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1、BEAS Car Show 品車品酒品音樂1912時(shí)尚夜車展策劃案,領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì) 活動(dòng)策劃方案,博速 奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術(shù)和獨(dú)一無二的動(dòng)力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢而享譽(yù)世界.新一代博速 奔馳S級轎車,頂級豪華車市場的領(lǐng)導(dǎo)者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個(gè)性化商務(wù)座駕,是您對尊貴與品味的首選. 義烏天順汽車銷售服務(wù)有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務(wù)的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權(quán)的擁有完整售后服務(wù)業(yè)務(wù)的銷售服務(wù)中心。
2、天順汽車銷售服務(wù)有限公司將于5月 號在盛世豪門廣場隆重舉行博速 奔馳S級轎車展銷會(huì)，期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會(huì)上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會(huì)收入，具有較高的社會(huì)地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，不張揚(yáng)；生活閱歷豐富，見多識廣，視野開闊，具有國際化觀念，對頂級豪華轎車有極強(qiáng)的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì)，不容錯(cuò)過！,,主題: 領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代駕馭未來，BRABUS奔馳鑒賞酒會(huì) 發(fā)布車系：德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型：S 6
3、8T、S 65T,目的： 通過此次活動(dòng)形式，建立天順汽車銷售有限公司獨(dú)特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。 在酒會(huì)期間加強(qiáng)與社會(huì)各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機(jī)會(huì)，借此擴(kuò)大BRABUS的知名度，達(dá)到市場品牌概念，增加市場份額。 通過現(xiàn)場展車，體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。,義烏，作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅速增強(qiáng)帶動(dòng)了消費(fèi)水平的提高，特別是義烏的高端車消費(fèi)市場極為龐大，其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位在這種背景下，作為國際頂尖豪華車的品牌奔馳，想要占據(jù)更多的市場份額，就必須通過展銷會(huì)等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務(wù)
4、理念推薦給消費(fèi)者 本次車展以“夢寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴！” 為主題，突顯了博速奔馳級轎車作為國際頂級豪華車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受 本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示，觀眾現(xiàn)場試車，抽簽發(fā)放禮品等幾個(gè)部分組成，通過前期廣告預(yù)熱和后期的活動(dòng)新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動(dòng)宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌，達(dá)到預(yù)期銷售目標(biāo),,時(shí)間: 2008年月號下午 地點(diǎn): 別墅區(qū) 規(guī)模: 2輛車,,通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息 可預(yù)約當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進(jìn)行采訪報(bào)道,媒體包括,義烏電視臺,義烏商報(bào)等.,1.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗，易拉寶
5、2. 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品 牌廣告宣傳語，突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì) 3. 現(xiàn)場設(shè)置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進(jìn)行交流 4. 設(shè)置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務(wù)客戶 5. 現(xiàn)場放置視頻設(shè)備滾動(dòng)播放汽車宣傳片 6. 主展臺背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片 7. 展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個(gè)大字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車下鋪設(shè)紅色地毯，突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。,汽車展示 讓參會(huì)者可以進(jìn)入車內(nèi)親身體驗(yàn),體驗(yàn)奔馳作為頂級
6、豪華車的設(shè)計(jì)理念，現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務(wù),同時(shí)進(jìn)行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料 現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng),,獎(jiǎng)品包括實(shí)物獎(jiǎng)品和積分卡.實(shí)物獎(jiǎng)10名,獎(jiǎng)品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時(shí)充當(dāng)現(xiàn)金使用,一等獎(jiǎng)一名,積分2000元,二等獎(jiǎng)3名,積分1000元,“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動(dòng)主題緊扣奔馳品牌的營銷理念，道出 了汽車經(jīng)銷商和消費(fèi)者（車展目標(biāo)消費(fèi)群）的共同心聲。 本次活動(dòng)很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動(dòng)相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實(shí)的口碑宣傳?，F(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)
7、場觀眾進(jìn)行互動(dòng)，提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強(qiáng)調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感現(xiàn)場簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）,活動(dòng)當(dāng)天上午 活動(dòng)現(xiàn)場搭建完備 活動(dòng)下午正式開始 13:30 工作人員到位.現(xiàn)場所有設(shè)施準(zhǔn)備就緒(攝像師開始活動(dòng)全程攝像) 13:40 活動(dòng)開始（放彩花炮）,工作人員致歡迎詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容 14:00 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車（視頻播放汽車的宣傳片） 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹 14:50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐（視頻播放汽車的宣傳片） 15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關(guān)問題,并填寫客戶調(diào)查表 16:20 現(xiàn)場抽獎(jiǎng) 頒發(fā)獎(jiǎng)品 16:
8、30 -17:00工作人員整理現(xiàn)場 17:00 活動(dòng)結(jié)束,1、本次活動(dòng)在月銷售旺季，組織車展將創(chuàng)造新聞點(diǎn)、受眾關(guān)注的亮點(diǎn)，提高參展商品牌知名度和 美譽(yù) 度，大大促進(jìn)產(chǎn)品銷售。2、本次活動(dòng)塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級汽車將成為高端汽車市場倡導(dǎo)者、引領(lǐng)者，成為潛在消費(fèi)群關(guān)注的目標(biāo)和購車的重點(diǎn)選擇。3、活動(dòng)中獎(jiǎng)品和其他細(xì)節(jié)上的關(guān)懷，將強(qiáng)烈觸動(dòng)現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進(jìn)咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準(zhǔn)客戶資料。4、本次活動(dòng)將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將更直接地維護(hù)與客戶的既有關(guān)系，在終端推廣 上做足實(shí)際、人性化服務(wù)，打牢口碑宣傳根基，可以說是“一石二鳥”。,It ne
9、ver happened befor because it all appened before,謝謝,,C o n t e n t s,活動(dòng)概述 活動(dòng)布置 活動(dòng)流程,P a r t . 1 活動(dòng)概述,活 動(dòng) 目 的,2009年11月9日，北京LEXUS雷克薩斯于2009年10月30日在中國累計(jì)銷售突破十萬輛。這一里程碑式的事件標(biāo)志著LEXUS雷克薩斯在中國市場的長期發(fā)展步入了一個(gè)嶄新的階段。 2005年2月正式進(jìn)入中國市場以來，LEXUS雷克薩斯僅用了56個(gè)月的時(shí)間，就已實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷售十萬輛的業(yè)績，成為國內(nèi)最成功的豪華汽車品牌之一 。,,,“我衷心感謝中國廣大消費(fèi)者，尤其是LEXUS雷克
10、薩斯的車主們對于LEXUS雷克薩斯品牌的信 任和喜 愛。我們非常高興能夠與大家共同分享這一重要時(shí)刻的喜悅。” 豐田 加滕雅大先生,輝 煌 歷 程 & 嶄 新 起 點(diǎn),活 動(dòng) 基 調(diào),本次活動(dòng)將以慶祝雷克薩斯在中國境內(nèi)累計(jì)銷售突破10萬量，感恩眾客戶的支持與厚愛，因此此次基調(diào)定為 ： 十分感謝?。?！,,借由慶典的形式，把這次活動(dòng)舉辦為雷克薩斯對客戶的感恩會(huì)，欣賞雷克薩斯的客戶們的共聚一堂的歡樂會(huì)！,,輝 煌 歷 程 & 嶄 新 起 點(diǎn),活 動(dòng) 主 題 及 解 析,感恩在中國：輝煌歷程 ，嶄新起點(diǎn),“輝煌歷程” 雷克薩斯品牌自創(chuàng)立以來，便恪守“矢
11、志不渝，追求完美”的品牌理念，向中國市場引入 旗下LS、GS、ES、IS、LX、RX、SC等共十大系列13款車型更為豐富的產(chǎn)品及配置為中國消費(fèi)者提供了 多樣化的選擇。 “嶄新起點(diǎn)” 雷克薩斯在中國汽車市場擁有眾多的擁躉者，登陸中國短短56個(gè)月就創(chuàng)造了10萬的銷售 量，不論從是品牌、科技還是設(shè)計(jì)都已經(jīng)進(jìn)入到了世界一線豪華轎車的行列。 “,感恩在中國：LEXUS雷克薩斯取得今天的成績，除了自身產(chǎn)品的優(yōu)異性能外，還和顧客們長期信賴與支持是分不開的，雷克薩斯對此深深感激，并借此機(jī)會(huì)致以誠摯謝意！,活 動(dòng) 思 路,本次的活動(dòng)主題是感恩在中國：輝煌歷程，嶄新起點(diǎn)。 圍繞這個(gè)立意，”感恩“將自始至
12、終貫穿整場活動(dòng)，不僅僅是雷克薩斯的謝意表達(dá)，還要推進(jìn)到讓顧客們也覺得自己是活動(dòng)組成的重要一部分，參與其中會(huì)是一次值得回味的美好經(jīng)歷。進(jìn)而達(dá)到賓主之間的和諧互動(dòng)。 讓顧客切身實(shí)地的感受到雷克薩斯傳達(dá)的暖暖謝意，將是我們此次活動(dòng)所要大力豐滿的血肉。,活 動(dòng) 思 路,關(guān)于”感恩“主題的表達(dá)：,您的瞬間，雷克薩斯的永恒,創(chuàng)意1：邀請?jiān)?S店購車的特殊顧客（例如第1位客戶等），上臺分享當(dāng)時(shí)經(jīng)歷，并與領(lǐng)導(dǎo)共同啟動(dòng)當(dāng)晚的慶典活動(dòng)。 創(chuàng)意2：在現(xiàn)場播放由顧客購車留影編輯而成的VCR，領(lǐng)導(dǎo)定格畫面，抽出當(dāng)晚幸運(yùn)獎(jiǎng)，送出感恩禮品。,活 動(dòng) 元 素,活動(dòng)時(shí)間：2009年12月13日 活動(dòng)地點(diǎn)：馬尾福州中升雷克薩斯
13、4S店 活動(dòng)對象：新老車主及意向客戶 活動(dòng)人數(shù)：100-120人 活動(dòng)基調(diào)：感恩 活動(dòng)形式：酒會(huì)、展示 活動(dòng)主題：感恩在中國,,,P a r t . 2 活動(dòng)布置,活 動(dòng) 布 置,外場：,停車場,活動(dòng)當(dāng)天，示意圖中紅塊區(qū)將規(guī)劃為賓客停車區(qū)域。 所有來賓的車輛均通過現(xiàn)場安保人員的引導(dǎo)引至該區(qū)域進(jìn)行有序停放,活 動(dòng) 布 置,外場：,,,計(jì)劃從停車場處，鋪設(shè)紅地毯到達(dá)展廳入口，并在紅毯兩側(cè)安排禮儀進(jìn)行迎賓接待，同時(shí)也可將紅地毯由停車區(qū)域鋪至展廳側(cè)門,,,,,,外場：,,在4S店入口處設(shè)置一座16米的紅色巨型拱門，上面寫上慶祝雷克薩斯56個(gè)月全國累計(jì)銷量突破10萬量（暫定）,外場：,在4S店
14、門口放置空飄，既營造了慶典的熱烈氣氛，又間接為來賓起到一個(gè)路徑指引的作用。,,,,,活 動(dòng) 布 置,外場,,計(jì)劃在正對展廳入口的15停車位上進(jìn)行雷克薩斯各系車型的集中展示。如車展一般，將每款車型并排擺放于此處，并配備車模進(jìn)行展示。賓客在走紅地毯的同時(shí)也能夠欣賞到最完整的雷克薩斯品牌車型及發(fā)展歷程（燈光配合）,,活 動(dòng) 布 置,簽到處：,在此處設(shè)立簽到處，安排迎賓小姐負(fù)責(zé)來賓的簽到工作。（桌布、臺花）,,,,活 動(dòng) 布 置,舞臺區(qū)：,舞臺后布置主題背景板，兩側(cè)各放置一塊投影幕布，雷克薩斯經(jīng)典廣告滾動(dòng)播出?；蛘吲浜衔枧_節(jié)目播放活動(dòng)VCR.,,,舞臺,,,舞臺區(qū),投影幕,,活 動(dòng) 布 置,茶歇區(qū)：,
15、茶歇區(qū)安置5張高腳桌，每桌配以3張椅子（另準(zhǔn)備30張左右的白色塑料椅）安排2名侍者手托銀盤，定崗在茶歇區(qū)休息區(qū)提供服務(wù)。2-3名侍者穿梭整個(gè)會(huì)場提供酒水服務(wù)。,茶歇區(qū),活 動(dòng) 布 置,客戶休息區(qū)：,茶藝表演：在客戶休息區(qū)內(nèi)，悠遠(yuǎn)柔和的音樂，優(yōu)雅古雅的佳人，伴著裊裊香茗水氣，給人以舒適和諧的體驗(yàn)。,活 動(dòng) 布 置,歷程展示：,品牌展示：在精品展示區(qū)，展示雷克薩斯的輝煌歷史，以及56個(gè)月就創(chuàng)出10萬銷售量佳績的背后默默投入。,品牌展示,,P a r t . 3 活動(dòng)流程,活 動(dòng) 流 程,活 動(dòng) 流 程,活 動(dòng) 流 程,活 動(dòng) 流 程,1、來賓邀約,在活動(dòng)準(zhǔn)備期間，向客戶分送邀請函，并嚴(yán)格做好回訪工
16、作，以保證活動(dòng)中需使用的VCR制作大體準(zhǔn)確性,在邀請函中注明：與會(huì)者需著正裝,活 動(dòng) 流 程,2、停車引導(dǎo),活動(dòng)當(dāng)天，賓客到達(dá)4S店之后，將有專門的保全引導(dǎo)人員為其進(jìn)行停車區(qū)域引導(dǎo)。配合現(xiàn)場的指示系統(tǒng)，達(dá)到井然有序的停車效果,（18:00 18:30）,活 動(dòng) 流 程,3、行走紅毯，參觀車展,賓客停車完畢之后，便可通過紅毯進(jìn)入展廳內(nèi)部。車展區(qū)的雷克薩斯參展車系也將在燈光的映照下更加尊貴典雅，每輛車中有盛裝銷售人員會(huì)就客戶感興趣的問題的進(jìn)行解答。,（18:00 18:30）,活 動(dòng) 流 程,4、來賓簽到,來賓到達(dá)展廳入口處，進(jìn)行來賓簽到，禮儀小姐為來賓派發(fā)有雷克薩斯LOGO臂貼。 并提醒來賓保有
17、邀請卡的副聯(lián)，配合活動(dòng)最后的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。,（18:30 19:30）,,,活 動(dòng) 流 程,5、宣傳片播放,來賓到達(dá)展廳內(nèi)部之后，舞臺兩側(cè)的投影幕布將滾動(dòng)播放雷克薩斯經(jīng)典宣傳片。,（18:30 19:00）,,,輝 煌 歷 程 & 嶄 新 起 點(diǎn),活 動(dòng) 流 程,播放VCR內(nèi)容建議：,VCR雷克薩斯公司實(shí)力及背景 雷克薩斯經(jīng)典廣告片,,,活 動(dòng) 流 程,6、開場節(jié)目,首先登場的節(jié)目將是極具動(dòng)感與振奮的水鼓表演，通過熱烈的鼓點(diǎn)，炫目的燈光，讓活動(dòng)現(xiàn)場氣氛從一開始就被很好的調(diào)動(dòng)起來。,（19:00 19:10）,,,活 動(dòng) 流 程,7、員工車模走秀,（19:10 19:20）,在雷克薩斯4S店中選
18、男女各四名，著盛裝，在水鼓結(jié)束后，全場暗場，車展區(qū)燈光大盛，男車模先從車內(nèi)走出，為女模開車門，攜手成對魚貫入場，隆重走秀音樂響起。最后在舞臺成列定位。,活 動(dòng) 流 程,8、領(lǐng)導(dǎo)感恩并致辭,（19:20 19:25）,在眾“車?！钡墓恼蒲埾拢I(lǐng)導(dǎo)走上舞臺，并帶領(lǐng)眾員工向顧客感恩鞠躬. 中升領(lǐng)導(dǎo)致詞，回顧雷克薩斯及本4S店的發(fā)展歷史，展望美好未來，重點(diǎn)感恩顧客的長期支持與厚愛。,,,活 動(dòng) 流 程,7、主持登場,主持人登臺致開場詞。介紹活動(dòng)背景，而后引導(dǎo)來賓看VCR.,（19:25 19:27）,10、”十分感謝”VCR,活 動(dòng) 流 程,（19:27 19:30）,在主持人的引導(dǎo)下,來賓觀看雷克
19、薩斯56個(gè)月在中國市場就突破10萬臺的銷售量的VCR. VCR播放完畢,主持人登臺總結(jié),并再次表達(dá)雷克薩斯對客戶的感恩之心.,11、歌曲：感恩,活 動(dòng) 流 程,（19:30 19:35）,歌手邊走邊唱來到舞臺中央，唱出雷克薩斯對客戶長期支持的感恩之情。 舞臺投影幕布不斷閃切雷克薩斯購車顧客照片。,,,備注：有許多同歌名的感恩，特別宋祖英所唱那首感恩歌曲 演唱者：福建省歌舞團(tuán)專業(yè)歌手,在歌手唱歌的同時(shí)，舞臺投影幕布不斷閃切在雷克薩斯4S店中購車顧客照片。,活 動(dòng) 流 程,11、歌曲：感恩 VCR配合,,12、嘉賓代表上臺,活 動(dòng) 流 程,（19:35 19:50）,主持人上臺串詞，邀請?jiān)诖?S店
20、特殊時(shí)間點(diǎn)購車的顧客（如第一位購車顧客，第10位，第100位，第1000位的購車顧客等）。 請這些人上臺回顧購車經(jīng)歷，并送上精美感恩禮品。,13、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),活 動(dòng) 流 程,（19:50 20:00）,主持人邀請?zhí)厥饧钨e代表代為抽出第一輪三等獎(jiǎng)的幸運(yùn)來賓。頒發(fā)獎(jiǎng)品，并請幸運(yùn)來賓講話。,,14、地方選送節(jié)目表演,活 動(dòng) 流 程,（（20:00 20:15）,主持人上臺串詞，介紹地方選送節(jié)目的有關(guān)信息（暫定舞蹈） 舞臺兩側(cè)的投影幕布播放地方選送節(jié)目參演人員的照片。,15、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),活 動(dòng) 流 程,（20:15 20:25）,主持人上臺串詞，請一位在場來賓的孩子代為抽出二等獎(jiǎng)。,,孩子天真發(fā)表感言“我喜歡雷克薩斯”等,16、員工串燒歌曲（20：2520：30）,活 動(dòng) 流 程,,樂隊(duì)建議：張亮樂隊(duì),17、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié),活 動(dòng) 流 程,（第三輪） （20:30 20:40）,主持人上臺串詞，感謝雷克薩斯來賓的熱心顧客支持。并介紹其中的代表人物，邀請其上臺為現(xiàn)場來賓抽出一等獎(jiǎng)。,,18、孩子群舞,（20:40 20:52）,活 動(dòng) 流 程,20、碰 杯 祈愿并合影留念（20：5221：00）,所有員工上臺，與領(lǐng)導(dǎo)，來賓共同舉杯慶賀，領(lǐng)導(dǎo)并發(fā)表祝福語。,,,,現(xiàn)場冷煙火、禮炮配合,（21:00 ）,21、送賓焰火,賓客驅(qū)車離開時(shí)，沿路兩旁小型焰火燃放，進(jìn)行恭送。,謝謝欣賞,
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