四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案1

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1、書(shū)山有路勤為徑，學(xué)海無(wú)涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她 四川大學(xué)22春“金融學(xué)”《市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)》在線作業(yè)二輔導(dǎo)答案 一.綜合考核(共30題) 1.市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素包括()。 A.產(chǎn)品 B.渠道 C.價(jià)格 D.促銷 參考答案：ACDE 2.個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款后的余額

2、。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 3.產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷近視。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 4.成熟期的產(chǎn)品特點(diǎn)通常表現(xiàn)為()。 A.銷售增長(zhǎng)緩慢 B.產(chǎn)品花色品種豐富 C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn) D.企業(yè)獲利豐厚 參考答案：AB 5.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法包括()。 A.拍賣(mài)定價(jià)法 B.目標(biāo)收益率定價(jià)法 C.價(jià)值定價(jià)法 D.密封投標(biāo)定價(jià)法 參考答案：AD 6.分銷渠道的沖突類型包括()。 A.垂直渠道沖突 B.多渠道沖突 C.整體渠道沖突 D.水平

3、渠道沖突 參考答案：ABD 7.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場(chǎng)份額的途徑是()。 A.以攻為守 B.增加使用量 C.轉(zhuǎn)變未使用者 D.尋找新用途 參考答案：A 8.為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù)據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于()。 A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.因果關(guān)系調(diào)研 D.定期性調(diào)研 參考答案：C 9.組織市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)角色包括()。 A.發(fā)起者 B.使用者 C.控制者 D.影響者 參考答案：ABCD 10.長(zhǎng)分銷渠道

4、更有利于制造商控制渠道。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 11.為鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多物品，企業(yè)給那些大量購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為()。 A.功能折扣 B.數(shù)量折扣 C.季節(jié)折扣 D.現(xiàn)金折扣 參考答案：B 12.如果買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品占賣(mài)方成本或銷售數(shù)額相當(dāng)大的部分，那么購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力更強(qiáng)。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 13.在情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格()。 A.產(chǎn)品成本提高 B.搶奪競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng) C.謀求更大的市場(chǎng)份額 D.市場(chǎng)需求增加 參考答案：AD 14.市場(chǎng)營(yíng)銷等

5、于銷售。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 15.關(guān)系營(yíng)銷的層次包括()。 A.基本型關(guān)系營(yíng)銷 B.伙伴型關(guān)系營(yíng)銷 C.責(zé)任型關(guān)系營(yíng)銷 D.響應(yīng)型關(guān)系營(yíng)銷 參考答案：ABCD 16.企業(yè)收購(gòu)兼并下游的批發(fā)商和零售商，屬于后向一體化。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 17.需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 18.退出障礙包括退出費(fèi)用、資產(chǎn)清算價(jià)值、規(guī)模經(jīng)濟(jì)、政府和社會(huì)的約束。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 19.

6、市場(chǎng)細(xì)分的理論基礎(chǔ)是()。 A.產(chǎn)品差異化 B.市場(chǎng)同質(zhì)偏好 C.顧客需求差異化 D.市場(chǎng)規(guī)模大 參考答案：C 20.處于導(dǎo)入期的產(chǎn)品，可以采用差異化的營(yíng)銷策略。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：A 21.目錄營(yíng)銷、電視直銷和電子營(yíng)銷都屬于直接營(yíng)銷。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 22.國(guó)內(nèi)某家電企業(yè)，利用自己在商標(biāo)、技術(shù)、市場(chǎng)、資金等方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)兼并收購(gòu)其它家電企業(yè)來(lái)壯大自己，該企業(yè)采用的一體化增長(zhǎng)方式屬于()。 A.水平一體化 B.前向一體化 C.后向一體化 D.同心多角化 參考答案：A

7、 23.洗衣機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，消費(fèi)者需求日益多樣化，企業(yè)此時(shí)適宜使用的目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略是()。 A.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷 B.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷 C.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷 D.大量市場(chǎng)營(yíng)銷 參考答案：A 24.在()條件下，個(gè)別企業(yè)無(wú)力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問(wèn)題。 A.完全競(jìng)爭(zhēng) B.寡頭競(jìng)爭(zhēng) C.壟斷競(jìng)爭(zhēng) D.不完全競(jìng)爭(zhēng) 參考答案：A 25.產(chǎn)品線越多，說(shuō)明產(chǎn)品組合的寬度越寬。() A.錯(cuò)誤 B.正確 參考答案：B 26.某公司要在市場(chǎng)上推出一款新相機(jī)，該市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)相機(jī)的了解程度較

8、低，并且對(duì)價(jià)格較敏感，該公司還面臨其他公司推出類似產(chǎn)品的威脅。你認(rèn)為對(duì)該相機(jī)的定價(jià)采用()。 A.快速撇脂 B.緩慢撇脂 C.快速滲透 D.緩慢滲透 參考答案：C 27.在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有()。 A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣 B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng) C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面 D.提高產(chǎn)品價(jià)格 參考答案：AB 28.即使是組織市場(chǎng)上直接再購(gòu)買(mǎi)的決策，也需要經(jīng)過(guò)的階段有()。 A.問(wèn)題識(shí)別 B.確定產(chǎn)品規(guī)格 C.績(jī)效評(píng)估 D.尋找供應(yīng)商 參考答案：BC 29.低機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于()。 A.理想業(yè)務(wù) B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù) C.成熟業(yè)務(wù) D.困難業(yè)務(wù) 參考答案：C 30.下列消費(fèi)者細(xì)分變量中，屬于心理變量的是()。 A.動(dòng)機(jī) B.認(rèn)知 C.個(gè)性特征 D.生活方式 參考答案：CD