《勞斯萊斯》課件

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1、Luxury Brand history勞 斯 萊 斯 Rolls-Royce “ 歡 樂 女 神 ” 腳 下 的 奢 華第 八 節(jié) 創(chuàng) 始 人 ： 查 爾 斯 勞 斯 （ Charlie Rolls） 亨 利 萊 斯 (Henry Royce)創(chuàng) 始 時(shí) 間 ： 1904年創(chuàng) 始 地 點(diǎn) ： 英 國 曼 徹 斯 特 曼 徹 斯 特 Luxury Brand history創(chuàng) 始 人 查 爾 斯 勞 斯 Luxury Brand history 查 爾 斯 斯 圖 亞 特 勞 斯 1877年 出 生 在 英國 倫 敦 一 個(gè) 顯 赫 的 貴 族 家 庭 。 與 只 關(guān) 心工 廠 和 信 貸 收

2、 益 的 新 貴 族 不 同 ， 這 位 貴族 顯 然 受 到 了 當(dāng) 時(shí) 科 技 大 飛 躍 的 時(shí) 代 影響 ， 因 而 對 科 學(xué) 表 現(xiàn) 出 濃 厚 的 興 趣 。 在其 念 伊 頓 公 學(xué) (中 學(xué) )時(shí) 候 ， 勞 斯 便 親 手安 裝 了 一 臺 剛 剛 發(fā) 明 不 久 的 發(fā) 電 機(jī) ， 而后 他 進(jìn) 入 劍 橋 大 學(xué) 土 木 工 程 系 學(xué) 習(xí) 。 Luxury Brand history在 劍 橋 學(xué) 習(xí) 期 間 ， 他 迷 上 了 新 奇 的 汽 車以 及 汽 車 運(yùn) 動(dòng) ， 在 他 畢 業(yè) 的 時(shí) 候 ， 他 已成 為 一 名 賽 車 高 手 。 1903年 ， 勞

3、斯 駕 駛著 一 輛 80馬 力 的 轎 車 在 柏 林 創(chuàng) 造 了 每 小時(shí) 150公 里 的 汽 車 速 度 記 錄 。 Luxury Brand history1902年 勞 斯 開 始 做 汽 車 生 意 ， 他 的 “ 勞斯 公 司 ” 很 快 成 為 英 國 最 有 實(shí) 力 的 汽 車經(jīng) 銷 商 之 一 。 但 勞 斯 一 直 想 把 自 己 的 名字 與 高 質(zhì) 量 的 汽 車 聯(lián) 系 在 一 起 。 直 到1904年 他 在 曼 徹 斯 特 看 到 萊 斯 生 產(chǎn) 出 的 2缸 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 汽 車 ， 受 到 極 大 震 撼 。 Luxury Brand history創(chuàng) 始

4、人 亨 利 萊 斯 Luxury Brand history另 一 個(gè) 創(chuàng) 始 人 弗 雷 德 理 克 亨 利 萊斯 的 身 世 與 勞 斯 相 比 顯 然 有 著 天 壤 之別 。 萊 斯 1863年 出 生 在 一 個(gè) 貧 困 的 磨坊 主 家 庭 ， 由 于 生 活 所 迫 ， 萊 斯 曾 經(jīng)上 街 賣 過 報(bào) 紙 ， 而 后 又 在 鐵 路 公 司 當(dāng)學(xué) 徒 。 Luxury Brand history盡 管 出 身 貧 寒 ， 萊 斯 卻 在 機(jī) 械 方 面 表 現(xiàn)了 出 人 的 天 賦 。 他 對 任 何 事 都 精 益 求 精 ，而 且 很 善 于 用 維 多 利 亞 式 的 警

5、 句 格 言 把自 己 的 思 想 表 達(dá) 出 來 。 他 常 說 ： “ 小 事產(chǎn) 生 完 美 ， 但 完 美 卻 絕 非 小 事 。 ” 他 還說 ： “ 只 要 是 做 得 正 確 的 事 情 ， 不 管 它多 么 卑 賤 ， 它 也 是 高 貴 的 。 Luxury Brand history亨 利 萊 斯 Luxury Brand history 1903年 ， 萊 斯 為 自 己 買 了 第 二 輛 法國 Decauville轎 車 。 但 這 輛 車 經(jīng) 常 出故 障 ， 讓 萊 斯 非 常 失 望 ， 他 發(fā) 誓 要自 己 設(shè) 計(jì) 出 一 輛 2缸 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 汽 車 。 Lu

6、xury Brand history 1904年 ， 第 一 輛 完 全 是 由 萊 斯 自 己 設(shè)計(jì) 制 造 的 汽 車 駛 出 他 自 己 工 廠 的 大門 。 這 輛 車 在 當(dāng) 時(shí) 堪 稱 杰 作 ， 該 車使 用 馬 達(dá) 起 動(dòng) 而 非 傳 統(tǒng) 的 搖 柄 ， 并且 該 車 運(yùn) 行 非 常 平 順 ， 故 障 率 很 低 。 Luxury Brand history萊 斯 的 第 一 輛 車 Luxury Brand history王 子 與 貧 兒 的 相 遇萊 斯 的 一 名 商 業(yè) 伙 伴 亨 利 埃 德 蒙 茲是 英 國 皇 家 汽 車 協(xié) 會(huì) 的 會(huì) 員 ， 他 把 萊斯

7、設(shè) 計(jì) 的 汽 車 告 訴 了 同 為 協(xié) 會(huì) 會(huì) 員 的勞 斯 ， 沒 想 到 卻 讓 勞 斯 極 感 興 趣 。 就這 樣 ， 境 遇 和 背 景 完 全 不 同 的 兩 個(gè) 人被 一 件 事 連 在 了 一 起 。 Luxury Brand history 其 實(shí) 勞 斯 一 直 有 一 個(gè) 愿 望 ： 找 出 一 款能 與 外 國 汽 車 質(zhì) 量 相 媲 美 的 英 國 本 土汽 車 ， 并 能 用 自 己 的 名 字 命 名 這 款 汽車 。 而 作 為 工 程 師 的 萊 斯 志 向 與 勞 斯不 謀 而 合 ： 不 計(jì) 成 本 ， 設(shè) 置 制 造 質(zhì) 量最 優(yōu) 良 的 汽 車 ，

8、 并 賣 個(gè) 識 貨 的 人 。 正是 有 這 種 共 同 的 志 向 ， 最 終 促 成 兩 人跨 越 門 第 的 相 識 。 Luxury Brand history左 為 勞 斯 右 為 萊 斯 Luxury Brand history1904年 5月 4日 ， 在 亨 利 埃 德 蒙 茲 的 引薦 下 ， 兩 人 在 曼 徹 斯 特 的 米 蘭 德 賓 館 會(huì)面 ， 并 且 一 見 如 故 。 “ 亨 利 .萊 斯 先 生 ，見 到 您 我 深 感 榮 幸 。 ” 查 理 .勞 斯 先 生 一邊 這 樣 說 一 邊 緊 握 住 終 生 合 作 伙 伴 亨 利 .萊 斯 先 生 的 手

9、。 Luxury Brand history他 們 共 同 憧 憬 了 未 來 汽 車 的 發(fā) 展 ， 并 隨手 在 一 張 餐 巾 紙 上 勾 勒 出 一 輛 汽 車 速 描 ，這 也 就 是 后 來 享 譽(yù) 世 界 的 勞 斯 萊 斯 汽 車的 第 一 張 圖 紙 。 正 是 這 次 會(huì) 晤 埋 下 了 汽車 史 上 的 一 段 傳 奇 的 種 子 兩 年 后 ，第 一 輛 勞 斯 萊 斯 轎 車 誕 生 了 。 Luxury Brand history 會(huì) 面 后 ， 兩 人 決 定 共 同 組 建 勞 斯 萊 斯 汽車 公 司 ， 萊 斯 負(fù) 責(zé) 設(shè) 計(jì) 和 生 產(chǎn) ， 勞 斯 負(fù)責(zé)

10、銷 售 ， 兩 人 簽 訂 了 合 作 協(xié) 議 。 1904年 ，勞 斯 萊 斯 公 司 生 產(chǎn) 了 第 一 輛 10馬 力 車 型 ，公 司 把 這 款 車 打 上 了 “ Rolls-Royce” 的 商 標(biāo) ， 因 此 這 款 車 成 為 勞 斯 萊 斯 的 第 一款 車 。 Luxury Brand history 第 一 批 共 生 產(chǎn) 10輛 ， 他 們 參 加 了 當(dāng) 年 在巴 黎 舉 行 的 汽 車 展 覽 會(huì) 并 一 舉 成 名 。 面對 大 量 的 訂 單 ， 公 司 仍 然 堅(jiān) 持 用 手 工 制造 ， 當(dāng) 時(shí) 制 造 一 輛 車 大 概 需 要 25個(gè) 工 人8個(gè) 月

11、時(shí) 間 完 成 ， 這 些 人 力 和 工 時(shí) 讓 車輛 從 外 觀 到 內(nèi) 飾 無 不 精 心 雕 琢 ， 精 益 求精 。 從 那 時(shí) 起 ， 手 工 制 造 就 成 為 勞 斯 萊斯 一 成 不 變 的 傳 統(tǒng) 。 Luxury Brand history1910年 勞 斯 先 生 不 幸 在 一 場 空 難 中 去 世 ，而 他 的 伙 伴 萊 斯 則 因 健 康 原 因 隱 居 在 法國 南 部 ， 不 過 他 繼 續(xù) 領(lǐng) 導(dǎo) 著 勞 斯 萊 斯 公司 的 設(shè) 計(jì) 工 作 。 萊 斯 積 勞 成 疾 于 1933年4月 22日 病 逝 。 Luxury Brand history一

12、、 品 牌 標(biāo) 識 Luxury Brand history雙 “ R” 標(biāo) 志 Luxury Brand history 勞 斯 萊 斯 的 品 牌 標(biāo) 識 ，外 框 是 一 個(gè) 長 方 形 ， 由上 中 下 三 部 分 組 成 ， 其中 上 下 兩 個(gè) 是 勞 斯 萊 斯公 司 兩 位 創(chuàng) 始 人 的 名 字 ，而 中 間 是 兩 個(gè) “ R” 重疊 在 一 起 ， 體 現(xiàn) 了 勞 斯萊 斯 兩 位 創(chuàng) 始 人 “ 你 中有 我 ， 我 中 有 你 ” 的 融洽 和 諧 的 關(guān) 系 。 Luxury Brand history 一 開 始 勞 斯 萊斯 的 商 標(biāo) 是 由兩 個(gè) 紅 色 的

13、 疊 合 而 成 Luxury Brand history 在 兩 位 創(chuàng) 始 人 相 繼 離 世 之 后 ，勞 斯 萊 斯 公 司 的 車 標(biāo) 從 紅 色 變成 了 黑 色 ， 一 般 人 都 認(rèn) 為 這 是以 示 對 他 們 兩 位 的 哀 悼 。 但 這種 說 法 卻 有 悖 于 事 實(shí) ： 根 據(jù) 權(quán)威 的 歷 史 資 料 記 載 ， 公 司 啟 用新 的 車 標(biāo) 只 是 為 了 讓 整 車 風(fēng) 格顯 得 更 加 莊 重 。 Luxury Brand history“ 飛 翔 女 神 ” 標(biāo) 志 Luxury Brand history 除 了 雙 R之 外 ， 勞 斯萊 斯 的 標(biāo)

14、志 還 有 著 名的 飛 人 標(biāo) 志 。 這 個(gè) 標(biāo)志 的 創(chuàng) 意 取 自 巴 黎 盧浮 宮 一 尊 有 兩 千 年 歷史 的 勝 利 女 神 雕 像 ，她 莊 重 高 貴 的 身 姿 是藝 術(shù) 家 們 產(chǎn) 生 激 情 的源 泉 。 Luxury Brand history 當(dāng) 汽 車 藝 術(shù) 品 大 師 查 爾 斯 塞 克 斯 應(yīng) 邀 為 勞 斯 萊 斯 汽車 設(shè) 計(jì) 標(biāo) 識 時(shí) ， 深 深 印 在他 腦 海 中 的 女 神 像 立 刻 使他 產(chǎn) 生 創(chuàng) 作 靈 感 。 于 是 一個(gè) 兩 臂 后 伸 ， 身 帶 披 紗 的女 神 像 飄 然 而 至 的 標(biāo) 志 ，與 勞 斯 萊 斯 這 個(gè)

15、汽 車 王 子聯(lián) 系 在 一 起 。 Luxury Brand history飛 翔 女 神 背 后 的愛 情 故 事勞 斯 萊 斯 的 “ 飛 翔 女 神 ”車 標(biāo) 眾 所 周 知 ， 它 的 設(shè) 計(jì) 者是 英 國 畫 家 兼 雕 刻 家 查 爾斯 賽 克 斯 。 但 這 個(gè) 標(biāo) 志 背 后 卻 有 一 段鮮 為 人 知 的 悲 情 愛 情 故 事 。 Luxury Brand history 20世 紀(jì) 初 ， 經(jīng) 朋 友 蒙 塔 古 介 紹 ，賽 克 斯 負(fù) 責(zé) 為 勞 斯 萊 斯 設(shè) 計(jì) 雕塑 車 標(biāo) 。 蒙 塔 古 懇 求 賽 克 斯 以他 的 情 人 桑 頓 為 原 型 設(shè) 計(jì) 車

16、 標(biāo) 。 Luxury Brand history蒙 塔 古 與 桑 頓 之 間 不 能 說 的 秘 密 情 史 身 為 英 國 保 守 黨 議 員 的 蒙 塔 古 是 當(dāng) 時(shí) 名噪 一 時(shí) 的 人 物 。 他 是 一 個(gè) 飛 車 迷 ， 曾 在1899年 巴 黎 -奧 斯 坦 德 公 路 賽 中 奪 得 第三 名 。 由 于 公 開 這 段 婚 外 情 將 成 為 一 個(gè)巨 大 丑 聞 ， 他 與 桑 頓 的 這 段 情 史 只 有 他的 一 小 部 分 親 友 知 情 。 Luxury Brand history 這 是 一 個(gè) 灰 姑 娘 和 王 子 的 愛 情 故 事 。埃 莉 諾 桑

17、 頓 是 一 個(gè) 年 幼 時(shí) 遭 到 父 親 的遺 棄 ， 與 靠 擦 皮 鞋 為 生 的 母 親 相 依 為命 的 苦 命 姑 娘 ， 為 了 養(yǎng) 家 和 給 重 病 臥床 的 母 親 治 病 ， 她 只 能 到 夜 總 會(huì) 當(dāng) 交際 花 。 1902年 的 某 一 天 ， 桑 頓 遇 上 了她 的 白 馬 王 子 約 翰 蒙 塔 古 ， 而 連接 他 們 愛 情 的 ， 是 蒙 塔 古 為 她 跳 舞 時(shí)所 畫 的 7張 素 描 。 Luxury Brand history 雖 然 他 們 相 愛 了 ， 但 是 他 們 懸 殊 的身 份 地 位 在 當(dāng) 時(shí) 的 社 會(huì) 環(huán) 境 里 注 定

18、 得不 到 祝 福 。 蒙 塔 古 是 出 身 貴 族 世 家 的英 國 保 守 黨 議 員 ， 名 噪 一 時(shí) 的 風(fēng) 云 人物 ， 還 擔(dān) 任 了 汽 車 畫 報(bào) 的 主 編 。而 桑 頓 只 是 一 名 舞 女 。 Luxury Brand history就 如 同 童 話 故 事 的 情 節(jié) 一 般 ， 王 子 和 灰姑 娘 一 定 會(huì) 受 到 外 界 的 阻 撓 ， 而 這 里 的阻 力 就 來 自 于 蒙 塔 古 的 家 人 。 最 后 ， 因?yàn)?蒙 塔 古 家 人 的 欺 騙 ， 已 懷 有 身 孕 的 桑頓 默 默 的 離 開 了 ， 而 蒙 塔 古 看 到 人 去 樓空 的

19、景 象 ， 也 最 終 不 再 相 信 忠 貞 不 渝 的愛 情 ， 開 始 過 起 放 浪 形 骸 的 生 活 ， 并 與貴 族 小 姐 成 婚 。 Luxury Brand history 蒙 塔 古 婚 姻 的 不 幸 讓 他 終 日 在 酒 吧 度日 。 卻 在 1906年 ， 在 一 家 酒 吧 里 與 桑 頓意 外 的 邂 逅 。 隨 后 ， 蒙 塔 古 跟 蹤 桑 頓 來到 她 的 住 處 ， 在 低 矮 的 貧 民 區(qū) 的 一 間 破房 子 中 ， 他 看 到 了 桑 頓 和 那 個(gè) 孩 子 。 看到 當(dāng) 年 他 為 桑 頓 畫 的 那 七 幅 肖 像 畫 被 一張 張 地 貼

20、 在 墻 上 ， 真 相 也 終 于 清 晰 。 Luxury Brand history 但 是 ， 為 顧 全 家 族 聲 譽(yù) ， 蒙 塔 古 不 能離 婚 ， 他 與 桑 頓 的 戀 情 也 只 能 壓 抑 地 繼續(xù) 。 這 段 婚 外 情 歷 時(shí) 13年 ， 蒙 塔 古 的 妻子 塞 西 爾 一 直 對 這 段 婚 外 情 持 容 忍 態(tài) 度 ，她 甚 至 把 桑 頓 當(dāng) 成 朋 友 對 待 。 Luxury Brand history 蒙 塔 古 的女 友 桑 頓 Luxury Brand history 蒙 塔 古 的 藝 術(shù) 家 朋 友 查 爾斯 塞 克 斯 被 他 們 曲 折

21、的 愛情 深 深 打 動(dòng) 了 ， 應(yīng) 蒙 塔 古之 請 ， 以 桑 頓 為 原 型 創(chuàng) 作了 一 個(gè) 生 動(dòng) 的 雕 塑 ： 一 個(gè)年 輕 的 女 孩 ， 迎 風(fēng) 而 立 ，任 憑 裙 裾 在 風(fēng) 中 飛 揚(yáng) ， 卻把 食 指 輕 輕 地 點(diǎn) 在 自 己 的嘴 唇 上 ， 這 正 象 征 著 桑 頓和 蒙 塔 古 之 間 不 能 言 說 的秘 密 情 感 。 Luxury Brand history 這 個(gè) 雕 塑 被 命 名 為 “ 私 語 ” 。 蒙 塔 古將 第 一 個(gè) “ 私 語 ” 放 在 他 的 勞 斯 萊 斯“ 銀 色 幽 靈 ” 轎 車 的 車 頭 ， 以 此 含 蓄地 宣 示

22、 自 己 的 愛 情 。 很 快 ， 這 獨(dú) 特 的車 標(biāo) 竟 被 不 明 就 里 的 上 流 社 會(huì) 勞 斯 萊斯 車 主 們 引 為 風(fēng) 尚 。 Luxury Brand history 后 來 ， 賽 克 斯 又 把 它 改 為 雙 手 如 羽 翼 般向 后 伸 展 的 形 象 ， 也 就 是 今 天 的 “ 飛 翔女 神 ” 。 1911年 2月 6日 ， 鍍 銀 的 “ 飛 翔女 神 ” 正 式 飛 上 了 華 貴 的 勞 斯 萊 斯 車 頭 ，成 為 勞 斯 萊 斯 車 的 車 標(biāo) 。 Luxury Brand history修 改 后 的 “ 飛 翔 女 神 ” 彎 腰 站 立

23、在 尊 貴 的勞 斯 萊 斯 車 頭 ， 雙 手 牽 住 裙 擺 ， 雙 臂 后 伸 ，身 披 輕 紗 ， 光 彩 奪 目 。 Luxury Brand history童 話 里 ， 灰 姑 娘 和 王 子 快 樂 的 生 活 在 一起 ， 而 現(xiàn) 實(shí) 總 不 能 如 愿 。 桑 頓 與 蒙 塔 古遇 到 海 難 ， 桑 頓 在 海 上 罹 難 ， 而 蒙 塔 古在 海 上 漂 了 36個(gè) 小 時(shí) ， 終 于 獲 救 。 他 無法 從 失 去 桑 頓 的 悲 痛 中 恢 復(fù) 過 來 。 Luxury Brand history而 在 這 段 航 行 之 前 ， 塞 西 爾 還 在 給 丈 夫的

24、 信 中 表 現(xiàn) 她 對 這 段 婚 外 情 的 容 忍 態(tài) 度 ：“ 我 祈 禱 您 能 夠 平 安 回 來 。 國 家 如 此 需要 您 ， 我 為 您 感 到 驕 傲 。 我 很 高 興 桑 頓小 姐 能 和 您 一 同 前 往 。 ” Luxury Brand history勞 斯 先 生 決 定 用 一 種 特 殊 的 方 式 來 撫 慰朋 友 那 顆 受 創(chuàng) 的 心 。 從 1915年 開 始 ， 勞斯 萊 斯 將 以 桑 頓 為 原 型 制 造 的 “ 飛 翔 女神 ” 車 標(biāo) 從 銀 白 色 改 為 鎳 合 金 制 作 ， 以代 表 勞 斯 萊 斯 汽 車 無 與 倫 比 的

25、品 質(zhì) ， 以及 他 們 永 不 褪 色 的 愛 情 。 Luxury Brand history 桑頓與以她為原型的勞斯萊斯車標(biāo)合影 Luxury Brand history 一 尊 “ 飛 翔 女 神 ” 需 要 經(jīng) 過 手 工 倒模 壓 制 、 至 少 8次 手 工 打 磨 和 64分 鐘 機(jī)器 研 磨 才 能 誕 生 ， 事 實(shí) 上 經(jīng) 過 最 后 手工 修 正 后 的 每 一 尊 女 神 像 都 是 不 完 全一 樣 的 ， 都 是 獨(dú) 一 無 二 的 藝 術(shù) 品 。 Luxury Brand history “ 飛 翔 女 神 ” 起 初 的 標(biāo) 配為 銀 白 色 ， 后 來 有

26、的 車 主為 了 炫 耀 其 尊 貴 地 位 ， 就完 全 采 用 黃 金 制 作 。 Luxury Brand history 的 確 ， 只 有 金 燦 燦 的 女 神像 才 能 代 表 勞 斯 萊 斯 無 與倫 比 的 奢 華 ： 每 一 輛 勞 斯萊 斯 的 車 內(nèi) 木 飾 紋 理 都 自成 一 格 ， 而 各 自 均 有 記 錄歸 檔 ， 日 后 若 有 損 傷 ， 即可 按 原 狀 修 補(bǔ) 恢 復(fù) 。 Luxury Brand history現(xiàn) 在 ， 曾 導(dǎo) 演 甘 地 傳 和 影 子 大 地 的 奧 斯 卡 最 佳 導(dǎo) 演 獎(jiǎng) 獲 得 者 理 查 德 阿 滕伯 勒 要 把 這

27、段 秘 密 情 史 拍 成 電 影 ， 搬 上 銀幕 。 蝙 蝠 俠 誕 生 和 太 陽 帝 國 的 主演 克 里 斯 琴 貝 爾 將 出 演 男 主 角 。 Luxury Brand history 如 今 ， 蒙 塔 古 已 經(jīng) 作 古 。 他 與 第 二任 妻 子 生 的 兒 子 繼 承 了 父 親 的 爵 位 ， 并將 擔(dān) 當(dāng) 拍 攝 顧 問 。 他 說 ： “ 這 段 故 事 在我 們 家 族 里 已 經(jīng) 不 是 秘 密 。 ” Luxury Brand history現(xiàn) 任 蒙 塔 古 爵 士 非 常 愿 意 將 這 段 故 事 搬上 熒 幕 。 他 說 ： “ 我 父 親 和 桑

28、 頓 感 情 深厚 ， 桑 頓 可 稱 得 上 是 他 一 生 摯 愛 。 這 段感 情 發(fā) 生 在 我 父 親 和 母 親 結(jié) 合 之 前 ， 但我 知 道 父 親 的 第 一 任 妻 子 非 常 容 忍 這 段婚 外 情 ， 她 和 桑 頓 相 處 得 很 好 。 ” Luxury Brand history 對 于 桑 頓 是 勞 斯 萊 斯 “ 飛 翔 女神 ” 車 標(biāo) 原 型 的 說 法 ， 他 感 到 很驕 傲 ， “ 勞 斯 萊 斯 車 是 全 世 界 最有 名 的 車 之 一 。 我 的 家 族 能 和 勞斯 萊 斯 車 標(biāo) 有 關(guān) 聯(lián) ， 我 感 到 十 分驕 傲 ” 。 L

29、uxury Brand history二 、 品 牌 歷 史 Luxury Brand history 勞 斯 萊 斯 汽 車 公 司 由 亨 利 萊 斯和 查 爾 斯 勞 斯 合 作 ， 于 1904年創(chuàng) 建 。 而 大 眾 于 1998年 購 買 了 英國 的 勞 斯 萊 斯 轎 車 有 限 公 司 。 Luxury Brand history勞 斯 萊 斯 汽 車 公 司 以 “ 貴 族 化 ” 的 汽 車公 司 享 譽(yù) 全 球 。 公 司 年 產(chǎn) 量 只 有 幾 千 輛 ，連 世 界 大 汽 車 公 司 產(chǎn) 量 的 零 頭 都 不 夠 。但 從 另 一 角 度 看 ， 卻 物 以 稀

30、為 貴 。 勞 斯萊 斯 轎 車 之 所 以 成 為 地 位 和 身 份 的 象 征 ，是 因 為 該 公 司 要 審 查 轎 車 的 購 買 者 的 身份 及 背 景 條 件 。 Luxury Brand history 從 1904年 4月 勞 斯 萊 斯 的 開 路 先 鋒 Rochet Schneider誕 生 ， 到 2004年 3月 最新 的 實(shí) 驗(yàn) 車 “ 100EX” ， 在 這 一 百 年 的 傳奇 里 ， 勞 斯 萊 斯 經(jīng) 歷 了 品 牌 的 數(shù) 次 轉(zhuǎn) 手 ，設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格 也 有 所 變 化 ， 勞 斯 萊 斯 “ 家 族 ”按 時(shí) 間 及 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格 可 以 分

31、 為 戰(zhàn) 前 、 戰(zhàn) 后 、革 新 和 現(xiàn) 代 4個(gè) 時(shí) 期 ， 但 是 不 論 其 譜 系 如何 擴(kuò) 展 ， 其 整 體 風(fēng) 格 歷 經(jīng) 世 紀(jì) 風(fēng) 雨 的 洗禮 仍 然 尊 貴 典 雅 。歷 經(jīng) 世 紀(jì) 風(fēng) 雨 依 然 尊 貴 典 雅 Luxury Brand history可 以 說 每 一 輛 勞 斯 萊 斯 都 是 將 材 料 、 技 術(shù) 、管 理 和 檢 驗(yàn) ， 發(fā) 揮 到 淋 漓 盡 致 的 最 高 境 界 ，她 的 任 何 一 個(gè) 細(xì) 節(jié) 必 須 滿 足 兩 個(gè) 要 求 ： 從任 何 角 度 看 ， 在 美 學(xué) 上 及 視 覺 上 都 應(yīng) 是 完美 的 ； 任 何 部 件 的

32、性 能 必 須 是 無 可 挑 剔 的 。突 顯 雍 容 華 貴 王 者 風(fēng) 范 的 勞 斯 萊 斯 每 一 輛都 是 一 件 具 有 只 可 意 會(huì) 、 不 可 言 傳 的 “ 英國 風(fēng) 韻 ” 的 藝 術(shù) 品 。 Luxury Brand history勞 斯 萊 斯 有 限 公 司 于 1906年 在 英 國 宣 告成 立 。 亨 利 萊 斯 負(fù) 責(zé) 汽 車 的 研 制 ， 查爾 斯 勞 斯 負(fù) 責(zé) 汽 車 的 銷 售 。 亨 利 萊斯 是 個(gè) 酷 愛 技 術(shù) 創(chuàng) 新 的 人 ， 他 把 每 一 輛車 都 當(dāng) 成 藝 術(shù) 品 來 創(chuàng) 作 。 他 的 車 做 工 精細(xì) 、 行 駛 噪 音

33、低 ， 成 為 勞 斯 萊 斯 的 兩 大競 爭 優(yōu) 勢 ， 很 快 得 到 業(yè) 內(nèi) 的 認(rèn) 可 。 戰(zhàn) 前 時(shí) 期開 創(chuàng) 和 奠 定 了 勞 斯 萊 斯 古 典 的 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格 Luxury Brand history1904 1906年 ： Rochet Schneider 1904年 4月 ， 萊 斯 在 曼 徹 斯 特 的 工 廠中 將 他 的 法 國 車 “ 德 科 維 爾 ” 改 裝 成 一部 除 了 二 汽 缸 獨(dú) 特 的 排 氣 聲 外 ， 全 無 其它 嘈 雜 機(jī) 器 聲 音 的 汽 車 而 它 就 是 今天 勞 斯 萊 斯 的 開 路 先 鋒 ， 萊 斯 就 駕 駛 著

34、這 部 車 前 往 曼 徹 斯 特 的 米 德 蘭 旅 館 與 勞斯 初 次 會(huì) 面 。 勞 斯 試 駕 了 這 部 汽 車 后 即與 其 達(dá) 成 一 個(gè) 協(xié) 議 ， 合 作 建 立 勞 斯 萊 斯汽 車 公 司 。 此 后 萊 斯 生 產(chǎn) 了 19輛 該 款 汽 車 。 Luxury Brand history1904年 萊 斯 制 造 的 缸 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 汽 車 Luxury Brand history1904年 出 品 世 界 上 最 古 老 勞 斯 萊 斯 Luxury Brand history1907 1924年 ： 第 一 代 名 車 “ 銀 色 幽靈 ” Silver Ghos

35、t 這 種 車 為 銀 色 車 身 、 車 上 有 許 多 鍍 銀配 件 ， 所 制 造 的 第 13輛 這 種 轎 車 具 有 單獨(dú) 的 名 字 ， 叫 “ 銀 色 幽 靈 ” Silver Ghost ，從 此 開 始 這 種 轎 車 得 到 銀 色 幽 靈 之 名 ，并 正 式 開 始 了 勞 斯 萊 斯 的 時(shí) 代 。 Luxury Brand history 該 車 的 設(shè) 計(jì) 理 念 與 當(dāng) 時(shí) 其 他 品 牌 迥 然不 同 ， 例 如 ， 為 讓 乘 者 以 最 優(yōu) 雅 的 姿勢 下 車 ， 勞 斯 萊 斯 的 車 門 是 向 后 打 開的 。 此 類 細(xì) 節(jié) 使 它 被 當(dāng) 時(shí)

36、 的 新 聞 界 公認(rèn) 為 世 界 上 最 好 的 汽 車 。 由 于 太 過 受歡 迎 而 供 不 應(yīng) 求 ， 還 被 迫 遷 廠 到 德 比郡 以 增 加 產(chǎn) 量 。 Luxury Brand history且 銀 色 幽 靈 在 第 一 次 世 界 大 戰(zhàn) 時(shí) ， 被指 派 為 裝 甲 車 ， 在 炙 熱 的 沙 漠 中 ， 發(fā)揮 了 驚 人 的 性 能 。 銀 色 幽 靈 在 第 一 次世 界 大 戰(zhàn) 中 的 傳 奇 事 跡 ， 常 常 令 人 稱頌 不 已 。 它 今 天 價(jià) 值 500萬 英 磅 。 Luxury Brand history銀 色 幽 靈 ， 它 被 喻 為 “ 世

37、 界 上 最 好 的 汽 車 ” Luxury Brand history1914年 ： A1 pine Eagle 開 始 出 現(xiàn) 飛 天 女 神 像 徽 標(biāo) 和 晶 亮 水 箱 罩 ，勞 斯 萊 斯 車 的 這 兩 大 標(biāo) 志 此 后 90年 來 一 直沒 變 化 過 ， 這 部 勞 斯 萊 斯 十 周 年 樣 車 將 兩大 標(biāo) 志 表 露 無 遺 。 Luxury Brand history 1914勞斯 萊 斯 模型 Luxury Brand history1914年 ： a1 pine eagle Luxury Brand history1925開 始 ： “ 幻 影 ” phant

38、om 系 列問 世 ， 包 括 幻 影 -VI 聲 名 最 為 持 久 ， 其 中 有 第 一 輛 12缸 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 、 時(shí) 速 160公 里 的 “ 幻 影 ” ， 幻 影 開 始 了 與 英 國 王 室 的緣 分 。 Luxury Brand history1925年 勞 斯 萊 斯 “ 幻 影 ” Luxury Brand history1939 Rolls Royce Phantom III Luxury Brand history1939 Rolls Royce Phantom III Luxury Brand history1939 Rolls Royce Phantom III

39、 Luxury Brand history戰(zhàn) 后 時(shí) 期 在 新 技 術(shù) 和 新 設(shè) 計(jì) 思 潮 出 現(xiàn) 的 時(shí)候 ， 勞 斯 萊 斯 開 始 顯 出 老 態(tài)1947年 ： 銀 色 幽 靈 Silver Wraith 戰(zhàn) 后 的 第 一 部 勞 斯 萊 斯 汽 車 ， 從 戰(zhàn)前 即 開 始 設(shè) 計(jì) 。 Luxury Brand history1949 Silver Wraith Luxury Brand history1949 Silver Wraith Luxury Brand history1949年 ： 銀 色 黎 明 Silver Dawn 專 門 針 對 美 國 市 場 生 產(chǎn) ，

40、然 而 這 款 車和 幻 影 III一 樣 不 幸 ， 勞 斯 萊 斯 公 司 始 終 沒有 辦 法 克 服 車 體 生 銹 的 問 題 ， 銷 售 結(jié) 果 不佳 。 如 果 現(xiàn) 在 能 夠 看 到 一 輛 保 存 完 好 的 原版 銀 色 黎 明 ， 那 么 它 的 所 有 者 一 定 在 這 50多 年 的 時(shí) 間 里 花 費(fèi) 了 高 額 的 保 養(yǎng) 和 維 護(hù) 費(fèi)用 。 Luxury Brand historyRolls-Royce Silver Dawn Luxury Brand historyRolls-Royce Silver Dawn Luxury Brand historyRo

41、lls-Royce Silver Dawn Luxury Brand history1955年 ： “ 銀 色 云 彩 ” 系 列 Silver Cloud 面 世 應(yīng) 用 現(xiàn) 代 設(shè) 計(jì) 前 最 后 一 款 車 型 。 Luxury Brand history“ 銀 色 云 彩 ” Luxury Brand history“ 銀 色 云 彩 ” “ 銀 色 云 彩 ” Luxury Brand history革 新 時(shí) 期 勞 斯 萊 斯 帶 著 不 可 磨 滅 的 古典 或 是 經(jīng) 典 風(fēng) 格 ， 跨 入 到 現(xiàn)代 設(shè) 計(jì) 的 世 界 中 Luxury Brand history1965年

42、 ： “ 銀 色 陰 影 ” (Silver Shadow) 顯 出 老 態(tài) 的 勞 斯 萊 斯的 革 新 之 作 。當(dāng) 時(shí) 勞 斯 萊 斯 已 感 覺 到 他 們 的 汽 車 在造 型 方 面 已 經(jīng) 不 能 滿 足 消 費(fèi) 者 的 口 味了 ， 于 是 推 出 這 個(gè) 新 的 車 型 來 振 興 品牌 。 1983年 停 產(chǎn) ， 該 車 的 前 立 面 能 完 整的 代 表 勞 斯 萊 斯 的 風(fēng) 格 。 Luxury Brand history1971年 ： “ 濱 海 道 ” 系 列 Corniche 面 世 ， 包 括 I-III 銀 色 陰 影 的 分 支 車 型 ， 第 一 部

43、敞 篷跑 車 ， 2002年 英 國 本 土 生 產(chǎn) 的 最 后 一 部勞 斯 萊 斯 所 屬 車 型 。 70年 代 中 對 這 個(gè) 型號 的 車 子 需 求 大 增 ， 訂 單 排 隊(duì) 四 年 之 久 。 Luxury Brand history Corniche Luxury Brand history Corniche Luxury Brand history 1975年 ： 卡 馬 格 Camargue 比 “ 濱 海 道 ” 還 貴 ， 車 身 由 意 大 利著 名 大 師 平 寧 法 列 那 Pininfarina 設(shè) 計(jì) ，但 仍 然 保 留 了 英 國 特 有 傳 統(tǒng) ： 高

44、 貴 、 神圣 、 端 莊 。 這 部 車 到 1986年 止 ， 共 生 產(chǎn)了 531輛 而 成 為 歷 史 。 Luxury Brand history卡 馬 格 Camargue Luxury Brand history1980年 ： “ 銀 色 精 靈 ” (Silver Spirit)、“ 銀 色 馬 刺 ” (Silver Spur) 1980年 ： 勞 斯 萊 斯 汽 車 公 司 被 Vickers公司 收 購 后 進(jìn) 行 品 牌 換 代 。 勞 斯 萊 斯 加 長 車的 款 式 主 要 是 銀 色 馬 刺 系 列 ， 該 加 長 車 氣派 、 豪 華 (三 級 配 備 )， 但

45、 更 令 人 驚 訝 的 是 好的 價(jià) 格 和 稀 有 。 新 出 產(chǎn) 的 silver spirit和 silver spur可 能 是 公 司 歷 史 上 最 不 知 名 的 汽 車 ， 銷量 也 很 不 理 想 。 幸 得 寶 馬 公 司 的 仗 義 出 手才 使 勞 斯 萊 斯 的 百 年 產(chǎn) 業(yè) 免 于 徹 底 的 破 產(chǎn) 。 Luxury Brand historySilver spirit Luxury Brand history現(xiàn) 代 時(shí) 期 勞 斯 萊 斯 的 品 牌 落 入 寶 馬手 里 后 開 始 整 合 外 國 品牌 的 設(shè) 計(jì) 理 念 Luxury Brand his

46、tory1998年 ： “ 銀 色 天 使 ” Silver Seraph 頗 具 現(xiàn) 代 氣 息 ， 廣 為 人 知 ， 為 勞 斯 萊斯 18年 來 第 一 個(gè) 新 型 號 。 2003年 勞 斯 萊斯 歸 入 寶 馬 集 團(tuán) ， 為 紀(jì) 念 英 國 本 土 克 魯車 廠 (CREWE)的 貢 獻(xiàn) ， 車 廠 特 生 產(chǎn) 了 170部 限 量 版 銀 色 天 使 做 為 紀(jì) 念 。 170部 限 量版 銀 色 天 使 可 能 是 勞 斯 萊 斯 作 為 英 國 貴族 的 絕 唱 。 Luxury Brand history銀 色 天 使 Luxury Brand history2000年

47、： “ ParkWard” 首 度 推 出 的 豪 華旅 行 房 車 。2002年 ： 英 國 本 土 出 產(chǎn) 的 最 后 一 部 勞斯 萊 斯 由 德 比 郡 的 克 魯 車 廠 出 產(chǎn) ， 此 后 克 魯車 廠 轉(zhuǎn) 而 生 產(chǎn) 大 眾 控 制 的 賓 利 。 Luxury Brand historyParkWard Luxury Brand history Luxury Brand history 左 邊 是 1907年 的 勞 斯 萊 斯 ， 與 右邊 的 最 后 一 輛 勞 斯 萊 斯 形 成 鮮 明 的對 比 ， 后 面 是 車 廠 的 牌 子 ,The home of Rolls-

48、Royce and Bentley 的 牌 子 將不 復(fù) 存 在 ， 并 換 成 The home of Bentley ！ Luxury Brand history2003年 ： 全 新 “ 幻 影 ” 寶 馬 接 手 勞 斯 萊 斯 后 發(fā) 布 的 最 新 一款 勞 斯 萊 斯 ， 這 款 車 的 設(shè) 計(jì) 師 只 有 20多歲 ， 但 極 有 才 華 ， 他 認(rèn) 真 研 究 了 勞 斯 萊斯 近 百 年 來 的 車 型 ， 特 別 將 20世 紀(jì) 30年代 勞 斯 萊 斯 車 型 的 一 些 特 點(diǎn) 融 入 到 新 車的 設(shè) 計(jì) 中 ， 如 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 前 罩 很 大 ， 而 車 窗比 例

49、 卻 很 小 ， 這 種 特 點(diǎn) 很 符 合 現(xiàn) 代 富 豪對 汽 車 私 密 性 的 要 求 ， 所 以 它 在 歐 美 和亞 洲 都 非 常 受 歡 迎 。 Luxury Brand history03全 新 “ 幻 影 ” Luxury Brand history2004年 ： “ 100EX” 1998年 寶 馬 接 手 勞 斯 萊 斯 之 后 的 第 一款 實(shí) 驗(yàn) 車 型 ， 專 為 勞 斯 萊 斯 100周 年 慶 而 開發(fā) ， 車 名 “ 100EX” 中 的 EX意 為 試 驗(yàn) 用(Experimental)， 迄 今 已 逐 代 推 出 了1EX(1919年 )及 45EX(

50、1958年 )。 Luxury Brand history與 概 念 車 不 同 的 是 該 車 是 為 測 試 實(shí) 際 量 產(chǎn)車 使 用 技 術(shù) 而 設(shè) 計(jì) 的 車 型 。 該 車 為 4座 敞 篷車 ， 采 用 與 勞 斯 萊 斯 “ 幻 影 (Phantom)” 相同 的 鋁 合 金 空 間 梁 架 以 及 后 鉸 鏈 式 雙 車 門 。優(yōu) 美 的 側(cè) 面 輪 廓 ， 勞 斯 萊 斯 一 貫 的 豪 華 作風(fēng) 在 跑 車 里 非 常 少 見 。 不 過 ， 據(jù) 說 這 款 車現(xiàn) 在 還 沒 有 計(jì) 劃 量 產(chǎn) 。 Luxury Brand history100EX Luxury Bran

51、d history2001年 勞 斯 萊 斯 進(jìn) 入 中 國 市 場 。 之 后 ， 勞斯 萊 斯 汽 車 公 司 在 北 京 、 上 海 、 廣 州 、 香港 、 成 都 、 杭 州 都 開 設(shè) 了 經(jīng) 銷 店 。 2007年勞 斯 萊 斯 在 中 國 內(nèi) 地 和 香 港 共 銷 售 了 106輛 。 比 2006年 的 銷 量 增 長 51%。 除 了 北 美 、英 國 ， 中 國 成 為 勞 斯 萊 斯 汽 車 全 球 第 三 大市 場 。 Luxury Brand history 自 1904年 以 來 ， 已 生 產(chǎn) 了 十 一 萬 五 千多 輛 勞 斯 萊 斯 ， 自 有 汽 車

52、以 來 ， 只 有 勞斯 萊 斯 是 唯 一 使 用 鋁 合 金 制 造 的 。第 一 輛 勞 斯 萊 斯 當(dāng) 時(shí) 售 價(jià) 為 每 輛 395英 鎊 ，現(xiàn) 在 它 的 價(jià) 值 是 25英 磅 。勞 斯 萊 斯 所 有 售 出 的 車 中 60%仍 在 正 常使 用 中 。 Luxury Brand history 勞 斯 萊 斯 的 正 面 格 柵 不 僅 完 全 用 手 工 制作 ， 而 且 不 用 任 何 測 量 工 具 ， 完 全 憑 眼力 測 定 。 第 一 次 世 界 大 戰(zhàn) 時(shí) ， 勞 斯 萊 斯 變 成 了 步槍 制 造 商 。 在 新 款 勞 斯 萊 斯 中 ， 任 何 時(shí) 候

53、 你 打 開 煙灰 缸 ， 都 不 會(huì) 看 到 煙 蒂 ， 完 全 自 動(dòng) 清 除 。 直 到 今 天 ， 所 有 的 勞 斯 萊 斯 汽 車 發(fā) 動(dòng) 機(jī)都 是 完 全 手 工 的 。 Luxury Brand history曾 經(jīng) 有 一 段 時(shí) 期 ， 勞 斯 萊 斯 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 在 海 陸空 三 方 面 同 時(shí) 保 持 了 最 快 的 世 界 紀(jì) 錄 。 很 多 人 僅 僅 聽 說 過 勞 斯 萊 斯 汽 車 ， 而并 不 知 道 勞 斯 萊 斯 同 時(shí) 是 世 界 上 最 大 最 優(yōu)秀 的 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 制 造 者 ， 著 名 的 波 音 客 機(jī) 、 空中 客 車 和 協(xié) 和 客 機(jī) 用

54、 的 都 是 勞 斯 萊 斯 發(fā) 動(dòng)機(jī) 。 二 戰(zhàn) 后 勞 斯 萊 斯 的 主 業(yè) 之 一 就 是 生 產(chǎn)航 空 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 。 Luxury Brand history三 、 經(jīng) 典 產(chǎn) 品 Luxury Brand history Luxury Brand history1906年 3月 ， 勞 斯 萊 斯 汽 車 公 司 正 式 注冊 成 立 ， 當(dāng) 年 勞 斯 萊 斯 公 司 便 生 產(chǎn) 了 一輛 4缸 20馬 力 轎 車 ， 這 款 車 贏 得 了 當(dāng) 年英 國 “ 男 兒 島 旅 行 者 杯 ” 汽 車 大 賽 的 勝利 。 這 項(xiàng) 比 賽 在 英 國 上 流 社 會(huì) 影 響 很

55、大 ，當(dāng) 時(shí) 英 國 女 王 親 自 出 席 授 獎(jiǎng) 儀 式 并 親 手頒 發(fā) 獎(jiǎng) 牌 。 Luxury Brand history憑 借 這 次 勝 利 ， 勞 斯 萊 斯 開 始 贏 得英 國 貴 族 乃 至 王 室 的 垂 青 。 憑 借 這股 良 好 的 勢 頭 ， 第 二 年 ， 勞 斯 萊 斯便 推 出 了 震 驚 世 界 的 車 型 “ 銀 色 幽靈 ” (Silver Ghost)。 Luxury Brand history1907年 勞 斯 萊 斯 銀 色 幽 靈 集 中 了 當(dāng) 時(shí) 英格 蘭 機(jī) 械 制 造 工 藝 的 全 部 精 華 。 對 于 細(xì)節(jié) 完 美 的 不 懈

56、的 努 力 ， 終 于 造 就 了 這 樣一 部 堪 稱 “ 世 界 第 一 ” 的 汽 車 。 Luxury Brand history1906年 11月 ， 40-50馬 力 型 汽 車 首 展 之 時(shí) ，該 車 即 被 稱 作 “ 倫 敦 的 奧 林 匹 亞 ” 。 在巴 黎 汽 車 博 覽 會(huì) 上 推 出 的 “ 銀 色 幽 靈 ”（ The Silver Ghost） 轎 車 ， 被 譽(yù) 為 “ 世界 上 最 好 的 汽 車 ” 。 Luxury Brand history參 展 的 “ 銀 色 幽 靈 ” Luxury Brand history 勞 斯 萊 斯銀 色 幽 靈 型轎

57、 車 1914年 Luxury Brand history1923年 的 勞 斯 萊 斯 “ 幽 靈 ” Luxury Brand history在 人 類 汽 車 史 上 ， 它 第 一 次 讓 汽 車 的 動(dòng)力 性 能 和 舒 適 性 能 達(dá) 到 了 完 美 的 結(jié) 合 ，征 服 了 在 當(dāng) 時(shí) 人 們 看 來 無 法 征 服 的 難 題 。其 金 色 鐘 頂 形 散 熱 器 非 常 引 人 注 目 ， 直到 今 天 這 一 造 型 依 然 是 勞 斯 萊 斯 不 可 替代 的 設(shè) 計(jì) 元 素 。 Luxury Brand history車 如 其 名 ， “ 銀 色 幽 靈 ” 采 用

58、鍍 鋁 車 身 ，車 燈 、 喇 叭 等 部 件 經(jīng) 過 鍍 銀 處 理 ， 除 了輪 胎 和 真 皮 座 椅 ， 整 個(gè) 車 閃 爍 著 熠 熠 的銀 光 。 除 了 獨(dú) 特 的 外 觀 ， “ 銀 色 幽 靈 ”還 擁 有 領(lǐng) 先 于 時(shí) 代 的 技 術(shù) ： 強(qiáng) 制 潤 滑 ； 7升 六 缸 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 輸 出 功 率 可 達(dá) 48馬 力 ； 最 高車 速 達(dá) 110公 里 小 時(shí) ， 這 在 當(dāng) 時(shí) 絕 對 是一 項(xiàng) 世 界 記 錄 。 Luxury Brand history銀 色 幽 靈 的 取 名據(jù) 說 這 輛 車 在 試 車 的 過 程 中 沒 有 任 何噪 聲 ， 行 駛 在

59、林 蔭 道 上 ， 人 們 只 是 感覺 到 一 個(gè) 銀 色 的 幽 靈 從 眼 前 一 晃 而 過 ，因 而 該 車 “ 銀 色 幽 靈 ” 的 名 聲 開 始 流傳 ， 到 后 來 公 司 干 脆 用 “ 銀 色 幽 靈 ”為 該 車 命 名 。 Luxury Brand history除 了 贏 得 廣 泛 的 聲 譽(yù) ， “ 銀 色 幽 靈 ” 的另 一 個(gè) 成 功 是 讓 勞 斯 萊 斯 成 功 打 入 英 國上 層 社 會(huì) 。 當(dāng) 時(shí) 的 英 國 貴 族 仍 然 心 儀 馬車 而 拒 絕 使 用 汽 車 ， “ 銀 色 幽 靈 ” 的 出現(xiàn) 徹 底 改 變 了 他 們 的 觀 點(diǎn)

60、。 Luxury Brand history到 最 后 英 國 女 王 宣 布 ： 一 般 出 行 不 再 乘坐 馬 車 而 改 坐 “ 銀 色 幽 靈 ” 轎 車 ， 這 讓勞 斯 萊 斯 從 此 披 上 了 貴 族 的 外 衣 。 同 時(shí) ，勞 斯 萊 斯 “ 銀 色 幽 靈 ” 的 出 現(xiàn) ， 標(biāo) 志 著汽 車 分 類 中 出 現(xiàn) 了 一 個(gè) 全 新 的 系 列 豪 華 轎 車 。 Luxury Brand history Luxury Brand history1925年 推 出 經(jīng) 典 車 型 第 一 代 “ 幻 影 ” 系 列 ，1929年 推 出 第 二 代 “ 幻 影 ” 系

61、列 ， 1936年推 出 第 三 代 “ 幻 影 ” 系 列 ， 1950年 推 出 第四 代 幻 影 ， 隨 后 又 推 出 第 五 代 和 第 六 代 幻影 。 2003年 勞 斯 萊 斯 歸 入 寶 馬 集 團(tuán) 后 ， 推出 了 全 版 的 幻 影 系 列 ， 使 用 了 寶 馬 的 引 擎 。 Luxury Brand history2003年 后 推 出 的 全 新 的 “ 幻 影 ”（ Rolls-Royce Phantom） 使 用 寶 馬 的V12發(fā) 動(dòng) 機(jī) ， 這 是 一 款 和 寶 馬 760Li共用 的 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 。 移 植 到 幻 影 后 排 氣 量提 升 至 674

62、9毫 升 ， 采 用 了 氣 缸 內(nèi) 直 接噴 射 系 統(tǒng) Luxury Brand history全 新 幻 影 有 個(gè) 非 常 獨(dú) 特 的 顯 示 方 式 ：在 儀 表 中 并 沒 有 轉(zhuǎn) 速 表 的 設(shè) 計(jì) ， 取 而代 之 的 是 一 個(gè) 動(dòng) 能 的 顯 示 器 ， 表 內(nèi) 的數(shù) 字 代 表 了 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 輸 出 功 率 的 百 分 比 。使 用 了 ZF的 六 前 速 自 動(dòng) 變 速 器 ， 把發(fā) 動(dòng) 機(jī) 巨 大 的 能 量 控 制 得 服 服 貼 貼 。 Luxury Brand history2003幻 影 Luxury Brand history2003幻 影 Luxury

63、Brand history2003幻 影 Luxury Brand history幻 影 使 用 了 和 寶 馬 7系 極 為 相 似 的 懸 架系 統(tǒng) 。 前 雙 叉 橫 臂 的 設(shè) 計(jì) ， 以 上 置 式 叉臂 和 一 個(gè) 下 擺 臂 遍 過 控 制 桿 形 成 復(fù) 雜 的懸 架 系 統(tǒng) ， 后 則 使 用 了 多 連 桿 設(shè) 計(jì) ， 并有 一 根 固 定 的 控 制 臂 ， 達(dá) 到 控 制 車 輛 穩(wěn)定 性 之 外 ， 更 具 有 防 俯 仰 和 輔 助 轉(zhuǎn) 向 的功 能 。 Luxury Brand history而 米 其 林 專 為 幻 影 制 造 的 PAX輪 胎 ， 31寸 的

64、 尺 寸 實(shí) 在 是 有 些 驚 人 ， 型 號265 790R540也 是 很 少 見 的 ， 最 起 碼 在國 內(nèi) 是 第 一 次 見 到 。 而 這 款 輪 胎 在 發(fā) 生漏 氣 事 故 時(shí) ， 還 可 以 80km/h的 速 度 行 駛160km， 足 夠 到 達(dá) 下 一 個(gè) 維 修 站 點(diǎn) ， 這可 能 也 是 幻 影 不 裝 備 用 輪 胎 的 原 因 吧 Luxury Brand history幻 影 加 長 版 Luxury Brand history幻 影 系 列 的 頂 級 車 數(shù) 敞 篷 車 Phantom Drophead,這 款 車 采 用 復(fù) 古 式 前 開 門 設(shè)

65、 計(jì) ，全 車 采 用 了 鋁 合 金 材 質(zhì) 純 手 工 打 造 ， 試 車更 加 輕 盈 舒 適 ， 售 價(jià) 高 達(dá) 40.7萬 美 元 ， 約合 315萬 人 民 幣 。 其 中 的 Phantom Mansory 和 Phantom Black 延 續(xù) 了 令 人 為 之 震 撼 的 高貴 品 質(zhì) 和 雄 鷹 般 霸 氣 ， 成 為 勞 斯 萊 斯 皇 家血 統(tǒng) 的 典 型 標(biāo) 志 。 Luxury Brand history幻 影 軟 頂 敞 篷 車 Luxury Brand history幻 影 軟 頂 敞 篷 車 Luxury Brand history幻 影 軟 頂 敞 篷 車

66、 Luxury Brand history幻 影 軟 頂 敞 篷 車 Luxury Brand history回 顧 歷 史 車 型 1925年 勞 斯 萊 斯“ 幻 影 ” 1939 Rolls Royce Phantom III Luxury Brand history四 、 品 牌 評 價(jià) Luxury Brand history勞 斯 萊 斯 被 稱 為 “ 車 輪 上 的 移 動(dòng) 宮 殿 ” 。100多 年 來 ， 勞 斯 把 最 高 級 的 材 料 用 在 汽車 的 生 產(chǎn) 上 ， 萊 斯 把 最 高 端 的 技 術(shù) 應(yīng) 用在 汽 車 的 生 產(chǎn) 上 ， 勞 斯 和 萊 斯 共 同 致 力于 創(chuàng) 造 世 界 上 最 好 的 汽 車 。 在 保 持 純 正血 統(tǒng) 的 基 礎(chǔ) 上 ， 勞 斯 萊 斯 將 世 界 最 新 的汽 車 技 術(shù) 方 案 和 最 精 巧 的 手 工 藝 完 美 結(jié)合 ， 推 出 一 代 又 一 代 勞 斯 萊 斯 汽 車 ， 全新 詮 釋 車 輪 上 移 動(dòng) 皇 宮 的 尊 貴 定 義 。 Luxury Brand history一 看 到 勞 斯 萊