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四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場營銷實務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案
一.綜合考核(共30題)
1.選擇目標(biāo)市場的模式一般包括()。
A.單一市場集中化
B.全面進入
C.差異化
D.成本領(lǐng)先
參考答案：AB
2.企業(yè)收購兼并下游的批發(fā)商和零售商，
2、屬于后向一體化。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
3.營銷組織設(shè)計的原則包括()。
A.戰(zhàn)略主導(dǎo)
B.可適應(yīng)性
C.管理幅度與層次
D.整體協(xié)調(diào)
參考答案：ACD
4.某造紙企業(yè)在制定市場營銷策略時，在考慮消費者需要和企業(yè)利潤的同時，還兼顧到社會利益，該企業(yè)所奉行的營銷觀念屬于()。
A.推銷導(dǎo)向
B.營銷導(dǎo)向
C.顧客導(dǎo)向
D.社會營銷導(dǎo)向
參考答案：D
5.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。
A.緊密跟隨
B.距離跟隨
C.選擇跟隨
D.不跟隨
參考答案：ABC
6.市場營
3、銷等于銷售。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
7.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標(biāo)市場戰(zhàn)略是()。
A.差異性市場營銷
B.無差異市場營銷
C.集中性市場營銷
D.大量市場營銷
參考答案：A
8.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
A.風(fēng)險業(yè)務(wù)
B.市場機會
C.困境業(yè)務(wù)
D.環(huán)境威脅
參考答案：D
9.決定產(chǎn)品價格的上限是()。
A.產(chǎn)品成本
B.市場需求
C.定價目標(biāo)
D.競爭因素
參考答案：B
10.對于波士頓咨詢公司中的問
4、題類業(yè)務(wù)，可采取的營銷戰(zhàn)略決策包括()。
A.發(fā)展
B.保持
C.收獲
D.放棄
參考答案：ACD
11.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。
A.顧客
B.中間商
C.競爭者
D.營銷組合
參考答案：ABC
12.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對商品給予5的折扣。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
13.產(chǎn)品組合涉及的維度包括()。
A.適應(yīng)度
B.長度
C.深度
D.寬度
參考答案：BCD
14.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
5、
15.市場補缺者可采取的戰(zhàn)略有()。
A.顧客規(guī)模專業(yè)化
B.服務(wù)專業(yè)化
C.分銷渠道專業(yè)化
D.特定顧客專業(yè)化
參考答案：ABCD
16.頭腦風(fēng)暴法經(jīng)過討論后，最后可以形成較為一致的意見。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
17.市場營銷管理的實質(zhì)是需求管理。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
18.一手資料收集成本比二手資料高。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
19.下列屬于心理定價策略的有()。
A.尾數(shù)定價
B.滲透定價
C.聲望定價
D.撇脂定價
6、參考答案：AC
20.退出障礙包括退出費用、資產(chǎn)清算價值、規(guī)模經(jīng)濟、政府和社會的約束。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
21.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
22.在()條件下，個別企業(yè)無力影響整個市場的產(chǎn)品價格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價格的問題。
A.完全競爭
B.寡頭競爭
C.壟斷競爭
D.不完全競爭
參考答案：A
23.市場細分的理論基礎(chǔ)是()。
A.產(chǎn)品差異化
B.市場同質(zhì)偏好
C.顧客需求差異化
7、
D.市場規(guī)模大
參考答案：C
24.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A.基礎(chǔ)產(chǎn)品
B.潛在產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
參考答案：D
25.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。
A.核心產(chǎn)品
B.基礎(chǔ)產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
參考答案：ABCD
26.市場營銷組合因素包括()。
A.產(chǎn)品
B.渠道
C.價格
D.促銷
參考答案：ACDE
27.市場物流總成本包括()。
A.運輸總成本
B.銷售總成本
C.顧客流失成本
D.訂貨處理成本
參考答案：AC
28.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
29.如果產(chǎn)品易腐、易碎、易變質(zhì)，則采用()。
A.短渠道
B.長渠道
C.寬渠道
D.窄渠道
參考答案：A
30.組織市場的購買角色包括()。
A.發(fā)起者
B.使用者
C.控制者
D.影響者
參考答案：ABCD
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