論城市的視覺形象識別系統(tǒng)設計

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1、 論城市的視覺形象識別系統(tǒng)設計 　　摘要本文論述了城市視覺形象辨認系統(tǒng)設計的必要性,并結合石家莊市的現(xiàn)狀論述了理念辨認系統(tǒng)、行動辨認系統(tǒng)、視覺形象辨認系統(tǒng)在城市形象設計中的重要性及相應對策。關鍵詞:城市視覺形象計劃設計可延續(xù)發(fā)展中圖分類號:J043文獻標識碼:A城市視覺形象指城市的外觀形象,是城市理念和行動的外在表現(xiàn)。它包括城市的地理位置、地形地貌、城市布局、建筑風格及色采、綠地空間、景觀小品、標志設計、環(huán)境衛(wèi)生乃至居民的穿著舉止等可以用眼睛看到的東西。城市進行視覺形象辨認設計的目的就是使所有初到該城市的來客,首先在視覺上對該城市產(chǎn)生良好的第1印象,也是使這座城市區(qū)分于其它城市的重要途徑。

2、在經(jīng)濟飛速度發(fā)展的今天,社會競爭越來越劇烈,城市之間的競爭也非常劇烈。近年,許多地方早已意想到城市形象這1塊,在自己的城市視覺想象建設方面進行了整體的計劃和設計,在市場經(jīng)濟發(fā)展的洪流中捉住了機遇。如河北省石家莊市就是1個很好的例子,不但充分意想到了這1點,還在最近幾年相繼推行了若干方面的城市形象建設工程。在這里,筆者僅從以下8個方面談1下對城市視覺形象辨認系統(tǒng)設計的看法和建議。1市徽市徽是1座城市的標志,凝聚著全部市民對這座城市的酷愛,廣大市民對市徽充滿了期待,它在擴大城市的知名度、建立城市的整體形象方面發(fā)揮側重要的作用。在國內(nèi)外交往中,相互贈市徽已成為重要的禮儀和慣例,世界上許多國家和我國的

3、部份城市都有自己的市徽。以河北省石家莊市為例,它至今還沒有市徽,市徽設計應體現(xiàn)石家莊市的理念精神。斟酌其城市的文化底蘊、城市特性和民族特點和具獨特風格的國際魅力,可面向海內(nèi)外廣泛征集設計方案,征集進程亦是宣揚石家莊的進程。同1標志圖案應在平面及空間的形態(tài)上做多樣化構成份析。例如將平面的標志圖案依照圖案關系做拉升處理構成空間構成,可產(chǎn)生多種多樣的不同形態(tài),這些形態(tài)可用于小品、城市設施乃至建筑。即便是平面的圖案也需做不同的合適紋樣設計,以適應地面拼花、唆使路牌、窖井蓋板等的需要。城市是大家的城市,市徽設計要征求公眾的意見,聚集民眾的智慧,并要體現(xiàn)這座城市的歷史文化積淀,在色采和意向的選取上也要明確

4、城市的形象定位和城市品牌的內(nèi)涵。2市樹和市花市樹市花可標示城市的地域特點,而且還蘊涵1定的人文意義,乃至還可以將其提升到精神文明的層次,對提高城市的知名度也有1定作用。如提起牡丹,人們就會想到洛陽;說到芙蓉花,就會想到成都;談到君子蘭,則非長春莫屬。如果1個城市能與某種花和樹木聯(lián)系起來,對這個城市的經(jīng)濟建設也是有益的。經(jīng)過石家莊市民的評選,1997年12月24日,經(jīng)石家莊市9屆人大常委會第310次會議通過,決定月季為石家莊市市花,國槐為石家莊市市樹。月季不但具有極高的觀賞價值,而且具有極高的經(jīng)濟價值。月季還能代表石家莊人頑強不屈、堅韌不拔的品格,展現(xiàn)出石家莊人奮發(fā)圖強、不斷進取的精神風采。國槐

5、自古以來把它作為吉祥樹、幸福樹,它能代表石家莊人頑強不屈、堅韌不拔的品格,展現(xiàn)出石家莊人奮發(fā)圖強、不斷進取的精神風采。據(jù)不完全統(tǒng)計,石家莊市國槐用作行道樹的街道達121條,占全市街道的41.87%,是街道的主要骨干樹種之1。特別是改革開放以來,海外游子大量增多,國槐因寓意“懷念家國”而備受海外游子青睞,成為民族凝聚力的意味物之1,這與石家莊的省會地位也是符合合的。市樹、市花可以表達市民的情感,寄托民族的理想,意味民族的特點。特別是在改革開放的今天,評選市樹、市花更成了1項民心所向、眾望所歸的活動。盡早把其肯定下來,對推動城市物資文明和精神文明建設,振奮民族精神,建立民族進取心和自豪感,都有10

6、分重要的意義。3城市主色調(diào)每一個城市都應有自己的城市主色調(diào)。由于色采具有區(qū)分、意味、聯(lián)想等心理效應,每一個城市不同的氣候、地域、植被條件和理念、性情、風格特點也就與1定的色采聯(lián)系在1起。1個明確的城市主色調(diào),不但可以提升城市的整體形象,也是構成城市特點的重要1環(huán)。經(jīng)過1系列系統(tǒng)化研究和社會各界的廣泛參與,《石家莊市城市主色調(diào)計劃方案》于2009年出臺,米黃色和微紅色將成為這座城市的主色調(diào),而淺咖啡灰色、磚紅色兩種相近色采則成為主色調(diào)的拓展色。米黃色作為城市公共區(qū)域的主色調(diào),正是由于其莊重、典雅而又不失活力的色采取向能夠滿足石家莊市作為省會城市的行政職能對色采環(huán)境的需求。同時對城市內(nèi)的居住分區(qū),

7、利用微紅色調(diào)使其同城市公共區(qū)域相辨別,為居住區(qū)營建出舒適、溫馨的色采氛圍,從而能更好地滿足不同城市分區(qū)對色采環(huán)境的不同需求。在全球化的今天,為了突出本身的亮點和提高國際吸引力與競爭力,每個城市都以它不同的色調(diào)、形體與特點帶給人們不同的感受。和諧的建筑和環(huán)境色采令人身心愉悅,有益于營建穩(wěn)定、文明、健康和諧的生活工作環(huán)境,有益于提升全部城市的形象品位,對大眾的審美水平起著潛移默化的作用。4標志性的文化設施建設文化設施建設,特別是作為城市標志性建筑的文化設施,既要重視實用功能、科技含量,還要重視審美屬性,應當最大限度地體現(xiàn)城市品位、文化內(nèi)涵、地區(qū)特點和藝術韻致。就石家莊市而言,這兩年也相繼在建設1批

8、省會城市的文化設施標志性建筑,比如:位于該市建設北京大學街上的市圖書館、座落在裕西公園的市美術館、位于新華路235號的文化大廈(霞光大戲院)項目、省博物館改擴建工程、位于東南分區(qū)的藝術生產(chǎn)基地(文娛中心)建設等,目前正積極調(diào)和前期工作;影樂宮和大眾劇院的升級改造工作也在醞釀當中等等。標志性建筑應建在城市的中心腸段和顯著位置,既要提高文化品位,又要體現(xiàn)人性化的理念,為居民創(chuàng)造方便適用、優(yōu)美和諧的文化活動設施和環(huán)境。建設項目的計劃設計和建筑裝修要有1定的前瞻性,避免短視行動,同時又不宜過分超前,要實事求是,避免承受超負荷的投資和管護壓力,確保文化設施的建筑和投資范圍與城市的經(jīng)濟實力、發(fā)展范圍、人口

9、數(shù)量和文化消費水平相匹配。5街道命名地名,特別是城市街道名稱,除其導向定位的實用功能外,也是彰顯城市歷史文化特點的重要方面,是1種無形的、寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。1座城市的“文化底蘊”,常常就體現(xiàn)在她它道路命名上。比如:邯鄲有趙都大道,太原有迎澤大道,鄭州有黃河大道。石家莊歷史上有許多名人,也有著豐富的地域文化,比如:叫常山東大學道、恒山東大學街(歷史上石家莊所在地為恒山國)、西柏坡大道、郭守敬大街,就很有氣勢,也有文化味。相比之下,目前的諸如談固西街、振頭東街、西3莊街等這些名字就太過草率。在1般人的觀念中,城市道路最基本的功能就是指引方向,簡單、實用、容易判識方向。但筆者認為1座城市的發(fā)展,經(jīng)

10、歷了漫長的歲月,在這1進程中,它積累下了深厚的文化底蘊。人們認識1座城市,常常也是從認識路名開始的,所以,道路命名特別是新道路的命名,最好能體現(xiàn)當?shù)氐奈幕滋N和歷史淵源。這樣做既可以提高當?shù)爻鞘械闹群兔雷u度,也容易讓回祖國尋根問祖的海外同胞產(chǎn)生認同感,并可以讓外地來的人對城市有個初步的了解,認識到這座城市與其他城市的不同的地方。6城市的宣揚廣告口號為宏揚優(yōu)秀人文精神,展現(xiàn)獨特城市魅力,提高知名度和美譽度,打造城市品牌,提升城市形象,每一個城市都應有它自己的宣揚口號。如昆明的中心廣告宣揚語是:“春季在哪里?昆明每天是春季”;山東的口號是:“游孔子故里,登泰山之巔,中國山東”等等。城市、地方之

11、間的廣告戰(zhàn)已在中央電視臺等媒體上掀起。比如石家莊的宣揚廣告口號,就應當針對石家莊的地域文化、時期特點、歷史文脈,彰顯城市特點,展現(xiàn)當代石家莊人的精神風采;她的口號應當內(nèi)涵豐富,主題深入,包括石家莊的城市個性、發(fā)展定位和獨特魅力,具有唯1性、排他性和權威性,具有強烈的感染力、號令力和廣告宣揚效果;還應當注意文字言簡意賅、清新流暢、定位準確、工整凝練、易識易記,通俗易懂、瑯瑯上口。7完善城市綠地系統(tǒng)建設城市綠地系統(tǒng)能部份地充當城市生態(tài)系統(tǒng)的綠色生產(chǎn)者和分解者,并為外界因子對城市生態(tài)系統(tǒng)的補充提供方便快捷的通道和舒適清潔的環(huán)境。另外,城市綠地系統(tǒng)還可以調(diào)理城市的吝嗇候,改良城市環(huán)境質(zhì)量,下降城市噪音

12、、殺菌防病、美化城市景觀和提高城市吸引力。針對石家莊市的綠化狀態(tài),在綠化工作中應重視實施普遍綠化,利用1切可能的空間,適當斟酌公道的服務半徑及平面上的均衡,點、線、面相結合,均勻布局城市綠化。如道路改造、撤除建筑后留下的邊角零星空地綠化造景,見縫插綠,以垂直綠化、屋頂綠化、藤架、花臺、小花壇、綠籬等情勢,進1步提高綠化質(zhì)量。在城市園林綠化建設中,應繼承和發(fā)揚城市歷史文脈,創(chuàng)造積極向上的城市文化氛圍,用以滿足居民的精神需求。在地形改造、植物配置、園林小品布置時應本著因地制宜的原則,可以說,城市綠地系統(tǒng)對創(chuàng)建生態(tài)城市有著不可替換的作用,應重視其計劃和實行,以期到達牽1發(fā)而動全身的效果。8外宣畫冊、

13、電視專題片、禮品等對外宣揚作為實行開放合作戰(zhàn)略、提高城市美譽度、推動區(qū)域發(fā)展的加速力和重要推手,具有全局意義,應遭到高度重視。城市形象的推行策略方面,首先強化城市主導產(chǎn)業(yè)與城市形象的關系,在城市主導產(chǎn)業(yè)企業(yè)參加的各類國內(nèi)外展覽會、交易會及其它推行方式中,應標注“城市品牌”,同時,加大城市形象廣告的投入,通過影視廣告、雜志報紙媒體、環(huán)境媒體加大城市形象廣告的投入,通過影視廣告、雜志報紙媒體、環(huán)境媒體、城市地圖、城市網(wǎng)站等載體,分期有重點地投入。利用節(jié)慶、賽事、論壇、儀式等事件的營銷方式,成心識地構成新聞媒體輿論關注的話題。舉行以城市形象為主題的文化藝術活動,征集反應城市形象的各類作品,提煉城市文

14、化內(nèi)涵,推行城市形象,將各種城市形象元素作為“城市名片”推出去。綜上所述,城市形象的塑造是1項復雜的系統(tǒng)工程,它需要政府、社會和企業(yè)的全面參與,并借助專業(yè)機構的幫助,通過對各種形象要素的整合,才能終究塑造出強有力的城市形象。良好的城市形象,對內(nèi)可以增強城市的凝聚力、向心力,提高市民的歸屬感、自豪感,使市民同舟共濟,榮辱與共,以主人翁的態(tài)度關注城市的發(fā)展;對外能夠迅速提高城市的知名度、美譽度,改良投資環(huán)境,增強城市的吸引力,增進招商引資及人材和其它優(yōu)勢資源的聚集。總之,城市視覺形象是1種氣力,這類氣力和底蘊的提升不但是區(qū)域競爭發(fā)展到1定階段的必定產(chǎn)物,更是創(chuàng)建和諧社會的時期需要。因此,我們1定要

15、掌控住城市建設關鍵時期的歷史機遇,明確城市建設理念,突出城市特點,豐富城市的文化內(nèi)涵,增強城市的競爭力,從而實現(xiàn)城市的可延續(xù)發(fā)展。注:本文系2010年石家莊市哲學社會科學計劃研究項目論文,課題立項號為:WJ1001。參考文獻:[1]陳先樞:《把CI戰(zhàn)略導入城市形象設計――以長沙市為例》,《現(xiàn)代城市研究》,2000年第4期。[2]劉京會、靳秉強、郭愛清:《石家莊市綠地建設現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究》,《地質(zhì)技術經(jīng)濟管理》,2003年第6期。[3]張綠水、古新仁:《淺談建設生態(tài)城市目標下的城市綠地系統(tǒng)計劃》,《江西農(nóng)業(yè)大學學報》,2002年第4期。[4]李翼、張綠水:《淺論景觀生態(tài)學在城市綠地系統(tǒng)計劃中的初步利用》,《江西林業(yè)科技》,2002年第1期。作者簡介:姚鵬,女,1979―,河北石家莊人,碩士,講師,研究方向:藝術設計學,工作單位:石家莊學院。劉素平,女,1979―,河北行唐人,碩士,講師,研究方向:藝術設計學,工作單位:石家莊職業(yè)技術學院。張云志,男,1972―,河北石家莊人,碩士,副教授,研究方向:美術學,工作單位:石家莊學院。