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1、書山有路勤為徑，學海無涯苦作舟！ 住在富人區(qū)的她
四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》期末考核試題庫帶答案參考
一.綜合考核(共30題)
1.下列消費者細分變量中，屬于心理變量的是()。
A.動機
B.認知
C.個性特征
D.生活方式
參考答案：CD
2.長分銷渠道更有利于制造商控制渠道。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
3.市場定位的層次包括()。
A.渠道定位
B.品牌定位
C.服務定位
D.形象定位
參考答案：ACD
4.在波士頓矩陣中，低市場增長率
2、和低相對市場占有率的單位是瘦狗類戰(zhàn)略業(yè)務單位。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
5.通常供市場跟隨者選擇的跟隨戰(zhàn)略有()。
A.緊密跟隨
B.距離跟隨
C.選擇跟隨
D.不跟隨
參考答案：ABC
6.目標市場的覆蓋策略包括()。
A.無差異營銷策略
B.差異性營銷策略
C.集中性營銷策略
D.全面進入營銷策略
參考答案：ABC
7.市場營銷組合的因素對企業(yè)來說都是“可控因素”。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
8.成熟期的產(chǎn)品特點通常表現(xiàn)為()。
A.銷售增長緩慢
B.產(chǎn)品花
3、色品種豐富
C.競爭對手出現(xiàn)
D.企業(yè)獲利豐厚
參考答案：AB
9.即使是組織市場上直接再購買的決策，也需要經(jīng)過的階段有()。
A.問題識別
B.確定產(chǎn)品規(guī)格
C.績效評估
D.尋找供應商
參考答案：BC
10.()為顧客提供產(chǎn)品的基本效用或利益。
A.基礎產(chǎn)品
B.潛在產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.核心產(chǎn)品
參考答案：D
11.選擇目標市場的模式一般包括()。
A.單一市場集中化
B.全面進入
C.差異化
D.成本領先
參考答案：AB
12.影響訂貨點決策的因素主要有()。
A.訂貨前置時
4、間
B.存貨直接出貨率
C.顧客平均購買率
D.訂貨處理成本
參考答案：ABC
13.下列不屬于市場營銷微觀環(huán)境因素的是()。
A.供應者
B.競爭者
C.企業(yè)
D.亞文化群
參考答案：D
14.采用無差異性營銷戰(zhàn)略的最大優(yōu)點是()。
A.市場占有率高
B.成本的經(jīng)濟性
C.市場適應性強
D.需求滿足程度高
參考答案：B
15.微觀環(huán)境中的社會公眾包括()。
A.金融公眾
B.內(nèi)部公眾
C.競爭公眾
D.社區(qū)公眾
參考答案：ABD
16.()是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。
5、
A.風險業(yè)務
B.市場機會
C.困境業(yè)務
D.環(huán)境威脅
參考答案：D
17.推銷觀念認為，只要加大產(chǎn)品的推銷力度，產(chǎn)品不會沒銷路。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
18.產(chǎn)品整體概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念，主要包括()。
A.核心產(chǎn)品
B.基礎產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.延伸產(chǎn)品
參考答案：ABCD
19.某家用電器企業(yè)不僅生產(chǎn)經(jīng)營家電類產(chǎn)品，還跨行業(yè)經(jīng)營房地產(chǎn)、機械、農(nóng)副產(chǎn)品等多種業(yè)務，這種戰(zhàn)略是()。
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.市場開發(fā)戰(zhàn)略
C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
D.多元化經(jīng)營戰(zhàn)略
參考答案：
6、D
20.在情況下，企業(yè)會主動提高價格()。
A.產(chǎn)品成本提高
B.搶奪競爭者市場
C.謀求更大的市場份額
D.市場需求增加
參考答案：AD
21.下列屬于企業(yè)不可控因素的有()。
A.顧客
B.中間商
C.競爭者
D.營銷組合
參考答案：ABC
22.企業(yè)對于不同季節(jié)、不同時期甚至不同鐘點的產(chǎn)品或服務分別制定不同的價格，這種定價策略是()。
A.顧客差別定價
B.產(chǎn)品形式差別定價
C.位置差別定價
D.銷售時間差別定價
參考答案：D
23.市場細分主要是通過對產(chǎn)品本身的分類來細分市場的。()
7、A.錯誤
B.正確
參考答案：A
24.專營店經(jīng)營的產(chǎn)品線很窄，但產(chǎn)品深度較深。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
25.如果買方購買的產(chǎn)品占賣方成本或銷售數(shù)額相當大的部分，那么購買者的討價還價能力更強。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：B
26.在同一分銷渠道內(nèi)，批發(fā)商和零售商產(chǎn)生的沖突，屬于水平渠道沖突。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
27.洗衣機行業(yè)市場競爭較為激烈，消費者需求日益多樣化，企業(yè)此時適宜使用的目標市場戰(zhàn)略是()。
A.差異性市場營銷
B.無差異市場營銷
C.集中性市場營銷
D.大量市場營銷
參考答案：A
28.市場營銷等于銷售。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
29.為鼓勵顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價稱為()。
A.功能折扣
B.數(shù)量折扣
C.季節(jié)折扣
D.現(xiàn)金折扣
參考答案：B
30.價值鏈將企業(yè)活動歸結為四種基礎活動和五種支持性活動。()
A.錯誤
B.正確
參考答案：A
四川大學22春“金融學”《市場營銷實務》期末考核試題庫帶答案參考1
