四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案8

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1、書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案 一.綜合考核(共30題) 1.下列產(chǎn)品可以采用聲望定價(jià)的是()。 A.質(zhì)量不易鑒別的產(chǎn)品 B.生活必需品 C.非生活必需品 D.便利品 參考答案：AC 2.決定產(chǎn)品價(jià)格的上限是(

2、)。 A.產(chǎn)品成本 B.市場(chǎng)需求 C.定價(jià)目標(biāo) D.競(jìng)爭(zhēng)因素 參考答案：B 3.組織市場(chǎng)是消費(fèi)者市場(chǎng)的衍生市場(chǎng)。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 4.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。 A.基礎(chǔ)產(chǎn)品 B.潛在產(chǎn)品 C.期望產(chǎn)品 D.核心產(chǎn)品 參考答案：D 5.為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于()。 A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研 參考答案：C

3、6.影響訂貨點(diǎn)決策的因素主要有()。 A.訂貨前置時(shí)間 B.存貨直接出貨率 C.顧客平均購(gòu)買(mǎi)率 D.訂貨處理成本 參考答案：ABC 7.個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款后的余額。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 8.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) C.謀求更大的市場(chǎng)份額 D.市場(chǎng)需求增加 參考答案：AD 9.市場(chǎng)營(yíng)銷中的競(jìng)爭(zhēng)者包括()。 A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者 B.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者 C.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 D.技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)者 參考答案：ABC 1

4、0.如果買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 11.現(xiàn)金折扣中“1/20”表示對(duì)商品給予5的折扣。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 12.當(dāng)買(mǎi)賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱為()，并將這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。 A.市場(chǎng)營(yíng)銷者 B.相互市場(chǎng)營(yíng)銷者 C.生產(chǎn)者 D.推銷者 參考答案：A 13.分銷渠道的沖突類型包括()。 A.垂直渠道沖突 B.多渠道沖突 C.整體渠道沖突 D.水平渠道沖突 參考答案：ABD

5、 14.國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()。 A.水平一體化 B.前向一體化 C.后向一體化 D.同心多角化 參考答案：A 15.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用()。 A.長(zhǎng)而寬的渠道 B.短渠道 C.窄渠道 D.直接渠道 參考答案：A 16.推銷觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷路。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 17.產(chǎn)品線越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合的寬度越寬。() A.錯(cuò)誤 B.正確

6、 參考答案：B 18.認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷售成本。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 19.退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 20.價(jià)值鏈將企業(yè)活動(dòng)歸結(jié)為四種基礎(chǔ)活動(dòng)和五種支持性活動(dòng)。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 21.體積小，重量輕的產(chǎn)品適用直接分銷渠道。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 22.市場(chǎng)定位的層次包括()。 A.渠道定位 B.品牌定位 C.服務(wù)定

7、位 D.形象定位 參考答案：ACD 23.整合營(yíng)銷傳播工具的類型有()。 A.廣告 B.口碑營(yíng)銷 C.公共關(guān)系 D.銷售促進(jìn) 參考答案：ABCD 24.關(guān)系營(yíng)銷的層次包括()。 A.基本型關(guān)系營(yíng)銷 B.伙伴型關(guān)系營(yíng)銷 C.責(zé)任型關(guān)系營(yíng)銷 D.響應(yīng)型關(guān)系營(yíng)銷 參考答案：ABCD 25.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。 A.完全競(jìng)爭(zhēng) B.寡頭競(jìng)爭(zhēng) C.壟斷競(jìng)爭(zhēng) D.不完全競(jìng)爭(zhēng) 參考答案：A 26.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣

8、化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。 A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷 B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷 D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷 參考答案：A 27.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動(dòng)機(jī) B.認(rèn)知 C.個(gè)性特征 D.生活方式 參考答案：CD 28.在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面 D.提高產(chǎn)品價(jià)格 參考答案：AB 29.市場(chǎng)營(yíng)銷等于銷售。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 30.某公司產(chǎn)品有5條產(chǎn)品線，共生產(chǎn)18種產(chǎn)品，其中洗衣粉的產(chǎn)品線上有6種產(chǎn)品，則該公司的產(chǎn)品組合長(zhǎng)度為()。 A.5 B.18 C.6 D.23 參考答案：B