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1、第一節(jié) 消費市場的作用,一、消費市場概念、分類、特點,二、消費市場的作用,,第七章 消費市場與消費熱點,第七章 消費市場與消費熱點,一、消費市場概念、分類、特點,,市場，是由于社會分工的結(jié)果在商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上形成的商品流通的具體領(lǐng)域和商品交換的場所，是實行分工的國民經(jīng)濟的實現(xiàn)條件和購置條件的總體。消費市場，是人們購買和使用產(chǎn)品、勞務(wù)來滿足消費需要的活動場所。人們的消費需要分為兩部分，一部分是物質(zhì)方面的需要，如衣、食、住、行、用等；另一部分是精神方面的需要，如讀書、娛樂等等。消費的實現(xiàn)、需要的滿足，主要是通過市場。消費與生產(chǎn)的關(guān)系，是消費與生產(chǎn)相互促進的關(guān)系。 消費市場，主要分為兩大類，即消費品
2、市場和勞務(wù)市場。有些產(chǎn)品的市場，既是消費市場，同時也是生產(chǎn)資料市場。,第七章 消費市場與消費熱點,一、消費市場概念、分類、特點,,消費市場，有著和其他市場不同的特點： 第一，廣泛性。每個人都是消費者，消費需求是多種多樣的，包括衣、食、住、行等各個環(huán)節(jié)和各個方面，不同的人有不同的消費需求。消費需求的廣泛性決定了消費市場的廣泛性。 第二，復(fù)雜性。消費者的消費需求是不斷變化的，消費者不同的年齡階段、不同的購買力階段、不同的消費時期消費需求都會改變，消費市場的購買力在不同的地區(qū)和不同的商品之間流動，商品和勞務(wù)的供應(yīng)因此也受多種因素的影響而不斷改變。 第三，分散性。由于消費市場的廣泛性和復(fù)雜性，以
3、及消費需求的主體遍及城鄉(xiāng)各地，這就決定了消費市場的分散性。,第七章 消費市場與消費熱點,一、消費市場的作用,,（一）滿足消費需要 市場是聯(lián)系生產(chǎn)和消費的橋梁，在商品經(jīng)濟條件下，人們主要是通過市場來實現(xiàn)他們的消費需要。市場要根據(jù)消費者的需要，有針對性地組織消費品和勞務(wù)的供應(yīng)。只有市場上的消費品豐富多彩，適銷對路，才能滿足不同地域、不同年齡、不同性別、不同階層的消費者的消費需要。沒有消費市場或者消費市場不完備，生產(chǎn)者提供的商品和勞務(wù)就無法完成交換，無法實現(xiàn)其價值，消費者的消費需要也無法得到滿足，消費市場對滿足消費需要起著極重要的作用。,第七章 消費市場與消費熱點,一、消費市場的作用,,（二）促進
4、生產(chǎn)的發(fā)展 生產(chǎn)者生產(chǎn)商品或提供的勞務(wù)，必須通過消費市場，出賣產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)其價值，社會再生產(chǎn)才能繼續(xù)進行，生產(chǎn)才能不斷發(fā)展。在這個過程中，消費市場起著重要的作用。消費市場不僅幫助生產(chǎn)者出售其商品和勞務(wù)，而且能指導(dǎo)生產(chǎn)過程，因為消費市場對消費者需要的商品反應(yīng)極為靈敏，消費市場集中消費信息，并將消費信息反饋給生產(chǎn)者和經(jīng)營者，使產(chǎn)品適銷對路，從而大大促進商品生產(chǎn)的發(fā)展。企業(yè)要重視市場的作用，政府也要發(fā)揮市場對生產(chǎn)的導(dǎo)向作用。,第七章 消費市場與消費熱點,一、消費市場的作用,,（三）進一步完善消費資料個人所有制 社會主義條件下，消費資料個人所有制的形成及其完善，不僅取決于分配制度，還取決于消費
5、市場。 生產(chǎn)和消費是互為前提的，如果生產(chǎn)不發(fā)展，消費就不可能增加，消費市場的發(fā)展，可以大大促進消費資料個人所有制的完善。社會主義市場經(jīng)濟越發(fā)展，人們的消費就越依賴消費市場。因此，勞動者獲得個人消費品的途徑還要受消費市場的限制，消費市場的發(fā)育程度、消費品價格高低，都影響個人獲取消費品的數(shù)量。開拓、發(fā)展消費市場能進一步滿足消費需要，完善消費資料個人所有制，促進社會主義消費方式的完善。,第八章 消費市場與消費熱點,一、消費市場的作用,,（四）引導(dǎo)消費 市場是商品交換的集中地，一方面聯(lián)系生產(chǎn)，一方面聯(lián)系消費，商品只有通過市場銷售出去，才能進入消費。市場不僅可以引導(dǎo)生產(chǎn)，也可以引導(dǎo)消費。企業(yè)和政府不
6、能只是被動地跟著市場潮流，還要敏感地把握和預(yù)測消費趨勢、消費潮流，積極調(diào)研消費者潛在的消費需求，科學(xué)地預(yù)測市場的消費發(fā)展趨勢并采取相應(yīng)的營銷手段，引導(dǎo)消費、開拓市場。消費市場在滿足個人消費的同時，也不是被動的，還要引導(dǎo)消費。企業(yè)和政府可以通過積極的措施，通過各種途徑和方式影響市場。消費市場可以通過價格、信息、展銷、市場管理和各種營銷手段，鼓勵某些消費品的消費，或者限制某些消費品的消費，鼓勵某些消費活動，或者限制某些消費活動，引導(dǎo)文明、健康和有利于居民自身素質(zhì)提高的物質(zhì)和勞務(wù)消費。,第二節(jié) 消費市場的供求關(guān)系,一、關(guān)于消費需求,二、消費品供應(yīng),,第七章 消費市場與消費熱點,三、消費市場的平衡與不
7、平衡,二、消費品供應(yīng),,第七章 消費市場與消費熱點,（一）經(jīng)濟資源的稀缺程度和綜合利用程度 經(jīng)濟資源是消費品生產(chǎn)的物質(zhì)基礎(chǔ)，存在的條件?？偟膩碇v，一個國家或一個地區(qū)的資源總是有限的，不可能無限制地開發(fā)，同時，一定技術(shù)和生產(chǎn)力水平下，經(jīng)濟資源的開發(fā)程度也是有限的。 （二）消費品的生產(chǎn)能力 一定時期，一個國家或地區(qū)的消費品生產(chǎn)能力直接影響消費品供應(yīng)的數(shù)量和種類?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展水平和企業(yè)生產(chǎn)管理水平是影響消費品供給的極為重要的因素。,（三）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，也影響消費品的供給 （四）供給渠道是否合理，產(chǎn)銷是否銜接，也直接影響消費品的有效供給，直接影響市場上消費品的可供量。 （五）加入世界貿(mào)易組織
8、（WTO）以后，國外進口消費品的數(shù)量多少，也是影響消費市場消費品供應(yīng)的重要因素。,二、消費品供應(yīng),,第七章 消費市場與消費熱點,,第七章 消費市場與消費熱點,消費市場的平衡，是指消費品供給與需求的矛盾運動處于相協(xié)調(diào)的狀態(tài)。消費市場的平衡與不平衡，既有總量的平衡與不平衡。也有結(jié)構(gòu)的平衡與不平衡。由于人們努力根據(jù)消費市場的運動狀況組織產(chǎn)品供給，或抑制需求，或調(diào)整供給結(jié)構(gòu)，使供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)而又達(dá)到新的平衡，使消費市場的運動處于平衡不平衡平衡的運動過程中。要實現(xiàn)供求平衡，就要針對消費需求、消費品生產(chǎn)、消費品分配、消費品流通等幾個環(huán)節(jié)，采取有效措施。具體講，主要有以下幾個方法：,三、消費市場的
9、平衡與不平衡,,第七章 消費市場與消費熱點,（一）擴大并正確引導(dǎo)消費需求 首先，擴大消費需求，必須增加居民收入。 其次，擴大消費需求，要解決潛在需求和有效需求不足的矛盾。這就要發(fā)展消費信貸。 最后，政府和企業(yè)要積極宣傳健康的消費文化和消費方式，正確引導(dǎo)消費需求，把消費需求引向既能提高消費層次和質(zhì)量，又能啟動市場、促進經(jīng)濟增長的領(lǐng)域。,三、消費市場的平衡與不平衡,,第七章 消費市場與消費熱點,（二）增加有效供給 要根據(jù)人口、資源、消費者需求心理等狀況，對消費群體進行細(xì)分，加強對市場的調(diào)查和預(yù)測，了解消費需求和需求結(jié)構(gòu)的變化，并根據(jù)這些變化，組織消費品的供應(yīng)。這就要及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)
10、構(gòu)，加強消費品的有效供給生產(chǎn)能力。,三、消費市場的平衡與不平衡,,第七章 消費市場與消費熱點,三、消費市場的平衡與不平衡,（三）開拓新的消費領(lǐng)域 由于歷史的原因，我國的消費領(lǐng)域狹窄，消費市場小，特別是農(nóng)村，因而有時出現(xiàn)購買力的投放過分集中，有時消費者無處可以消費的情況。因此，要積極開拓、完善消費市場，創(chuàng)造新的消費熱點。 1、住房消費市場。 2、旅游消費市場。 3、信息消費市場。 4、文化消費市場 5、汽車消費市場。 6、保健消費市場。,,第七章 消費市場與消費熱點,（四）疏通流通渠道 流通是使消費品從生產(chǎn)者到達(dá)到消費者手中的中間環(huán)節(jié)，是實現(xiàn)消費品價值，生產(chǎn)正常運轉(zhuǎn)必不可少的途徑
11、。因此，必須打破地區(qū)封鎖，大力發(fā)展交通運輸，以電子商務(wù)等信息化手段為依托，發(fā)展現(xiàn)代物流和商業(yè)流體制，包括連鎖經(jīng)營、代理制、配送制等，減少消費品流通時間，降低流通成本。,三、消費市場的平衡與不平衡,消費熱點的概念和研究的意義,消費熱點，就是一定時期內(nèi)消費需求或者購買力投放比較集中于某種消費品或勞務(wù)，人們對這種消費晶或勞務(wù)的追求出現(xiàn)的一種熱潮。消費熱點一般有五個特點： 集中性。在一定時間內(nèi)消費者的購買力集中于這種消費品或勞務(wù)，對這種消費品或勞務(wù)的消費傾向、需求傾向很集中； 廣泛性。這種消費品或勞務(wù)使大眾有消費欲望，參與的人數(shù)多； 示范性。對這種消費品或勞務(wù)的需求首先是從上層社會和高收人群體開
12、始產(chǎn)生，代表消費潮流和消費趨向，然后逐步向較低層次的階層和低收人群體輻射； 主導(dǎo)性。消費熱點應(yīng)是具有較高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度，對經(jīng)濟生活和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有較大影響的消費需求； 階段性。消費熱點同任何事物一樣，有產(chǎn)生、發(fā)展和消失的過程，不同社會發(fā)展階段有不同的消費熱點。,一、消費熱點的意義和作用,消費熱點反映了消費者的需求傾向、消費傾向，反映了購買力的投向，研究消費熱點的意義和作用 第一，全面準(zhǔn)確地掌握消費者的消費心理、消費偏好，以及消費熱點形成原因，從而提高消費者的消費水平、消費質(zhì)量。培育和正確引導(dǎo)消費熱點，不僅關(guān)系到消費水平、消費質(zhì)量的提高，有利于更好地滿足人民日益增長的物質(zhì)文化需要，實現(xiàn)社會主義基
13、本經(jīng)濟規(guī)律的要求，也關(guān)系到社會的文明和社會的全面進步。 第二，有利于需求結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)的合理化。消費熱點可以促進消費市場的健康發(fā)展，促進市場經(jīng)濟的合理運行。,一、消費熱點的意義和作用,第三，消費熱點的形成和發(fā)展，有利于繁榮市場，促進經(jīng)濟的增長。我國當(dāng)前，一方面潛在需求很大，儲蓄存款不斷增加；另一方面有效需求不足，出現(xiàn)市場疲軟。如何啟動市場，促進經(jīng)濟繁榮，是當(dāng)前急需解決的大問題。培育新的消費熱點，解決潛在需求與有效需求之間的矛盾，正是啟動市場、繁榮市場、促進經(jīng)濟增長的有效措施。 第四，消費熱點的形成與發(fā)展，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。消費熱點形成以后，可以引導(dǎo)企業(yè)根據(jù)市場需求及
14、時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成支柱產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長點。,二、如何培育、引導(dǎo)消費熱點,我國當(dāng)前由于消費品和勞務(wù)供應(yīng)豐富多彩，購買力流向相對分散，加之大多數(shù)消費者比較理智，消費的個性化和層次化日益明顯，因而，不可能出現(xiàn)像20世紀(jì)80年代那樣排浪式的消費熱點。消費熱點的出現(xiàn)，在時間上可能出現(xiàn)漸進性；在商品的品種上會出現(xiàn)相對分散性；在區(qū)域上，消費熱點往往是交錯出現(xiàn)，不會高度集中。我國近期出現(xiàn)的消費熱點，主要是住房消費、旅游消費、信息消費、家庭耐用品消費、文化教育消費、保健消費。 培育、引導(dǎo)這些消費熱點，使之逐漸升溫，促進市場繁榮，促進經(jīng)濟增長的主要途徑是：,二、如何培育、引導(dǎo)消費熱點,(一)要
15、站在可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略高度來培育、引導(dǎo)消費熱點 必須堅持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，堅持可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式和消費方式。消費熱點的形成和發(fā)展，必須有利于滿足人的物質(zhì)文化需要和生態(tài)需要，有利于保護環(huán)境和節(jié)約資源，有利于人的全面發(fā)展。如旅游消費、文化教育消費。 (二)要提高居民收入，并合理分配收入。要盡可能提高居民的購買力，并使?jié)撛谫徺I力變成現(xiàn)實購買力。當(dāng)前，不少居民，特別是農(nóng)村的居民及部分城市居民收入水平還比較低，購買力比較弱。因此，要大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟，提高農(nóng)民的收入水平，認(rèn)真做好下崗職工的再就業(yè)工程，開拓就業(yè)渠道，縮小收人差距。提高居民收入是形成消費熱點的基本條件。,二、如何培育、引導(dǎo)消費熱點,(三)要
16、發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)，形成新的經(jīng)濟增長點 在消費熱點的形成和發(fā)展過程中，目標(biāo)緊扣支柱產(chǎn)業(yè)，緊扣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和優(yōu)化，使消費熱點逐步成為新的經(jīng)濟增長點。要運用各種經(jīng)濟杠桿加強調(diào)控的力度，使消費熱點的發(fā)展與支柱產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展相銜接，用高新技術(shù)和大型企業(yè)集團支撐消費熱點，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化和升級，促進經(jīng)濟增長。,二、如何培育、引導(dǎo)消費熱點,(四)要以市場為導(dǎo)向，加強市場調(diào)查，掌握消費需求的變化趨勢，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增強適應(yīng)消費需求的能力。 要在深入調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，了解市場的供求情況，了解消費心理和消費傾向，了解消費需求的變化，加大產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力度，加快技術(shù)進步，生產(chǎn)適應(yīng)市場需要的消費品。企業(yè)必須面向消費市場，不斷進行技術(shù)改造，提高管理水平，開發(fā)新產(chǎn)品，增加花色品種，提高質(zhì)量，以適應(yīng)市場日新月異的消費需求的變化。 還必須正確引導(dǎo)購買力的流向。要根據(jù)熱點消費品的生產(chǎn)和供應(yīng)情況，根據(jù)人們消費需求的發(fā)展變化情況，掌握購買力的流向，并采取有效手段進行正確的引導(dǎo)。,
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