基礎(chǔ)寫作 經(jīng)濟文書

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1、 第二章 經(jīng)濟文書 一， 經(jīng)濟文書概述 〔一〕經(jīng)濟文書的含義與類別： １.含義：指社會組織與個人以經(jīng)濟內(nèi)容為核心構(gòu)成的專業(yè)文書。 2.分類：包括經(jīng)濟報告、合同、廣告、說明書等。 〔二〕經(jīng)濟文書的作用 1.研究經(jīng)濟，開展生產(chǎn)。 2.溝通市場，調(diào)節(jié)供給 。 3.傳播理論，普及知識。 〔三〕經(jīng)濟文書的特點 1.表達經(jīng)濟專業(yè)屬性 2.表達理論聯(lián)系實際原那么 3.表達政策和法規(guī)屬性 〔四〕經(jīng)濟文書的寫作要求 1.掌握并表達分類特點 2.客觀真實，實事求是 3.嚴格遵循數(shù)理邏輯 二，廣告 廣告一詞源于拉丁語，本義為“我要大喊大叫〞，從而引起注意。 （一） 廣告的含

2、義與特點： 1. 廣告含義:利用媒介傳播手段，以塑造形象、推銷商品或勞務(wù)為目標(biāo)的經(jīng)濟文書 2. 廣告的特點：〔1〕適度夸張〔2〕重復(fù)傳播〔3〕創(chuàng)意致勝 3. 廣告?zhèn)鞑サ乃膫€層次：〔1〕引起注意〔2〕影響感情〔3〕轉(zhuǎn)變觀念〔4〕激發(fā)行為 〔二〕廣告的類型 1.形象廣告: 〔1〕形象廣告含義：以提高組織知名度、樹立組織整體形象為目標(biāo)的廣告。 〔2〕形象廣告內(nèi)容： ①介紹組織根本情況： 名稱、標(biāo)志設(shè)計；業(yè)務(wù)范圍和特色；歷史傳統(tǒng)…… 例：南通市城市形象廣告之一：地理定位 南通城市形象廣告之二：歷史定位 ②宣傳組織的價值觀念 組織理念、社會責(zé)任，對公眾的關(guān)心和敬意等。 ③宣傳

3、組織活動的廣告 慶典預(yù)告、產(chǎn)品獲獎、招聘人才、文體活動等，使受眾了解組織最新動態(tài)。 ④消除組織不良影響。 因產(chǎn)品質(zhì)量問題、工作失誤導(dǎo)致信任危機時，向受眾致歉，說明事實真相，挽回聲譽。 2.公益廣告 〔1〕公益廣告含義：公益廣告指組織為社會公益活動提供效勞的廣告?zhèn)鞑ァ? 〔2〕公益廣告內(nèi)容： ①公益性主題制作的廣告。 ②組織直接參與某項公益事業(yè)制作的廣告。 3.觀念廣告 含義：首倡某種觀念和意見的廣告。 例： “綠色出行，奔向奧運——少開一天車在行動〞 ?a?a?°燕

4、雨盟盟?±車友俱樂部 4.商務(wù)廣告 含義：以推銷商品或勞務(wù)為主要目的的廣告。 〔三〕廣告方案的設(shè)計 1.廣告文本的要素： 〔1〕廣告標(biāo)題〔2〕廣告正文〔3〕廣告語〔4〕廣告隨〔附〕文 2.廣告文案設(shè)計的原那么： 〔１〕廣告類型定位要準(zhǔn)確； 形象？公益？觀念？響應(yīng)？商務(wù)？ 〔2〕廣告主題〔語〕要明確； 〔3〕廣告文案要表達媒體特點 3.廣告文本設(shè)計要求 〔1〕廣告語要錘煉。 ①簡潔準(zhǔn)確型 ②恰切生動型 ③一語雙關(guān)型 ④幽默幽默型 ⑤化貶為褒型 ⑥人本溫馨型 ⑦自我謙虛型 ⑧適度夸張型 附：錘煉廣告語應(yīng)注意： ①不宜夸張過分 ②不應(yīng)涉嫌低俗 〔2〕文

5、本創(chuàng)意要新穎 ①虛擬情境 ②激活想象 ③巧用抱歉 ④善意問候 ⑤制造沖突 ⑥借力打力 三，經(jīng)濟合同 〔一〕含義和分類 1.含義：合同是平等主體的自然人、法人、其他組織之間設(shè)立、變更、終止民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議。 2.合同的分類 〔１〕按合同形式劃分： ①表格式合同 ②條款合同 ③表格條款綜合式合同 〔２〕按業(yè)務(wù)性質(zhì)劃分： 保管合同 委托合同 贈與合同 買賣合同 技術(shù)合作合同 承攬合同 租借合同 〔二〕格式與結(jié)構(gòu)： 1.表格式合同： 　　　　　　　　　　　　　　　 2.條款式合同： 三、 寫作要領(lǐng)： 1.內(nèi)容的合法性：依法制定，

6、否那么不受法律保護。 2.格式的標(biāo)準(zhǔn)性：按規(guī)定撰寫，不可隨意。 3.措詞的嚴密性：行文準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)，沒有歧義 4.條款的完備性：責(zé)、權(quán)、利清晰具體，不能遺露。 課后練習(xí)〔二選一〕： l 一、請根據(jù)下述內(nèi)容，兩人一組，分別扮作買受人和出賣人，寫一份條款式“買賣合同〞： l 東港市土產(chǎn)雜品公司〔買受人〕向東安縣宇光廚具〔出賣人〕訂購白泥砂鍋3萬只，無包裝，大、中、小規(guī)格各1萬只，總金額43萬元，單價大18元/只，中15元/只，小10元/只，議定于今起3個月內(nèi)。分三批均衡交貨，在供方所在地交貨與驗收，貨款在第一批提貨5天內(nèi)交付50%，全部交貨后再付50%。 l 二、兩人一組，磋商寫稿，為

7、中國計量學(xué)院人文社科學(xué)院擬一份形象廣告文案。 several group number, then with b ± a, =c,c is is methyl b two vertical box between of accurate size. Per-2~3 measurement, such as proceeds of c values are equal and equal to the design value, then the vertical installation accurate. For example a, b, and c valueswhile on horizontal vertical errors for measurement, General in iron angle code bit at measurement level points grid errors, specific method is from baseline to methyl vertical box center line distance for a,, to b vertical box distance for b, list can measured