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1、LOGO理論,企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設計課件,LOGO理論,1.CIS的定義,企業(yè)識別系統(tǒng)（司肖），企業(yè)文化是80年代企業(yè)管理思想的產(chǎn)物，并被公認為現(xiàn)代企業(yè)管理的有效模式； 是英文corporate identity system的縮寫，意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化系統(tǒng)”。,LOGO理論,2.CIS的三要素,CIS可分為MI、BI、VI三部分（如圖示） MI 企業(yè)理念識別 BI 企業(yè)活動識別 VI 企業(yè)視覺識別,LOGO理論,MI（企業(yè)理念識別） 即企業(yè)經(jīng)營之主導精神或稱經(jīng)營理念，并包括企業(yè)對社會的使命、經(jīng)營策略、方向和座右鉻等內(nèi)容。,BI（企業(yè)活動識別） BI是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，顯現(xiàn)企
2、業(yè)內(nèi)部制度、組織管理、教育、行為規(guī)范等，對外舉辦企業(yè)文化體育活動，社會信息反饋之公益活動，配合整體之行銷和廣告，建立消費大眾對企業(yè)的認知和信賴。,VIS（視覺識別系統(tǒng)） 通俗稱為VI， Visual Identity System縮寫，是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整 體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給 社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。,LOGO理論,VIS（視覺識別系統(tǒng)）,A:基礎要素部分 主要指LOGO等標準設定； B:應用類部分 企業(yè)辦公形象的信封等； 外部環(huán)境的指示系統(tǒng)等；,,LOGO理論,操作步驟,1. 市場調(diào)研-分析環(huán)境
3、2. 選定方向，設定概念 3. 廣泛收集相關資料 4. 創(chuàng)意手繪 5. 選定三套方案 6. 完成Graphic制作,LOGO理論,PUMA,LOGO理論,LOGO理論,標志設計的表現(xiàn)要點,1。表達內(nèi)容和具體的要求 2。表現(xiàn)企業(yè)單位或品牌名稱 3。 表現(xiàn)企業(yè)單位經(jīng)營業(yè)務的性質(zhì)和范圍 4。 表現(xiàn)商品的特征 5。 表現(xiàn)企業(yè)的精神理念。 6。 企業(yè)的文化背景 7。 表現(xiàn)與商品和品牌有關的事物 8。 表現(xiàn)商品或品牌的象征含義。,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn),,依據(jù)不同的設計主題與不同的市場需求，標志的設計題材豐富，表現(xiàn)形式寬廣。
4、,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,以案例名城的全稱或簡稱的詞語組成。此類標志傳達企業(yè)情報，含義明確、傳播充分，訴求功能強，是近年來標志設計的趨勢。,案例名稱為主題,,,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,從案例名稱中取字首來作為造型的題材，除單一的字首外，還有雙字首、多字首的表現(xiàn)。此類型設計方向因造型單位的單純，簡單明了，形式感強，所以在表現(xiàn)中顯得生動活潑。,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Des
5、ign,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,融合了前兩類的設計題材，用字形式表現(xiàn)其強烈的表現(xiàn)力。字體標志表示直接說明性，結(jié)合兩種設計表現(xiàn)主題的優(yōu)點。,案例名稱與字首結(jié)合,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,是結(jié)合字體標志和團標字的類別，此類標字兼具了文字說明性與圖案表現(xiàn)的雙重優(yōu)點，具有視聽同步的效果。比單純的文字標志更富有趣味，結(jié)合的巧妙則耐人尋味。,案例名稱的字首與圖案結(jié)合,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,主要依據(jù)案例名稱的字面意義，將文字轉(zhuǎn)
6、換成為具象的圖案。圖案的表現(xiàn)力強，可以起到看圖知意一目了然的功效。包括抽象與具象的表現(xiàn)。,案例名稱的含義為主題,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,重點是，透過蘊含深意的符號來喚起社會大眾的共鳴與認同，將案例獨特的經(jīng)營理念和文化精神，透過具象或抽象的圖案具體地傳達出來。,文化和經(jīng)營理念為主題,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,
7、將案例的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型以寫實的形式來做設計變化，清楚地傳達案例的經(jīng)營內(nèi)容是此類標志的設計表現(xiàn)特色。,以經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品造型為主,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,將案例的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型以寫實的形式來做設計變化，清楚地傳達案例的經(jīng)營內(nèi)容是此類標志的設計表現(xiàn)特色。,以傳統(tǒng)的歷史與地理特色為主題,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志設計的主題表現(xiàn) 分類,,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志在各領域中的表現(xiàn),,Hospital Identity領域中的表現(xiàn),將醫(yī)院的經(jīng)營理念和服務用特征的Symbol或Logo表現(xiàn)出來，達到醫(yī)院形象的統(tǒng)一。對外可以達到與周邊醫(yī)院的差別，對內(nèi)可以統(tǒng)一成員的行動和精神。,Symbol & Logo Design,,Symbol & Logo Design,標志在各領域中的表現(xiàn),,仁川國際空港,,,
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