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1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)探析
摘要：數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大變化，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)和傳播方式?！皟晌⒁欢恕焙蚒GC的前期數(shù)字化轉(zhuǎn)型已無法滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代用戶的新要求。新聞傳媒業(yè)積極嘗試數(shù)字化技術(shù)在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和呈現(xiàn)方面的應(yīng)用，創(chuàng)新探索多元產(chǎn)業(yè)集成模式，尋找新的盈利模式突破口。
關(guān)鍵詞：數(shù)字經(jīng)濟(jì)；傳媒產(chǎn)業(yè)；新聞業(yè)
中圖分類號(hào)：G210文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2020）10-0119-03
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，滲透到傳媒產(chǎn)業(yè)的方方面面
2、，新聞的生產(chǎn)方式和傳播方式被顛覆，新聞傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革已成為時(shí)代的迫切要求和業(yè)內(nèi)共識(shí)。
一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代與傳媒業(yè)
2016年杭州G20峰會(huì)上發(fā)布的《G20數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》說明數(shù)字經(jīng)濟(jì)是當(dāng)今世界范圍內(nèi)達(dá)成高度共識(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，已是大勢(shì)所趨。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)席卷全球，顛覆了傳統(tǒng)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)。新聞傳媒業(yè)既要面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變遷的挑戰(zhàn)，又要抓住技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，開辟新的發(fā)展空間和突破口。
二、傳統(tǒng)新聞傳媒業(yè)的發(fā)展危機(jī)
報(bào)紙?jiān)?jīng)作為新聞發(fā)布的主要陣地，經(jīng)歷了20多年的輝煌時(shí)刻，但面對(duì)新技術(shù)和新經(jīng)營(yíng)方式的沖擊，報(bào)紙媒體市場(chǎng)份額
3、持續(xù)呈下滑趨勢(shì)，在傳媒市場(chǎng)中的處境變得越來越被動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)的初期發(fā)展一直都享受著用戶數(shù)量遞增的人口紅利，但隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展由增量市場(chǎng)逐漸步入存量市場(chǎng)，新聞傳媒業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的流量獲取感受到了壓力。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，占整體網(wǎng)民99.1%[1]。新聞媒介必須要通過提供更好的新聞內(nèi)容和服務(wù)贏得用戶時(shí)長(zhǎng)。
三、數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新聞傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞媒體內(nèi)部變革困難重重，外部市場(chǎng)環(huán)境不斷更迭，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式存在被徹底顛覆
4、的可能性。新聞傳媒業(yè)在不斷的嘗試和失敗過程中，探索著新的發(fā)展路徑。
?。ㄒ唬?shù)字智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新聞傳媒業(yè)
1.新聞生產(chǎn)方式的重塑：智能編寫
提供新聞內(nèi)容是新聞傳媒業(yè)的主要職責(zé)和關(guān)鍵立足點(diǎn)，是新聞傳媒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心陣地。當(dāng)受眾不再滿足于“千人一面”的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)，新聞傳媒業(yè)開始追求基于算法和人工智能的個(gè)性化推薦內(nèi)容服務(wù)。
AGC（AlgorithmGeneratedContent算法集成信息）成為與PGC和UGC一樣重要的信息生產(chǎn)形式。美聯(lián)社（AP）、《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》等新聞媒體紛紛與科技公司合作，利用大數(shù)據(jù)和人工智能重新打造信息生產(chǎn)、分發(fā)、反
5、饋的各個(gè)環(huán)節(jié)。以騰訊、新華社為主要代表的國(guó)內(nèi)新聞媒體也引入機(jī)器人進(jìn)行新聞生產(chǎn)，如騰訊財(cái)經(jīng)機(jī)器人Dreamwriter，新華社寫稿機(jī)器人“快筆小新”、AI主播。
人工智能在新聞?lì)I(lǐng)域的運(yùn)用擴(kuò)大了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)效率，讓信息的流動(dòng)變得更加自由，也給用戶提供了更豐富自由的內(nèi)容選擇，彌補(bǔ)了新聞市場(chǎng)的長(zhǎng)尾需求。
2.新聞分發(fā)方式的變革：個(gè)性推送
互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息內(nèi)容固然給用戶提供了更為自由的選擇，彌補(bǔ)了用戶市場(chǎng)的長(zhǎng)尾需求，但爆炸性的信息也增加了用戶篩選信息的困難性。智能化和個(gè)性化的內(nèi)容分發(fā)和推送就顯得至關(guān)重要。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》內(nèi)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過機(jī)器篩選后自動(dòng)推薦
6、的文章的點(diǎn)擊量是普通文章的38倍。國(guó)內(nèi)的新聞傳媒業(yè)智能分發(fā)也在積極嘗試，今日頭條的廣告詞是“你關(guān)心的，才是頭條”，指的就是基于數(shù)據(jù)挖掘形成的推薦引擎式的智能信息集成與推送模式。
人工智能和大數(shù)據(jù)的定向推薦，在滿足用戶的個(gè)性化需求的同時(shí)，用戶隱私問題以及用戶過于細(xì)分的問題也日益凸顯。追蹤用戶上網(wǎng)使用痕跡可能會(huì)泄露其個(gè)人信息和隱私，而過度依賴算法推薦則可能導(dǎo)致用戶群體接受到過多垂直領(lǐng)域的信息，造成新一輪的數(shù)字鴻溝。
3.新聞呈現(xiàn)方式的顛覆：浸媒呈現(xiàn)
沉浸式新聞（ImmersiveJournalism）開始提上新聞傳媒業(yè)的發(fā)展議程，其核心思想是構(gòu)建新聞現(xiàn)實(shí)的虛擬場(chǎng)景，以
7、第一人稱的視角進(jìn)行新聞報(bào)道。
沉浸式新聞的基礎(chǔ)應(yīng)用是采用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)（以數(shù)據(jù)三維圖創(chuàng)建新聞場(chǎng)景）和多媒體融合報(bào)道。將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在新聞報(bào)道中，能夠形成沉浸式虛擬現(xiàn)實(shí)融合報(bào)道，能有效解決文字和圖片轉(zhuǎn)述產(chǎn)生的失真，使受眾“置身”新聞現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)受眾主體性的回歸。美國(guó)廣播公司（ABC）率先推出了“ABCNewsVR”的服務(wù)，報(bào)道了其首則虛擬現(xiàn)實(shí)新聞《敘利亞之旅》；《人民日?qǐng)?bào)》利用全媒體平臺(tái)制作“93大閱兵”的VR全景視頻，成為國(guó)內(nèi)首家對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的主流媒體。但由于AR和VR的技術(shù)復(fù)雜、成本高、時(shí)效性低，還難以廣泛運(yùn)用。
新聞傳媒業(yè)領(lǐng)域的眾多數(shù)字化應(yīng)用的嘗試積累了極為珍貴
8、的經(jīng)驗(yàn)，但相比于國(guó)外媒體在技術(shù)輔助新聞運(yùn)營(yíng)上，國(guó)內(nèi)做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)外的數(shù)字技術(shù)輔助新聞不僅滲透到了新聞寫稿、新聞編輯，還包括海量數(shù)據(jù)分析、新聞事實(shí)核查、新聞線索收集和新聞交互使用。如Mashable啟動(dòng)Velocity數(shù)據(jù)分析工具平臺(tái)，通過分析識(shí)別文章的傳播趨勢(shì)和可能存在的爆點(diǎn)；《華盛頓郵報(bào)》的Feels聊天機(jī)器人，在美國(guó)大選期間向用戶收集選舉相關(guān)數(shù)據(jù)，以捕捉選民傾向。而國(guó)內(nèi)的人工智能還停留在比較初級(jí)的應(yīng)用階段，多以財(cái)經(jīng)、體育新聞為主，體裁上基本局限于快訊、短訊和財(cái)報(bào)。
?。ǘ┬侣剛髅疆a(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的多元集成
集成產(chǎn)業(yè)指的是不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)之間縱向或橫向聯(lián)系的創(chuàng)新結(jié)合體，通過其相
9、關(guān)性產(chǎn)業(yè)或支持性產(chǎn)業(yè)的集成融合來形成新的利潤(rùn)來源[2]。大致可分為橫向集成、縱向集成和混合集成。
橫向集成指以傳媒核心業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，橫向整合相似的新聞傳媒機(jī)構(gòu)，共建共享資源，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，產(chǎn)生協(xié)同效益。如報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)整合各自旗下的傳媒或者與其他報(bào)業(yè)集團(tuán)和廣電集團(tuán)合作整合資源。
縱向集成指縱向整合新聞生產(chǎn)鏈的上中下游產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生外溢效應(yīng)。關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)是指縱向產(chǎn)業(yè)鏈資源的供應(yīng)與營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)，新聞紙生產(chǎn)和印刷設(shè)備、印刷材料供應(yīng)、營(yíng)銷發(fā)行鏈條、信息增值服務(wù)等產(chǎn)業(yè)，以及包括文化類會(huì)展、信息咨詢公司、影視劇產(chǎn)業(yè)、旅游文化推廣等文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等[3]。
混合集成指的
10、是實(shí)施多元化發(fā)展，吸納融合原本不屬于新聞傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)，形成聯(lián)結(jié)經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字化新聞媒體平臺(tái)已不僅僅是新聞內(nèi)容的承載平臺(tái)，更多的是多媒體的綜合性信息服務(wù)平臺(tái)。當(dāng)新聞傳媒業(yè)在內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)難以進(jìn)一步推進(jìn)時(shí)，提供差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)是爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)長(zhǎng)的另外一條突破路徑。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)打破了媒介垂直的信息供給鏈，媒介重要性被大大削弱，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)不得不嘗試與更廣泛的接口開展合作。提供智能信息服務(wù)的智能家居終端，GoogleHome、AmazonEcho和天貓精靈等也是新聞傳媒業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)混合集成的下一步嘗試切入口。
?。ㄈ┬侣剛髅綐I(yè)盈利模式轉(zhuǎn)向
傳統(tǒng)新聞傳媒產(chǎn)業(yè)有兩種盈
11、利模式，一是將產(chǎn)品賣給受眾，獲得發(fā)行收入；二是將版面和播出時(shí)間賣給廣告商，獲得廣告收入。在國(guó)內(nèi)，不僅廣告商的投入持續(xù)下滑，受眾付費(fèi)習(xí)慣也還未完全養(yǎng)成，這就要求新聞傳媒業(yè)積極做出行動(dòng)。
首先，有條件的新聞傳媒業(yè)可以嘗試建立自己獨(dú)立的新聞媒介平臺(tái)，以及時(shí)把握產(chǎn)業(yè)集成帶來的新的盈利點(diǎn)。新聞傳媒業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型大多體現(xiàn)在將文章發(fā)布在微信、微博等第三方平臺(tái)上，很少有新聞媒體成功地做出自己的平臺(tái)品牌。這就將自身的內(nèi)容審查權(quán)、運(yùn)作自主權(quán)和盈利把控力拱手讓于第三方平臺(tái)。單純作為內(nèi)容供應(yīng)商很難在平臺(tái)的整體收益上分一杯羹，也難以在橫向、縱向和混合集成中進(jìn)一步探索并獲得由此帶來的盈利。
其次，逐步
12、培養(yǎng)用戶的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，開設(shè)精品付費(fèi)版塊或推出付費(fèi)專業(yè)版平臺(tái)。隨著以微信公眾號(hào)為代表的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利的式微，付費(fèi)成為內(nèi)容盈利的藍(lán)海，國(guó)內(nèi)的付費(fèi)環(huán)境還沒有完全養(yǎng)成，但是呈現(xiàn)了良好的發(fā)展趨向。隨著消費(fèi)升級(jí)、知識(shí)版權(quán)保護(hù)的加強(qiáng)、線上支付普及以及付費(fèi)內(nèi)容多元化的發(fā)展，用戶正逐漸養(yǎng)成知識(shí)付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣。新聞傳媒業(yè)可以考慮從以下幾個(gè)方面培養(yǎng)用戶的新聞付費(fèi)習(xí)慣：強(qiáng)調(diào)付費(fèi)新聞內(nèi)容的專業(yè)性和稀缺性；提供免費(fèi)或低成本的試用機(jī)會(huì)；讓用戶意識(shí)到新聞業(yè)的艱難處境，以尋求人性化支持。國(guó)內(nèi)一些新聞機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始了用戶付費(fèi)的嘗試，推出了新聞客戶端的付費(fèi)專業(yè)版，如鳳凰新聞（專業(yè)版）、華爾街見聞（專業(yè)版）等。
再次，深耕垂
13、直細(xì)分領(lǐng)域，開辟知識(shí)付費(fèi)頻道。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒介發(fā)展重心垂直化，一些細(xì)分市場(chǎng)下的垂直媒體逐步取代全能媒體。垂直類新聞媒體如虎嗅和36氪等，紛紛步入付費(fèi)領(lǐng)域，知識(shí)付費(fèi)成為新聞內(nèi)容平臺(tái)新的盈利選擇。
最后，新聞傳媒業(yè)的場(chǎng)景消費(fèi)盈利?？萍脊镜腉oogleAssistant、GoogleHome、GoogleDrive、AmazonEcho和天貓精靈等一系列場(chǎng)景應(yīng)用，開拓了新的信息獲取接口，提升了對(duì)受眾需求的感知能力。將信息產(chǎn)品和服務(wù)巧妙地融合與搭載到這些場(chǎng)景應(yīng)用中，是未來新聞傳媒盈利的新突破點(diǎn)。
四、小結(jié)與展望
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新聞媒體借助機(jī)器人寫作和智能化推薦，有了新
14、的強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，但在此過程中，由于人工智能與計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)一脈相承，擁有強(qiáng)大技術(shù)基因的科技公司切入新聞市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)十分明顯。新聞傳媒業(yè)出現(xiàn)“制播分離”新模式，即新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和分發(fā)渠道開始分離，這一方面推動(dòng)了新媒體與傳統(tǒng)主流媒體的融合，另一方面也使傳播權(quán)力轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)新聞媒體面臨淪為“內(nèi)容提供商”的風(fēng)險(xiǎn)[4]。
以騰訊、今日頭條和新華社為國(guó)內(nèi)主要代表的新聞媒體紛紛加入了新聞傳媒業(yè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)行列，但是內(nèi)容質(zhì)量仍有很大的提升空間，應(yīng)用范圍、領(lǐng)域和體裁也有待進(jìn)一步開發(fā)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的合作共建和數(shù)據(jù)信息打通，并積極探索如何提高機(jī)器人的自動(dòng)化程度，以及使其更接近人力記者的寫作水平。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒介機(jī)構(gòu)發(fā)展前景是綜合性的數(shù)字化平臺(tái)，在做好內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)等本職工作的同時(shí)，還可以開發(fā)完善廣告、電商、社會(huì)服務(wù)等功能。如何將新聞傳媒產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，找準(zhǔn)自身的價(jià)值定位，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體、內(nèi)容生產(chǎn)方和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方，以及與科技公司的合作共贏，是新聞傳媒業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)探析
