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1、
體育競賽的市場化探究
我國體育競賽的微觀市場環(huán)境
對(duì)于我國體育競賽來說，要受到其微觀市場環(huán)境的影響，其微觀市場環(huán)境有一些結(jié)構(gòu)系統(tǒng)來構(gòu)成。體育競賽在市場運(yùn)作活動(dòng)中的微觀環(huán)境主要是指在運(yùn)行體育競賽活動(dòng)中的具體業(yè)務(wù)往來過程中的直接的影響因素，這些因素包括競賽參加者、公眾觀賞者、競賽中介、組織承辦者、協(xié)辦者和競爭者等因素。為了滿足目標(biāo)消費(fèi)者和市場的需求，體育競賽活動(dòng)的市場運(yùn)作必須形成一個(gè)由競賽活動(dòng)者、競賽中介、公眾觀賞為基本鏈條的運(yùn)作系統(tǒng)，同時(shí)還要重視體育活動(dòng)競爭者和組織承辦、協(xié)辦者這兩個(gè)群體的影響和作用，他們對(duì)體育競賽的活動(dòng)成敗有著重大的影響。體育競賽的微觀市場環(huán)境及其結(jié)構(gòu)系統(tǒng)具體表
2、現(xiàn)在:體育競賽中介指的是為體育競賽活動(dòng)提供必要而全面的服務(wù)條件的經(jīng)營組織機(jī)構(gòu)，其主要工作是向體育競賽活動(dòng)提供信息咨詢服務(wù)、觀賞信息、稅務(wù)、債務(wù)結(jié)款等有關(guān)的法律手續(xù)部門，這些部門包括體育競賽活動(dòng)服務(wù)部門、體育廣告部門、體育經(jīng)紀(jì)部門等相關(guān)部門。更嚴(yán)格和確切地來說，體育競賽的市場化運(yùn)作過程，其一切活動(dòng)都離不開體育競賽中介這一部門從事的各個(gè)活動(dòng)的銜接。我國目前的體育競賽中介機(jī)構(gòu)或部門還不是很成熟和完善，缺乏必要的市場運(yùn)作過程中的專業(yè)性人才，不能很好地為體育競賽活動(dòng)提供服務(wù)，就目前的情況來看，許多體育競賽活動(dòng)還停留在依靠政府撥款和體育委員會(huì)自導(dǎo)自演的初級(jí)階段，這就顯然與我國市場經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展形勢脫節(jié)，無
3、法適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，也不能在市場經(jīng)濟(jì)的條件下獲得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。體育競賽的活動(dòng)者是體育競賽活動(dòng)的客觀主體，它是體育競賽活動(dòng)能否成功舉行的關(guān)鍵性因素，對(duì)體育競賽活動(dòng)能夠產(chǎn)生直接的影響和制約作用，在體育競賽活動(dòng)中其活動(dòng)者任何舉動(dòng)的脫節(jié)或中斷都會(huì)給整個(gè)體育競賽活動(dòng)帶來不小的影響，不僅要蒙受經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重的還要損壞自己的信譽(yù)。因此，體育競賽活動(dòng)的組織者在選擇競賽活動(dòng)者時(shí)應(yīng)該堅(jiān)持一定的原則，最好選擇那些能夠提供高質(zhì)量、有趣和精彩的競賽活動(dòng)參與者，這就需要體育競賽活動(dòng)組織者與活動(dòng)者雙方建立良好的信用關(guān)系。公眾觀賞者是體育競賽活動(dòng)的主要消費(fèi)人群，是體育競賽市場化運(yùn)行的主要載體，也是市場的主體。體育
4、競賽活動(dòng)的公眾觀賞者的變化在一定程度上意味著市場的獲得與失去。體育競賽活動(dòng)要滿足市場經(jīng)營的需要，充分了解和掌握消費(fèi)者市場，只有這樣才能以適合的體育競賽項(xiàng)目和服務(wù)占領(lǐng)公眾觀賞者這一部分目標(biāo)市場。眾所周知，任何一個(gè)體育競賽活動(dòng)只能夠滿足一些特定的目標(biāo)市場需求，因此，體育競賽活動(dòng)在市場運(yùn)行過程中應(yīng)該根據(jù)某一個(gè)競賽活動(dòng)所具備的優(yōu)勢，來迎合一部分公眾觀賞者消費(fèi)人群的心理而進(jìn)行體育競賽營銷活動(dòng)，比如說對(duì)于一些洲際比賽，可以制定一個(gè)以強(qiáng)調(diào)體育競賽活動(dòng)的精彩程度為主要內(nèi)容的市場營銷活動(dòng)，從而占領(lǐng)和擴(kuò)大這一體育競賽活動(dòng)的消費(fèi)市場，當(dāng)碰到有國內(nèi)外一些知名運(yùn)動(dòng)員參與的情況下，可以強(qiáng)調(diào)這些運(yùn)動(dòng)員的輝煌成就和不平凡的經(jīng)
5、歷，以贏得公眾觀賞者對(duì)他們的青睞，進(jìn)而擴(kuò)大公眾觀賞者對(duì)體育競賽活動(dòng)的消費(fèi)，充分獲得市場份額。競爭在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下是不可避免的，這也是體育競賽活動(dòng)走向市場的根本條件，體育競賽活動(dòng)與其他企業(yè)一樣都必須參與到市場競爭中去，只有這樣，體育競賽活動(dòng)才能在市場運(yùn)行的環(huán)境中充分認(rèn)識(shí)到自己的不足，才會(huì)在經(jīng)營體育競賽活動(dòng)的過程中更好地來控制活動(dòng)的投資成本，以較低的成本在市場上占領(lǐng)較大的份額，提高社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。因此，體育競賽活動(dòng)要想良好地進(jìn)行市場化運(yùn)作過程，就必須建立公平的競爭機(jī)制，鼓勵(lì)體育競賽活動(dòng)經(jīng)營管理者開展有序的市場競爭，使得體育競賽活動(dòng)能夠合理健康地進(jìn)行市場化運(yùn)作。體育競賽活動(dòng)的市場微觀環(huán)境包括各種
6、組織協(xié)辦者，主要有政府協(xié)辦者、企業(yè)協(xié)辦者和媒介協(xié)辦者。政府協(xié)辦者是負(fù)責(zé)管理體育競賽業(yè)務(wù)經(jīng)營活動(dòng)的相關(guān)政府機(jī)構(gòu)，它為體育競賽活動(dòng)的順利開展提供了穩(wěn)定的基礎(chǔ)，因此，體育競賽活動(dòng)要與政府的各個(gè)相關(guān)部門打交道，并接受這些相關(guān)部門的監(jiān)督與管理，同時(shí)還要充分考慮政府當(dāng)前的工作方針和政策，避免一些可能出現(xiàn)的問題;企業(yè)協(xié)辦者是體育競賽活動(dòng)的主要贊助企業(yè)，如今任何一場大型的體育競賽活動(dòng)都離不開企業(yè)的贊助，它是體育競賽活動(dòng)的支持者和投資者，企業(yè)對(duì)體育競賽活動(dòng)進(jìn)行贊助也能使企業(yè)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，因此，兩者應(yīng)該充分加強(qiáng)聯(lián)系，互惠互利;媒介協(xié)辦者主要是指電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志社等媒體組織，這些媒體組織對(duì)體育競賽活動(dòng)有很好
7、的輿論宣傳作用，反之也會(huì)帶來負(fù)面影響，影響體育競賽活動(dòng)的聲譽(yù)，因此體育競賽活動(dòng)要合理地利用媒體這個(gè)宣傳載體，使其影響擴(kuò)大，另一方面自身也要規(guī)范活動(dòng)行為，使聲譽(yù)不會(huì)遭到損害，媒體也抓不到把柄來破壞聲譽(yù)，從而使得體育競賽活動(dòng)順利進(jìn)行和健康向上地發(fā)展。
體育競賽市場化運(yùn)作條件
體育競賽要實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作，必須具備一些基本的運(yùn)作條件，這些基本的市場化運(yùn)作條件主要包括:體育競賽市場化運(yùn)作在社會(huì)環(huán)境上有一定的要求，要求人們的消費(fèi)水平不斷得到提高，這樣就有經(jīng)濟(jì)能力去觀看體育競賽活動(dòng)，從而擴(kuò)大其消費(fèi)需求，拉動(dòng)內(nèi)需;政府對(duì)體育競賽活動(dòng)的重視度變高，從而采取措施使得體育競賽活動(dòng)進(jìn)行市場化運(yùn)作。體
8、育競賽活動(dòng)的積極開展離不開國家政策法規(guī)的支持，在黨的十六大報(bào)告中就提出了要“積極推進(jìn)衛(wèi)生體育事業(yè)的改革和發(fā)展，開展全民健身運(yùn)動(dòng)，提高全民健康水平”這一新政策法規(guī)，同時(shí)還提出要形成國家與社會(huì)辦體育的格局，走市場化道路，這就為體育競賽的市場化運(yùn)作提供了良好的政策支持。體育競賽市場化運(yùn)作要受到國民經(jīng)濟(jì)條件的制約，離不開國民經(jīng)濟(jì)水平的提高，近些年來，我國國民經(jīng)濟(jì)水平得到了大幅度的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)水平也得到提高，這為體育競賽的市場化運(yùn)作提供了條件。
綜上所述，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷確立和完善，體育競賽活動(dòng)開始步入市場化，并逐漸向市場化方向發(fā)展。我國體育競賽的市場化運(yùn)作要受到其微觀市場環(huán)境的影響，同時(shí)，實(shí)現(xiàn)體育賽事的市場化運(yùn)作還要具備一些基本條件，因此這是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的工作，筆者相信，通過努力，一定可以實(shí)現(xiàn)體育競賽的市場化運(yùn)作。
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體育競賽的市場化探究
