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1、Click to edit Master title style,,Click to edit Master text styles,,Second level,,Third level,,Fourth level,,Fifth level,,*,,首屆全球中文博客調(diào)查報(bào)告,本次調(diào)查由搜狐的,IT,頻道發(fā)起，在搜狐各大頻道和國內(nèi)主要博客運(yùn)營商網(wǎng)站收集數(shù)據(jù),，,由艾瑞市場咨詢有限公司與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授金兼斌博士最后制作完成此次分析報(bào)告；,,,此次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查共計(jì)收回問卷,10517,份，其中有效問卷,9639,份，有效率達(dá),91.65%,。,主要結(jié)論分享,Blogger,群體結(jié)構(gòu)特征,,
2、,個(gè)人特征和區(qū)域分布,,,Bloggger,群體分析,,為什么寫,?,寫什么,?,如何寫,?,,,Blog,閱讀群體分析,,為什么看,?,看什么,?,怎么看,?,,,Blog,服務(wù)提供商分析,,用戶活躍度,,用戶滿意度,,,深度挖掘,,播客,,移動博客,,網(wǎng)絡(luò)廣告,,信任度,Blogger,群體結(jié)構(gòu)特征,用戶特征：,,男性,,30,歲以下,,大學(xué)本科學(xué)歷,,職業(yè)為學(xué)生,,熟練使用計(jì)算機(jī),,4,年以上網(wǎng)齡,,收入在,2000,元及以下（含無收入）,在已經(jīng)開始博客寫作群體中占主要地位,.,所占比例分別為,57.35%,92.61%,,56.48% 49.66% 62.08% 63.73% 71.1
3、1% ;,,,,區(qū)域分布：,,Blogger,以北京,、,上海,、,廣東最多,，,分別占,17.95%,、,13.81%,、,9.13%；,,詳細(xì)圖解——,學(xué)歷分布圖示,,詳細(xì)圖解——,職業(yè)分布圖示,,詳細(xì)圖解——,收入分布圖示,,Blogger,群體分析,——,為什么寫？,Blogger,認(rèn)為博客是“表達(dá)情感的一個(gè)很好的方式”的認(rèn)同度較高，,77,％的,Blogger,同意此說法；,,,“想與別人分享自己一些資源”，占,54,％；,,,“與其他,Bloggers,進(jìn)行交流”、“希望自己的觀點(diǎn)獲得別人的支持”、“備份自己的資料”，分別占,48,％、,44,％和,43,％；,,,認(rèn)同“通過,Bl
4、og,輔助研究,/,工作,/,學(xué)習(xí)”的博客用戶相對較少，僅占,32,％。,詳細(xì)圖解,——用戶寫作動機(jī),Blogger,群體分析,,——,寫什么？,Blog,內(nèi)容分類如下：,,,— 主要以感性生活為主，占調(diào)研中博客用戶的,81.3,％,,,— 其次是娛樂休閑，其比例占調(diào)研中博客用戶的,34.4,％,,詳細(xì)圖解,——寫作內(nèi)容,,Blogger,群體分析,——,怎么寫？,在家與在辦公室,寫博客的用戶比例分別為,85.7,％和,33,％,；44.9,％的用戶在,晚上,9:00-,晚上,12,：,00,寫作,；65,％的用戶每天寫,Blog,時(shí)間大多在,1,小時(shí)以內(nèi),；,其次為半小時(shí)，其比例占,27.8
5、,％；,,,,67.4%,以上的博客開始,寫作的時(shí)間在,1,年以內(nèi),，,平均每位博客用戶注冊博客,個(gè)數(shù)為,1.5,個(gè),，,但每周更新以,1,個(gè)為主，其比例為,68.7,％,，,博客用戶中一周更新博客文章以,1,－,2,篇和,3,－,4,篇的人數(shù)相對較多，分別為,26.3,％和,28.3,％,.,,64.6,％的博客用戶使用過,Comments,功能，,Blogroll,、,Flickr,、在線,RSS,閱讀器和,Tag，,用戶都較常使用，分別為,47.4,％、,40.9,％、,31.5,％和,30.8,％。,Trackback,使用者不到,1/3,,,Blog,閱讀群體分析,——,為什么看？,
6、65.6,％的用戶表示閱讀博客是因?yàn)槠鋬?nèi)容“更個(gè)人化” ；,,,其次是“可以看到不加掩飾的各種觀點(diǎn)”，其比例占博客讀者的,63.5,％；,,,“觀點(diǎn)角度更好”和“獲知最新趨勢”比例分別為,48.7,％和,37.9,％；,,,“更快的獲得新聞”比例相對較少，但也是一個(gè)不可忽略的閱讀群體，占博客讀者的,23.4,％。,詳細(xì)圖解,——用戶體驗(yàn),Blog,閱讀群體分析,——,看什么？,博客用戶閱讀,Blog,的內(nèi)容情況分布情況如下：“感性生活”最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他內(nèi)容，有,72.8,％的博客閱讀此方面內(nèi)容,,,其次是“娛樂休閑”，為,43.4,％；,,詳細(xì)圖解,——閱讀內(nèi)容,,Blog,閱讀群體分析,—
7、—,怎么看？,博客用戶獲知新的,Blog,的主要渠道來源分布如下：“通過一個(gè)已知,Blog,上的鏈接”比例最多，占博客讀者的,67.7,％；比例相對較少的為“通過,BSP,的推薦”，其比例占博客讀者的,22.1,％。,,用戶閱讀,Blog,的方式絕大部分為“直接的網(wǎng)頁瀏覽”，其比例占博客讀者的“,90.1%”,,,詳細(xì)圖解,——獲得新,blog,的渠道,BSP,分析,－用戶使用最多的平臺,本次調(diào)查中，被本次調(diào)查參加者使用最多的前十位博客服務(wù)平臺分別是：,,,,中國博客網(wǎng),,博客網(wǎng),,歪酷博客,,微軟,Space,,自己獨(dú)立的空間,,和訊博客,,博客動力,,中國教育人博客,,天涯博客,,斗牛士,
8、BSP,分析,－對博客平臺的滿意度,有,71,％的用戶表示對目前享受的博客服務(wù)“比較滿意”或“非常滿意”,；,,,對這前十的博客服務(wù)的滿意度排名情況依次為,：,,和訊博客、歪酷博客、自己獨(dú)立的空間、中國教育人博客、微軟,Space、,中國博客網(wǎng),、,博客動力,、,博客網(wǎng),、,斗牛士和天涯博客；,BSP,分析,－選擇博客平臺的理由,用戶使用某個(gè)博客服務(wù)商平臺的原因前三位是,:,,,１、 “,用久了習(xí)慣了,”，比例為,52.5,％,,２、“,界面簡潔,”，比例為,45.2,％,,,,３、“,穩(wěn)定可靠,”,,,比例為,42.4,％,,深度挖掘,42.4,％的用戶表示愿意嘗試播客服務(wù),，而愿意嘗試移動博客的僅為,19.6%,；,,,網(wǎng)齡越大、使用博客時(shí)間越長的用戶 ，對移動博客的認(rèn)知度越高；,,,用戶對,Blog,網(wǎng)絡(luò)廣告行為如下：,,“從不去點(diǎn)擊,Blog,中的廣告”用戶為,42.7,％；,,“如果廣告形式新穎，我會點(diǎn)擊”和“如果廣告與,Blog,內(nèi)容相關(guān)，我會點(diǎn)擊”這兩種情況分別為,36.6,％和,33.9,％；,,,,64.8,％用戶表示對,Blogger,比較信任,，,但“完全相任”,Blog,的用戶較少，僅為,6.9,％,，,調(diào)查還顯示：不同的博客使用年限在此方面無顯著差別,。,
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