基于受眾角度探究國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)展方向

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1、基于受眾角度探究國(guó)產(chǎn)電影的開(kāi)展方向 摘要】國(guó)內(nèi)電影的數(shù)量近年來(lái)呈上升趨勢(shì)，但質(zhì)量是不夠的。面對(duì)這種情況，許多電影創(chuàng)作者陷入困境。過(guò)去的一段時(shí)間里，如何制作優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影成為一件令人頭痛的事情。七月初，?我不是藥神?在各大影院上映。它一出現(xiàn)，就贏得了觀眾的廣泛贊譽(yù)和支持。可以說(shuō)，這是我國(guó)電影未來(lái)開(kāi)展的里程碑，對(duì)國(guó)內(nèi)其他電影的開(kāi)展起到了很好的引導(dǎo)作用。 【關(guān)鍵詞】受眾；國(guó)產(chǎn)電影；開(kāi)展；?我不是藥神? 中圖分類號(hào)：J905文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：11007-0125〔2021〕31-0057-02 在中國(guó)，雖然國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一直是關(guān)注的焦點(diǎn)，但仍然存在著低質(zhì)量電影，這也在一定程度上引起了觀眾對(duì)

2、國(guó)產(chǎn)電影的偏見(jiàn)，未來(lái)甚至可能導(dǎo)致國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)低迷。然而，當(dāng)人們擔(dān)憂國(guó)內(nèi)電影時(shí)，?我不是藥神?上映了，它打破了長(zhǎng)期以來(lái)的觀眾偏見(jiàn)，朋友圈和微博上到處可見(jiàn)對(duì)電影的高度評(píng)價(jià)，一些官方媒體也出面對(duì)其宣傳，其影響力可見(jiàn)一斑。而其受熱議的原因?qū)嶋H上是滿足了受眾的需要。 一、滿足受眾的消費(fèi)需求 改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展迅速，人民生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)水平也越來(lái)越高，看電影已經(jīng)成為日常消費(fèi)的一種普遍方式。如今，人們不僅追求電影，而且追求電影的質(zhì)量和內(nèi)容。 同時(shí)，隨著民族文化意識(shí)的提高，人們對(duì)文化的追求也越來(lái)越高，渴望高質(zhì)量的文化作品的出現(xiàn)。因此，國(guó)產(chǎn)電影要想成功，就必須滿足人們的這種消費(fèi)需求。當(dāng)

3、然，消費(fèi)者的需求不是盲目的，比起浪漫卻遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)生活的愛(ài)情片，他們會(huì)更愿意選擇與生活密切相關(guān)的現(xiàn)實(shí)題材，這點(diǎn)在?我不是藥神?上得到了完美表達(dá)。 ?我不是藥神?這部電影，與目前國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)沒(méi)有深意的電影不同，它改編自真實(shí)故事，圍繞著社會(huì)的熱點(diǎn)話題，與人們的利益息息相關(guān)。 在生活中，疾病對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都是不可防止的，嚴(yán)重疾病更會(huì)給普通家庭帶來(lái)無(wú)法估量的傷害。沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)這種痛苦的普通人可能對(duì)它一無(wú)所知，甚至忘記這個(gè)群體的存在。是這部電影喚醒了我們的認(rèn)識(shí)，帶著我們重新認(rèn)識(shí)了這群人。 正是因?yàn)?我不是藥神?貼近人們的日常生活，同時(shí)也給人們帶來(lái)了心靈和思想上的震撼，它才能取得巨大的成功。 二、滿足受眾

4、對(duì)英雄人物的崇拜心理 現(xiàn)在，當(dāng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)到達(dá)一定程度時(shí)，工人的生活質(zhì)量也越來(lái)越高，他們開(kāi)始成為國(guó)內(nèi)電影票房的主力軍。因此，他們?cè)趪?guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上需求空前高漲。在歷史的影響下，他們心中渴望平民英雄。也是在這樣的前提下，?我不是藥神?可以受到前所未有的追捧。 電影中的程勇本身只是一個(gè)賣(mài)印度神油的中年男人，偶然機(jī)緣下認(rèn)識(shí)了白血病患者呂受益，從此開(kāi)始賣(mài)印度仿制藥格列寧。一開(kāi)始他是為了賣(mài)藥賺錢(qián)，但后來(lái)他親眼見(jiàn)到白血病給呂受益和其他病人帶來(lái)的痛苦，并因呂受益的死亡而大受刺激。自此，他決定以賠本的方式賣(mài)藥幫助更多的白血病患者，不求盈利，只為患者，也因此被廣闊患者稱為“藥神〞。 在電影中，徐崢飾演的程勇

5、稱得上是一位平民英雄人物。白血病患者們感謝他，甚至不愿在被警察追問(wèn)時(shí)出賣(mài)他。在一定程度上，這種平民英雄形象給受眾帶來(lái)了美好的夢(mèng)想與精神上的滿足。 這種英雄形象也為日后國(guó)產(chǎn)電影的開(kāi)展策略提供了可參考的模式，不僅國(guó)民需要平民英雄形象，國(guó)產(chǎn)電影也需要更多像?我不是藥神?這樣的英雄電影。 三、代表受眾揭露社會(huì)與醫(yī)藥市場(chǎng)的弊端 在過(guò)去的一段時(shí)間里，國(guó)內(nèi)電影過(guò)度關(guān)注明星效應(yīng)和IP制作，無(wú)視了觀眾的實(shí)際需求。直到?湄公河行動(dòng)?、?紅海行動(dòng)?，到今天的?我不是藥神?，現(xiàn)實(shí)題材電影作品才逐漸得到展示的舞臺(tái)。 ?我不是藥神?中的印度仿制藥格列寧正是揭露社會(huì)與醫(yī)藥市場(chǎng)弊端的一種存在?，F(xiàn)實(shí)生活中因?yàn)橘I(mǎi)不起天價(jià)

6、藥而病死的人從來(lái)不是少數(shù)，但因?yàn)樗麄兤毡樯鐣?huì)地位偏低，沒(méi)有強(qiáng)大的呼吁能力，所以被遺忘乃至忽略。 電影中有一句經(jīng)典臺(tái)詞：“世界上只有一種病，窮病。〞這句話沒(méi)有錯(cuò)，它非常真實(shí)地反映了社會(huì)現(xiàn)狀。在大銀幕上說(shuō)出這句話，它代表的不再單單是一部電影，而是群眾的心聲。窮病單靠個(gè)人是治不了的，政府和社會(huì)的作用很關(guān)鍵，這部電影是在為廣闊人民發(fā)聲。 ?我不是藥神?以電影的形式將社會(huì)熱點(diǎn)再次放大到大銀幕上，展現(xiàn)到每一個(gè)人的眼前，讓社會(huì)與醫(yī)藥市場(chǎng)的弊端被更多的人意識(shí)到，從而得到解決。正如電影的最后，正版格列寧被寫(xiě)入了醫(yī)保，相信現(xiàn)實(shí)生活中更多的弊端會(huì)因這部電影的影響得到一定程度的發(fā)現(xiàn)與解決。 未來(lái)，在國(guó)產(chǎn)電影的開(kāi)

7、展中，如果我們能仔細(xì)分析觀眾的關(guān)注點(diǎn)和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，為觀眾發(fā)聲，將電影盈利與現(xiàn)實(shí)生活結(jié)合起來(lái)，定也能同?我不是藥神?一樣取得成功。 四、滿足受眾的求知心理 人們對(duì)知識(shí)的渴求是無(wú)止境的，這種知識(shí)不局限于書(shū)籍的范圍，它可以從生活的細(xì)節(jié)中獲得，比方看電影。同時(shí)，中國(guó)自身也在加強(qiáng)文化建設(shè)。如果能把文化宣傳與高質(zhì)量的電影結(jié)合起來(lái)，不僅有利于電影票房的收入，而且有助于文化的推廣，滿足受眾的求知需求。 ?我不是藥神?便是這樣一部結(jié)合了醫(yī)學(xué)文化與法律文化的高質(zhì)量電影。沒(méi)有這部電影，大多數(shù)人都不會(huì)知道慢性粒細(xì)胞白血病患者的常用藥物格列衛(wèi)，更不會(huì)知道每年會(huì)有多少白血病患者因?yàn)楦窳行l(wèi)的天價(jià)而失去了生命。 通

8、過(guò)?我不是藥神?，受眾們從另一個(gè)角度了解了慢粒白血病病人陸勇的真實(shí)事件。陸勇為治病購(gòu)置了印度仿制的抗癌藥，它的藥效與正版藥相同，但價(jià)格卻相差二十倍。后來(lái)他通過(guò)代購(gòu)仿制藥幫助了很多吃不起正品藥的病友。但是由于這種藥在中國(guó)屬違禁藥，2021年陸勇以“銷(xiāo)售假藥〞的罪名被逮捕。 相比大多數(shù)影視作品的無(wú)深意，?我不是藥神?打破了這一局面，它為受眾帶來(lái)了一個(gè)全新的視野，是一個(gè)不曾有人提出過(guò)的問(wèn)題。也正因如此，?我不是藥神?才能獲得官方媒體與網(wǎng)友的一致好評(píng)。 如果國(guó)產(chǎn)電影的未來(lái)制片人能夠把時(shí)代文化和當(dāng)下形勢(shì)結(jié)合而成高質(zhì)量的電影，它將給觀眾帶來(lái)視覺(jué)和心靈上的雙重沖擊，并聚焦于滿足受眾的求知心理，不枉受眾對(duì)

9、國(guó)內(nèi)電影的期待。 五、受眾易產(chǎn)生情感共鳴 大家都知道，電影是為觀眾制作的，所以一部成功的電影一定要以受眾為根底，最好是讓受眾對(duì)電影產(chǎn)生情感共鳴。?芳華?、?紅海行動(dòng)?就是這樣的例子，受眾在接觸這幾部電影前，就已或多或少地了解或者經(jīng)歷過(guò)類似事件，所以當(dāng)從電影中重溫舊事時(shí)，容易產(chǎn)生情感共鳴。 ?我不是藥神?中白血病患者們不適應(yīng)在有菌環(huán)境中呼吸，必須要戴口罩才能出門(mén)；在進(jìn)行清創(chuàng)治療時(shí)，病人痛苦的喊叫聲甚至能傳出門(mén)外；白血病的治療無(wú)望剝奪了人活下去的本能；購(gòu)置天價(jià)藥的沉重負(fù)擔(dān)把一個(gè)家庭壓垮…… 電影中的這些種種，都讓我們想到了自己或者身邊人曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的病痛，或許不是白血病，但帶來(lái)的痛苦卻是相似

10、的。這種貼近生活、貼近觀眾的好電影很容易讓受眾產(chǎn)生情感共鳴，從而獲得一致認(rèn)可和追捧。 國(guó)產(chǎn)電影目前極度缺乏的正是這種情感共鳴，生活中沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)真正經(jīng)歷過(guò)要死要活的愛(ài)情或者富貴顯達(dá)的人生……但生老病痛卻是人人都會(huì)面臨的。與其花費(fèi)大量的筆墨來(lái)描述微小的存在，不如更好地認(rèn)識(shí)受眾的情感和生活體驗(yàn)，把這些拍成高質(zhì)量影片，才是國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)的開(kāi)展策略。 六、制造皆宜的話題，提高受眾參與度 生病對(duì)于每一個(gè)人來(lái)說(shuō)都是必定會(huì)經(jīng)歷的事情，在此根底上，?我不是藥神?的主題對(duì)于大局部受眾來(lái)說(shuō)，本身就是一個(gè)有話可談的內(nèi)容。這不僅表達(dá)在觀看電影時(shí)受眾會(huì)產(chǎn)生對(duì)電影主題的思考與反思上，更是觀看電影之后，在互聯(lián)網(wǎng)上或者與

11、朋友親戚的交談中，再次重溫電影話題，表達(dá)自己的觀點(diǎn)與看法。 在今天的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)中，并不是所有的電影都能為大多數(shù)受眾接受。有些電影可能只滿足了少數(shù)受眾，但對(duì)大多數(shù)受眾來(lái)說(shuō)，不是一個(gè)可以被理解的主題。但畢竟，電影是針對(duì)廣闊受眾的，所以未來(lái)的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)應(yīng)該創(chuàng)造出符合大多數(shù)受眾口味的高質(zhì)量的電影，而不是只追求高大時(shí)尚，而忽略了廣闊受眾的感受。 七、結(jié)語(yǔ) 通過(guò)以上分析，可以得出，滿足受眾需求的國(guó)產(chǎn)電影作品才能得到廣泛好評(píng)。如果電影制作人僅以自己的看法為角度出發(fā)，不以受眾的觀點(diǎn)為第一選擇，那么這注定不是一部好電影。?我不是藥神?的成功是國(guó)產(chǎn)電影的一個(gè)里程碑，因?yàn)樗耆珡氖鼙姷慕嵌瘸霭l(fā)，不再只有電

12、影創(chuàng)作者自身的想法。相信未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)如果能向?我不是藥神?這部電影學(xué)習(xí)以受眾為第一出發(fā)點(diǎn)，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)影片將會(huì)得到受眾的推崇，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)也將越來(lái)越繁榮。 參考文獻(xiàn)： 【1】尹鴻，唐科.中國(guó)電影業(yè)現(xiàn)狀與未來(lái)展望[J].文藝研究，1998〔4〕. 【2】阮立，朱利安華勒斯，沈國(guó)芳.現(xiàn)代把關(guān)人理論的模式化——個(gè)體、算法和平臺(tái)在數(shù)字新聞傳播領(lǐng)域的崛起[J].當(dāng)代傳播，2021〔2〕. 【3】郭慶光.傳播學(xué)教程〔第二版〕[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，2021. 【4】阮立.新聞、數(shù)字公民與數(shù)據(jù)監(jiān)控[J].東南傳播，2021〔8〕. 【5】阮立，沈浮郡.東北抗戰(zhàn)的史詩(shī)呈現(xiàn)——評(píng)電視劇?東北抗日聯(lián)軍?[J].當(dāng)代電視，2021〔1〕. 觀察類慢綜藝節(jié)目成功要素——以?向往的生活?為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，8〔8〕. 【7】阮立，萬(wàn)麗唯.顛覆性的滿足——愛(ài)情類網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾研究[J].新聞知識(shí)，2021〔9〕.