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1、 日常經濟學 上節(jié)內容回顧 經濟學研究什么？ 簡述“理性經濟人”假設 經濟學十大原理第一條： “ People face trades-off” 是 什么意思？ 為什么說囚徒困境選擇認罪是對 兩人都是最壞的結局，卻是兩人 的必然選擇？ 導入故事 虧了還是賺了？ 小王在市場花 8元 買了一只雞， 9元 賣出去了，看到雞 的價格還在漲，他 又用 10元買回了那 只雞，后來 11元賣 掉了。 人們如何做出決策 經濟學十大原理乊二： 某種東西的 成本 是為了 得到它而放棄的東西 the cost of something is what you give up to get it 一、成本與效益 效益
2、 = 所得 成本 一、成本與效益 許多情況下， 某種行動的成本 并不像乍看時那么明顯 我來上大學，成本有多高？ 上大學還是工作？ 上大學的成本 學費 書費 住宿費 伙食費 高中畢業(yè)我就去工作，成本有多高？ 上大學還是工作？ 工作的成本 房租 吃飯 交通 培訓 他為什么選擇放棄學業(yè)？ “我當年離開學校并非因這個環(huán)境不適合我， 而是因為當時我想迅速抓住微軟發(fā)展的機會?！?他的選擇 他用高超的體育技能，在一個強手如 林的國家運動項目中占有了一席之地， 成就了很多人的夢想，更成為中國人 的驕傲。 2002年姚明當選感動中國十大人物時的頒獎詞 上大學，就要放棄幾年的工作時間， 放棄這段時間如果工作可以得
3、到的工資， 或是創(chuàng)業(yè)可以賺得的收益。 只有一塊地，種玉米還是小麥？ 經濟學上有一個方法可以幫助你， 那就是 計算機會成本 。 為了得到一件東西， 我們會放棄其他的東西， 而我們所放棄的其他東西的價值， 就是這件東西的機會成本。 二、機會成本 機會成本 On the View menu, point to Master, and then click Slide Master or Notes Master. Change images to the one you like, then it will apply to all the other slides. Image informati
4、on in product Title Image - www.T Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use. 機會成本 就是獲得某樣事物 所要放棄的其他事物的最 大價值。 又稱為擇一成本或替代性 成本。 機會成本與效益 機會成本不是實際發(fā)生的成本 機會成本是因為資源有限 只有可選擇的項目才是機會 放棄選項中的最高價值才是機會成本 機會成本并非會計
5、學意義上的成本，而是一個 純粹的經濟學概念。 做一做： 老王只能在養(yǎng)豬、養(yǎng)雞和養(yǎng)牛中擇一從事，若 三者的收益關系為養(yǎng)牛 養(yǎng)豬 養(yǎng)雞，養(yǎng)牛、 養(yǎng)豬、養(yǎng)雞的機會成本分別是什么？ 機會 成本較好的反映了把 有限的資源用于某項經濟活動 的代價 ，促使 人們比較合理地分配和使用 資源，但由于 對成本 或費用 的說明不明確，被 放棄的活動可以是多種 的，確定機會成本時往往有 主觀性 ，容易引起爭議。 從實際花費與收入的會計計算的角度， 這只雞的買來賣去的到底賺了多少？ 如果考慮機會成本，這只雞的買賣賺了 多少呢？ 機會 成本的應用：炒股還是存錢？ 王阿姨有 1萬元錢在一年內暫時沒有急用， 打算在股票投資和
6、儲蓄存款中做個選擇。 假設她于 2013年 9月 1日用 1萬元購進某種股 票，經過一年的操作，到 2014年 9月 1日， 投資股票的凈收益可為 450元。如果他將這 1萬元存入銀行，一年期定期儲蓄存款的年 利率為 2.25%，扣除利息稅，到時她將得到 180元的實際利息凈收益。 如果到 2014年 9月 1日，王某投資股票獲 得的凈收益只有 150元，若考慮機會成本， 他的實際收益則是多少呢？ 三、沉沒成本 沉沒成本（ SUNK COST） : 覆水難收 沉沒成本是指由于過去的決策 已經發(fā)生了的，不能由現在或 將來的任何決策改變的成本。 指已經付出且不可收回的成本。 沉沒成本是決策非相關成
7、本，若 決策時計入沉沒成本，將使項目 成本高估，從而得到錯誤的結論 你花了幾十元 買了電影票 ，檢票入 場后你發(fā)現這電影簡直就是垃圾 ， 你的選擇： 1、不舒服，但花了錢了，別浪費， 還是把它看完吧 2、繼續(xù)看，不僅損失錢，還會影響 今天的心情，立刻離場，去做別的 事吧 損失憎惡和沉沒成本謬誤 衣櫥里有 100件衣服，經 常穿的也就 10件左右， 有些衣服已經兩三年沒 穿過了 雜物房、床 底、柜子的角落好多一 百年也用不上的東西， 1、不用了的東西就處理 掉吧，免得占地方 2、買來的時候都很貴， 還沒怎么用呢，扔掉很 可惜？ 損失憎惡和沉沒成本謬誤 沉沒成本謬誤： 協和效應 2003年 10月
8、 24日，協和式飛機 執(zhí)行了最后一次飛行，全部退役。 世界上唯一投入航線上運 營的超音速商用客機 世界第三丑建筑物：美國西雅圖體驗音樂博物館 明明用不上，卻不舍得丟； 明明不喜歡，卻還繼續(xù)做； 為什么人們會在這樣的選擇上不理智？ 憎惡損失！ 沉沒 成本的應用 鱷魚法則 一只鱷魚咬住你的腳，如 果你用手去救你的腳，鱷魚便 會同時咬住你的腳與手。你愈 掙扎，就被咬住得越多。所以， 萬一鱷魚咬住你的腳，你最好 的辦法就是犧牲一只腳。 鱷魚法則告訴我們：在投資 市場中，當你發(fā)現自己的交易 背離了市場的方向，必須立即 止損，不可再找借口、期待、 禱告或采取其他任何動作，不 得有任何延誤，不要存有任何 僥
9、幸，趕緊認賠出場！ 不計沉沒成本 向前看的生活態(tài)度 我們以前走的彎路、做的錯事、 受的挫折，何嘗不是一種沉沒 成本，過去的就讓它過去。 過去所說的話、所做的事無論 對錯，無論你如何后悔，都已 經無法更改，后悔莫及、悔不 當初，其實都是非理性的。 請用機會成本或沉沒成本來分析以下現象 1、 為什么牛市時大多數的股民都不覺得 自己賺錢多？ 2、為什么熊市了大多數的股民還不離場？ 戀愛中的人 是不是理性經濟人 ？ 是否可以用經濟學的成本 效益分析來分 析以下階段的戀人們： 1、追求 2、感情穩(wěn)定 3、移情別戀 4、忍痛分手 本節(jié) 小結 理性經濟人的選擇：效益 成本 做決策時不要忽略了機會成本 學會放棄，正確面對沉沒成本（鱷魚法則）
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