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1、小專題 口語交際 談談名人效應
1.中國自南唐李煜起欣賞小腳,以至于此后世代興起纏足風,一直延續(xù)到民國時期。你還知道哪個典故屬于名人效應?請給大家推薦一個。
2.閱讀下面的材料,回答問題。
拔出蘿卜帶出泥,兒童感冒藥優(yōu)卡丹被曝對肝腎有毒性后,其廣告代言人宋丹丹也因此陷入了輿論漩渦之中。針對質疑,宋丹丹日前在微博回應稱,當初“慎之又慎”地接了此藥物廣告,并對廠家及藥檢部門的審批做了詳盡審查,若問題屬實將誠懇道歉,并“發(fā)誓”今后將不會再代言任何藥品類廣告!
(1)以上材料說明了怎樣的問題?請列舉兩點。
2、
(2)如何避免出現(xiàn)材料中的問題呢?
3.根據(jù)以下情境,試擬三則廣告語。
由于名人是人們心目中的偶像,有著一呼百應的作用,一出版商有一批滯銷書久久不能脫手,他忽然想出了非常妙的主意:給總統(tǒng)送去一本書,并三番五次去征求意見。忙于政務的總統(tǒng)不愿與他多糾纏,便回了一句:“這本書不錯?!背霭嫔瘫愦笞鰪V告, 。于是這些書被一搶而空。
不久,這個出版商又有書賣不出去,又送了一本給總統(tǒng)。總統(tǒng)上了一回當,想奚落他,就說:“這本書糟透了?!背霭嫔搪勚X子一轉,又做廣告,
3、 。又有不少人出于好奇爭相購買,書又售盡。
第三次,出版商將書送給總統(tǒng),總統(tǒng)接受了前兩次教訓,便不作任何答復。出版商卻大做廣告, 。居然又被一搶而空??偨y(tǒng)哭笑不得,商人大發(fā)其財。
4.閱讀下面材料,思考問題。
商家在廣告中借助影視明星的名人效應擴大產(chǎn)品的知名度和影響力的做法,人們早已司空見慣。可不知從何時起,一些注冊商標名稱與影視名人名字諧音的商品悄然出現(xiàn),大打名人“人名效應”的擦邊球,令消費者哭笑不得。
不久前,筆者在一家電器商城購物時,著實被一句廣告語嚇了一跳:“本品牌推出大型優(yōu)
4、惠活動,買洗衣機就送‘伊能靜’!”臺灣藝人伊能靜雖不算是一線明星,但也不至于淪落到“買一送一”的境地???好奇之心驅使筆者駐足,仔細觀瞧才恍然大悟,竟是商家在推銷“衣能凈”牌洗衣粉,原來此“衣能凈”并非彼伊能靜??!。
(1) 請用簡潔的語言說說上面材料中作者的觀點。
(2) 就上面的材料,請談談對這種現(xiàn)象的看法。
(3) 當今社會,商家請名人做廣告已成時尚。請簡要談談“名人效應”的利或弊。
【參考答案】
1.如:東施效顰。因為西施貌美,很多女子都效仿,東施就是其中之一,只是淪為笑柄。
2.(1)①我國對食品、藥品監(jiān)管不嚴,出現(xiàn)了經(jīng)審查仍存在問題
5、的現(xiàn)象。
②有些名人代言只追求自己私利,誤導消費者。
(2)示例:①對食品、藥品安全性,建立嚴格的法律保障體系;
②建立責任追究機制,不但要追究廠家責任,還要追究與之相關的人(如:代言名人)的責任,并付諸于法律程序。
3.示例:現(xiàn)有總統(tǒng)喜愛的書出售 示例:現(xiàn)有總統(tǒng)討厭的書出售 示例:現(xiàn)有總統(tǒng)難以定論的書出售
4.(1) 示例:名人效應不該是“人名效應”。。
(2) 示例:合理利用名人效應,應該通過正當渠道邀請明星代言,而不是挖空心思地搞“人名效應”,弄得“被諧音”的明星不舒坦,消費者也不認可。
(3) 示例:名人效應有利,能夠利用名人效應帶來巨大的經(jīng)濟利益和社會效益;名人效應有弊,為片面追求廣告效應,難以掩飾商品瑕疵,誤導消費者,給消費者帶來不必要的損失。