商務(wù)日語翻譯第二十一課企業(yè)會(huì)計(jì)概論

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1、第 二 十 一 課企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 概 論會(huì) 計(jì) 概 論 第 一 部 分 日 譯 漢 一 、 課 文 日 語 原 文 1. 経 営 成 績 財(cái) 政 狀 態(tài) 損 益 計(jì) 算 書 、企 業(yè) 経 営 成 績 示 。成 績 、一 定 期 間 區(qū) 切 計(jì) 算 。 、會(huì) 計(jì) 原 則 1年 間 會(huì) 計(jì) 期 間 、會(huì) 計(jì) 期 間 初期 首 、終 期 末 、期 中 期 末 成績 計(jì) 算 。 貸 借 対 照 表 、期 末 日 財(cái) 政 狀 態(tài) 示 。企 業(yè) 財(cái) 産 資 産 財(cái) 産 負(fù) 債 狀 況 表 。 損 益 計(jì) 算 書 1年 一 定 期 間 成 績 計(jì) 算 、貸 借 対 照 表 期 末 日 一 定 日 財(cái)政 狀

2、態(tài) 示 。 場 合 、損 益 計(jì) 算 書 示 、貸 借対 照 表 示 。 2. 簿 記 債 務(wù) 諸 表 、日 取 引 簿 記 形 式 記 録 事蓄 積 。 特 徴 的 、借 方 貸 方 二 入 力 區(qū) 分 化 。左 側(cè) 借 方 、右 側(cè) 貸 方 。 簿 記 全 世 界 統(tǒng) 一 的 用 理 由 、記 録 方 法 。 二 欄 、勘 定 科 目 呼 取 引 類 型 化 名 稱 取 引 金 額 記 入 。 例 、1萬 円 商 品 販 売 、代 金 現(xiàn) 金 受 取 取 引 、借 方 現(xiàn) 金 、貸 方 売 上 勘 定 科 目 、1萬 円 金 額 記 入 。 記 録 方法 仕 訳 。、仕 訳 （借 ）（貸

3、） 、借 方 、貸 方 略 。 （ 借 ） 現(xiàn) 金 10 000 （ 貸 ） 売 上 10 000 （1）資 産 増 加 借 方 、負(fù) 債 増 加 貸 方 簿 記 、現(xiàn) 金 財(cái) 産 資 産 。対 、借 入 金 財(cái) 産 負(fù)債 。 現(xiàn) 金 資 産 増 加 、仕 訳 借 方 書 。増 加 借 方 、減 少 貸 方 。 預(yù) 金 通 帳 思 描 分 （、預(yù) 金 通 帳 増 加 減 少 左 右 逆 ）。 対 、借 入 金 負(fù) 債 増 加 貸 方 、減 少 借 方 書 。 （2）収 益 発 生 貸 方 、費(fèi) 用 発 生 借 方 売 上 會(huì) 社 利 益 取 引 収 益 呼 。収 益 上 経 費(fèi) 費(fèi) 用 。 収

4、 益 発 生 、必 現(xiàn) 金 資 産 増 加 招 。例 1萬 円 商 品 販 売 、代 金 現(xiàn) 金 受 取 場 合 、売上 取 引 現(xiàn) 金 1萬 円 増 ?，F(xiàn) 金 増 加 借 方 書 。収 益 発 生 必然 的 貸 方 書 。 対 、費(fèi) 用 発 生 現(xiàn) 金 支 払 資 産 減 少招 。従 、貸 方 資 産 減 少 書 、費(fèi) 用 発 生 必 然 的 借 方 書 。 （3）資 本 増 加 貸 方 株 主 資 本 出 資 受 、貸 方 資 本 増 加 記 入 。例 、1000萬 円 資 本 當(dāng) 座 預(yù) 金 入 金 、資 産 當(dāng) 座 預(yù) 金 借 方 記 入 、資 本 資 本 金 貸 方 記 入 。 図

5、表 1-1 資 産 負(fù) 債 収 益 費(fèi) 用 資本 1）1萬 円 商 品 販 売 、代 金 現(xiàn) 金 受 取 。 （借 ）現(xiàn) 金 10000 （貸 ）売 上 10000 2）銀 行 100萬 円 借 入 、普 通 預(yù) 金 振 込 。 （借 ）普 通 預(yù) 金 1000000 （貸 ）借 入 金 1000000 3）株 主 資 本 300萬 円 振 込 、當(dāng) 座 預(yù) 金 。 （借 ）當(dāng) 座 預(yù) 金 3000000 （貸 ）資 本 金 3000000 4）10萬 円 商 品 販 売 、代 金 掛 （売 掛 金 ）。 （借 ）売 掛 金 100000 （貸 ）売 上 100000 5）5萬 円 商 品 仕

6、 入 、代 金 掛 （買 掛 金 ）。 （借 ）仕 入 50000 （貸 ）買 掛 金 50000 （4）複 式 簿 記 資 産 負(fù) 債 収 益 費(fèi) 用 資 本 異 種 類 科 目 同 時(shí) 記 録 複 式 簿 記 。対 、例 家 計(jì) 簿 、資 産 資 産 出 入 記録 方 法 単 式 簿 記 。江 戸 時(shí) 代 大 福 帳 単 式 簿 記 。 詩 人 人 間 作 最 美 一 複 式 簿 記 。複 式 簿 記 財(cái) 産 記 録 損 益 計(jì) 算 可 能 、 記 録 方 法単 純 明 快 。連 邦 崩 壊 原 因 一、複 式 簿 記 概 念 知 社 會(huì) 學(xué) 者 。 複 式 簿 記 概 念 大 航 海 時(shí)

7、 代 生 。大 航 海 時(shí) 代 冒 険 時(shí) 代 、資 本 家資 金 集 、 金 船 船 員 調(diào) 達(dá) 、航 海 各 地 珍 集 、売 儲(chǔ) 貿(mào) 易 。 必 要 、一 回 航 海 儲(chǔ) 、出 資 金 増 計(jì) 算 手 法 。複 式 簿記 生 。 一 般 歐 米 人 引 算 苦 手 。 、例 資産 減 少 時(shí) 引 、減 少 減 少貸 方 、最 後 借 方 合 計(jì) 貸 方 合 計(jì) 引 殘 高 出 手 法 編 出 。 3. 損 益 計(jì) 算 書 貸 借 対 照 表 結(jié) 合 二 財(cái) 務(wù) 諸 表 、資 本 部 結(jié) 合 。 貸 借 対 照 表 特 徴 的 、資 本 部 當(dāng) 期 未処 分 利 益 項(xiàng) 目 、當(dāng) 期 純

8、利 益 損 益 計(jì) 算 書 計(jì) 算 今 期 利 益 書 。損 益 期 間 成 績 概 念 入 一 見 違 和 感 。、貸 借 対 照 表 借 方 貸 方 表 來 。 例 、今 期 初 會(huì) 社 現(xiàn) 金 1 000萬 円 設(shè)立 。 期 首 貸 借 対 照 表 借方 現(xiàn) 金 1 000萬 円 、貸 方 資 本 金 1 000萬 円 。1年 間 営 業(yè) 、商 品 現(xiàn) 金 100萬 円 仕入 、 商 品 現(xiàn) 金 200萬 円 販 売 。損 益 計(jì) 算 書 當(dāng) 期 純 利 益 100萬円 計(jì) 算 。貸 借 対 照 表 作 成 、借 方 現(xiàn) 金 1 100萬 円 、貸 方 資 本金 1 000萬 円 。 差

9、 額 原 因 考 、仕 入 100萬円 減 現(xiàn) 金 、売 上 200 図 表 1-2 損 益 計(jì) 算 書 貸 借 対 照 表 結(jié) 合 萬 円 増 加 、結(jié) 果 的 100萬 円 期 首 多 由 來 。、當(dāng) 期 純利 益 分 、資 産 現(xiàn) 金 増 。従 、貸 方 當(dāng) 期 純 利 益 100萬 円書 、貸 借 対 照 表 借 方 貸 方 一 致 。 4. 日 本 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 制 度 （1）作 成 義 務(wù) 以 下 、日 本 會(huì) 計(jì) 制 度 簡 単 説 明 。會(huì) 社 及 個(gè) 人 事 業(yè) 主 商 法 基 會(huì) 計(jì) 実 施 、10年 間保 存 。財(cái) 務(wù) 諸 表 作 成 方 法 商 法 細(xì) 規(guī) 定 、第

10、32條 第 2項(xiàng) 公 正會(huì) 計(jì) 慣 行 斟 酌 詩 、 規(guī) 定 企 業(yè) 會(huì)計(jì) 原 則 遵 守 必 要 性 。 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 原 則 、政 府 諮 問 機(jī) 関 學(xué) 者 職 業(yè) 的 會(huì)計(jì) 人 集 組 織 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 審 議 會(huì) 定規(guī) 則 。適 正 會(huì) 計(jì) 慣 行 、商法 斟 酌 規(guī) 定 企 業(yè) 原 則 則 會(huì) 計(jì)処 理 必 要 。 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 原 則 、一 般 原 則 呼 八 大 原 則、 主 物 以 下 列 挙 。 正 規(guī) 規(guī) 模 原 則 取 引 正 規(guī) 簿 記 原 則 従 正 確 會(huì) 計(jì) 帳 簿 作 成 資 本 取 引 損 益 取 引 區(qū) 分 原 則 配 當(dāng) 可 能 利 益 剰 余

11、金 生 損 益 取 引 、分 配 資 本 取引 區(qū) 分 明 瞭 性 原 則 財(cái) 務(wù) 諸 表 必 要 會(huì) 計(jì) 事 実 明 瞭 表 示 、企 業(yè) 狀 況 関 判 斷 誤 継 続 性 原 則 処 理 原 則 及 手 続 毎 期 継 続 適 用 、変 更 重 要 性 原 則 重 要 性 乏 本 來 厳 密 処 理 他 簡便 方 法 正 規(guī) 簿 記 原 則 従 処 理 認(rèn) （ 2） 報(bào) 告 義 務(wù) 財(cái) 務(wù) 諸 表 経 営 的 指 標(biāo) 使 、株 主 利 害 関 係 者 報(bào) 告 。企 業(yè) 財(cái) 務(wù) 情 報(bào) 公 開 、特 株 式 公 開 企 業(yè) 投 資 家 保 護(hù) 充実 求 。 具 體 的 、株 式 會(huì) 社 商

12、 法 計(jì) 算 書 類 株 主 総 會(huì) 報(bào) 告 承 認(rèn)受 義 務(wù) 付 (商 法 283條 1項(xiàng) )。有 限 會(huì) 社 社 員 総會(huì) 承 認(rèn) 得 必 要 。株 式 公 開 企 業(yè) 証 券 取 引 法 有 価 証券 報(bào) 告 書 國 報(bào) 告 、公 開 義 務(wù) 付 。、NASDAQ 各 市 場 、上 場 基 準(zhǔn) 四 半 期 報(bào)告 書 公 開 求 。 計(jì) 算 書 類 商 法 上 呼 方 、財(cái) 務(wù) 諸 表 異 物 、 同 見 。有 価 証 券 報(bào) 告 書 非 常 詳 細(xì) 経 営 報(bào) 告 書、 中 財(cái) 務(wù) 諸 表 含 。 、財(cái) 務(wù) 申 告 際 財(cái) 務(wù) 諸 表 添 付 。 （3）米 國 會(huì) 計(jì) 制 度 日 本 會(huì)

13、 計(jì) 制 度 國 際 化 米 國 會(huì) 計(jì) 原 則 一 般 公 正 妥 當(dāng) 認(rèn) 會(huì) 計(jì) 原 則 、GAAP呼 。具 體 的 主 財(cái) 務(wù) 會(huì) 計(jì) 基 準(zhǔn) 審 議 會(huì) （FASB）発 行 基準(zhǔn) 書 構(gòu) 成 、日 本 會(huì) 計(jì) 原則 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 全 體 包 括 、特 定 分 野 會(huì) 計(jì) 処 理 規(guī) 定 。、株 式 公 開 企 業(yè) GAAP加 、証 券 取 引 委 員 會(huì) （SEC）規(guī) 定 規(guī) 則 準(zhǔn) 拠 認(rèn) 。 、米 國 日 本 、數(shù) 十 國 職 業(yè) 的會(huì) 計(jì) 人 組 織 國 際 會(huì) 計(jì) 基 準(zhǔn) 委 員會(huì) （IASC） 國 際 會(huì) 計(jì) 基 準(zhǔn) （IAS）公 表 。日 本 現(xiàn) 在 、 IAS 會(huì) 計(jì)

14、制 度 近 努力 最 中 、連 結(jié) 會(huì) 計(jì) 中 心 移 行 、金融 商 品 時(shí) 価 評(píng) 価 、計(jì) 算 書 、稅 効果 會(huì) 計(jì) 、退 職 給 付 會(huì) 計(jì) 導(dǎo) 入 、従 來 保守 的 日 本 會(huì) 計(jì) 制 度 、歐米 追 。 、IAS 米 國 英 語 圏 會(huì) 計(jì) 原 則 集約 版 色 彩 、 、批 判 。 図 表 1-3 日 本 新 導(dǎo) 入 會(huì) 計(jì) 制 度 連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 緒 表 中 心 金 融 商 品 時(shí) 価 評(píng) 価 計(jì) 算 書 稅 効 果 會(huì) 計(jì) 退 職 給 付 會(huì) 計(jì) 5. 連 結(jié) 會(huì) 計(jì) （1）連 結(jié) 中 心 従 來 、公 開 企 業(yè) 財(cái) 務(wù) 諸 表 個(gè) 別財(cái) 務(wù) 諸 表 中 心 、2003

15、年 3月 期 連 結(jié) 財(cái) 務(wù)諸 表 中 心 変 更 。伴 、連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 作 成 方 法 以 下 改 訂 施 。 連 結(jié) 導(dǎo) 入 連 結(jié) 計(jì) 算 書 新 加 。 稅 効 果 會(huì) 計(jì) 導(dǎo) 入 會(huì) 計(jì) 上 稅 務(wù) 上 収 益 費(fèi) 用 認(rèn) 識(shí) 時(shí) 點(diǎn) 相 違 、是 正 目 的 法 人 稅 適 切 期 間 配 分 稅効 果 會(huì) 計(jì) 導(dǎo) 入 。 時(shí) 価 會(huì) 計(jì) 導(dǎo) 入 子 會(huì) 社 資 産 負(fù) 債 従 來 、原 価 評(píng) 価 、時(shí) 価 評(píng) 価 改 。 子 會(huì) 社 範(fàn) 囲 変 更 子 會(huì) 社 範(fàn) 囲 決 定 、 形式 的 持 株 基 準(zhǔn) 、 會(huì) 社 実 質(zhì) 的 支 配 支 配 力 基準(zhǔn) 明 確 導(dǎo)

16、入 。 （2）連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 規(guī) 則 連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 個(gè) 別 財(cái) 務(wù) 諸 表 合 算 始 、會(huì) 社 間 取 引 相 殺 消 去 作 成 。 日 取 引 各 企 業(yè) 個(gè) 別 會(huì) 計(jì) 処 理 、連 結(jié) 會(huì) 計(jì) 用 仕 訳 起 。、連結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 各 會(huì) 社 作 成 個(gè) 別 財(cái) 務(wù) 表 合 算 、処 理 行 。 開 始 仕 訳 連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 連 続 性 確 保 処 理 実 施 。 取 引 高 債 権 債 務(wù) 相 殺 消 去 連 結(jié) 內(nèi) 部 取 引 高 相 殺 。 未 実 現(xiàn) 損 益 消 去 連 結(jié) 間 利 益 付 取 引 行 場合 、未 実 現(xiàn) 損 益 問 題 出 。

17、連 結(jié) 間 取 引 商 品 連 結(jié) 內(nèi) 在 庫殘 場 合 、連 結(jié) 外 見 商 品 同 內(nèi) 部 移 動(dòng) 過 。、生 利 益 未実 現(xiàn) 利 益 控 除 必 要 。 投 資 資 本 相 殺 消 去 連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 中 心 親 會(huì) 社 、 資本 金 親 會(huì) 社 殘 、子 會(huì) 社 資 本金 親 會(huì) 社 投 資 勘 定 相 殺 。 図 表 1-4 連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 緒 表 作 成 手 続 譯 文 1. 經(jīng) 營 成 果 與 財(cái) 務(wù) 狀 況 利 潤 表 表 示 企 業(yè) 的 經(jīng) 營 成 果 ， 這 個(gè) 成 果 不 劃 分 一 定 的 期 間是 無 法 計(jì) 算 的 。 因 此 ， 會(huì) 計(jì) 在 原 則 上

18、把 1年 作 為 一 個(gè) 會(huì) 計(jì)期 間 ， 稱 會(huì) 計(jì) 期 間 的 開 始 為 期 初 ， 稱 結(jié) 束 為 期 末 ， 計(jì) 算 自期 初 至 期 末 的 成 果 。 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 表 示 期 末 的 財(cái) 務(wù) 狀 況 ， 將 企 業(yè) 的 資 產(chǎn) 和 負(fù) 債 列表 反 映 。 利 潤 表 是 計(jì) 算 1年 或 一 定 期 間 的 經(jīng) 營 成 果 ， 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 表示 期 末 或 一 定 日 期 的 財(cái) 務(wù) 狀 況 ， 利 潤 表 反 映 動(dòng) 態(tài) ， 資 產(chǎn) 負(fù)債 表 反 映 靜 態(tài) 。 2. 什 么 是 簿 記 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 上 的 數(shù) 據(jù) 是 通 過 簿 記 記 錄 日 常 經(jīng)

19、濟(jì) 業(yè) 務(wù) 累 積 得 來的 ， 簿 記 這 種 記 錄 形 式 的 特 點(diǎn) 是 通 過 借 方 與 貸 方 的 兩 方 記錄 來 實(shí) 現(xiàn) 數(shù) 據(jù) 化 的 ， 左 側(cè) 稱 借 方 ， 右 側(cè) 稱 貸 方 。 簿 記 幾 乎 被 全 世 界 共 同 采 用 的 理 由 是 因 為 這 種 記錄 方 法 簡 單 。 在 借 方 和 貸 方 兩 個(gè) 欄 目 分 別 記 入 被 稱 為 會(huì) 計(jì) 科 目的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) 類 型 化 的 名 稱 與 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) 的 金 額 。 譬 如 ， 對 于 銷 售 商 品 1萬 日 元 、 貨 款 以 現(xiàn) 金 收 訖 的經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) ， 需 在 借 方 記

20、入 現(xiàn) 金 這 個(gè) 會(huì) 計(jì) 科 目 、 貸方 記 入 銷 售 收 入 這 個(gè) 會(huì) 計(jì) 科 目 ， 并 分 別 記 入 1萬 日元 的 金 額 。 這 樣 的 記 錄 方 法 稱 為 會(huì) 計(jì) 分 錄 ， 在 會(huì)計(jì) 分 錄 中 （ 借 ） 與 （ 貸 ） 是 借 方 、 貸 方 的 簡 略 。 （借 ）現(xiàn) 金 10 000 （貸 ）銷 售 收 入 10 000 （ 1） 資 產(chǎn) 的 增 加 記 借 方 ， 負(fù) 債 的 增加 記 貸 方 簿 記 將 現(xiàn) 金 等 正 財(cái) 產(chǎn) 稱 為 資 產(chǎn) ， 借 款 等 負(fù) 財(cái) 產(chǎn) 稱為 負(fù) 債 。 對 于 現(xiàn) 金 的 資 產(chǎn) 的 增 加 ， 作 會(huì) 計(jì) 分 錄 時(shí)

21、 記 借 方 。因 為 增 加 記 借 方 ， 所 以 其 減 少 記 貸 方 。 與 資 產(chǎn) 相 反 ， 借 款 等 負(fù) 債 的 增 加 記 貸 方 ， 減 少 記借 方 。 （ 2） 收 入 的 發(fā) 生 記 貸 方 ， 費(fèi) 用 的 發(fā) 生 記 借 方 銷 售 收 入 等 為 公 司 帶 來 利 潤 的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) 稱 為 收 入 ，為 獲 得 收 入 而 花 費(fèi) 的 經(jīng) 費(fèi) 稱 為 費(fèi) 用 。 收 入 的 發(fā) 生 必 定 帶 來 資 產(chǎn) 的 增 加 。 例 如 ， 銷 售 商品 1萬 日 元 、 貨 款 以 現(xiàn) 金 收 到 時(shí) ， 銷 售 業(yè) 務(wù) 帶 來 現(xiàn)金 增 加 1萬 日 元 。

22、 這 時(shí) 現(xiàn) 金 因 增 加 而 被 記 入 借 方 ，于 是 銷 售 收 入 的 增 加 必 然 記 入 貸 方 。 與 收 入 相 對 ， 費(fèi) 用 的 發(fā) 生 因 支 付 現(xiàn) 金 等 導(dǎo) 致 資 產(chǎn)的 減 少 ， 而 資 產(chǎn) 的 減 少 記 貸 方 ， 所 以 費(fèi) 用 的 發(fā) 生必 然 被 計(jì) 入 借 方 。 （ 3） 資 產(chǎn) 的 增 加 記 貸 方 收 到 股 東 的 投 資 時(shí) ， 在 貸 方 記 錄 資 本 的 增 加 。 例如 收 到 1 000萬 日 元 的 資 本 投 資 投 入 銀 行 時(shí) ， 銀 行存 款 記 借 方 ， 資 本 記 貸 方 。 圖 1-1 資 產(chǎn) 、 負(fù)

23、債 、 收 入 、 費(fèi) 用 、資 本 1） 銷 售 商 品 1萬 日 元 ， 貨 款 以 現(xiàn) 金 收 訖 。 （ 借 ） 現(xiàn) 金 10 000 （ 貸 ） 銷 售 收 入 10 000 2） 從 銀 行 借 入 100萬 日 元 存 入 銀 行 。 （ 借 ） 銀 行 存 款 1 000 000 （ 貸 ） 短 期 借 款 1 000 000 3） 股 東 將 300萬 日 元 作 為 資 本 匯 入 銀 行 賬 戶 。 （ 借 ） 銀 行 存 款 3 000 000 貸 ） 實(shí) 收 資 本 3 000 000 4） 銷 售 商 品 10萬 日 元 ， 收 款 暫 欠 。 （ 借 ） 應(yīng) 收

24、賬 款 100 000 （ 貸 ） 銷 售 收 入 100 000 5） 購 入 商 品 5萬 日 元 ， 貨 款 暫 欠 。 （ 借 ） 購 貨 50 000 （ 貸 ） 應(yīng) 付 賬 款 50 000 （ 4） 復(fù) 式 簿 記 上 述 將 資 產(chǎn) 、 負(fù) 債 、 收 入 、 費(fèi) 用 資 本 這 些 不 同 類 別 的 科 目 同 時(shí) 記 錄 的方 法 ， 稱 為 復(fù) 式 簿 記 。 與 此 相 對 ， 像 家 庭 收 支 簿 那 樣 ， 資 產(chǎn) 發(fā) 生 了 變化 ， 就 僅 僅 記 錄 資 產(chǎn) 增 減 的 方 法 ， 稱 為 單 式 簿 記 。 詩 人 歌 德 （ Goethe） 說 過 ，

25、 “ 在 人 類 創(chuàng) 造 的 東 西 當(dāng) 中 ， 最 美 好 的 東 西之 一 是 復(fù) 式 簿 記 。 ” 這 是 因 為 復(fù) 式 簿 記 在 記 錄 資 產(chǎn) 的 同 時(shí) 還 能 夠 計(jì) 算損 益 ， 并 且 記 錄 方 法 簡 單 明 快 。 甚 至 有 社 會(huì) 學(xué) 學(xué) 者 說 ， 蘇 聯(lián) 解 體 的 原因 之 一 就 在 于 馬 克 思 不 懂 得 復(fù) 式 簿 記 的 概 念 。 據(jù) 說 復(fù) 式 簿 記 的 概 念 產(chǎn) 生 于 大 航 海 時(shí) 代 的 意 大 利 。 大 航 海 時(shí) 代 是 冒 險(xiǎn)的 時(shí) 代 ， 同 時(shí) 也 是 貿(mào) 易 的 時(shí) 代 ， 商 人 們 籌 集 資 金 、 造 船

26、 、 招 募 船 員 、通 過 航 海 從 各 地 收 集 珍 寶 販 賣 賺 錢 。 在 當(dāng) 時(shí) 需 要 能 夠 計(jì) 算 每 次 航 海 賺了 多 少 、 出 資 的 錢 增 加 了 多 少 的 方 法 ， 復(fù) 式 簿 記 由 此 產(chǎn) 生 。 據(jù) 說 歐 洲 人 一 般 不 擅 長 減 算 ， 因 此 他 們 總 結(jié) 出 這 樣 的 計(jì) 算 方 法 ， 即 當(dāng)資 產(chǎn) 減 少 時(shí) ， 而 不 立 即 作 減 算 ， 而 是 把 減 少 額 全 部 記 錄 在 貸 方 ， 最 后通 過 借 方 合 計(jì) 減 去 貸 方 合 計(jì) 來 計(jì) 算 余 額 。 復(fù) 式 簿 記 就 是 這 樣 產(chǎn) 生 與 意

27、 大 利 ， 然 后 在 英 國 得 以 發(fā) 展 ， 在 美 國 被 加以 改 善 ， 最 終 成 為 資 本 產(chǎn) 生 利 潤 、 利 潤 又 變 成 資 本 的 資 本 主 義 經(jīng) 濟(jì) 的基 礎(chǔ) 。 3. 利 潤 表 與 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 的 聯(lián) 系 這 兩 張 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 通 過 資 本 的 部 分 聯(lián) 系 在 一 起 。 在 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 的 資 本 部 分 有 本 期 末 分 配 利 潤 這 個(gè) 項(xiàng) 目 ， 通 過 利 潤 表 計(jì)算 出 來 的 本 期 利 潤 被 記 錄 在 該 項(xiàng) 目 中 。 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 是 反 映 余 額 的 報(bào) 表 ，損 益 這 個(gè) 表 示

28、期 間 成 果 的 概 念 出 現(xiàn) 在 這 里 也 許 會(huì) 感 到 不 和 諧 。 但 是 ，這 是 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 的 借 方 和 貸 方 取 得 平 衡 的 需 要 。 例 如 ， 本 期 初 投 資 1 000萬 日 元 成 立 公 司 。 這 時(shí) ， 期 初 的 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表借 方 為 現(xiàn) 金 1 000萬 日 元 ， 貸 方 為 資 本 1 000萬 日 元 。 假 設(shè) 在 1年 的 經(jīng)營 中 只 發(fā) 生 了 以 下 的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) ， 即 以 現(xiàn) 金 購 入 商 品 100萬 日 元 ， 全 部商 品 以 現(xiàn) 金 200萬 日 元 銷 售 。 這 時(shí) ， 在 利 潤

29、表 上 計(jì) 算 得 出 本 期 利 潤 為100萬 日 元 。 可 是 ， 如 果 編 制 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 ， 借 方 的 現(xiàn) 金 為 1 100萬 日 元 ，與 貸 方 的 資 本 1 000萬 日 元 不 平 衡 。 產(chǎn) 生 差 額 的 原 因 ， 是 因 為 現(xiàn) 金 由 購 貨 減 少 了 100萬 日 元 ， 由 銷 售 增 加了 200萬 日 元 ， 結(jié) 果 比 期 初 多 了 100萬 日 元 ， 作 為 資 產(chǎn) 的 現(xiàn) 金 增 加 了 本期 利 潤 的 份 額 。 所 以 ， 如 果 在 貸 方 記 入 本 期 凈 利 潤 100萬 日 元 ， 那 么 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 的

30、 借 方 和 貸 方 就 能 取 得 平 衡 。 4. 日 本 的 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 制 度 （ 1） 記 賬 義 務(wù) 下 面 簡 單 說 明 日 本 的 會(huì) 計(jì) 制 度 。 公 司 以 及 個(gè) 人 經(jīng)營 者 必 須 根 據(jù) 商 法 進(jìn) 行 會(huì) 計(jì) 核 算 （ 商 法 32條 1項(xiàng) ） ， 會(huì) 計(jì) 資 料 必 須 保 存 10年 （ 商 法 36條 ） 。 關(guān)于 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 編 制 方 法 商 法 沒 有 詳 細(xì) 的 規(guī) 定 ， 但商 法 32條 2項(xiàng) 指 出 應(yīng) 該 斟 酌 公 正 的 會(huì) 計(jì) 慣 例 ， 根據(jù) 這 項(xiàng) 規(guī) 定 有 必 要 遵 守 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 原 則 。 企 業(yè) 會(huì)

31、 計(jì) 原 則 ， 是 指 有 學(xué) 者 和 職 業(yè) 會(huì) 計(jì) 人 員 等 組成 的 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 審 議 會(huì) 這 個(gè) 政 府 的 咨 詢 機(jī) 構(gòu) 制 定 的規(guī) 則 。 這 里 收 集 了 適 當(dāng) 的 會(huì) 計(jì) 慣 例 ， 根 據(jù) 商 法 的斟 酌 規(guī) 定 ， 所 有 的 企 業(yè) 必 須 依 據(jù) 這 個(gè) 原 則 進(jìn) 行 會(huì)計(jì) 處 理 。 圖 1-2 利 潤 表 與 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 的 聯(lián)系 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 原 則 中 有 八 個(gè) 被 稱 為 一 般 原 則 的 大 原 則 ， 以 下 列 舉 其 中 主 要原 則 。 正 規(guī) 簿 記 原 則 “ 對 于 所 有 的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) ， 必 須 按

32、 照 正 規(guī) 簿 記 原 則 （ 復(fù) 式 簿 記 ） 正 確 的進(jìn) 行 會(huì) 計(jì) 核 算 。 ” 區(qū) 分 資 本 業(yè) 務(wù) 與 損 益 業(yè) 務(wù) 的 原 則 “ 必 須 區(qū) 分 產(chǎn) 生 可 供 分 配 的 未 分 配 利 潤 的 損 益 業(yè) 務(wù) 、 與 不 可 分 配 的 資本 業(yè) 務(wù) 。 ” 明 晰 性 原 則 “ 必 須 通 過 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 清 晰 地 反 映 必 要 的 會(huì) 計(jì) 事 實(shí) ， 避 免 導(dǎo) 致 對 企 業(yè) 狀況 判 斷 錯(cuò) 誤 。 ” 一 貫 性 原 則 “ 處 理 原 則 及 程 序 各 期 連 續(xù) 采 用 ， 不 可 隨 意 變 更 。 ” 重 要 性 原 則 “ 對 于

33、缺 乏 重 要 性 的 會(huì) 計(jì) 事 項(xiàng) ， 不 進(jìn) 行 本 來 嚴(yán) 密 的 處 理 而 采 用 其 它 簡單 的 方 法 也 被 認(rèn) 為 是 符 合 正 規(guī) 簿 記 原 則 的 處 理 。 ” （ 2） 報(bào) 告 義 務(wù) 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 一 方 面 作 為 經(jīng) 營 指 標(biāo) 使 用 ， 另 一 方 面 用 于 向 股 東等 利 害 關(guān) 系 人 報(bào) 告 。 企 業(yè) 公 開 財(cái) 務(wù) 信 息 等 的 行 為 稱 為 披 露 ，特 別 是 股 票 上 市 企 業(yè) 等 ， 為 了 保 護(hù) 投 資 者 ， 要 求 充 分 披 露 。 具 體 地 說 ， 商 法 規(guī) 定 了 股 份 公 司 有 義 務(wù) 向 股

34、東 大 會(huì) 報(bào) 告 計(jì)算 資 料 并 征 求 認(rèn) 可 （ 商 法 283條 1項(xiàng) ） ， 有 限 公 司 也 有 必 要得 到 社 員 大 會(huì) 的 認(rèn) 可 （ 有 限 公 司 法 46條 ） ， 證 券 交 易 法 規(guī)定 股 票 上 市 企 業(yè) 有 義 務(wù) 將 有 價(jià) 證 券 報(bào) 告 書 向 國 家 報(bào) 告 并 公開 （ 證 券 交 易 法 24條 ） 。 另 外 ， 在 NASDAQ Japan和Mothers（ 為 高 增 長 新 興 企 業(yè) 而 開 辟 的 市 場 ） 等 市 場 上 ，作 為 上 市 準(zhǔn) 則 要 求 公 開 季 度 報(bào) 告 書 。 這 里 所 指 的 計(jì) 算 資 料 是

35、 商 法 上 的 名 稱 ， 與 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 稍 有 不同 ， 但 基 本 上 可 以 視 為 相 同 。 另 外 ， 稅 務(wù) 申 報(bào) 時(shí) 也 必 須 附 加 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 。 3） 美 國 的 會(huì) 計(jì) 制 度 與 日 本 的 會(huì) 計(jì) 制 度 的 國 際 化 美 國 的 會(huì) 計(jì) 原 則 “ 一 般 被 認(rèn) 為 是 公 正 合 理 的 會(huì) 計(jì) 原 則 ” ，被 稱 為 GAAP（ Generally Accepted Accounting Principles） 。 具 體 地 說 ， 它 主 要 是 由 財(cái) 務(wù) 會(huì) 計(jì) 準(zhǔn) 則 委 員會(huì) （ FASB） 發(fā) 布 的 準(zhǔn) 則 構(gòu) 成 ， 它

36、 不 像 日 本 的 會(huì) 計(jì) 原 則 那樣 包 括 企 業(yè) 會(huì) 計(jì) 的 全 部 ， 它 規(guī) 定 的 只 是 特 定 范 圍 的 會(huì) 計(jì) 處理 等 問 題 。 股 票 上 市 企 業(yè) 在 GAAP之 外 還 要 遵 守 證 券 交 易委 員 會(huì) （ SEC） 指 定 的 規(guī) 則 。 此 外 ， 由 美 國 、 日 本 、 英 國 等 數(shù) 十 個(gè) 國 家 的 職 業(yè) 會(huì) 計(jì) 人 員組 成 的 國 際 會(huì) 計(jì) 準(zhǔn) 則 委 員 會(huì) （ IASC） 公 布 了 國 際 會(huì) 計(jì) 準(zhǔn)則 （ IAS） 。 日 本 的 會(huì) 計(jì) 制 度 現(xiàn) 在 正 在 努 力 向 IAS接 近 ， 轉(zhuǎn)向 以 合 并 會(huì) 計(jì) 為

37、中 心 ， 引 入 金 融 工 具 的 現(xiàn) 值 評(píng) 價(jià) 、 現(xiàn) 金 流量 表 、 稅 效 果 會(huì) 計(jì) 、 退 休 給 付 會(huì) 計(jì) 等 ， 以 往 被 稱 為 保 守 的日 本 會(huì) 計(jì) 制 度 可 以 說 已 經(jīng) 相 當(dāng) 程 度 地 接 近 了 國 際 會(huì) 計(jì) 準(zhǔn) 則 。 不 過 也 有 批 評(píng) 說 ， IAS有 美 國 等 英 文 圈 會(huì) 計(jì) 原 則 集 約 版 的色 彩 ， 它 不 是 全 球 的 準(zhǔn) 則 ， 它 是 美 國 的 準(zhǔn) 則 。 圖 1-3 日 本 新 引 入 的 主 要 會(huì) 計(jì) 制度 以 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 為 中 心 金 融 工 具 的 閑 置 評(píng) 價(jià) 現(xiàn) 金 流 量 表

38、 稅 效 果 會(huì) 計(jì) 退 休 給 付 會(huì) 計(jì) 5. 合 并 會(huì) 計(jì) （ 1） 轉(zhuǎn) 向 以 合 并 會(huì) 計(jì) 為 中 心 以 前 上 市 企 業(yè) 需 要 披 露 的 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 是 以 個(gè) 別 財(cái) 務(wù)報(bào) 表 為 中 心 ， 從 2003年 3月 起 變 更 為 以 合 并 財(cái) 務(wù)報(bào) 表 為 中 心 ， 同 時(shí) 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 編 制 方 法 等 也有 以 下 的 改 變 ： 引 入 合 并 現(xiàn) 金 流 量 表 新 增 加 了 合 并 現(xiàn) 金 流 量 表 引 入 稅 效 果 會(huì) 計(jì) 會(huì) 計(jì) 與 稅 務(wù) 在 收 入 、 費(fèi) 用 的 確 認(rèn) 時(shí) 間 上 有 差 異 ，為 調(diào) 整 這 種

39、差 異 引 入 了 將 法 人 所 得 稅 等 適 當(dāng) 進(jìn) 行跨 期 分 配 的 稅 效 果 會(huì) 計(jì) 。 引 入 現(xiàn) 值 會(huì) 計(jì) 子 公 司 的 資 產(chǎn) 、 負(fù) 債 ， 過 去 以 成 本 來 評(píng) 價(jià) ，現(xiàn) 在 改 為 以 限 值 來 評(píng) 價(jià) 。 子 公 司 范 圍 的 變 更 在 確 定 子 公 司 范 圍 時(shí) ， 不 僅 僅 以 至 今 使 用的 形 式 上 的 持 股 標(biāo) 準(zhǔn) 為 依 據(jù) ， 還 明 確 地 引入 了 是 否 實(shí) 際 上 控 股 那 家 公 司 的 控 制 標(biāo) 準(zhǔn) 。 （ 2） 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 基 礎(chǔ) 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 編 制 ， 是 從 匯 總 個(gè)

40、 別 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 （ 利 潤 表 、資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 ） 開 始 ， 通 過 抵 消 企 業(yè) 集 團(tuán) 內(nèi) 部 公 司 的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè)務(wù) 來 進(jìn) 行 的 。 日 常 的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) 通 過 集 團(tuán) 內(nèi) 部 各 個(gè) 企 業(yè) 的 個(gè) 別 會(huì) 計(jì) 來 處 理 ，不 需 要 做 合 并 會(huì) 計(jì) 使 用 的 會(huì) 計(jì) 分 錄 。 因 此 ， 合 并 會(huì) 計(jì) 報(bào) 表需 要 匯 總 各 個(gè) 企 業(yè) 編 制 的 個(gè) 別 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 ， 并 在 此 基 礎(chǔ) 上 進(jìn)行 各 種 各 樣 的 處 理 。 初 始 會(huì) 計(jì) 分 錄 為 確 保 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 連 續(xù) 性 而 實(shí) 施 的 處 理 。

41、交 易 額 、 債 權(quán) 債 務(wù) 的 抵 消 抵 消 合 并 的 企 業(yè) 集 團(tuán) 內(nèi) 部 的 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) 。 圖 1-4 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 編 制 程 序 抵 消 未 實(shí) 現(xiàn) 損 益 在 合 并 的 集 團(tuán) 企 業(yè) 之 間 進(jìn) 行 了 含 有 利 潤 的 交 易 時(shí) ，會(huì) 出 現(xiàn) 未 實(shí) 現(xiàn) 損 益 的 問 題 。 在 集 團(tuán) 內(nèi) 各 個(gè) 企 業(yè) 之間 交 易 的 商 品 如 果 作 為 庫 存 商 品 殘 留 在 集 團(tuán) 內(nèi) ，從 集 團(tuán) 外 部 來 看 ， 那 不 過 是 商 品 在 同 一 企 業(yè) 集 團(tuán)內(nèi) 的 轉(zhuǎn) 移 而 已 。 因 此 ， 由 此 產(chǎn) 生 的 利 潤 必

42、須 作 為未 實(shí) 現(xiàn) 利 潤 扣 除 。 投 資 與 資 本 的 抵 消 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表 的 中 心 是 母 公 司 ， 所 以 只 有 母 公 司的 資 本 留 下 來 ， 子 公 司 的 資 本 與 母 公 司 的 投 資（ 子 公 司 股 份 ） 才 能 相 互 抵 消 。 第 二 部 分 漢 譯 日 一 、 課 文 翻 譯 重 點(diǎn) （ 一 ） 本 課 文 翻 譯 技 巧 及 要 點(diǎn) ： 1. 利 潤 表 反 映 企 業(yè) 的 經(jīng) 營 成 果 ， 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 反 映企 業(yè) 的 財(cái) 務(wù) 狀 況 ， 現(xiàn) 金 流 量 表 反 映 區(qū) 別 不 同 原 因分 類 現(xiàn) 金 的 流 入

43、與 流 出 。 2. 日 常 經(jīng) 濟(jì) 業(yè) 務(wù) 的 記 錄 通 過 會(huì) 計(jì) 分 錄 來 進(jìn) 行 ， 資產(chǎn) 的 增 加 記 借 方 ， 負(fù) 債 的 增 加 記 貸 方 ， 資 本 的 增加 記 貸 方 ， 收 入 的 實(shí) 現(xiàn) 記 貸 方 ， 費(fèi) 用 的 發(fā) 生 記 借方 。 3. 資 產(chǎn) 負(fù) 債 表 的 借 方 合 計(jì) 數(shù) 與 貸 方 合 計(jì) 數(shù) 必 須 相等 ， 因 此 通 過 利 潤 表 計(jì) 算 得 出 的 本 期 利 潤 記 入 貸方 。 4. 商 法 規(guī) 定 所 有 的 企 業(yè) ， 無 論 它 是 個(gè) 人 還是 法 人 ， 都 有 進(jìn) 行 會(huì) 計(jì) 核 算 的 義 務(wù) ， 并 且為 了 保

44、護(hù) 投 資 者 的 利 益 ， 要 求 股 票 上 市 企業(yè) 充 分 披 露 。 5. 日 本 的 會(huì) 計(jì) 制 度 ， 因 為 以 合 并 財(cái) 務(wù) 報(bào) 表為 中 心 ， 引 入 了 稅 效 果 會(huì) 計(jì) 、 現(xiàn) 金 流 量 表 、以 現(xiàn) 值 評(píng) 價(jià) 金 融 工 具 等 ， 可 以 說 相 當(dāng) 程 度地 接 近 了 國 際 會(huì) 計(jì) 準(zhǔn) 則 （ IAS） 。 譯 文 （二 ） 翻 訳 ： 1. 損 益 計(jì) 算 書 企 業(yè) 経 営 成 績 示 、貸 借 対照 表 企 業(yè) 財(cái) 政 狀 態(tài) 示 、計(jì) 算書 現(xiàn) 金 原 因 別 出 入 示 。 2. 日 取 引 記 録 仕 訳 行 、資産 増 加 借 方 、

45、負(fù) 債 増 加 貸 方 、資 本 増 加 貸 方 、収 益 発 生 貸 方 、費(fèi) 用 発 生 借 方 書 。 3. 貸 借 対 照 表 必 借 方 合 計(jì) 貸 方 合 計(jì) 一 致、 貸 方 損 益 計(jì) 算 書 計(jì) 算 當(dāng) 期 純利 益 書 。 4. 企 業(yè) 個(gè) 人 法 人 會(huì) 計(jì) 帳 簿 作 成 商 法 義 務(wù) 、株 式 公 開 企 業(yè) 投 資 家 保 護(hù) 観點(diǎn) 充 実 求 。 5. 日 本 會(huì) 計(jì) 制 度 、連 結(jié) 財(cái) 務(wù) 諸 表 中 心 、稅 効 果 會(huì) 計(jì) 導(dǎo) 入 、計(jì) 算 書 導(dǎo) 入 、金 融 資 産 時(shí) 価 國 際 會(huì) 計(jì) 基 準(zhǔn)（IAS）近 付 言 。 二 、 篇 章 翻 譯 1.

46、 次 文 読 後 、中 國 語 訳 。 （1） 、顧 客 顕 在 的 、潛 在 的 持 欠 乏 。顧 客 不 足 、 顧 客 抱 問 題 。 満 具 體 的內(nèi) 容 欲 求 （）。問 題 、欲 求 、 問 題 解 決 具 體 的 手 段 。例 、喉 渇 伴 顧 客 喉 渇 癒 。喉 渇 癒 問 題 解 決 具體 的 方 法 方 法 。 欲 求 。欲 求 関 係 、欲 求 比 具 體 性 。顧 客 満 方 法 方 法 考 。企 業(yè) 活 動(dòng) 意 味 、 欲 求 （）変 換 。 （2）商 品 豊 富 出 回 市 場 売 手 市 場 買 手 市 場 変 。買 手 側(cè) 多 商 品 中 吟 味 比 較 買

47、。買 手 市 場 現(xiàn) 代 特 徴 見 、先 、購 買 情 報(bào) 得 。様 売 手 側(cè) 情 報(bào) 、簡単 入 手 。次 、買 手 同 士 交 流 始 、生 情 報(bào) 交 流 。 果 役 割 大 。上 、買 使 人 評(píng) 価 出 回。、生 産 財(cái) 市 場 異 業(yè) 種 交 流 場 出 來 、同 業(yè) 他 社 同 士 生 情 報(bào) 交 流 行 。第 四 、以 上 結(jié) 果 消 費(fèi) 者 主 権 意 識(shí) 確 立 。商 品 買 手 側(cè) 目 的 活 用 意 識(shí) 強(qiáng) 、買 手 側(cè) 商 品 購 入 、使 勝 手 悪 、商 品 購 入 目 的 達(dá) 成 場 合 、申 立 。 （3）近 年 、収 益 一 辺 倒 方 針 叫 企 業(yè)

48、減 、消 費(fèi)者 、顧 客 、客 様 言 葉 経 営 方 針 飾 多 。顧 客志 向 客 様 第 一 主 義 顧 客 主 義 徹 底 內(nèi) 容 。歐 米 企 業(yè) 、特 産 業(yè) 、伝 説 顧 客 志 向 行 動(dòng) 多 報(bào) 告 。例 、米 國 市 本 拠 地 百 貨 店 。 絶 対 客 言 百 貨 店 名 。1980年 代 、他 米 國 百 貨 店 業(yè)績 低 迷 、企 業(yè) 買 収 受 混 亂 尻 目 、 大 躍 進(jìn) 。 伝 説 話 。例 。期 間 中 切 起 商 品 購 入 希 望 顧客 。 店 員 隣 接 競 合 百 貨 店 商 品 見定 価 購 入 、 商 品何 価 格 販 売 。別 例 、數(shù) 年

49、前 購 入 言張 顧 客 対 返 品 応 （実 際 買 収 購 入 ）。 市 ：雅 圖 市 ：諾 德 斯 特 姆 2. 次 文 読 後 、日 本 語 訳 。 （ 1） 至 今 大 約 100年 前 ， 美 國 國 民 瘋 狂 地 迷 戀 于 淘 金 熱 ，消 費(fèi) 市 場 也 擴(kuò) 大 到 了 全 美 。 瞄 準(zhǔn) 之 一 商 機(jī) ， 當(dāng) 時(shí) 誕 生 了 好多 企 業(yè) 家 。 對 于 這 樣 一 個(gè) 消 費(fèi) 市 場 ， 很 多 企 業(yè) 家 把 各 種 各樣 的 產(chǎn) 品 推 向 市 場 ， 可 是 ， 企 業(yè) 和 市 場 的 距 離 無 論 是 在 物理 上 還 是 在 感 覺 上 都 在 擴(kuò) 大 。

50、 商 品 被 技 術(shù) 人 員 和 開 發(fā) 商 隨心 所 欲 的 開 發(fā) 出 來 ， 而 且 毫 不 考 慮 顧 客 是 否 需 要 而 被 強(qiáng) 行推 向 市 場 。 甚 至 有 的 時(shí) 候 顧 客 都 不 知 道 新 產(chǎn) 品 上 市 。 還 有些 時(shí) 候 顧 客 不 知 道 購 買 新 產(chǎn) 品 的 方 法 ， 或 由 于 價(jià) 格 太 高 購買 不 起 。 很 多 產(chǎn) 品 都 跟 顧 客 的 需 求 相 距 甚 遠(yuǎn) 。 為 了 發(fā) 現(xiàn) 并創(chuàng) 造 顧 客 需 求 ， 怎 樣 做 才 好 呢 ？ 市 場 營 銷 就 是 在 這 個(gè) 時(shí) 候誕 生 的 。 淘 金 熱 ： （ 2） 當(dāng) 社 會(huì) 變 得

51、富 裕 后 ， 可 供 選 擇 的 內(nèi) 容 增 加 ，消 費(fèi) 者 的 意 識(shí) 也 開 始 變 得 多 樣 。 現(xiàn) 在 的 消 費(fèi) 者 ，在 物 質(zhì) 上 可 以 說 已 達(dá) 到 了 一 個(gè) 相 當(dāng) 高 的 水 準(zhǔn) 。 已經(jīng) 一 個(gè) 形 成 了 任 何 人 不 管 何 時(shí) 何 地 ， 所 需 的 東 西都 能 買 到 的 消 費(fèi) 環(huán) 境 。 在 這 樣 的 環(huán) 境 中 ， 企 業(yè) 正在 致 力 于 尋 求 消 費(fèi) 者 的 需 求 。 如 果 不 知 道 消 費(fèi) 者的 想 法 的 話 ， 是 不 能 制 造 出 熱 銷 的 商 品 或 提 供 更好 的 服 務(wù) 的 。 這 是 因 為 對 于 普 通

52、 的 商 品 和 服 務(wù) ，消 費(fèi) 者 并 不 感 興 趣 ， 會(huì) 落 后 于 其 他 廠 家 的 更 有 吸引 力 的 商 品 與 服 務(wù) 的 緣 故 。 為 了 避 免 發(fā) 生 這 樣 的事 情 ， 就 必 須 進(jìn) 行 系 統(tǒng) 的 市 場 調(diào) 查 ， 進(jìn) 而 決 定 自己 公 司 將 來 的 經(jīng) 營 方 向 。 （ 3） 在 實(shí) 施 市 場 調(diào) 查 時(shí) ， 其 出 發(fā) 點(diǎn) 是 明 確 調(diào) 查 目的 ， 或 許 有 人 會(huì) 認(rèn) 為 這 是 當(dāng) 然 的 事 ， 但 其 實(shí) 不 然 ，把 實(shí) 施 調(diào) 查 這 件 事 本 身 當(dāng) 成 目 的 的 例 子 也 不 少 。這 種 形 式 上 的 調(diào) 查

53、 是 很 難 得 到 關(guān) 于 市 場 的 有 價(jià) 值的 信 息 的 。 因 此 ， 有 必 要 針 對 “ 為 了 什 么 而 實(shí) 施調(diào) 查 ” 進(jìn) 行 充 分 的 探 討 和 研 究 。 對 自 身 該 采 取 的經(jīng) 營 活 動(dòng) 進(jìn) 行 多 方 面 的 分 析 ， 在 真 正 需 要 調(diào) 查 時(shí)再 多 考 慮 進(jìn) 行 實(shí) 施 。 明 確 調(diào) 查 目 的 后 ， 再 制 定 系統(tǒng) 的 調(diào) 查 計(jì) 劃 。 也 就 是 說 ， 在 市 場 營 銷 調(diào) 查 實(shí) 施過 程 中 ， 必 須 采 取 這 樣 的 步 驟 ， 即 考 慮 好 為 了 完成 調(diào) 查 目 的 應(yīng) 該 做 些 什 么 ， 要 制 定 能 追 溯 到 調(diào) 查目 的 的 調(diào) 查 計(jì) 劃 。