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1、(版)國(guó)家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2
(精華版)國(guó)家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課形成性試題2
形成性考試2一、判斷題(共20道試題,共40分。)1.
只要造型獨(dú)特,不必明確消費(fèi)者的購(gòu)買誘因,也能達(dá)到消費(fèi)目的。( )
A.錯(cuò)誤2.
旗幟鮮明的廣告口號(hào)是在眾多消費(fèi)者中引起消費(fèi)者注意的捷徑。( ?。〣.正確3.
只要產(chǎn)品好,市場(chǎng)調(diào)查在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的整個(gè)營(yíng)銷過程中,都扮演著無關(guān)緊要的角色。( ?。?
A.錯(cuò)誤4.
找出產(chǎn)品滯銷的原因所在,就要了解市場(chǎng)信息,了解消費(fèi)者。( ?。〣.正確5.
市場(chǎng)調(diào)查就是一切。(
2、 ?。?
A.錯(cuò)誤6.
消費(fèi)者的購(gòu)買行為主要是來自內(nèi)需,但內(nèi)需有時(shí)是需要刺激的。( ?。?
A.錯(cuò)誤7.
廣告效果調(diào)查指的是事后測(cè)定。( ?。?
A.錯(cuò)誤8.
廣告定位策略的策劃要解決的是產(chǎn)品在廣告中的位置。( )
A.錯(cuò)誤
B.正確9.
廣告主題要在消費(fèi)者的仔細(xì)回味中才能得以正確理解。( )
A.錯(cuò)誤10.
廣告媒介的信息發(fā)布要善于把握最佳時(shí)間。( ?。〣.正確11.
整合營(yíng)銷傳播主張把企業(yè)一切的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)進(jìn)行多元化的整合。()
A.錯(cuò)誤12.
整合營(yíng)銷使?fàn)I銷涵蓋的范圍得到了拓展。()B.正確13.
3、整合營(yíng)銷傳播的目的是建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者之間的雙向溝通。()B.正確14.
在整個(gè)廣告戰(zhàn)略乃至產(chǎn)品或服務(wù)的營(yíng)銷過程中,市場(chǎng)調(diào)研無關(guān)緊要。()
A.錯(cuò)誤15.
廣告調(diào)查的內(nèi)容大致可以分為產(chǎn)品(或勞務(wù))調(diào)查、市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、媒體調(diào)查和廣告效果測(cè)定。()B.正確16.
廣告目標(biāo)策劃的重點(diǎn)在于選擇恰當(dāng)?shù)牟呗?。(?
A.錯(cuò)誤17.
定位是為了使產(chǎn)品獲得更大的安全感。()
A.錯(cuò)誤18.
廣告策略要服從市場(chǎng)營(yíng)銷策略,這是一個(gè)個(gè)別性原則。()
A.錯(cuò)誤19.
主題在廣告中的含義:廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的主題和廣告作品的主題。()B.正確20.
4、 廣告表現(xiàn)的目的,就是為廣告信息尋找最有說服力表達(dá)方式。()B.正確二、多項(xiàng)選擇題(共10道試題,共30分。)1.
作為整合傳播策劃的廣告策劃,其特性具體體現(xiàn)在( ?。?
A.內(nèi)容的廣泛性
B.策略的整體性
C.運(yùn)作的復(fù)雜性2.
目標(biāo)市場(chǎng)企業(yè)根據(jù)( ?。?
A.自身?xiàng)l件D.外界因素3.
企業(yè)營(yíng)銷過程的決策依賴( ?。〥.市場(chǎng)調(diào)查4.
廣告目標(biāo)的特征( ?。?
A.整體性
B.長(zhǎng)期性
C.方向性
D.標(biāo)準(zhǔn)性5.
廣告目標(biāo)可分為()
A.行動(dòng)目標(biāo)
B.信息目標(biāo)D.傳播目標(biāo)6.
給定位的目的( ?。?
A.
5、使產(chǎn)品獲得更大優(yōu)勢(shì)
B.展現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性
C.確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的位置
D.明確產(chǎn)品是什么、給誰用7.
按產(chǎn)品的個(gè)性特征要素,廣告定位策略的劃分( )
A.價(jià)格定位廣告策略
B.造型定位廣告策略8.
在沒有明確主題的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))中的廣告作品( ?。〣.有一個(gè)主題9.
商標(biāo)的內(nèi)涵( ?。?
A.商品的質(zhì)量
B.服務(wù)信譽(yù)
C.企業(yè)信譽(yù)
D.聲望10.
廣告媒介策劃的主要目的( ?。?
A.掌握時(shí)機(jī)
B.合理調(diào)配三、單項(xiàng)選擇題(共1道試題,共10分。)1.
下面對(duì)民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的
6、一項(xiàng)是:
A.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;
企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;
二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高;
三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保護(hù)意識(shí)強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
B.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未
7、能明確;
企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;
二是我國(guó)品牌常常是知名度高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高;
三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
C.民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;
企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品牌面臨如下的困惑,一
8、是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;
二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高;
三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
四、案例分析題(共1道試題,共20分。)1.
試以“廣告表現(xiàn)的特性”理論分析下面的廣告制作現(xiàn)象。
一位年輕化妝師面對(duì)鏡頭,揭露了眾多電視購(gòu)物廣告制作時(shí)的造假手段,并邀請(qǐng)央視一位女記者親自演示。
9、
經(jīng)過短短一小時(shí),經(jīng)常在電視購(gòu)物廣告中看到的慘不忍睹的面孔也出現(xiàn)在了記者的臉上:用膚蠟和油彩帶血流濃的痘痘,用眼影畫上的點(diǎn)點(diǎn)雀斑,還有突起在皮膚表面的長(zhǎng)達(dá)幾厘米的疤痕。隨后,化妝師又演示了許多減肥產(chǎn)品電視廣告在制作過程中采用的手段。
這位化妝師把自己知道的這一切寫在了個(gè)人的博客上,他希望讓更多人知道這是假象,讓更多的人避免上當(dāng)。
答:
1.廣告表現(xiàn)的對(duì)象廣告表現(xiàn)的對(duì)象就是廣告信息,面對(duì)廣告信息,有著真實(shí)、準(zhǔn)確和公正的要求。但這里所揭露出來的廣告信息卻是不真實(shí),不準(zhǔn)確和不公正的。
2.廣告表現(xiàn)的目的廣告表現(xiàn)的目的就是為廣告信息尋找最有說服力的表達(dá)方式,并通過這些表達(dá)方式將廣告信息有效地傳達(dá)給受眾,對(duì)他們產(chǎn)生預(yù)期的訴求效果。因此廣告表現(xiàn)的目的和出發(fā)點(diǎn)是具體而明確的。這里揭露出的現(xiàn)象還有什么“說服力”可言?其目的和出發(fā)點(diǎn)因其采取了造假的表現(xiàn)手段而宣告無效,更何談什么“預(yù)期的訴求效果”?3.廣告表現(xiàn)與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)的關(guān)聯(lián)廣告表現(xiàn)過程與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)密不可分,并且對(duì)廣告的整體策略有完全的依賴性。這里所揭露制作現(xiàn)象使其所在的環(huán)節(jié)白費(fèi)了。
4.廣告表現(xiàn)所運(yùn)用的符號(hào)無論這類的廣告采用多么有創(chuàng)造性的符號(hào)運(yùn)用,也都因其是“假”的而失去意義。