安徽高校大學(xué)生旅游市場的研究論文

《安徽高校大學(xué)生旅游市場的研究論文》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《安徽高校大學(xué)生旅游市場的研究論文（3頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

1、安徽高校大學(xué)生旅游市場的研究論文 　　近年來,隨著人們生活水平的提高和消費觀念的改變,旅游成為一種時尚的休閑方式。大學(xué)生作為旅游市場的一支生力軍,一直是整個旅游市場中既獨立又重要的一個組成部分。有資料顯示,在世界各旅游目的地中,青年旅游者占全體旅游者中的比例為:美洲42.9%,歐洲49%,非洲34%,亞洲38.7%,大洋洲34%。青年旅游者中大學(xué)生占大部分。這表明大學(xué)生群體在旅游市場重要地位的同時也說明大學(xué)生旅游市場也存在著地域差異。本文以安徽高校大學(xué)生為例,選擇安徽大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)、合肥學(xué)院、安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、安徽工商職業(yè)學(xué)院等5所高校進(jìn)行抽樣調(diào)查,意在發(fā)現(xiàn)區(qū)域

2、大學(xué)生旅游消費的特征,為相關(guān)企業(yè)開拓區(qū)域大學(xué)生市場提供參考。 　　一、研究方法。 　　本次研究主要采用問卷調(diào)查的方法,對安徽大學(xué)、安徽財經(jīng)大學(xué)、合肥學(xué)院、安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院、安徽工商職業(yè)學(xué)院等5所高校2014級、2013級、2012級和2011級的500名在校大學(xué)生進(jìn)行了抽樣調(diào)查。為了增加調(diào)查數(shù)據(jù)的可靠性,調(diào)查時間選擇在2014年“十一”黃金周之后的一個星期內(nèi)完成。采用深入班級填寫和宿舍填寫的方式獲得數(shù)據(jù)。共發(fā)放問卷500份,回收問卷486份,其中有效問卷455份。有效問卷中一年級148份,男生59份,女生89份;二年級123份,男生62份,女生61份;三年級147份,男生72份,女生7

3、5份;四年級,37份,男生20份,女生17份。樣本數(shù)據(jù)滿足分析的需求。 　　在數(shù)據(jù)的分析上主要采用EXCEL統(tǒng)計軟件包進(jìn)行統(tǒng)計分析,綜合運用了定性和定量的方法最后得出分析結(jié)論。 　　二、研究結(jié)果。 　　(一)大學(xué)生出游現(xiàn)狀分析。 　　1、出游意向。 　　大學(xué)生的出游意愿還是很強(qiáng)烈的,只有3%的同學(xué)表示不喜歡。其中有66%的學(xué)生表示較喜歡出游。 　　2、出游頻率與時間選擇。 　　根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知,大學(xué)生平均1年外出旅游一次的人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例為39%,半年出行一次的人數(shù)占總?cè)藬?shù)比例為26%,1個月出行一次的人數(shù)比例為11%,其他為24%,說明了大學(xué)生外出旅游的頻率較高,有較高的出游欲

4、望。 　　而在大學(xué)生會選擇的外出時間段方面,35%的人會選擇國慶或五一長假,32%的人會選擇平時有空的時間,21%的人會選擇周末,12%的人會選擇任何時間段,這也說明了大學(xué)生對外出旅游的時間段選擇有著較為明確的選擇依據(jù),大多會選擇假期或課余時間較多的時間段。 　　3、旅游方式。 　　數(shù)據(jù)顯示,有約一半的大學(xué)生會選擇自助游的旅游方式,其他依次為跟旅游社、自駕游、跟社團(tuán)出游。我們可以發(fā)現(xiàn)學(xué)生自助游比例較大,但與社會人士的差別在于社團(tuán)也成為出游的一個方式。這為旅游產(chǎn)品的宣傳和組織提供了另一有效的途徑。在大學(xué)生旅游方式的選擇上52%主要考慮個人偏好,32%是考慮到經(jīng)濟(jì)因素,10%是考慮到安全因素

5、,其他因素占6%。而在出游同伴的選擇上更多傾向于室友24.2%,同學(xué)21.8%或者男女朋友21.8%。 　　4、旅游動機(jī)與偏好分析。 　　大學(xué)生選擇出游,有19%的大學(xué)生旅游動機(jī)為享受自然風(fēng)光,18%為開闊眼界,17%為娛樂以及了解歷史古跡,16%為體驗民風(fēng)民俗,13%為結(jié)交新朋友。 　　而在旅游偏好的選擇上,有22%的大學(xué)生比較偏好于傳統(tǒng)的旅游方式,也有18%的大學(xué)生偏好于生態(tài)旅游,17%的大學(xué)生偏好于探險旅游,15%的大學(xué)生偏好于學(xué)習(xí)旅游,13%的大學(xué)生偏好與體育旅游。這一結(jié)果表明,大多數(shù)的大學(xué)生還是偏好于傳統(tǒng)的旅游方式,但是對探險旅游和學(xué)習(xí)旅游也很興趣。 　　5、大學(xué)生獲取旅游信

6、息的途徑分析。 　　由于大學(xué)生群體對現(xiàn)代信息技術(shù)的熟悉應(yīng)用,所以在信息獲取的途徑上,更多的是通過網(wǎng)絡(luò)媒體,其比例達(dá)到了53%。信息來源中親朋好友的介紹占22%,說明旅游產(chǎn)品的口碑傳播至關(guān)重要。剩下的向旅行社、報紙廣播、其他占比都比較小分別為12%、5%、7%。 　　(二)大學(xué)生旅游消費特征分析。 　　1、大學(xué)生旅游消費金額狀況。 　　大學(xué)生愿意在旅游上花費的數(shù)額,有30%的人愿意花費500元以[文秘站－您的專屬秘書，中國最強(qiáng)免費！]下,37%的人愿意花費500~1000元來旅游,23%的人愿意花費1000~2000元,甚至有10%的人愿意花費2000元以上的金錢用來旅行,所以我們可以得

7、知,現(xiàn)在的大學(xué)生能夠支配的金錢并不少,也都愿意在旅游方面花錢。結(jié)合上面我們對大學(xué)生出游頻率的分析我們發(fā)現(xiàn)大學(xué)生旅游市場是很巨大的。 　　2、旅游經(jīng)費來源分析。 　　在大學(xué)生旅游經(jīng)費的來源中,生活費旅游的占總比重的34%,其次找父母要錢出門旅游的占32%,也有20%的學(xué)生愿意用兼職所賺取的錢來旅游,獎學(xué)金和信用卡透支占比較少,只占12%和2%。 　　3. 旅游花費項目分析。 　　大學(xué)生旅游的消費,占比最高的是餐飲交通住宿方面達(dá)到了57%,其次導(dǎo)游服務(wù)門票費占14%、購買紀(jì)念品占13%、文化娛樂占15%。其他只占1%。 　　(三)大學(xué)生對旅行社態(tài)度分析。 　　1、對旅行社的選擇意愿。

8、 　　通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn),只有29%的大學(xué)生愿意跟隨旅行社出游,而35%的學(xué)生明確表示不喜歡跟隨旅行社出行。 　　2、對旅行社提供的服務(wù)滿意度分析。 　　在我們的問卷中針對旅行社方面的服務(wù)態(tài)度、價格、時間安排、景點安排、導(dǎo)游人員等五個方面的滿意度進(jìn)行了調(diào)查。發(fā)現(xiàn)大學(xué)生對旅行社關(guān)于時間的安排一項是最不滿意的達(dá)48%,其次對價格的不滿意占40%。對景點的安排的滿意程度好壞參半。相對而言對導(dǎo)游人員及服務(wù)態(tài)度還是比較滿意的,滿意度均達(dá)到了50%以上。 　　3、大學(xué)生對旅游優(yōu)惠政策的偏好分析。 　　通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),打折是最能吸引大學(xué)生旅行的優(yōu)惠政策75%,有7%的人認(rèn)為旅行社可以增加更多不同的游玩地點來吸引學(xué)生。2%的學(xué)生希望能夠贈送禮品、3%的學(xué)生希望在安全方面做出更多的防護(hù)措施以及5%的學(xué)生希望再能夠提供更好、更貼心的服務(wù)。