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1、國(guó)家開放大學(xué)電大本科《廣告策劃》網(wǎng)絡(luò)課單項(xiàng)選擇題答案
單項(xiàng)選擇題
1.下而對(duì)廣告策劃所具有的核心和樞紐作用的主要表現(xiàn)闡述正確的一項(xiàng)是:
A. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)主 題明確,有效地避免廣告活動(dòng)的多元化。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的信譽(yù)和社會(huì)地位具有積極作用。三是使 廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和服務(wù)能力。六是廣告策劃在 整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。
B. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用
2、。其主
要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具競(jìng)爭(zhēng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高自身的管理水平和 服務(wù)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的指導(dǎo)性和決定性作用。
C. 在整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)中,廣告策劃是各廣告環(huán)節(jié)的中心環(huán)節(jié),具有核心和樞紐作用。其主
要表現(xiàn):一是使廣告活動(dòng)目標(biāo)明確,有效地避免廣告活動(dòng)的盲目性。二是使廣告活動(dòng)效益顯著,對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品 開發(fā)具有促進(jìn)作用。三是使廣告活動(dòng)更具主動(dòng)性。四是提高廣告業(yè)的服務(wù)水平。五是可以不斷提高企業(yè)自身的誠(chéng)信
3、水 平和生產(chǎn)能力。六是廣告策劃在整體廣告運(yùn)動(dòng)中,成為核心和靈魂,具有不可缺少的預(yù)測(cè)性和指導(dǎo)性作用。
1.下而對(duì)民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題表述正確的一項(xiàng)是:
A. 民族品牌發(fā)展中面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心雖然明確;企業(yè)在廣告投入方面也少有盲目性。但我國(guó)民 族品牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方而均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國(guó)品牌常常是知名度 高、忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高; 三是我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的 品牌忠誠(chéng)。雖然品牌保
4、護(hù)意識(shí)強(qiáng),但企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
B. 民族品牌發(fā)展中而臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方而帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而旦問題繁多;二是我國(guó)品牌常常是知名度高、 忠誠(chéng)度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很淡漠,遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的認(rèn)知度那么高;三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取價(jià)格促銷的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
C. 民族品牌發(fā)展中
5、面臨的主要問題是:廣告業(yè)發(fā)展的核心未能明確;企業(yè)在廣告投入方面帶有盲目性。我國(guó)民族品 牌面臨如下的困惑,一是國(guó)內(nèi)企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)方面均顯得十分稚嫩,而且問題繁多;二是我國(guó)品牌常常是忠誠(chéng)度高、 知名度低、品質(zhì)認(rèn)知度低,消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在品質(zhì)上的整體印象很傳統(tǒng),遠(yuǎn)不及對(duì)國(guó)外品牌的知名度那么高;三是 我國(guó)企業(yè)規(guī)模小,競(jìng)爭(zhēng)力弱,市場(chǎng)占有率不高。企業(yè)經(jīng)常采取名牌效應(yīng)的手段來(lái)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額,影響了消費(fèi)者的品牌 忠誠(chéng)。而且品牌保護(hù)意識(shí)差,企業(yè)整體素質(zhì)有待提高。此外,與我國(guó)廣告業(yè)不夠發(fā)達(dá)也有關(guān)系。
1.下面對(duì)廣告正文撰寫的“法則”及“七步曲”表述正確的一項(xiàng)是:
A. DDPC法則。指廣告寫作,首先要引起注意,
6、然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望,最后促成購(gòu)買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;AIDA法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;簡(jiǎn)單敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(shí)(或表?yè)P(yáng)公眾的肯定)來(lái)證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動(dòng)。
B. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,接著描寫商品或勞務(wù),并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望,最后促成購(gòu)買行為。即 廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,
7、然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須惹 人注目,然后要使公眾產(chǎn)生興趣;然后進(jìn)行證明,說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用推理(或表?yè)P(yáng)公眾的肯定)來(lái)證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議認(rèn)真考慮。
C. AIDA法則。指廣告寫作,首先要引起注意,然后要使公眾產(chǎn)生興趣,并培養(yǎng)公眾購(gòu)買欲望,最后促成購(gòu)買行為。 即廣告標(biāo)題和開頭的幾句要能抓住公眾,然后逐步使讀者讀下去而達(dá)到預(yù)期的廣告目的;DDPC法則。廣告的開頭必須 惹人注目,接著描寫商品
8、或勞務(wù);然后進(jìn)行勸誘,說(shuō)明購(gòu)買或利用商品后的好處,最后決定交易。其七步曲是:標(biāo)題 或第一段中允諾一種好處;詳細(xì)敘述這種好處;確切地告訴公眾將得到什么;用事實(shí)(或表?yè)P(yáng)公眾的肯定)來(lái)證實(shí)你的 敘述;告訴公眾如果不行動(dòng)他將失去什么;再次敘述允諾的好處,建議立刻行動(dòng)。
1.下而對(duì)促銷活動(dòng)功能的局限性表現(xiàn)表述正確的一項(xiàng)是:
A. 由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng),并旦以“激勵(lì)”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一時(shí)的
生意,并產(chǎn)生火熱的銷售效果,并旦能夠在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和 程度時(shí),其銷售額往往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對(duì)這
9、種情況,只 要降低價(jià)格,促銷活動(dòng)完全有可能開辟出一個(gè)新的市場(chǎng),也可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品 質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí),由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到 冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
B. 由于促銷活動(dòng)本身是短程性活動(dòng),并旦以“激勵(lì)”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一時(shí)的生意,卻無(wú)法長(zhǎng)期地維系住 自己的顧客,它不能在消費(fèi)者中間建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí),其銷售額往 往大幅度下降,或者在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,也會(huì)呈現(xiàn)銷售衰退景象。而對(duì)這種情況,促銷活動(dòng)決不可能開辟 出一個(gè)新的市場(chǎng),也更不可能從整體上延長(zhǎng)
10、產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市 時(shí),由于消費(fèi)者不了解或其他人文背景原因,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能會(huì)遭到冷遇甚至遭到顧客的拒絕。
C. 由于促銷活動(dòng)本身是階段性活動(dòng),并旦以“激勵(lì)”為其特點(diǎn),其本身可以招攬一個(gè)階段的生意,在這個(gè)階段中使 消費(fèi)者產(chǎn)生并建立起對(duì)某種產(chǎn)品的品牌忠誠(chéng)度。在一種產(chǎn)品趨近于市場(chǎng)飽和程度時(shí),其銷售額往往大幅度下降,或者 在該產(chǎn)品生命周期的最后階段,由于價(jià)格低廉也會(huì)呈現(xiàn)熱銷的景象。面對(duì)這種情況,促銷活動(dòng)卻不可能開辟出一個(gè)新 的市場(chǎng),也更不可能從整體上延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。某一種產(chǎn)品的新的品質(zhì)改善或某一種新的產(chǎn)品開始上市時(shí),消費(fèi) 者不了解或其他人文背景原因,只要促銷,該種改善的品質(zhì)或新產(chǎn)品可能就會(huì)受到廣大消費(fèi)者的歡迎。