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1、第三課多彩的消費,(考點一)1、消費及其類型:(1)影響消費的因素;(2)消費類型;(3)消費結構,考綱呈現(xiàn),（考點二）2、樹立正確的消費觀: (1)消費心理; (2)消費行為,1.影響消費水平的因素 消費水平主要受居民收入的影響。第一,收入是消費的基礎和前提。消費水平受當前可支配收入的影響。第二,消費水平受未來收入預期的影響。第三,社會總體消費水平的高低與人們收入差距的大小有密切的聯(lián)系。 思考:有人認為:“收入提高,居民的消費水平必然提高?！睂Υ?你怎么看? 提示:收入是消費的基礎和前提。在其他因素不變的情況下,收入提高,,考點一消費及其類型,自主學習,2.消費類型 (1)按照消費的目的,生
2、活消費可以分成生存資料消費、發(fā)展資料消費和享受資料消費。 (2)當今,受消費觀念的變化和技術進步等因素的影響,貸款消費和租賃消費越來越常見。,居民消費水平必然提高。但消費受多種因素的影響,特別是物價水平, 如果收入增長幅度低于物價漲幅,那么實際消費水平會下降而不會提高。,提示:貸款消費、租賃消費。,思考:小王在2018年“十一”舉辦婚禮。他在“十一”期間貸款買了一套90平方米的住房,舉辦婚禮時為妻子租了一套婚紗。小王的這些消費方式分別屬于哪種類型?,3.消費結構 (1)消費結構的變化:隨著經(jīng)濟發(fā)展、收入水平提高,人們越來越追求身心愉悅和全面發(fā)展,發(fā)展資料和享受資料的消費將逐漸增加。 (2)恩格
3、爾系數(shù):恩格爾系數(shù)是指食品支出在家庭消費總支出中所占的比例。 判斷:某家庭一定時期內的恩格爾系數(shù)呈現(xiàn)下降趨勢,由此可知,這一時期該家庭用于食品的支出減少。 提示:恩格爾系數(shù)是個比值,其下降表明食品支出占家庭消費總支,出的比例下降。由于人們收入的增加,恩格爾系數(shù)雖然降低,但食品支出絕對值可能增加。,一、影響消費水平的因素及促進消費增長的措施,深化探究,二、消費類型的劃分,方法指導辯證區(qū)分消費類型 (1)全面分析:有些消費具有綜合性,如酒店就餐,兼具生存和享受的意義。 (2)具體分析:同一消費現(xiàn)象,不同人、不同條件下目的可能不同。如聽音樂,對于專業(yè)人士來說是為了發(fā)展,而非享受。 (3)綜合分析:同
4、一消費現(xiàn)象可以按不同標準劃分為不同類型。如貸款購書,按第一個標準,一般是為了發(fā)展或享受,屬于發(fā)展資料或享受資料消費;按第二個標準,一般是貸款消費。,拓展延伸正確看待貸款消費 (1)貸款消費以信用為基礎。社會信用制度制約著貸款消費的發(fā)展。 (2)貸款消費主要用于購買大件耐用消費品和大額服務,因為這些消費超出了消費者當前的支付能力。 (3)貸款消費適合收入穩(wěn)定、對未來收入持樂觀態(tài)度又沒有太多積蓄的人。 (4)在自己經(jīng)濟承受能力范圍之內進行貸款消費,并不是超前消費,而是一種適度消費。,(5)貸款消費有利于提高個人消費水平;有利于貸款機構獲得利潤,提高經(jīng)濟效益;在需求不足時,有利于刺激消費,擴大需求,
5、促進經(jīng)濟發(fā)展。,典例1(2019山東肥城模擬,2)為落實中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會精神,某市進一步提高大病醫(yī)療費用報銷比例、養(yǎng)老金發(fā)放標準,完善了社會保障體系,讓廣大市民更放心去追求體驗自己對美好生活的向往。下列傳導路徑符合題意的是() A.社會保障制度完善居民收入差距縮小居民購買力上升消費需求增加B.社會保障制度完善國家財政支出增加居民勞動報酬增加居民購買力提高,典題精煉,C,C.社會保障制度完善未來收入預期更加樂觀居民消費欲望增強消費水平提高 D.社會保障制度完善居民可支配收入提高物價水平提高經(jīng)濟高速增長,解析材料強調的是通過完善社會保障制度,實現(xiàn)廣大市民對美好生活的向往。完善社會保障
6、制度,能夠使居民對未來收入預期更加樂觀,而未來收入預期樂觀,則預支未來收入的可能性就會加大,從而刺激居民消費欲望,進而提高居民消費水平,故C正確。居民收入差距縮小不一定能使居民購買力上升,而且A選項的最終結論并沒有體現(xiàn)材料“讓廣大市民更放心去追求體驗自己對美好生活的向往”這一主旨,故A排除。國家財政支出增加是國家再分配實現(xiàn)社會公平的重要體現(xiàn),國家財政支出增加與居民勞動報酬增加沒有直接聯(lián)系,故B錯誤。商品的價格,是由價值決定并受供求關系影響,居民可支配收入增加與物價水平提高沒有必然聯(lián)系,物價水平提高與經(jīng)濟高速增長也沒有直接聯(lián)系,故D錯誤。,方法技巧解答傳導類題型可以用直選法,即根據(jù)材料中的信息從
7、起點一步一步進行推理。也可以用排除法,在傳導的過程中,只要有一個環(huán)節(jié)出錯誤,或者前后環(huán)節(jié)沒有引起和被引起的關系,則該題肢就被排除。,典例2(2018湖北武漢調研,13)凡勃倫效應是指消費者對一種商品需求的程度因其標價較高而不是較低而增加。凡勃倫效應的合理解釋是, 消費者購買某類商品特別是奢侈品并不僅僅是為了獲得直接的物質滿足和享受,更大程度上是為了獲得心理上的滿足。凡勃倫效應表明 () 價值規(guī)律只存在于普通商品交換過程中 商品的價格并不是影響需求的唯一因素 消費心理對人們的消費行為起決定作用,打造知名品牌有助于提升企業(yè)盈利能力 A.B.C.D.,C,解析根據(jù)本題題干對凡勃侖效應的解釋,影響消費
8、者購買某類商品特別是奢侈品的因素并非價格而是消費心理,故符合題意。但不能由此斷定消費心理對人們的消費行為起決定作用,故屬于對材料信息的誤讀。若企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中合理利用凡勃侖效應,生產(chǎn)高端產(chǎn)品、打造知名品牌,營造“高級感”以滿足消費者炫耀性消費心理,可以增加產(chǎn)品附加值,對提升企業(yè)盈利能力是有益的,故是正確的。價值規(guī)律是商品生產(chǎn)和商品交換的普遍規(guī)律,企業(yè)對品牌形象的打造同樣是耗費了體力和腦力勞動的;知名品牌商品特別是奢侈品的價格較高,,現(xiàn)象,這并沒有違背價值規(guī)律,是對學科基本原理的錯誤推導。,是以商品價值為基礎的品牌溢價,典例3(2018河南洛陽測評,3)2017年7月6日,國家統(tǒng)計局發(fā)布統(tǒng)計
9、報告說,2016年,全國居民人均可支配收入基尼系數(shù)為0.465,比2012年的0.474下降0.009。全國居民食品煙酒支出占消費支出的比重由2012年的33. 0%下降至2016年的30.1%。2016年全國居民人均教育文化娛樂支出1915元,比2012年增長41.7%。2016年全國居民人均醫(yī)療保健支出1307元, 比2012年增長60.6%。據(jù)此可推測() 居民的消費結構得到不斷改善 居民的生存資料消費支出日益減少,社會的總體消費水平得到提高 恩格爾系數(shù)升高,收入差距逐漸變小 A. B. C. D.,C,解析從居民食品煙酒支出占消費支出的比重下降、居民人均
10、教育文化娛樂和人均醫(yī)療保健支出比重上升可看出居民的消費結構得到不斷改善,社會的總體消費水平得到提高,正確。全國居民食品煙酒支出占消費支出的比重下降,并不意味著居民的生存資料消費支出日益減少,錯誤。全國居民食品煙酒支出占消費支出的比重下降,說明恩格爾系數(shù)下降,全國居民人均可支配收入基尼系數(shù)下降,說明收入差距逐漸變小,排除。,易錯提醒本題有兩個常見的易錯點。選擇題中經(jīng)常有關于比重升降問題的判斷。解題時一定要注意,增長的比重下降并不等于總數(shù)減少,只是增長的幅度和以前相比有所下降,但仍然是處于增長狀態(tài)的。其次,恩格爾系數(shù)越高,意味著食品支出占家庭消費總支出的比重越大, 消費結構越不合理。,1.消費心理
11、 (1)從眾心理:對從眾心理應具體問題具體分析。盲目從眾是不可取的。 (2)求異心理:為顯示與眾不同而過分標新立異,是不值得提倡的。 (3)攀比心理:攀比心理是不健康的消費心理。 (4)求實心理:求實心理是一種理智的消費心理。 判斷:從眾心理引發(fā)的消費,有利于推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)。,考點二樹立正確的消費觀,自主學習,提示:從眾心理往往能夠引發(fā)人們對某類商品或某種風格的商品的追求,并形成流行趨勢。求異心理引發(fā)的消費,有時可以推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)。,2.樹立正確的消費觀 (1)量入為出,適度消費。 (2)避免盲從,理性消費。 (3)保護環(huán)境,綠色消費。 (4)勤儉節(jié)約,艱苦奮斗。 判斷:貸
12、款消費是“花明天的錢,圓今天的夢”,屬于超前消費。 提示: 不能籠統(tǒng)地說貸款消費就是超前消費。如果收入穩(wěn)定,對未來收入持樂觀態(tài)度,能夠還清貸款或分期付款,貸款消費就是合理消,一、區(qū)分四種消費心理,深化探究,教材縱橫消費觀念對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的影響 目前,我國消費正在轉型,個性化、多樣化的消費逐漸成為主流,人們對產(chǎn)品質量安全、創(chuàng)新等方面的要求越來越高,這為我國企業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。,二、樹立正確的消費觀,典例1(2018四川成都檢測,14)2017年諾貝爾經(jīng)濟學獎獲得者理查德泰勒提出,在經(jīng)濟生活中普遍存在“稟賦效應”:當一個人擁有某項物品后,那么他對該物品價值的評價要比擁有之前大大增加。因為他們擁有
13、一件東西時,受到了“放棄東西會產(chǎn)生痛苦”(即損失厭惡)的影響,就傾向于對商品做出更高的估價。下列營銷策略中利用“稟賦效應”原理的是() 汽車銷售商讓客戶把車先開回家試用后再決定是否購買 商家通過高價聘請明星代言自己的產(chǎn)品來擴大產(chǎn)品銷售,典題精煉,B,地產(chǎn)營銷中常常通過先付定金的方式來鎖定意向購房者 某電商利用“雙十一”進行打折促銷活動以提高銷售額 A.B.C.D.,解析本題考查消費心理與消費行為。汽車銷售商讓客戶把車先開回家試用,客戶體會了擁有的感覺,就會對車的評價更高,購買意愿就會更強,符合此原理;客戶交了定金,因為害怕定金損失,不買的可能性就大大降低了,這是受到了“放棄東西會產(chǎn)生痛苦”(即
14、損失厭惡)的影響,符合此原理;是利用消費者的從眾心理,與題意不符合;是利用消費者的成交效用,即在購物參考價與實際價格差距中占到便宜的快感,與題意不符合。,典例2(2018重慶學業(yè)質量調研抽測)據(jù)有關機構調查,超三成大學生曾入不敷出,39%的被調查學生反映身邊有人使用過校園貸類借款。對840名在校大學生進行的調查顯示,75.48%的受訪者在“雙11”活動中參與網(wǎng)購,27.6%的受訪者在“雙11”期間消費超過預期。對調查數(shù)據(jù)進行的合理分析是() 在收入增加的基礎上,在校大學生的消費水平不斷提高 隨著經(jīng)濟發(fā)展,在校大學生的消費方式有了很大的變化 金融機構應抓住機遇為在校大學生提供信貸消費的平臺,大學
15、生應樹立成熟的消費觀,理性進行消費判斷和選擇 A. B. C. D.,B,解析本題考查消費觀。本題屬于判斷類試題,解題時應基于材料中的事實答題。材料體現(xiàn)的是超三成大學生曾入不敷出,因此不能得出 “在校大學生的消費水平不斷提高”的結論,與題意不符合;材料中提到,大學生的消費有貸款消費、網(wǎng)絡購物,這說明在校大學生的消費方式有了很大的變化,入選;與傳統(tǒng)銀行給予大學生的信用貸款相比較,網(wǎng)絡平臺貸款的利息和手續(xù)費都要高,金融機構提供信貸消費要自覺承擔社會責任,考慮到大學生的還貸能力,而不是抓住機遇為在校大學生提供信貸消費的平臺,與題意不符合;“入不敷出、消費超過預,期”等信息,表明大學生沒有樹立正
16、確,的消費觀,入選。,方法技巧判斷型選擇題,亦稱正誤型選擇題,一般有三種解題方法: (1)條件排除法。設問一般要求說明在什么條件下才能得出題干中的結論,或者要得出題干中的結論需要題肢中的哪些條件。學生要特別注意排除以必要條件代替充分條件、表達太絕對、不符合事實的題肢。 (2)概念判斷法。在正確理解和把握概念的內涵和外延的基礎上,直接確定符合題中概念的內涵和外延的題肢。 (3)事實判斷法。就是根據(jù)材料信息、生活實際和現(xiàn)實國情等判斷題肢的正誤,不符合的排除,符合的就當選。,單元總結提升,移動支付開啟消費新時代 移動支付就是用戶使用移動終端(通常是手機)對所消費的商品與服務進行支付結算的一種方式。當
17、前,移動支付在中國有著龐大的“粉 絲群”,人們“揮揮手機”就可以乘地鐵、購物、交水電費、買門票、預定車票和酒店手機支付,無需收錢找零,消費者和商家都感覺方便快捷,互惠互利。隨著近幾年的快速發(fā)展,中國已成為全球最大移 動支付市場。,背景材料,盡管我國移動支付發(fā)展迅速,但目前仍面臨許多亟待解決的問題和風險。部分消費者傳統(tǒng)的消費觀念和消費習慣制約了移動支付業(yè)務的推廣和發(fā)展。我國在移動支付領域還沒有形成完善的法律法規(guī)體系 ,支付方的權利和義務尚不明確,容易引發(fā)沉淀資金、洗錢等金融法 律風險。移動支付涉及移動運營商、銀行及第三方支付機構等多個行業(yè),不同部門制定的行業(yè)政策和規(guī)范側重不同,甚至會出現(xiàn)沖突,由
18、此帶來技術標準不統(tǒng)一、行業(yè)操作不規(guī)范、運營成本高等問題,造成企業(yè)資金投入大、盈利困難。移動支付交易雙方也可能出現(xiàn)信用缺失,相,互欺詐,消費者的安全意識淡薄而帶來信用風險和操作風險。,,思維訓練,(2018遼寧沈陽模擬,38)閱讀材料,完成下列要求。 移動支付也稱為手機支付,就是允許用戶使用其移動終端(通常是手機)對所消費的商品或服務進行賬務支付的一種服務方式。它將終端設備、互聯(lián)網(wǎng)、應用提供商以及金融機構相融合,為用戶提供貨幣支付、繳費等金融業(yè)務。得益于云計算等技術創(chuàng)新,中國移動支付正在引領全球支付體系邁入新時代。下圖為我國移動支付市場情況。,調用知識,目前中國手機網(wǎng)上支付用戶規(guī)模突破5億,智能
19、手機用戶中使用移動支付的比例超過七成。但是,當前移動支付流量紅利已經(jīng)見頂,未來比拼的是“金融生態(tài)”,也就是“支付帶來的疊加價值”,包括信用、,理財、保險、信貸等多種服務。面對市場發(fā)展趨勢,某支付平臺調整戰(zhàn)略,圍繞“支付的疊加價值”創(chuàng)新服務內容方式,在為消費者提供便利的同時,也引導商家更多地接入和使用,從而使其市場份額穩(wěn)中有升。 (1)根據(jù)圖中的信息,描述中國移動支付市場的變化情況和2018年、2019年的變化趨勢。(6分) (2)結合材料,分析說明中國移動支付“金融生態(tài)”的發(fā)展對我國經(jīng)濟發(fā)展的積極作用。(8分),解題步驟 第一步:審設問,明確答題方向。(問什么,答什么) 客體限定:中國移動支付市場的變化情況和2018年、2019年的變化趨勢;對我國經(jīng)濟發(fā)展的積極作用角度限定:描述類、意義類 第二步,聯(lián)系教材,列出知識提綱。(有多少,列多少),1.生產(chǎn)決定消費,生產(chǎn)決定消費的對象、方式、質量和水平。,2.消費反作用于生產(chǎn),消費拉動經(jīng)濟增長。,3.企業(yè)要制定正確的經(jīng)營戰(zhàn)略,面向市場生產(chǎn)適銷對路的高質量產(chǎn)品。,4.創(chuàng)新是引領經(jīng)濟發(fā)展的第一動力,要堅持創(chuàng)新發(fā)展理念。,第三步,首先分析材料,提取有效信息(有什么,選什么);然后組織答案,有條理地、嚴謹?shù)刈鞔?用術語,加材料)。,
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