平潭房車展策劃案

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1、單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版文本樣式,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第

2、三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,平潭房車展,策劃篇,福州易車網(wǎng)商業(yè)運(yùn)營(yíng),1,NO,2,活動(dòng)簡(jiǎn)介,活動(dòng)執(zhí)行,NO,3,NO,4,目 錄,NO,1,背景介紹,活動(dòng)優(yōu)勢(shì),一：,背景介紹,3,活動(dòng)背景：,海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)，以福建為主體包括周邊地區(qū)，南北與珠三角，長(zhǎng)三角兩個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)銜接，東與臺(tái)灣島、西與江西的廣大內(nèi)陸腹地貫通，具有對(duì)臺(tái)工作、統(tǒng)一祖國(guó)，并進(jìn)一步帶動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)走向世界的特點(diǎn)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的地域經(jīng)濟(jì)綜合體。,福州作為海峽西

3、岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要中心城市，是對(duì)臺(tái)合作交流的窗口，在海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中承擔(dān)先行先試的作用。為激活海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的汽車、房產(chǎn)流通市場(chǎng)，促進(jìn)兩岸汽車及房產(chǎn)行業(yè)的合作與交流，在福州新一輪的跨越式發(fā)展中貢獻(xiàn)力量。,結(jié)合,易車,傳媒集群（易車網(wǎng)、易車會(huì)、汽車周刊）,、,蔚南機(jī)構(gòu)（,福建新聞?lì)l道、騰訊藍(lán)房網(wǎng),）,各自跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì),。,此次依托區(qū)域性品牌房車大聯(lián)展活動(dòng)，由媒體為主導(dǎo)的涵蓋一個(gè)多月的大型系列新聞炒作，通過,“,以點(diǎn)帶面，點(diǎn)面結(jié)合,”,宣傳方式，對(duì)銷售促進(jìn)及品牌宣傳將起到較好的帶動(dòng)作用，必將開創(chuàng)區(qū)域房產(chǎn)、汽車聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷的先河。,4,二：,活動(dòng)簡(jiǎn)介,5,活動(dòng)簡(jiǎn)介：,主題理念：,舞

4、動(dòng)房車海西先行,展出時(shí)間：,8,月,7,日,-8,日,展出地點(diǎn)：福建平潭體育館,參與對(duì)象：船東協(xié)會(huì)會(huì)員、隧道協(xié)會(huì)會(huì)員、準(zhǔn)購(gòu)車意向客戶、準(zhǔn)購(gòu)房意向客戶、房地產(chǎn)行業(yè)人士,活動(dòng)形式,:,汽車展示、房產(chǎn)展示、舞臺(tái)節(jié)目、模特大賽、攝影大賽、游戲互動(dòng),活動(dòng)口號(hào)：,名車名盤共馭名流人生,主辦單位：,易車網(wǎng)、騰訊藍(lán)房網(wǎng)、福建新聞?lì)l道,支持媒體：,汽車周刊,、,100.7,福建交通廣播、福建經(jīng)濟(jì)頻道,車世界欄目、新浪汽車、網(wǎng)易汽車、騰訊汽車、雅虎汽車等,支持單位：平潭縣宣傳部、平潭縣船東協(xié)會(huì)、平潭縣隧道協(xié)會(huì),6,三：活動(dòng)優(yōu)勢(shì),7,8,1.,媒體推廣優(yōu)勢(shì),：,2,、高端品質(zhì)房車,活動(dòng)定位高端，主打國(guó)際一流名車和本

5、土高端品牌樓盤,1,、媒體宣傳陣容,最強(qiáng)勢(shì)的電視媒體平臺(tái)、,最具影響力的房產(chǎn)、,名車交流網(wǎng)站。,視網(wǎng)合一，聯(lián)袂出擊,3,、內(nèi)容豐富多元,包括,房產(chǎn)汽車互動(dòng)展示,、,買好房送名車,、,品牌名車直通售樓部,、,汽車、房產(chǎn)品牌聯(lián)盟啟動(dòng)儀式,、,高端品牌車首發(fā)儀式,等。,基于本次活動(dòng)的營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì),媒體,優(yōu)勢(shì),8,9,2.,目標(biāo)消費(fèi)群體,：,影響大量平潭縣居民,平潭的居民經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，隧道及船舶業(yè)享譽(yù)全國(guó)，收入水平和消費(fèi)水平均居福建省前列，具備高額耐用品的購(gòu)買實(shí)力，是汽車經(jīng)銷商的首選目標(biāo)消費(fèi)群。,全面覆蓋易車網(wǎng)福州地區(qū)會(huì)員,將展會(huì)信息準(zhǔn)確有效的傳達(dá)給易車網(wǎng)在福州地區(qū)多達(dá),15,萬的會(huì)員，大大提供展會(huì)影響

6、力。,易車網(wǎng)及其合作媒體潛在購(gòu)買人群,易車旗下網(wǎng)站每月瀏覽用戶超過,4000,萬人，瀏覽量超過,4.5,億,PV,，與全國(guó),100,多家地方強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站合作，提供報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)支持，獨(dú)家運(yùn)營(yíng)新浪、網(wǎng)易、騰訊、雅虎、,TOM,等幾大知名門戶汽車頻道和城市站，深度影響,95%,以上的中國(guó)汽車用戶和潛在用戶。,全面覆蓋平潭地區(qū)購(gòu)房者,福州八縣的活躍,QQ,用戶超過,100,萬，通過,QQ,對(duì)話框形式推廣此次活動(dòng)，將使得活動(dòng)消息直達(dá)百萬八縣消費(fèi)者。,9,涵蓋意向客戶購(gòu)買周期的媒體整合宣傳,促進(jìn)并實(shí)現(xiàn)最終購(gòu)買,手機(jī)短信、視網(wǎng)合一，聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，引發(fā)關(guān)注,現(xiàn)場(chǎng)房車互動(dòng)，地面活動(dòng)電視媒體凸顯優(yōu)勢(shì)，,提升參與感，形成意向購(gòu)

7、買群,宣傳預(yù)熱期,活動(dòng)執(zhí)行期,活動(dòng)后期,現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)后，意向購(gòu)買群持續(xù)關(guān)注主辦媒體,新聞報(bào)道及廣告展示,活動(dòng)成效,10,四：活動(dòng)執(zhí)行,此次活動(dòng)既然名為“,2010,年海西平潭房車展”，那活動(dòng)重點(diǎn)便在于區(qū)域房產(chǎn)、汽車聯(lián)展的全新營(yíng)銷模式，基于此活動(dòng)核心，此次活動(dòng)演藝部分特將,圍繞“風(fēng)尚麗人”模特大賽,，并穿插以各類特色節(jié)目等。,11,12,展位規(guī)劃平面圖,宣傳預(yù)熱期,活動(dòng)后期,活動(dòng)成效,此區(qū)域?yàn)槠囌刮?此區(qū)域?yàn)榉康禺a(chǎn)展位,備注：,汽車展位有面主背景墻，房地產(chǎn)展位為貫穿形，便于人群在汽車與房地產(chǎn)貫通。,12,展位布置,活動(dòng)后期,活動(dòng)成效,地產(chǎn)展區(qū)布展方案圖,汽車展區(qū)布展方案圖,舞臺(tái)布置布展方案圖,13

8、,14,活動(dòng)流程,活動(dòng)后期,活動(dòng)成效,開幕篇,演藝篇,展銷篇,14,創(chuàng)意開場(chǎng)及啟動(dòng)儀式,活動(dòng)成效,創(chuàng)意開場(chǎng)：,陣容強(qiáng)大的旗舞，搭配中國(guó)鼓演出，風(fēng)格源自傳統(tǒng)，盡顯時(shí)尚。,活力四射的表演為此次活動(dòng)揭開序幕。,隆重啟動(dòng)儀式：,操作細(xì)節(jié)：安排,2,名靚麗的禮儀小姐引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，主持人主持人慷慨激昂，串詞渲染，領(lǐng)導(dǎo)推桿，兩旁禮花綻放并配合,氣勢(shì)磅礴,的,巨龍彩煙,，使得整個(gè)儀式隆重而大氣。,儀式道具：采用高檔金色推桿啟動(dòng)儀式臺(tái)。,15,16,主題婚禮,活動(dòng)后期,名車名盤共馭名流人生，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)六大地產(chǎn)展區(qū)布置以不同的華麗婚禮場(chǎng)景布置，身著長(zhǎng)長(zhǎng)拖尾婚紗的公主手挽著英俊的王子共同步入神圣的殿堂，美麗的公主與

9、王子在夢(mèng)幻般的氛圍中做情景展示，主題婚禮與名盤相融合。,婚禮情景秀,六個(gè)房地產(chǎn)展位分別安排六對(duì)身著禮服的,“,新人,”,進(jìn)行名流人生的演繹，拉動(dòng)婚慶產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)相互融合，靚麗的,“,新人,”,的情景演繹能夠更好的聚集人流，達(dá)到轟動(dòng)的效果。,16,“,風(fēng)尚麗人”模特大賽選拔預(yù)置綱要：,參賽資格：,只要是福州籍或目前在福州工作的女性，只要你年滿,16,歲，身高,168CM,以上，這里就等你來擺,POSE,。本次比賽免費(fèi)報(bào)名，不收取任何費(fèi)用。,評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：,“青春、靚麗、健康”,不同于普通選美比賽和模特比賽,大賽評(píng)選不以身材高、體重輕、年齡小、皮膚白為標(biāo)準(zhǔn)，而以身材勻稱性感、膚色膚質(zhì)健康、形象大方可人

10、、對(duì)產(chǎn)品的理解力及表現(xiàn)感染力強(qiáng)為導(dǎo)向。,比賽獎(jiǎng)項(xiàng)：,冠軍：免費(fèi)世博游 亞季軍,2,名：免費(fèi)拍價(jià)值,999,時(shí)尚攝影大片,(,汽車）,10,強(qiáng)：贊助商禮品,17,模特大賽,甄選,“,風(fēng)尚麗人,”,模特大賽貫穿于整個(gè)聯(lián)展活動(dòng)當(dāng)中，將房、車及生活融合為一體。模特大賽轟動(dòng)的宣傳效益可為活動(dòng)吸引大量的人流，整合社會(huì)資源。靚麗的模特也在聯(lián)展中成為一道風(fēng)景線。,17,模特大賽,線上招募,經(jīng)紀(jì),/,模特公司招募,騰訊藍(lán)房網(wǎng),/,易車網(wǎng),/,海峽都市報(bào),舉辦模特大賽可以樹立企業(yè)新形象，力爭(zhēng)以最小投入獲得最大收益的最佳途徑和法寶。靚麗的模特的受關(guān)注程度是空前的，家庭、學(xué)校和社會(huì)影響下的模特“眼球經(jīng)濟(jì)”趨上升和發(fā)展

11、之勢(shì)?！?風(fēng)尚麗人,”模特大賽的宣傳力度大，影響面廣，受眾群不限于各類群體，通過蔚藍(lán)機(jī)構(gòu)和易車集團(tuán)的媒體優(yōu)勢(shì)，充分利用模特大賽吸收大量的社會(huì)資源。,招募方式與目的,18,19,模特大賽,3.,獲線上積分,2.,提交個(gè)人資料,1.,在線登錄,姓名：,照片：,電話：,實(shí)名制登錄,選擇組別在線填寫資料,在線參展企業(yè)答題,恭喜你！,你已經(jīng)報(bào)名成功，贏得現(xiàn)場(chǎng)某某禮品一份！現(xiàn)在參加線上答題游戲即可獲得活動(dòng)積分兌換更多現(xiàn)場(chǎng)大禮包,在線報(bào)名,婚禮組,模特組,19,模特大賽,1.,現(xiàn)場(chǎng)展示,3.,產(chǎn)品知識(shí)問答,答題的準(zhǔn)確度以及答題的談吐、語調(diào),2.,情景表演,考察選手的素質(zhì)、能力、藝術(shù)水平,主要展示選手的外貌、

12、身材、氣質(zhì),現(xiàn)場(chǎng),PK,20,模特大賽,現(xiàn)場(chǎng),PK,環(huán)節(jié)概要,1,、現(xiàn)場(chǎng)展示,聯(lián)展車模貫穿整個(gè)聯(lián)展，展示各車商產(chǎn)品,婚紗秀將房車相結(jié)合于婚慶之中,時(shí)裝秀將房車與生活融合，突出主題,2,、才藝展示展現(xiàn)各個(gè)選手的藝術(shù)水平,3,、產(chǎn)品知識(shí)問答在大賽中體現(xiàn)了參展商家信息,“,風(fēng)尚麗人,”,模特大賽流程,大賽招募,報(bào) 名,網(wǎng)絡(luò)票選,20,進(jìn),10,決 賽,21,商務(wù)展銷,展售區(qū)預(yù)計(jì)設(shè)置六個(gè)名盤展區(qū)、十個(gè)名車展區(qū)，方便廣大群眾、觀賞了解。靚麗的模特，,現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)及展示。,邀請(qǐng)攝影協(xié)會(huì),在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，邀請(qǐng)攝影協(xié)會(huì)參加此次聯(lián)展活動(dòng)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體快速的特性，以深度（廣）達(dá)到全國(guó)快速的品牌形象的建立，利用攝影協(xié)會(huì)在不同的網(wǎng)站論壇的宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)后期的宣傳效益達(dá)到空前絕后的效果。,22,期待共贏,易車網(wǎng)福州分公司,梁孝民,13459193349,23,