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1、 2Rolls-Royce 目錄頁品牌概述 品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略 3Rolls-Royce 目錄頁品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略品牌概述 正文 . 品牌概述 4Rolls-Royce 公司于1906年3月15日成立，并于1908年遷至德比。勞斯萊斯是車壇中的貴族，四輪的皇者。從誕生之日起就擁有高人一等的血統(tǒng)。勞斯萊斯成為英國(guó)王室專用車已有多年歷史，愛德華八世、女王伊麗莎白二世、瑪格麗特公主、肯特公爵等眾多英王室成員的座駕都是勞斯萊斯。 正文 . 品牌概述 5Rolls-Royce 勞斯萊斯（Rolls-Royce）是汽車王國(guó)雍容高貴的唯一標(biāo)志，無論勞斯萊斯的款式如何老、車型如何舊
2、，造價(jià)多么高昂，但至今仍然沒有挑戰(zhàn)者。 有錢不一定能成為勞斯萊斯的車主，這個(gè)制造汽車的企業(yè)奢華到了可以選擇顧客的程度。知名的文藝界、科學(xué)技術(shù)界人士，知名企業(yè)家可以擁有白色，政府部長(zhǎng)級(jí)以上高官、全球知名企業(yè)家及社會(huì)知名人士可以駕駛銀色，而黑色的勞斯萊斯只為國(guó)王、女王、政府首腦、總理及內(nèi)閣成員量身 打造。 正文 . 品牌概述 6Rolls-Royce 勞斯萊斯超高的工藝水準(zhǔn)和無與倫比的對(duì)于品質(zhì)的追求使其在漫長(zhǎng)的歷史中不斷塑造人類造車的經(jīng)典，勞斯萊斯奉行的理念是“把最好做到更好，如果沒有，我們來創(chuàng)造。” “如果亨利萊斯先生和查理勞斯先生還在世的話，看到這種試車肯定會(huì)大驚失色。這不僅僅是因?yàn)榫尤粫?huì)有人
3、無聊到在賽道上測(cè)試他們完美的勞斯萊斯，更因?yàn)樵囓嚾藖碜悦乐?，沒有任何貴族血統(tǒng)?！眖uattroruote雜志在1975年7月報(bào)道emerson fittipaldi試駕 一輛silver shadow時(shí)這樣寫道。除了制造汽車，勞斯萊斯還涉足飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)制造領(lǐng)域，并在這方面取得了諸多技術(shù)創(chuàng)新。勞斯萊斯公司于1928年生產(chǎn)出了日型飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)，成為當(dāng)時(shí)劃時(shí)代的產(chǎn)品。 7Rolls-Royce 目錄頁品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略品牌概述 正文 . 品牌內(nèi)涵 8Rolls-Royce 勞斯萊斯汽車在世界汽車產(chǎn)業(yè)中，一直屬于超豪華商務(wù)座駕當(dāng)中的佼佼者，隨著時(shí)間的推移，勞斯萊斯品牌已經(jīng)成為汽車歷史上不可磨
4、滅的一個(gè)經(jīng)典品牌。 對(duì)普通人來說，在大街上遇見勞斯萊斯的概率極低全世界所有的勞斯萊斯加起來不過幾千倆，至于遇見黑色勞斯萊斯，可能性近于零。因?yàn)樵缦?，黑色勞斯萊斯只能賣給總統(tǒng)、元首、皇室成員以及有爵位者。 正文 . 品牌內(nèi)涵 9Rolls-Royce 1 勞斯萊斯最與眾不同之處，就在于它大量使用了手工勞動(dòng)，在人工費(fèi)相當(dāng)高昂的英國(guó)，這必然會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的居高不下，這也是勞斯萊斯價(jià)格驚人的原因之一。勞斯萊斯的品牌傳承的設(shè)計(jì)理念，還有其為客戶提供的個(gè)性化的定制，這些都把勞斯萊斯打造成了一款藝術(shù)品。更值得一提的就是勞斯萊斯的手工藝。百年來一直是傳統(tǒng)技藝的工匠來為勞斯萊斯服務(wù)，甚至有幾代人從爺爺?shù)礁赣H 到
5、孫子都是在打造勞斯萊斯汽車的技師，這個(gè)手工藝是世代傳承的。 正文 . 品牌內(nèi)涵 10Rolls-Royce 1 百年來，已經(jīng)跨越單純的汽車概念，成為一種奢侈品的代名詞。它從誕生之日起就注定擁有高人一等的血統(tǒng)，無論你承認(rèn)還是不承認(rèn)，勞斯萊斯終究是身份與地位的象征。它將這個(gè)品牌生機(jī)盎然的定位于奢侈品市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)中，勞斯萊斯這個(gè)品牌的對(duì)手也許不是別的品牌的轎車，而是其他的奢侈品品牌。 藝術(shù)品 世代相傳的工藝 奢侈品質(zhì)純手工打造身份象征 只有貴族和成功人士專屬 11Rolls-Royce 目錄頁品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌傳播策略品牌概述 查爾斯勞斯查爾斯勞斯是英國(guó)洛德蘭加特克勛爵的第三子，曾于劍橋大
6、學(xué)攻讀機(jī)械工程，并成為首個(gè)擁有汽車的在校生。他曾打破陸地速度世界記錄，還成立C. S. Rolls & Co，成為英國(guó)首批汽車經(jīng)銷商之一。此外，他還是飛行俱樂部的創(chuàng)辦者之一，英國(guó)第二位擁有飛行員執(zhí)照的人。1910年6月2日，他完成史上首次不著陸 往返飛越英吉利海峽的壯舉。7月12日，在伯恩茅斯的飛行表演中墜機(jī)身亡。 亨利萊斯爵士亨利萊斯早年便赴倫敦支撐貧困的家庭，于彼得伯勒的大北方鐵路公司當(dāng)學(xué)徒時(shí)，在一位優(yōu)秀工程師的耳濡目染下，他把握一切機(jī)會(huì)提高知識(shí)水平。他在工程方面的天賦逐漸顯露。1884年，年僅21歲的萊斯與朋友開辦了F. H. Royce公司。1903年底，他設(shè)計(jì)和制造出了首款汽油發(fā)動(dòng)機(jī)
7、。1904年 4月1日，萊斯在全體員工的歡呼聲中駕駛首輛Royce汽車駛出工廠。 1904年5月4日，查爾斯勞斯和亨利萊斯在曼徹斯特的米德蘭酒店用午餐時(shí)第一次會(huì)面。亨利埃德蒙，F(xiàn). H. Royce 公司股東以及查爾斯勞斯和克勞德約翰遜的朋友，充當(dāng)了這次會(huì)見的中間人。在埃德蒙向約翰遜炫耀新款10 hp Royce汽車后，約翰遜被觸動(dòng)了，他告知?jiǎng)谒褂幸患夜菊谥圃臁翱赡苁怯?guó)最好的頂級(jí)小型兩缸汽車”。觀摩小型10 hp Royce 汽車后，勞斯確信這正是他要找的汽車。試 駕后，勞斯當(dāng)場(chǎng)同意以勞斯萊斯作為汽車品牌名稱，并且萊斯制造了多少輛汽車，他就賣出多少輛。 這個(gè)車標(biāo)的設(shè)計(jì)者是英國(guó)畫家兼雕刻家
8、查爾斯賽克斯（Charles Sykes）。英國(guó)保守黨議員約翰蒙塔古（John Montagu）是當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的人物。蒙塔古擁有英國(guó)貴族的身份，富有的他對(duì)愛情有著與生俱來的文藝般地執(zhí)著和浪漫情懷。當(dāng)時(shí)巴黎的編舞家、舞蹈家珞伊弗勒正在舞蹈界掀起一場(chǎng)革命，蒙塔古帶著桑頓來到巴黎的歌劇院觀看她的演出。燈光中，一系列完美的舞姿展現(xiàn)出來的正是蒙塔古心中想要的形象：披著緊身長(zhǎng)紗的女人，若隱若現(xiàn)的絕 妙身姿在長(zhǎng)紗的包裹下顯得更加唯美。 蒙塔古與桑頓的關(guān)系開始于1902年，蒙塔古的妻子塞西爾一直對(duì)這段婚外情持容忍態(tài)度，她甚至把桑頓當(dāng)成朋友對(duì)待。然而，這段婚外情最終以悲劇收?qǐng)觥Ｒ粦?zhàn)期間，蒙塔古被派往印度考察機(jī)動(dòng)
9、化部隊(duì)。他與桑頓于1915年12月13日登船，后來船被德軍魚雷擊中，蒙塔古生還，而桑頓卻不幸隨輪船葬身海底。每輛勞斯萊斯車頭上的那個(gè)吉祥物：帶翅膀的歡樂女神，她的產(chǎn)生與制造的過程，更是勞斯萊斯追求完美的一個(gè)絕好的例證。勞斯萊斯車標(biāo)的設(shè)計(jì)者查爾斯賽克斯這樣來描述他的設(shè)計(jì)理念：“風(fēng)姿綽約 的女神以登上勞斯萊斯車首為愉悅之泉，沿途微風(fēng)輕送，搖曳生姿?！边@一理念與女神的造型正是勞斯萊斯追求卓越精神的絕佳體現(xiàn)。 20 世紀(jì) 70 年代對(duì)勞斯萊斯而言充滿挑戰(zhàn)性。盡管經(jīng)歷破產(chǎn)管理，被分割為兩個(gè)獨(dú)立公司勞斯萊斯飛機(jī)發(fā)動(dòng)機(jī)有限公司（1985 年成為勞斯萊斯股份有限公司）和勞斯萊斯汽車有限公司 ，但勞斯萊斯仍然創(chuàng)
10、造出了眾多著名的車型。 1980 年，英國(guó)國(guó)防公司 Vickers 收購(gòu)了勞斯萊斯有限公司，繼續(xù)生產(chǎn)勞斯萊斯和賓利汽車。到 1985 年，公司更名為勞斯萊斯汽車有限公司 ，并且成功上市。1983 年，裝備勞斯萊斯發(fā)動(dòng)機(jī)的汽車再次打破陸地速度記錄。理查德諾貝爾駕駛的裝備單個(gè)勞斯萊斯 Avon 302 發(fā)動(dòng)機(jī)的 Thrust 2 汽車達(dá)到了1019.468公里 / 小時(shí)的速度。 20 世紀(jì) 90 年代見證了克魯郡生產(chǎn)的結(jié)束，也見證了勞斯萊斯歷史新篇章的開始，此時(shí)寶馬集團(tuán)購(gòu)買了生產(chǎn)勞斯萊斯汽車的權(quán)利。立即啟動(dòng) “勞斯萊斯計(jì)劃”：成立新公司，尋找新地址，建造新制造工廠和總部，招募新團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)新款車型。
11、“銀天使”是克魯郡制造的最后一款勞斯萊斯，也是自 30 多年以前“銀影”發(fā)布后的第一款全新的勞斯萊斯。它的開發(fā)得到了寶馬的幫助，配備了 5.4 升 BMW V12 發(fā)動(dòng)機(jī)。 18Rolls-Royce 過渡頁品牌內(nèi)涵 品牌故事 品牌宣傳策略品牌概述 正文 . 品牌傳播策略 19Rolls-Royce 車展是對(duì)于汽車工藝的呈現(xiàn)與汽車產(chǎn)品的廣告，如同汽車制造業(yè)者和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的公共關(guān)系。消費(fèi)者可經(jīng)由汽車展覽會(huì)場(chǎng)所展示的汽車或汽車相關(guān)產(chǎn)品，端詳汽車制造工業(yè)的發(fā)展動(dòng)向與時(shí)代脈動(dòng)。汽車廠商則可以通過車展對(duì)外宣傳產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，發(fā)布產(chǎn)品信息，了解世界汽車發(fā)展方向。中國(guó)北京和上海車展屬于國(guó)際車展，而勞斯萊斯則
12、多次參加車展，除中國(guó)外還有國(guó)外 的國(guó)際車展，甚至有公司內(nèi)部的品牌車展。相對(duì)于展出利益，小的車展活動(dòng)類似的公司是不會(huì)參加的。 正文 . 品牌傳播策略 20Rolls-Royce龍?jiān)谥袊?guó)是頗受尊崇的傳奇神獸，為了贊美龍所象征的力量、繁榮和幸運(yùn)，并賀新禧龍年，勞斯萊斯汽車公司隆重推出中國(guó)龍年特別系列。由勞斯萊斯汽車公司的特制部門設(shè)計(jì)，含有一系列獨(dú)特的細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)亮點(diǎn)：車身金色手繪龍圖騰、車內(nèi)手工刺繡皮革龍枕、龍幻影乘客鑲嵌板、有勞斯萊斯標(biāo)識(shí)和花邊的刺繡坐墊，以及刻有“2012”龍年的熒光踏板。 勞斯萊斯特別系列賀新禧龍年 正文 . 品牌傳播策略 21Rolls-Royce 1、廣告促進(jìn)了社會(huì)對(duì)大眾傳播
13、媒介的發(fā)現(xiàn)和利用；2、廣告在對(duì)大眾傳播媒介的商業(yè)化、企業(yè)化方面發(fā)揮著重要的作用；3、廣告收入充裕的媒介，可以藉以改進(jìn)設(shè)備，加強(qiáng)內(nèi)容，提倡公益活動(dòng)，服務(wù)受眾；4、對(duì)于報(bào)紙、雜志等印刷類傳播媒介，廣告收入尚有培育發(fā)行的功能；5、廣告促進(jìn)了大眾傳播媒介表現(xiàn)形式的發(fā)展。 “在時(shí)速六十英里時(shí)，這輛新款勞斯萊斯汽車上的最大噪聲來自它的電子鐘?！眲谒谷R斯的廣告總是那么挑剔，對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)，對(duì)于受眾的選擇。最多的在廣告里表現(xiàn)出來的是產(chǎn)品奢華尊貴的特點(diǎn)，在雙R和飛天女神之間的標(biāo)志轉(zhuǎn)換中，將整個(gè)視頻廣告檔次提升，突出消費(fèi)者追求的是過 硬的質(zhì)量，奢華的駕駛體驗(yàn)。 正文 . 品牌傳播策略 22Rolls-Royce 正文 . 品牌傳播策略 23Rolls-Royce 官方網(wǎng)站：http:/www.rolls-
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