)間較長(zhǎng)，可能需要1 1個(gè)月甚至個(gè)月甚至1 1年時(shí)間，年時(shí)間，并且無法預(yù)測(cè)收錄結(jié)果。并且無法預(yù)測(cè)收錄結(jié)果。v 新網(wǎng)站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄新網(wǎng)站獲得主流搜索引擎收錄根本無需首先登錄DMOZ DMOZ。v 由于由于DMOZDMOZ編輯人員知識(shí)水平及濫用職權(quán)等，收錄的并不一編輯人員知識(shí)水平及濫用職權(quán)等，收錄的并不一定都是高質(zhì)量的網(wǎng)站定都是高質(zhì)量的網(wǎng)站 。v DMOZDMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站數(shù)量較少。分類目錄收錄的網(wǎng)站數(shù)量較少。v DMOZDMOZ分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站分類目錄收錄的網(wǎng)站與網(wǎng)站PRPR值之間沒有直接關(guān)系。值之間沒

13、有直接關(guān)系。25三、搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)化三、搜索引擎營(yíng)銷的優(yōu)化v搜索引擎優(yōu)化的定義：搜索引擎優(yōu)化的定義：v搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對(duì)搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的組成部分，是通過對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得用戶更頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得用戶更加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。加方便地通過搜索引擎獲取有效的信息。261.搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞v搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理搜索引擎優(yōu)化重視的是網(wǎng)站內(nèi)部基本要素的合理化設(shè)計(jì)，并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更

14、化設(shè)計(jì)，并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則，更重要的是為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。重要的是為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站基本要素網(wǎng)站基本要素 用戶導(dǎo)向用戶導(dǎo)向 獲取有效信息獲取有效信息 27對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（1）v 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不清，網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)讓搜索引擎“看不懂看不懂”；v 網(wǎng)頁中大量采用圖片或者網(wǎng)頁中大量采用圖片或者FlashFlash等等Rich MediaRich Media形式，沒有形式，沒有或者很少可以檢索的文本信息；或者很少可以檢索的文本信息；v 網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題

15、中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；網(wǎng)頁沒有標(biāo)題，或者標(biāo)題中沒有包含有效的關(guān)鍵詞；v 網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少；網(wǎng)頁正文中有效關(guān)鍵詞比較少；v 在網(wǎng)頁代碼中堆砌關(guān)鍵詞；在網(wǎng)頁代碼中堆砌關(guān)鍵詞；v 在網(wǎng)頁代碼中使用用戶不可見的文本信息（如字體顏色與在網(wǎng)頁代碼中使用用戶不可見的文本信息（如字體顏色與背景色一樣、尺寸為背景色一樣、尺寸為1 1個(gè)像素的滾動(dòng)字幕等）個(gè)像素的滾動(dòng)字幕等）v 大量使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索；大量使用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁讓搜索引擎無法檢索；v 網(wǎng)站網(wǎng)站URLURL層次過多；層次過多；28對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（對(duì)搜索引擎不友好的網(wǎng)站特征（2）v 復(fù)制的網(wǎng)頁內(nèi)容（多個(gè)復(fù)制的網(wǎng)頁內(nèi)容（多個(gè)UR

16、LURL指向的網(wǎng)頁內(nèi)容一樣）指向的網(wǎng)頁內(nèi)容一樣）v 采用過渡頁、橋頁等欺騙搜索引擎的方法；采用過渡頁、橋頁等欺騙搜索引擎的方法；v 沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；沒有被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接；v 網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如沒有相關(guān)性的網(wǎng)站、作網(wǎng)站與大量低質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接，如沒有相關(guān)性的網(wǎng)站、作為為link farmlink farm的網(wǎng)站、自動(dòng)鏈接網(wǎng)站、留言簿等；的網(wǎng)站、自動(dòng)鏈接網(wǎng)站、留言簿等；v 網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如網(wǎng)站中充斥大量欺騙搜索引擎的垃圾信息，如“過渡頁過渡頁”、“橋頁橋頁”、顏色與背景色相同的文字等；、顏色與背景色相同的文字等

17、；v 網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期沒有更新；網(wǎng)站內(nèi)容長(zhǎng)期沒有更新；v 網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。網(wǎng)站中含有許多錯(cuò)誤的鏈接。29搜索引擎優(yōu)化案例：阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化案例：阿里巴巴網(wǎng)站v現(xiàn)場(chǎng)分析：阿里巴巴網(wǎng)站（現(xiàn)場(chǎng)分析：阿里巴巴網(wǎng)站（）的基本要素優(yōu)化的基本要素優(yōu)化v百度和百度和GoogleGoogle收錄網(wǎng)頁數(shù)量；收錄網(wǎng)頁數(shù)量；v選擇部分供求信息中的產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，觀選擇部分供求信息中的產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞，觀察在百度和察在百度和GoogleGoogle自然檢索結(jié)果中的表現(xiàn)；自然檢索結(jié)果中的表現(xiàn)；v選擇部分欄目頁和內(nèi)容頁，分析網(wǎng)頁標(biāo)題、選擇部分欄目頁和內(nèi)容頁，分析網(wǎng)頁標(biāo)題、METAMETA標(biāo)簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)

18、容要素設(shè)計(jì)。（如何知道？）標(biāo)簽和網(wǎng)頁正文內(nèi)容要素設(shè)計(jì)。（如何知道？）v其他網(wǎng)站要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁其他網(wǎng)站要素的優(yōu)化設(shè)計(jì)，如欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁URLURL層次等。層次等。30阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點(diǎn)歸納阿里巴巴網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化要點(diǎn)歸納v 網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理；網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)層次合理；v 網(wǎng)站分類信息合理；網(wǎng)站分類信息合理；v 將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理；將動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁做靜態(tài)化處理；v 網(wǎng)頁網(wǎng)頁URLURL層次簡(jiǎn)單；層次簡(jiǎn)單；v 每個(gè)網(wǎng)頁均有獨(dú)立的標(biāo)題，并且網(wǎng)頁標(biāo)題中含有有效的關(guān)每個(gè)網(wǎng)頁均有獨(dú)立的標(biāo)題，并且網(wǎng)頁標(biāo)題中含有有效的關(guān)鍵詞；鍵詞；v 合理安排網(wǎng)頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)；合理安排網(wǎng)

19、頁內(nèi)容信息量及有效關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)；v 每個(gè)網(wǎng)頁還有專門設(shè)計(jì)的每個(gè)網(wǎng)頁還有專門設(shè)計(jì)的METAMETA標(biāo)簽標(biāo)簽 ；v 對(duì)用戶發(fā)布供求信息的合理引導(dǎo)；對(duì)用戶發(fā)布供求信息的合理引導(dǎo)；v 注冊(cè)登錄頁面等其他細(xì)節(jié)問題的設(shè)計(jì)。注冊(cè)登錄頁面等其他細(xì)節(jié)問題的設(shè)計(jì)。31搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容歸納搜索引擎優(yōu)化的一般內(nèi)容歸納 v網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化；網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化；v網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、METAMETA標(biāo)簽設(shè)計(jì)、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁正文內(nèi)容；網(wǎng)頁正文內(nèi)容；v網(wǎng)頁布局；網(wǎng)頁布局；v網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁網(wǎng)頁格式和網(wǎng)頁URLURL層次；層次；v網(wǎng)站鏈接策略；網(wǎng)站鏈接策略；v搜索

20、引擎優(yōu)化的其他問題。搜索引擎優(yōu)化的其他問題。32網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化v關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點(diǎn)：關(guān)于網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的部分觀點(diǎn)：搜索引擎營(yíng)銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信搜索引擎營(yíng)銷的核心思想基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣。息的推廣。網(wǎng)站優(yōu)化網(wǎng)站優(yōu)化讓每個(gè)網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。讓每個(gè)網(wǎng)頁都帶來潛在顧客。33網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo)網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的主要指標(biāo)v每個(gè)網(wǎng)頁都有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的每個(gè)網(wǎng)頁都有獨(dú)立的、概要描述網(wǎng)頁主體內(nèi)容的網(wǎng)頁標(biāo)題；網(wǎng)頁標(biāo)題；v每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)立的反映網(wǎng)頁內(nèi)容的METAMETA標(biāo)標(biāo)簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁描述）；簽（關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁描述）；v每個(gè)

21、網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞；每個(gè)網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)該含有有效關(guān)鍵詞；v每個(gè)網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞每個(gè)網(wǎng)頁主體內(nèi)容應(yīng)該含有適量的有效的關(guān)鍵詞文本信息；文本信息；v對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁中相對(duì)穩(wěn)定。對(duì)某些重要的關(guān)鍵詞應(yīng)保持其在網(wǎng)頁中相對(duì)穩(wěn)定。34網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則網(wǎng)頁標(biāo)題設(shè)計(jì)的一般原則 v網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長(zhǎng)：一般來說網(wǎng)頁標(biāo)題不宜過短或者多長(zhǎng)：一般來說6 61010個(gè)漢個(gè)漢字比較理想，最好不好超過字比較理想，最好不好超過3030個(gè)漢字。個(gè)漢字。v網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容網(wǎng)頁標(biāo)題應(yīng)概括網(wǎng)頁的核心內(nèi)容 。v網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞。網(wǎng)頁標(biāo)題中應(yīng)含有豐富的關(guān)鍵詞。35搜

22、索引擎優(yōu)化中的作弊等問題搜索引擎優(yōu)化中的作弊等問題v什么是搜索引擎垃圾信息？什么是搜索引擎垃圾信息？v什么是垃圾什么是垃圾SEOSEO？v搜索引擎優(yōu)化作弊的后果搜索引擎優(yōu)化作弊的后果v搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化(SEO)(SEO)五要五不要五要五不要v主流搜索引擎提供的搜索引擎優(yōu)化指南主流搜索引擎提供的搜索引擎優(yōu)化指南 36被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形被搜索引擎視為垃圾信息的常見情形v隱藏的文字或鏈接隱藏的文字或鏈接v容易誤解或堆積的詞匯容易誤解或堆積的詞匯 v與與googlegoogle檢索不匹配的網(wǎng)頁檢索不匹配的網(wǎng)頁v偽裝的網(wǎng)頁偽裝的網(wǎng)頁v欺騙性的網(wǎng)址重新指向欺騙性的網(wǎng)址重新指向v專門針

23、對(duì)搜索引擎的入門網(wǎng)頁專門針對(duì)搜索引擎的入門網(wǎng)頁v復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁復(fù)制的網(wǎng)站或網(wǎng)頁37搜索引擎優(yōu)化學(xué)習(xí)參考資源搜索引擎優(yōu)化學(xué)習(xí)參考資源38四、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告四、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告v 關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)：關(guān)鍵詞廣告的特點(diǎn)：1.1.用戶定位程度高用戶定位程度高 2.2.按點(diǎn)擊數(shù)量付費(fèi)，推廣費(fèi)用較低按點(diǎn)擊數(shù)量付費(fèi)，推廣費(fèi)用較低 3.3.廣告預(yù)算可自行控制廣告預(yù)算可自行控制 4.4.關(guān)鍵詞廣告形式簡(jiǎn)單，降低制作成本關(guān)鍵詞廣告形式簡(jiǎn)單，降低制作成本 5.5.關(guān)鍵詞廣告放效率高關(guān)鍵詞廣告放效率高 6.6.廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇 7.7.廣告信息可以方便地進(jìn)行調(diào)整廣告信

24、息可以方便地進(jìn)行調(diào)整 8.8.可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁 9.9.可以隨時(shí)查看廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告可以隨時(shí)查看廣告效果統(tǒng)計(jì)報(bào)告 10.10.與搜索引擎自然檢索結(jié)果組合提高推廣效果與搜索引擎自然檢索結(jié)果組合提高推廣效果 39搜索引擎關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題搜索引擎關(guān)鍵詞廣告應(yīng)用中的問題 v關(guān)鍵詞廣告中無效點(diǎn)擊比例過高；關(guān)鍵詞廣告中無效點(diǎn)擊比例過高；v廣告信息可能對(duì)用戶獲取信息產(chǎn)生誤導(dǎo)；廣告信息可能對(duì)用戶獲取信息產(chǎn)生誤導(dǎo)；v搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放和管理專業(yè)性強(qiáng)；搜索引擎關(guān)鍵詞廣告投放和管理專業(yè)性強(qiáng)；v關(guān)鍵詞廣告每次點(diǎn)擊費(fèi)用在不斷上漲，低關(guān)鍵詞廣告每次

25、點(diǎn)擊費(fèi)用在不斷上漲，低成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。成本優(yōu)勢(shì)逐漸消失。40關(guān)鍵詞廣告投放的基本問題關(guān)鍵詞廣告投放的基本問題 v在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的哪個(gè)階段投放關(guān)鍵詞廣告在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的哪個(gè)階段投放關(guān)鍵詞廣告 v在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告在哪些搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告v選擇哪些關(guān)鍵詞組合選擇哪些關(guān)鍵詞組合v關(guān)鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞廣告文案及廣告著陸頁面設(shè)計(jì)v關(guān)鍵詞廣告預(yù)算控制關(guān)鍵詞廣告預(yù)算控制 v關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制關(guān)鍵詞廣告效果分析與控制 41關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化的關(guān)系 v 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾，搜索引擎關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化并不矛盾，兩者可以

26、兩者可以同時(shí)進(jìn)行；同時(shí)進(jìn)行；v 搜索引擎廣告引用更加靈活和可控搜索引擎廣告引用更加靈活和可控；v 搜索引擎優(yōu)化并非真的免費(fèi)，同樣需要投入資源；搜索引擎優(yōu)化并非真的免費(fèi)，同樣需要投入資源；v 實(shí)施搜索引擎優(yōu)化存在一定的風(fēng)險(xiǎn)；實(shí)施搜索引擎優(yōu)化存在一定的風(fēng)險(xiǎn)；v 建立盡可能多的信息傳遞渠道，盡可能多地為用戶創(chuàng)造發(fā)建立盡可能多的信息傳遞渠道，盡可能多地為用戶創(chuàng)造發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會(huì)；現(xiàn)企業(yè)信息的機(jī)會(huì)；v 在資源許可的情況下，同時(shí)采用多種推廣方式會(huì)比單一方在資源許可的情況下，同時(shí)采用多種推廣方式會(huì)比單一方式獲得更好的效果。式獲得更好的效果。42五、搜索引擎營(yíng)銷效果的分析五、搜索引擎營(yíng)銷效果的分析v如何評(píng)估

27、搜索引擎營(yíng)銷效果？如何評(píng)估搜索引擎營(yíng)銷效果？v影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素有哪些？影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素有哪些？v如何提高搜索引擎營(yíng)銷效果？如何提高搜索引擎營(yíng)銷效果？43美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷人員評(píng)估搜索引擎活動(dòng)的方法美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷人員評(píng)估搜索引擎活動(dòng)的方法v監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率和總流量；監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率和總流量；v監(jiān)測(cè)訪問轉(zhuǎn)化情況；監(jiān)測(cè)訪問轉(zhuǎn)化情況；v詳細(xì)的詳細(xì)的ROIROI分析；分析；v沒有任何評(píng)估。沒有任何評(píng)估。441.對(duì)搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的建議對(duì)搜索引擎營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)的建議v短期的短期的網(wǎng)站流量和在線銷售指標(biāo)不能正確反應(yīng)搜網(wǎng)站流量和在線銷售指標(biāo)不能正確反應(yīng)搜索引擎營(yíng)銷的實(shí)際效果；索引擎營(yíng)銷的實(shí)際效果；v搜索引擎

28、廣告或者搜索引擎優(yōu)化推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搜索引擎廣告或者搜索引擎優(yōu)化推廣等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作所帶來的效果可能是多方面的（如對(duì)網(wǎng)下銷工作所帶來的效果可能是多方面的（如對(duì)網(wǎng)下銷售的推動(dòng)），也可能是售的推動(dòng)），也可能是長(zhǎng)期的長(zhǎng)期的（如對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的（如對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的提升）；提升）；v用全面的觀點(diǎn)綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。用全面的觀點(diǎn)綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。452.影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素 v企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性；企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)性；v被搜索引擎收錄和檢索到的機(jī)會(huì)被搜索引擎收錄和檢索到的機(jī)會(huì)v檢索結(jié)果被用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊的情況。檢索結(jié)果被用戶發(fā)現(xiàn)并點(diǎn)擊的情況。463.增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷效果的方法

29、增強(qiáng)搜索引擎營(yíng)銷效果的方法（1 1）搜索引擎營(yíng)銷組合策略）搜索引擎營(yíng)銷組合策略 付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合；付費(fèi)搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化策略組合；關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁展示廣告同時(shí)采用。關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)頁展示廣告同時(shí)采用。（2 2）充分類用搜索引擎提供的分析管理工具充分類用搜索引擎提供的分析管理工具 GoogleGoogle網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖 搜索引擎提供的網(wǎng)站管理員指南搜索引擎提供的網(wǎng)站管理員指南 搜索引擎獲取的關(guān)于你的網(wǎng)站的信息搜索引擎獲取的關(guān)于你的網(wǎng)站的信息 網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告網(wǎng)站訪問統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告 各種網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具各種網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試工具 47課程結(jié)束課程結(jié)束謝謝 謝謝 ！489、

30、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。22.8.622.8.6Saturday,August 06,202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。5:58:545:58:545:588/6/2022 5:58:54 AM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。22.8.65:58:545:58Aug-226-Aug-2212、故人江海別，幾度隔山川。5:58:545:58:545:58Saturday,August 06,202213、乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。22.8.622.8.65:58:545:58:54August 6,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。2022年8月6日星期六上午5時(shí)58分54秒5:58:542

31、2.8.615、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午5時(shí)58分22.8.65:58August 6,202216、行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。2022年8月6日星期六5時(shí)58分54秒5:58:546 August 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。上午5時(shí)58分54秒上午5時(shí)58分5:58:5422.8.69、沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。22.8.622.8.6Saturday,August 06,202210、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。5:58:545:58:545:588/6/2022 5:58:54 A

32、M11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。22.8.65:58:545:58Aug-226-Aug-2212、世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。5:58:545:58:545:58Saturday,August 06,202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。22.8.622.8.65:58:545:58:54August 6,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022年8月6日星期六上午5時(shí)58分54秒5:58:5422.8.615、楚塞三湘接，荊門九派通。2022年8月上午5時(shí)58分22.8.65:58August 6,202216、少年十五

33、二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2022年8月6日星期六5時(shí)58分54秒5:58:546 August 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。上午5時(shí)58分54秒上午5時(shí)58分5:58:5422.8.69、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。22.8.622.8.6Saturday,August 06,202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。5:58:545:58:545:588/6/2022 5:58:54 AM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。22.8.65:58:545:58Aug-226-Aug-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。5:58:545:58:545:58Saturda

34、y,August 06,202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。22.8.622.8.65:58:545:58:54August 6,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2022年8月6日星期六上午5時(shí)58分54秒5:58:5422.8.615、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。2022年8月上午5時(shí)58分22.8.65:58August 6,202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022年8月6日星期六5時(shí)58分54秒5:58:546 August 202217、一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。上午5時(shí)58分54秒上午5時(shí)58分5:58:5422.8.6MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 謝 您 的 下 載 觀 看感 謝 您 的 下 載 觀 看專家告訴