2016年中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶畫像分析研究報告

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1、小外和阿麥的故事 研究方法及數(shù)據(jù)說明研究范疇本報告主要研究中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣領(lǐng)域白領(lǐng)用戶特征、行為屬性及偏好。研究方法研究方法：通過APP的功能、特性與使用人群特征，得出分析維度；采集易觀千帆所監(jiān)測到 的用戶移動行為數(shù)據(jù)，匹配分析維度；通過對數(shù)據(jù)的分析，建立模型，得到用戶分類結(jié)果。 定量分析方法：因子分析模型、聚類分析模型、相關(guān)性分析模型。數(shù)據(jù)來源 數(shù)據(jù)來源：來源于 。千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之 外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第1季度易觀千帆基于對7.5億累計裝機覆蓋、1.5億移 動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的en

2、foTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智 能手機上的行為軌跡。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 2 研究發(fā)現(xiàn) 分析認為，現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場可細分為學生校園外賣市場、白領(lǐng)商務市場、 生活社區(qū)市場三個細分市場，并將三個細分市場研究定義如下：校園外賣市場：指以發(fā)生在校園區(qū)域內(nèi)的外賣點餐，其中主要滿足學生以及少量教師人群的就餐需求；白領(lǐng)商務外賣市場：指以發(fā)生在商務辦公區(qū)域內(nèi)的外賣點餐，其中主要滿足白領(lǐng)人群的就餐需求； 生活社外賣市場：指以發(fā)生在生活社區(qū)內(nèi)的外賣點餐，其中主要滿足家庭用餐為目的的外賣點餐需求。而在經(jīng)過近一年時間的高速發(fā)展之后，白領(lǐng)商務市場的巨大市場空間已經(jīng)逐步釋放，已經(jīng)完全

3、取代 了學生校園市場在中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣整體市場中的主導地位。不僅如此，白領(lǐng)商務市場在用戶規(guī)模 和用戶活躍度以及用戶客單價方面都更具有優(yōu)勢，所以將繼續(xù)保持快速增長的動力強勁。在這一背景 之下，現(xiàn)今白領(lǐng)外賣用戶已經(jīng)達到足夠大的體量，這一白領(lǐng)用戶群體中也囊括了不同偏好、不同維度 的白領(lǐng)用戶類型，刻畫出不同偏好類型的白領(lǐng)外賣用戶畫像，從而幫助行業(yè)者更好地了解白領(lǐng)外賣用 戶的面貌，更好地為他們提供精準化、差異化服務。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 3 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶整體特征描述2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 4互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶整體數(shù)據(jù) 41歲及以上 外賣白領(lǐng)用戶呈現(xiàn)年輕化

4、，且女性用戶高于男性用戶25-30歲24歲及以下36-40歲31-35歲 15.16%25.46%32.29%18.23%8.86%女性 69.06%男性 30.94% 8.30%6.76%9.31% 40.87%34.76%互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)用戶年齡分布 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)用戶性別分布 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)用戶收入分布 餐飲外賣白領(lǐng)用戶平均年齡 27.7歲 餐飲外賣白領(lǐng)用戶平均收入 6070元人民幣數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)來源自只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為 產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第1季度易觀千帆基于對7.5億累計裝機覆蓋、1.5億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測

5、結(jié)果。采用自主研發(fā) 的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 5 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶APP安裝情況3.2 2.1 1.6 1.5 1.2 1.1 1.0 0.9 0.8 0.8 0.70.01.02.03.04.05.0 領(lǐng)域人均APP安裝量（個） 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶人均不同領(lǐng)域的APP安裝情況 根據(jù) 數(shù)據(jù)顯示，互 聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶APP安裝 領(lǐng)域類別以社交和生活服務類為主。 社交類的APP人均安裝數(shù)量達到3.2 個，生活服務類的APP人均安裝數(shù)量 為2.1個。此外，工具助手、瀏覽器、 綜合視頻、移動音樂

6、、移動購物等領(lǐng) 域的APP安裝數(shù)量也基本保持在人均 安裝1個APP左右，滿足白領(lǐng)用戶日常 移動上網(wǎng)所需。 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 6 餐飲外賣白領(lǐng)用戶每日不同APP最常使用時段分布0 1 2 3 4 56 7891011121314151617181920 21 22 232016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 7 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)用戶不同維度人群畫像分析 I類型白領(lǐng)用戶畫像 II類型白領(lǐng)用戶畫像2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 8 從APP看互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶 立足于使用互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣訂餐的白 領(lǐng)用戶這一個群體而言，從他們在不同 領(lǐng)域、不同類型移動應用的選擇和使用 上，能

7、很好地反映出其真實的生活狀 態(tài)、個性特點、甚至品牌喜好和購買傾 向。正因如此，易觀通過移動APP作為 窗口對互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)用戶群 體進行用戶畫像分析，刻畫不同維度不 同特征的白領(lǐng)外賣用戶生活形態(tài)，從而 幫助市場以及更夠更好的了解白領(lǐng)外賣 用戶。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 9 特征APP聚類分為兩個不同特征用戶人群 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 10 不同類型白領(lǐng)外賣用戶地域及收入分布占比情況 29.37% 55.87% 9.85% 4.91%19.35% 42.65% 23.42% 14.58%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00% 北上廣深 二線城市

8、 三線城市 四線城市 8.72% 15.12% 30.68% 33.15% 12.33%17.92% 29.90% 32.97% 11.82% 7.37%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00% 根據(jù) 數(shù)據(jù)顯示，I類用戶大量集中分布在一二線發(fā)達城市，占比超過八成，而對應的II類用戶分布則較為分 散，有近四成用戶分布在三四線城市。I類用戶集中了大城市的高收入人群，II類用戶大部分為大城市的奮斗青年一族以及中 小城市的用戶群體，收入水平不及I類用戶群體。兩種不同類型白領(lǐng)用戶城市分布占比情況 兩種不同類型白領(lǐng)用戶收入分布占比情況I類型白領(lǐng)用戶 II類型白領(lǐng)用戶 I類型白

9、領(lǐng)用戶 II類型白領(lǐng)用戶 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 11 小外的故事I類型白領(lǐng)外賣用戶畫像分析2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 12 小外們的特征描述 64%36% 41歲及以上 9.58%36-40歲8.23%31-35歲11.68%25-30歲48.36%24歲及以下22.15% 小外們的性別分布 小外們的年齡分布小外 城市白骨精小外更偏好于選擇品質(zhì)較高 和用戶體驗較 好的外賣平臺，熱愛品牌，講究B格。 追求品質(zhì)旅游達人買買買品牌至上 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 13 小外們以高收入高學歷人群為主 33.15% 30.68%5000-7999元 4.2% 15.5% 2

10、7.4% 41.7% 11.2%初中及以下 高中 中專 職校 技校 大專 本科 碩士及以上8000-11999元名校畢業(yè)年薪25萬 高端寫字樓 小外們的收入分布 小外們的學歷分布小外名校出身，在一家外資企業(yè)從事運營主管的工作，平時工作比較繁忙。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 14 小外們集中分布在一二線城市 上海 北京 深圳小外可能定居在北京或上 海，但是她經(jīng)常需要做空中 飛人，去到杭州，深圳，南 京，武漢等地方出差。無論 在她熟悉的北京還是陌生的 出差地，她都更偏好于選擇 百度外賣。 廣州46% 40% 11%37%小 外 們 使 用 外 賣APP的 比 例2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大

11、價值 15 小外們的訂餐習慣 11.78%20.60%24.37% 43.25%21次以上11-20次6-10次1-5次 7.96%13.76%27.13% 51.15%21分鐘及以上11-20分鐘5-10分鐘5分鐘及以下 小外們的單月訂餐次數(shù)分布小外們的單月訂餐時長分布小外由于工作太忙，時常需要定外賣，大概每個月會定10 次左右。而外賣對小外來說，不僅是用餐需要，還要滿足 美食需求，每次都定外賣的時候，對商戶和菜品都有更高 的要求，所以小外大概每次需要花費8分鐘的時間。工作好忙啊吃什么呢，生魚片？ 按時送到 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 16 小外們大多只使用一個外賣APP75.32%

12、平均安裝數(shù)量 29.3個平均打開數(shù)量 21.1個 22.60% 頻繁使用數(shù)量13.2個2.08%只用1個 同時使用2個 同時使用3個小外們的外賣APP使用情況 小外們的APP使用情況對于小外來講，補貼神馬的都是浮云， 只要需要點外賣的時候，都會打開慣用 的那個外賣APP下單。當然啦，手機里 也會有其他的各式各樣的APP。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 17 阿麥的故事2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 18II類型白領(lǐng)外賣用戶畫像分析 阿麥們的特征描述 68%32%阿麥們的性別分布 阿麥們的年齡分布精打細算 隨性目標導向2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 19實用主義阿麥 城市奮斗小青年

13、24歲及以下 25-30歲 31-35歲 36-40歲 41歲及以上外賣對于阿麥來說是實用型生活服務工具，樂于比 較不同外賣平臺。追求性價比，劃算才是原則。 40.16% 37.66% 8.30% 6.13% 7.75% 阿麥們以中等收入群體為主 9.0% 30.0% 26.3% 28.0% 6.7%初中及以下 高中 中專 職校 技校 大專 本科 碩士及以上32.97%29.90%3000-4999元 5000-7999元本科學歷奮斗ing年薪7萬阿麥剛從一所國內(nèi)普通大學畢業(yè)， 現(xiàn)在一家中小企業(yè)從事會計工作。 阿麥們的收入分布 阿麥們的學歷分布2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 20 阿麥們的

14、主要分布在二三線城市 天津 揚州 西安 成都阿麥可能定居在長沙或揚州， 趴在格子間里的她，每天吃什 么是一個世紀難題。大概十一 點左右她就會拿出手機，搶個 外賣紅包，開始點餐。米線、 黃燜雞、蓋澆飯輪番上陣。從 大學時代開始，餓了么就一直 陪伴著她。 30%51% 9%49%阿 麥 們 使 用 外 賣APP的 比 例2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 21 阿麥們的訂餐習慣 9.48%18.37%21.29% 50.86%21次以上11-20次6-10次1-5次 6.84%11.31%23.78% 58.07%21分鐘及以上11-20分鐘5-10分鐘5分鐘及以下 阿麥們單月訂餐次數(shù)分布阿麥們單

15、月訂餐時長分布 外賣比店里還便宜阿麥正處于事業(yè)上升期，平時工作忙碌，時常也需要訂 外賣，大概每個月會定8次左右。而外賣對阿麥來說，不 僅是用餐快捷方便，而且還可以有紅包補貼，劃算實 用。所以阿麥在訂餐的時候，常常對比不同外賣平臺， 選擇性價比最高的下單。 投訴、賠付2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 22 近四成阿麥們偏好同時使用多個外賣APP 平均安裝數(shù)量 27.5個 頻繁使用數(shù)量 11.8個平均打開數(shù)量 19.6個63.65% 28.32% 8.03%只用1個 同時使用2個 同時使用3個阿麥們的外賣APP使用情況 阿麥們的APP使用情況對于阿麥來講，補貼和外送費都是選擇 的重要指標，只要是

16、點外賣的時候，都 會打開多個外賣APP選擇下單。手機里 也會有其他的日常所需APP。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 23 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)市場發(fā)展啟示2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 24 基于用戶畫像，提供多樣化、個性化的用戶服務定位用戶 進入領(lǐng)域整體用 戶屬性特征，明 確定位用戶。 用戶畫像 市場判斷 分析認為，餐飲外賣市 場增長訴求強勁，來自移動端和PC 端的數(shù)據(jù)呈量級增長。通過Analysys 易觀千帆數(shù)據(jù)分析出的用戶行為和用戶屬性數(shù)據(jù)，刻畫出互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣 市場白領(lǐng)用戶用戶畫像，找到用戶活 躍性的各項針對性指標，有針對性的 給出貼心的用戶服務，保障用戶體驗。差異化服務，不僅滿

17、足了用戶需 求，還進一步提升了平臺盈利空間。利用大數(shù)據(jù)分析餐飲外賣市 場用戶屬性以及使用行為， 對用戶進行用戶畫像描述， 根據(jù)用戶特征給外賣用戶提 供貼心服務，維護用戶粘 度。 了解目前市場情 況，確定未來品 牌或產(chǎn)品推廣方 案與推廣渠道。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 25 深耕不同用戶類型，提升物流能力，優(yōu)化服務體驗品類 多樣化 物流配送能力優(yōu)質(zhì)商戶 分析認為，不同類型的白領(lǐng) 外賣用戶對著餐飲外賣有著不同的側(cè)重點 要求。I類型用戶更看重服務體驗、配送及 時性，以及餐飲商戶的品質(zhì)。深耕I類型用 戶服務，需要加強高端品質(zhì)商戶的拓展。 此外更需要把握物流能力的提升，I類用戶 主要集中在大城市

18、，而這些城市通常地域 較廣并且交通情況復雜，需要用技術(shù)手段 提升整 體送餐物流的效率，加強智能物流 構(gòu)建，優(yōu)化配送提升配送效率。而針對II 類型用戶，他們看重服務實用性以及價 格，對此應提供更多樣化的服務品類，吸 引更多用戶，增加用戶量以及訂單量。餐飲外賣市場用戶對配送及時性有著 嚴苛的要求，需要外賣廠商能有完善 的物流配送體系作支撐。提供更多樣化的 服務，拓展外賣 品類，加強餐飲 的互聯(lián)網(wǎng)化程 度。 積極拓展商戶并加強商 戶資質(zhì)監(jiān)管，入駐優(yōu)質(zhì) 的商戶，提升服務體 驗。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 26 深耕城市發(fā)展，延伸外賣服務并拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋 分析認為，互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣廠商已全面布局一二

19、線城市，延伸外賣服務業(yè)務，拓展服務應用場景以及 拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋勢在必行。餐飲外賣是一個高頻的剛需業(yè)務，用戶活躍度較高，隨著用戶規(guī)模的不斷擴大，各大外賣廠商立足于已有城市覆蓋，繼續(xù)生態(tài)版圖的擴展。橫向往餐飲外賣的周邊品類做拓展不僅可以提高流量的利用率還可以實現(xiàn)由單一垂直業(yè)務向綜合平臺的升級；另一方面持續(xù)強化上游產(chǎn)業(yè)鏈以及下游物流配送服務的構(gòu)建，不僅可 以幫助外賣平臺獲取更多營收來源，也可完善其生態(tài)布局。拓展品類 強化上下游 拓寬產(chǎn)業(yè)覆蓋2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 27 加強用戶忠誠度及粘性，培養(yǎng)用戶習慣仍是關(guān)鍵橫向?qū)Ρ然ヂ?lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)用戶的兩 個不同特征類型的用戶群體，易觀千帆 數(shù)據(jù)顯示

20、，七成I類型白領(lǐng)外賣用戶更偏好于只用一個外賣APP。II類型白領(lǐng)外賣用戶使用兩個及兩個以上外賣APP 的用戶占比達近四成。此外，兩個不同 類型的白領(lǐng)外賣用戶均有六成以上占比 的用戶選擇只用一個外賣APP訂餐。因 此，繼續(xù)加強用戶忠誠度養(yǎng)成，增加用戶粘性仍是關(guān)鍵；培養(yǎng)用戶習慣，打造品牌知名度仍然是外賣廠商持續(xù)的課 題。I類型 白領(lǐng)外賣用戶 II類型 白領(lǐng)外賣用戶只用1個外賣APP 占比 75.32% 63.65%使用2個外賣APP占比 22.60% 28.32%使用3個外賣APP 占比 2.08% 8.03%平均訂餐次數(shù)/月 9.6次 8.3次 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣白領(lǐng)兩個類型用戶外賣APP使用對比2

21、016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 28 附錄一2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 29互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場的發(fā)展背景 中國餐飲收入規(guī)模連年上漲，且近三年漲幅回升根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2015年， 中國餐飲收入規(guī)模達32310億元人民 幣，同比增長11.7%。此外，根據(jù)數(shù) 據(jù)顯示，中國餐飲收入規(guī)模連年上 漲，保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，并且在 近三年同比漲幅回升。 隨著中國社會經(jīng)濟發(fā)展和人民收入水 平不斷提高，居民 在餐飲上的消費能 力大幅提升，整個餐飲消費市場收入 規(guī)模持續(xù)攀升，這都為互聯(lián)網(wǎng)餐飲外 賣市場提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。17,648 20,635 23,448 25,392 27,860 32

22、,31016.9% 13.6% 9.0% 9.7% 11.7% 0%10%20%30%40%50%05000100001500020000250003000035000 2010 2011 2012 2013 2014 20152010-2015年中國餐飲收入規(guī)模餐飲收入（億元 人民幣） 同比增長率 國家統(tǒng)計局2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 30 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣的接入更便利于整體餐飲市場發(fā)展 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 31 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣改變著用戶的用餐習慣網(wǎng)絡(luò)化移動化 碎片化 根據(jù) 分布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)盤點&預測專題研究報告2016顯示，2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達

23、到7.9億人，移動互聯(lián)網(wǎng)交易規(guī)模達3萬億元人民幣。移動互聯(lián)網(wǎng)滲透入當前生活的方方面面，用戶網(wǎng)絡(luò)化、網(wǎng)絡(luò)移動化以 及上網(wǎng)時間碎片化三大趨勢正在牽引市場的走向。而互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣的出現(xiàn)，也正在改變著用戶的用餐習慣。餐飲外賣不 僅可以滿足忙碌白領(lǐng)人群以及“懶人” 用戶族群，并且多樣化的商戶和外賣品類也滿足用戶多樣化的用餐需求。 自帶午餐用餐習慣 白領(lǐng)在辦公環(huán)境附近用餐 解決用餐需求 滿足用餐需求，更廣泛服務品類 更多樣的消費場景、更精準的營 銷及個性化服務 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣平臺多樣的商戶 和餐品選擇 餐飲外賣滿足忙碌人群用餐需要2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 32 白領(lǐng)商務市場領(lǐng)跑細分市場，白領(lǐng)是餐

24、飲外賣主力用戶學生校園市場 30.52% 白領(lǐng)商務市場 62.99%生活社區(qū)市場 6.49% 2015年中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣各細分市場 交易份額 學生校園市場 30.52%白領(lǐng)商務市場 62.99% 生活社區(qū)市場 6.49% Analysys 易觀 從2015年全年中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣各 細分市場交易份額占比來看，2015年 學生校園市場份額達30.52%，白領(lǐng)商 務市場市場份額占比達62.99%。此 外，生活社區(qū)市場交易份額占比達 6.49%。 分析認為，白 領(lǐng)商務市場將繼續(xù)保持在中國互聯(lián)網(wǎng) 餐飲外賣整體市場中的主導地位，而 白領(lǐng)用戶將繼續(xù)保持為互聯(lián)網(wǎng)餐飲外 賣市場的主力用戶。2016/4/28

25、 大數(shù)據(jù) 大價值 33 互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣領(lǐng)域相關(guān)性分析 與外賣訂餐相關(guān)性最強的領(lǐng)域為： 外語學習、食品電商、移動支付、綜合 電商等。強相關(guān)領(lǐng)域涉及電商服務和移 動支付等領(lǐng)域說明外賣訂餐用戶偏好圍 繞購物這一主題進行消費，購物消費一 定程度在購物類APP上完成消費。用戶 移動網(wǎng)絡(luò)購物習慣養(yǎng)成。外賣 訂餐地圖 1.46 招聘求職 1.45 綜合電商 2.25食品電商 3.81外語學習 6.50移動支付 2.59導購返利1.59數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為 產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第1季度易觀千帆基于對7.5億累計裝機覆蓋、1.5億移動端月活躍用戶的

26、行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā) 的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能手機上的行為軌跡。2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 34 附錄二2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 35互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場白領(lǐng)人群特征APP選取 選取APP的明顯特征作為描述標簽喜歡視頻，樂于娛樂喜歡購物，買買買 追求購物品質(zhì) 偏好海外購物關(guān)注實時新聞資訊 關(guān)注社交 熱愛唱歌，喜歡社交 關(guān)注社交與資訊掌握喜歡聽音樂旅游愛好者 團購需求，關(guān)注性價比有著出行導航需求2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 36 APP標簽作為因子，通過時長進行賦值目標用戶在每個APP里的使用時長分為五等分 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大

27、價值 37 不符合 符合喜歡購物，買買買 1 2 3 4 5偏好于購物的品牌選擇 1 2 3 4 5關(guān)注實時新聞資訊 1 2 3 4 5熱愛唱歌，喜歡社交 1 2 3 4 5關(guān)注社交與資訊掌握 1 2 3 4 5喜歡旅游，旅行愛好者 1 2 3 4 5 團購需求，關(guān)注性價比 1 2 3 4 5 所篩選出來的特征APP介紹 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 38 特征APP簡介淘寶 手機淘寶是阿里巴巴專為手機用戶推出的滿足其生活消費和線上購物需求的軟件大眾點評 大眾點評網(wǎng)是消費點評網(wǎng)站，提供本地商家、消費評價和優(yōu)惠信息等服務QQ音樂 QQ音樂是騰訊公司推出的一款音樂服務APP小紅書 小紅書是一

28、個社區(qū)電商平臺，幫消費者找到全世界的商品，主打海外購物芒果TV 芒果TV是湖南廣播電視臺旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺， 提供湖南衛(wèi)視高清視頻直播點播天貓 原名淘寶商城，是阿里巴巴旗下一個綜合性購物網(wǎng)站滴滴出行 滴滴出行是一款打車平臺，提供多樣化的出行用車服務QQ空間 QQ空間是騰訊向用戶提供的社交網(wǎng)絡(luò)服務平臺，是騰訊集團的核心平臺之一愛奇藝 愛奇藝是網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，提供免費、高清網(wǎng)絡(luò)視頻服務的視頻平臺攜程 攜程是一個在線票務服務公司，提供酒店預訂、機票預訂、旅游度假一站式解決唯品會 唯品會是一家專門做特賣的網(wǎng)站，向中國消費者提供低價優(yōu)質(zhì)、受歡迎的品牌正品 所篩選出來的特征APP介紹 2016/4/28

29、 大數(shù)據(jù) 大價值 39 特征APP簡介喜馬拉雅FM 喜馬拉雅電臺是音頻分享平臺，為用戶提供海量有聲內(nèi)容優(yōu)酷視頻 手機優(yōu)酷是優(yōu)酷網(wǎng)開發(fā)的面向智能手機用戶的應用微博 新浪微博是一款為大眾提供娛樂休閑生活服務的信息分享和交流平臺美團 美團為用戶發(fā)現(xiàn)最值得信賴的商家，精選各類生活服務，讓消費者享受價廉物美百度地圖 百度地圖提供定位、出行方式及路線選擇的地圖服務產(chǎn)品，還可以探索周邊美食娛樂騰訊新聞 提供豐富、及時的新聞應用，為用戶提供高效、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗京東 京東是一款移動購物和生活消費類軟件今日頭條 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦有價值的、個性化的信息騰訊視頻 騰訊視頻是在線視頻

30、媒體平臺，主要滿足用戶在線視頻觀看的需求陌陌 陌陌是一款基于地理位置的移動社交工具唱吧 唱吧是一款手機K歌移動應用軟件，使唱歌成為多人參與的游戲 所選城市 2016/4/28 大數(shù)據(jù) 大價值 40 一線城市 北京、上海、廣州、深圳二線城市 成都、天津、重慶、西安、武漢、南京、杭州、沈陽、濟南、鄭州、蘇州、哈爾濱、大連、廈門、長沙、青島、無錫、福州、合肥、東莞、石家莊、寧波三線城市 常州、昆明、太原、長春、南昌、徐州、溫州、三亞、佛山、南寧、南通、貴陽、邯鄲、蘭州、?？?、包頭、紹興、昆山、金華、揚州、呼和浩特、濟寧、蕪湖、煙臺、烏魯木齊、嘉興、惠州、廊坊、泉州、鎮(zhèn)江、衡陽、洛陽、銀川、鞍山、淄博、濰坊、義烏、唐山、威海、珠海、秦皇島、順德、新鄉(xiāng)、臨沂、保定、中山、大慶、泰州、鹽城、吉林、桂林、泰安、柳州四線城市 臺州、錦州、東營、襄樊、江門、焦作、西寧、連云港、運城、安陽、宜昌、德州、日照、綿陽、 岳陽、荊州、湖州、馬鞍山、株洲、清遠、開封、上虞、東臺、東陽、臨汾、臨海、丹陽、烏蘭察布、齊齊哈爾、遵義、樂山、樂昌、樂清、乳山、仁懷、余姚、兗州、蘭溪、凱里、北海、南陽、 臺山、啟東、吳江、咸寧、咸陽、嘉善、四平、增城、德陽、大同、大理、太倉、如皋、婁底、孝感、寧德、寧海、鄂爾多斯、宜興、宣城、宿遷、牡丹江、通遼、南充、宜賓、麗水、梅州、延安、黃石、湛江 大數(shù)據(jù) 大價值