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1、書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)一含答案參考
一.綜合考核(共30題)
1.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。
A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品
B.生活必需品
C.非生活必需品
D.便利品
參考答案：AC
2.消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采用()的策略。
A.密集分銷
B.獨(dú)家分銷
C.選擇分銷
D.直銷
參考答案：A
3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
4
2、.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
5.有效市場(chǎng)細(xì)分的條件是()。
A.可衡量性
B.可支持性
C.可進(jìn)入性
D.可盈利性
參考答案：ACD
6.整合營(yíng)銷傳播工具的類型有()。
A.廣告
B.口碑營(yíng)銷
C.公共關(guān)系
D.銷售促進(jìn)
參考答案：ABCD
7.寶潔洗發(fā)水有多種品牌，包括“飄柔”、“潘婷”、“沙宣”、“海飛絲”等，它采取的品牌名稱策略是()。
A.家族品牌策略
B.獨(dú)立家族品牌策略
C.組合品牌策略
D.個(gè)別品牌策略
參考答案：D
8.
3、價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
9.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。
A.長(zhǎng)而寬的渠道
B.短渠道
C.窄渠道
D.直接渠道
參考答案：A
10.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過(guò)討論后，最后可以形成較為一致的意見(jiàn)。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
11.國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()。
A.水平一體化
B.前向一體化
C.后向一體化
D.同心多角化
4、
參考答案：A
12.影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的社會(huì)因素有()。
A.相關(guān)群體
B.家庭
C.生活方式
D.社會(huì)角色地位
參考答案：ABD
13.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營(yíng)銷的因素的發(fā)展趨勢(shì)。
A.風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)
B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.困境業(yè)務(wù)
D.環(huán)境威脅
參考答案：D
14.市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。
A.產(chǎn)品差異化
B.市場(chǎng)同質(zhì)偏好
C.顧客需求差異化
D.市場(chǎng)規(guī)模大
參考答案：C
15.長(zhǎng)分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：A
16.采用無(wú)差異性營(yíng)
5、銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點(diǎn)是()。
A.市場(chǎng)占有率高
B.成本的經(jīng)濟(jì)性
C.市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)
D.需求滿足程度高
參考答案：B
17.產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷近視。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
18.通常供市場(chǎng)跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。
A.緊密跟隨
B.距離跟隨
C.選擇跟隨
D.不跟隨
參考答案：ABC
19.分銷渠道的沖突類型包括()。
A.垂直渠道沖突
B.多渠道沖突
C.整體渠道沖突
D.水平渠道沖突
參考答案：ABD
20.2007年某新款轎車上市銷
6、售，由于市場(chǎng)需求量過(guò)大而使消費(fèi)者無(wú)法立即買到現(xiàn)車，若想立刻提現(xiàn)車則需加價(jià)2萬(wàn)元，這種需求狀況屬于()。
A.負(fù)需求
B.潛在需求
C.充分需求
D.過(guò)量需求
參考答案：D
21.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)是企業(yè)收集、處理并利用相關(guān)環(huán)境數(shù)據(jù)的工具。一般由以下子系統(tǒng)構(gòu)成，它們是()。
A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)
B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
C.營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)
D.營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
參考答案：ABD
22.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A.基礎(chǔ)產(chǎn)品
B.潛在產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
參考答案：D
23.專營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度
7、較深。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
24.關(guān)系營(yíng)銷的層次包括()。
A.基本型關(guān)系營(yíng)銷
B.伙伴型關(guān)系營(yíng)銷
C.責(zé)任型關(guān)系營(yíng)銷
D.響應(yīng)型關(guān)系營(yíng)銷
參考答案：ABCD
25.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。
A.短渠道
B.長(zhǎng)渠道
C.寬渠道
D.窄渠道
參考答案：A
26.營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)的原則包括()。
A.戰(zhàn)略主導(dǎo)
B.可適應(yīng)性
C.管理幅度與層次
D.整體協(xié)調(diào)
參考答案：ACD
27.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.寡頭競(jìng)爭(zhēng)
C.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
D.不完全競(jìng)爭(zhēng)
參考答案：A
28.如果買方購(gòu)買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
29.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。
A.動(dòng)機(jī)
B.認(rèn)知
C.個(gè)性特征
D.生活方式
參考答案：CD
30.人口規(guī)模直接決定了市場(chǎng)的潛在容量，人口越多，市場(chǎng)規(guī)模越大。()
A.錯(cuò)誤
B.正確
參考答案：B
四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)一含答案參考1
