FRV試乘試駕活動方案計劃.ppt

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1、,,360FRV體驗,,,,,,,任務解析,活動 信息,執(zhí)行 規(guī)劃,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費用 預算,活動意義,,,產品特點,記者體驗,媒體報道,,促進銷售,,產品自身賣點？,讓記者體驗什么？ 如何印象深刻體驗？,,,,那些媒體能夠報道？ 報道什么內容？,那些報道能夠影響目標受眾？,,前提,,重點,體驗難點,高性價比 安靜的 舒適的,具象優(yōu)點 直接凸現,,,,動力優(yōu)勢可通過 0-100km/h加速體驗,懸掛優(yōu)勢可通過 特殊路況體驗,安全優(yōu)勢可通過 數據、權威測試證明,,,,抽象優(yōu)點 間接體驗,,,,,需要一次 訴諸精神 綜合體驗 感動身心 的旅程,解決策略,360FRV體驗,耳 Hearin

2、g 聆聽寧靜的FRV,眼 Vision 審美具有運動美學的FRV,舌 Tasting 品味FRV的精神內涵,口 Speech 交流分享駕駛FRV的體驗感受,身心 Body and Heart 全身心體驗駕駛FRV的樂趣,安靜的/舒適的,,解決策略,360FRV體驗,,+,,, 6.98萬,高性價比,活動主題,Free Relax Venture 自由休閑之旅 中華駿捷FRV媒體深度試乘試駕,F R V,Free,Relax,Venture,自由 休閑 之旅,,,,,活動主基調,釋放一顆自由的心，追求一份內心的寧靜 讓駿捷FRV激發(fā)你全身心感官觸角， 探尋一份閑趣，享受一份愜意 開始一次Fr

3、ee Relax Venture之旅！,Text,,,,,,,活動信息,任務 解析,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費用 預算,執(zhí)行 規(guī)劃,基礎信息,,試駕時間 & 城市 & 媒體規(guī)模,發(fā)車地點駿捷FRV4S旗艦店 理性感受華晨中華品牌的實力與品牌形象,地點選擇策略,試乘試駕目的地靜謐的鄉(xiāng)村會所 體驗情感化的內心寧靜的氛圍,沿途路況城市至鄉(xiāng)村道路 城市道路、高速路、山路、專業(yè)試車場地，符合目標受眾人群的駕車使用習慣，豐富的路況條件，及專業(yè)試車場的存在，為媒體試車提供了全面的硬件條件,,,北京目的地推薦柿子林會所,柿子林會館位于北京昌平，依自然環(huán)境而設計，建筑面積4800平米，并擁有300畝莊園，莊園內

4、湖泊環(huán)繞風景優(yōu)美,上海目的地推薦上海輝煌馬術俱樂部,地點:上海市浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)新華路517號（近上南路） 上海輝煌馬術俱樂部座落在浦東新區(qū)三林鎮(zhèn)南面，緊鄰外環(huán)線(A20) 徐浦大橋、盧浦大橋，盧浦大橋下來約15分鐘路程，交通便捷。馬場占地100畝，場內視野廣闊，空氣清新。綠地面積50%以上。上海輝煌馬術俱樂部為中國馬術協(xié)會會員之一。擁有馬匹近70匹，騎師12名，其中相當一部分參加過全國大型比賽，并多次取得優(yōu)異成績。,深圳目的地推薦深圳西麗高爾夫俱樂部,地點:中國廣東省深圳市南山區(qū)西麗鎮(zhèn)塘朗村 深圳西麗高爾夫鄉(xiāng)村俱樂部座落于風光秀麗的南山，翠巒環(huán)抱，前往香港市中心只需90分鐘， 是亞洲區(qū)最豪華

5、的高爾夫球場之一。這所會員尊享的俱樂部擁有環(huán)境優(yōu)美的36洞錦標賽高爾夫 球場。 球場狀況：總面積：1,950畝（一百三十萬平方米）。,昆明目的地推薦撫仙湖,撫仙湖是全國第二深淡水湖，最深處達155米，平均深87米。湖面212平方公里。撫仙湖含磷高，無污染，湖面呈碧藍色，透明度達7-8米，湖水水溫年平均17.7oC湖畔沙灘潔凈細軟。,Text,,,,,,,執(zhí)行規(guī)劃,任務 解析,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,費用 預算,執(zhí)行 規(guī)劃,,活動倒計時,前15-10天確定活動方案細節(jié)和媒體邀請名單 前10-7天電話溝通媒體，確認到會和寄發(fā)邀請函和日程安排 前7-2天確定通稿、講話稿、注意事項等內容和hardco

6、py 前1天場地布置完畢和rehearsal短信、電話提醒媒體時間、地點等注意事項 前3個小時到達現場，對照last minute checklist 確認無誤,,日程安排,駿捷FRV4S旗艦店發(fā)車儀式,發(fā)車儀式場地布置,媒體記者統(tǒng)一在駿捷FRV4S旗艦店簽到 4S店統(tǒng)一裝飾，突出駿捷FRV的視覺形象,展示駿捷FRV所有色系的車型，每輛車旁配技術人員，解答記者的疑問。,發(fā)車儀式 車輛布置,內部配飾體現空間利用率 放置各種不同的零食、冰凍飲料、雜志；隨手可及 為駕駛員準備好墨鏡、對講機；利用后備箱準備好遮陽擋、保溫食品盒等，適當的時機拿出,發(fā)車儀式高層致辭,感謝媒體對自主品牌的關注 強調華晨一貫

7、堅持的“用心打造自主品牌精品車”的品牌理念 推出“國民經濟精品車”概念，介紹俊捷FRV的高性價比和市場定位 展望中國自主品牌市場未來和“國民車”的良好發(fā)展勢頭，表達對俊捷FRV市場的信心,發(fā)車儀式車型講解,主要針對車型的：外觀、內飾、空間、安全、品質和動力進行詳細介紹 外觀：意大利時尚與中國內斂的融合 內飾：實用舒適，滿足三口之家日常所需 空間：人性化設計、超大軸距、寬敞的駕乘空間和后備箱 安全：歐洲標準，德系設計 品質： “一條龍”的國際先進技術 動力：三菱技術的可靠性和合理的動力匹配 主講人：中華技術專家,發(fā)車儀式-試乘試駕講解,試乘試駕講解：試駕安全講解、注意事項、試駕路線介紹、發(fā)放路書

8、、試駕安排 主講人：中華技術專家 & 此次試乘試駕總領隊,：為確保試乘試駕的安全，我們?yōu)槊恳晃幻襟w記者購買個人安全保險,發(fā)車儀式分組發(fā)車,通過色彩傳遞出駿捷FRV的視覺美感以及顏色帶給人們的精神層面的感染,每車安排： 每輛車乘坐3名記者 分段試駕 每車配備1名技術講師 每車配備車臺無線對講裝置 每車配備GPS衛(wèi)星定位系統(tǒng),分組安排： 根據記者前一天的回復，預先分組，簽到時領取分組號碼牌 按照號碼對應車輛；同時發(fā)放與車輛相對應顏色的帶有駿捷FRV logo的T恤衫與帽子 每三人一組，陪同華晨技術人員，VIP媒體高層可由華晨市場部/技術部管理層陪同,城市至鄉(xiāng)村會所途中試乘試駕,試乘試駕 普通路況,

9、從城市駕駛至專業(yè)賽道的駕駛過程中主要體驗：操控性、音響、靜音、舒適、高速穩(wěn)定性,城市道路/ City Road 體驗操控性能 炫耀駕乘感受 車輛音響表現 舒適設定,多彎山路/ Curvy Road 體驗彎道性能 運動設定,高速道路/ Hi-way 體驗靜音表現 高速穩(wěn)定性,試乘試駕專業(yè)場地,專業(yè)場地/ City Road 0-80km/h加速 80-0km/h制動 緊急變線 18米蛇形繞樁,抵達靜謐鄉(xiāng)村會所靜謐天籟休閑晚宴,抵達鄉(xiāng)村會所自由休閑娛樂,結合各地鄉(xiāng)村會所自然景觀，拍攝駿捷FRV靜態(tài)、動態(tài)照片 并按照各地鄉(xiāng)村會所風格安排休閑娛樂項目 垂釣（北京）打開駿捷FRV后備箱，拿出漁具，享受屬

10、于心靈的那份寧靜 騎馬（上海）釋放一顆自由的心，讓駿捷FRV與駿馬一起馳騁 高爾夫（深圳）打開駿捷FRV后備箱，拿出全套高爾夫球具，與同伴交流駕駛駿捷FRV的感受 品鑒普洱茶（昆明）讓駿捷FRV馳騁在自然天地中，與大自然渾然天成，自然一體,靜謐天籟休閑晚宴,夜幕慢慢降臨駿捷FRV在夜色中營造一份鄉(xiāng)村的寧靜 10輛駿捷FRV將呈半弧形停在鄉(xiāng)村會所的園林空地中； 大燈打開，將空地營造成暖暖的橙色； 車門及后備箱打開，大家將后備箱中的帳篷支起，架起燒烤爐； 車內音響打開，播放經典鄉(xiāng)村歌曲，體驗遠離都市喧囂的鄉(xiāng)村寧靜夜晚； 開啟駿捷FRV的靜謐天籟休閑晚宴！,靜謐天籟休閑晚宴,天籟之音即興演奏 我們在

11、途中，安排4-6名演藝人員隨行； 當車燈亮起、帳篷撐起，配合寧靜的夜色； 這些藝者將為大家即興演奏有著寧靜天籟般音色的笛子、陶塤、 木音吉他等，營造一份寧靜的心境。,靜謐天籟休閑晚宴,互動游戲趣味詮釋駿捷FRV特點,我的夢想之車設計互動 記者們以穿著的顏色進行分組 小組成員使用車油泥膜設計自己的夢想之車 設計后并交流夢想之車的設計理念,駿捷FRV設計師詮釋設計理念與設計美學 在交流中，駿捷FRV的設計師巧妙利用大家的夢想引出話題，詮釋駿捷FRV的設計理念與設計美學。同時展示駿捷FRV的設計手稿。,靜謐天籟休閑晚宴,互動游戲趣味詮釋駿捷FRV特點,探索駿捷FRV空間的秘密 每輛駿捷FRV車內，都

12、提前藏好一件神秘物品 每組推舉1名成員進車內尋找，紀錄時間 用時最少的組獲勝,駿捷FRV設計師空間解析 在游戲后，駿捷FRV設計師將與大家交流駿捷FRV的空間設計，充分展示駿捷FRV的空間優(yōu)勢,靜謐天籟休閑晚宴,互動游戲趣味詮釋駿捷FRV特點,色彩 . 情緒 . 美酒 每種顏色都無傳遞一種情緒,表達著一種主張 邀請記者用手中五顏六色的酒，DIY調出自己的心靈主張,專業(yè)調酒師花樣調酒表演 花樣調酒師炫技調酒表演，并為不同顏色的駿捷FRV特制一款雞尾酒，結合酒品詮釋不用顏色駿捷FRV所散發(fā)出的不同氣質與品味！,靜謐天籟休閑晚宴,久違的露天電影,通過露天電影的形式播放駿捷FRV廣告片及欣賞視頻,露天

13、電影近期熱映電影,,VIP媒體與高層深度溝通,在戶外晚宴過程中，與此同時， 在鄉(xiāng)村會所的VIP Room中安排 VIP媒體與駿捷FRV高層面對面的深度溝通機會,Face-to-Face,VIP媒體與高層深度溝通,回顧華晨自主品牌發(fā)展歷程，重申華晨的品牌理念 深入探討各國“國民經濟車”的發(fā)展歷程和良好市場 從策略層面強調駿捷FRV作為“國民經濟車”精品車的兩大特性： 高性價比：買得起的精致 寬適空間：用著實在的配置 從精神層面解析駿捷FRV的品牌訴求 在浮華都市中尋求內心的平靜與和諧 在汲汲營生之余享受生活的安逸與歡樂,溝通內容,休息 & 返程,會所入住 安排記者在鄉(xiāng)村會所內入住 單人間安排 放

14、松一天旅途的疲勞,返程,由每組第三人駕駛回程 車上預備報紙、早餐等，模擬上班族早上駕車上班的場景 回到4S店交車并領取紀念品 補充發(fā)放通稿、講話稿等文件,北京地區(qū)部分媒體單獨深度試駕,,單獨深入深度試駕,,,,,,,地點,北京市內記者自定,到經銷商處領車媒體單獨試駕,體驗空間、動力、品質等整體性能,6月05日-7月25日,網絡/平媒,路線,媒體（20家）,形式,主題,時間,北京,專賣店領車,產品講解,3-6天的深度試駕,還車、刊出,Text,,,,,,,媒體選擇,任務 解析,活動 信息,傳播 規(guī)劃,費用 預算,執(zhí)行 規(guī)劃,媒體選擇輿論領袖,在中國汽車媒體圈有這樣一群人 他們擁有豐富的汽車行業(yè)經

15、驗 他們見證了中國汽車工業(yè)的發(fā)展 他們把控著重要的媒體資源和平臺 他們的觀點左右著輿論的走向和觀點 他們也是各大年度車評選委員會的?？?,2016年新題庫科目一模擬考試 駕駛員之家,,藍河 新車時代雜志主編,李京生 中國汽車畫報社長兼總編,媒體選擇輿論領袖,媒體選擇輿論領袖,鐘師 汽車業(yè)資深評論員,張耀東 經濟觀察報汽車部主任,媒體選擇輿論領袖,王江鳴 汽車族副總編輯兼廣告總監(jiān),林建 清華大學汽車工程系汽車工程開發(fā)研究院高級工程師,,輿論領袖,秦淑文 中國汽車報資深記者,,,媒體選擇四站媒體名單,Text,,,,,,,傳播規(guī)劃,任務 解析,活動 信息,媒體 選擇,費用 預算,執(zhí)行 規(guī)劃,傳播規(guī)

16、劃試駕稿件,試駕稿件,標題：大有可為試駕駿捷FRV/小駒大本事駿捷FRV 內容：通過各種不同的路況試駕感受，將產品的整體性能進行展示，重點突出外形、空間和整體性價比 提綱： Part1駿捷FRV外觀及內飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細節(jié)完善 Part2通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動力匹配和底盤進行整體感知，突出車輛整體的扎實感和平穩(wěn)性 Part3綜合試駕感受，與超值價格進行對比，凸現性價比及對行業(yè)的影響,試駕稿件2,標題：駿捷FRV 的“靜”界 內容：通過各種不同的路況試駕感受，將產品的整體性能進行展示，重點突出外形、空間和整體性價比 提綱： Part1駿捷FRV

17、外觀及內飾整體印象和描述，突出造型的和諧與細節(jié)完善 Part2通過城市道路、高速、鄉(xiāng)村道路等不同路段的測試，對車輛的動力匹配和底盤進行整體感知，突出車輛整體的扎實感和平穩(wěn)性 Part3綜合試駕感受，與超值價格進行對比，凸現性價比及對行業(yè)的影響,傳播規(guī)劃試駕稿件,對比稿件,標題：得性價比者得天下 對比駿捷FRV、飛度、騏達 內容：選擇經典的兩廂車與駿捷FRV進行對比試駕，突出駿捷FRV的空間優(yōu)勢和性價比 提綱： Part1隨著駿捷FRV的上市，兩廂車競爭更加激烈，類似三國時期的紛爭 Part2通過空間、動力、外形和定位等方面的不同，結合試駕感受，對三款車進行橫向對比，凸現各自賣點 Part3試駕

18、對比結果，駿捷FRV的性價比最高、市場表現值得期待,,傳播規(guī)劃試駕稿件,綜述稿件,標題：由“動”至“靜”，華晨別樣兩廂車之路 內容：駿捷FRV上市對華晨的意義，這款產品的預期銷售情況和市場影響 提綱： Part1駿捷FRV的上市對華晨的意義，試駕整體感受 Part2華晨在近年的發(fā)展情況，通過試駕感受證實華晨在產品工藝方面的進步和成就 2016年安全文明駕駛常識模擬考試 駕駛員之家,傳播規(guī)劃刊出預期,刊出時間：1-3天 網絡媒體刊出一周后報紙媒體、電波類媒體刊出一個月后雜志媒體刊出 刊出預期：媒體封面/專業(yè)試駕文章,專業(yè)雜志封面,傳播規(guī)劃刊出預期,試駕文章,家轎精靈中華駿捷FRV,網絡媒體刊發(fā)示

19、意,報紙類媒體刊發(fā)示意,時尚多面手試駕中華駿捷FRV,雜志類媒體刊發(fā)示意,Text,,,,,,,費用預算,任務 解析,活動 信息,媒體 選擇,傳播 規(guī)劃,執(zhí)行 規(guī)劃,費用預算,,,詳細見Excel附件,附：公司優(yōu)勢及團隊介紹,附：公司優(yōu)勢,藍色光標成立于1996年，總部設在北京，在全國有23個分公司和辦事處，總人數350多人。 美國權威的公關咨詢機構HOLMES， 2007年8月發(fā)布全球主導企業(yè)報告，根據經營業(yè)績對全球專業(yè)公關公司排名250家，藍色光標位居第75位，中國本土公關公司中唯一的入選企業(yè)。 藍色光標擁有覆蓋全國的服務網絡，服務各行業(yè)的領導品牌，其中世界500強客戶超過15個。 在以往

20、的中國公共關系案例大賽中，藍色光標贏得6項金獎和11項銀獎。 我們的媒體關系覆蓋全國2700家平面媒體，包括1300家大眾媒體、880家專業(yè)媒體；730名媒體高層，1900名媒體中層，以及7000名記者。,,管飛 AM,,潘 飛 AD,,項目控制&團隊協(xié)調,趙 昀 VP,,,劉曉麗 SAE,總協(xié)調,項目 管理,媒體 關系,劉國巍SAE,,顧問團隊,,PR 團隊,文案 撰寫,活動團隊,李莉 AD,活動 總控,劉天宇AM,石瑛SAM,現場 管理,方案 撰寫,,藍色光標活動所在地分區(qū)同事支持,高勝濤AM,策略 支持,執(zhí)行團隊,團隊介紹,孔倩 AE,文案 撰寫,毛宇輝 執(zhí)行總裁,陳 陽 VP,吳哲飛

21、VP,趙文權 CEO,吳士深 首席撰稿顧問,,整體資源協(xié)調,策略指導與把控,媒體資源協(xié)調,文案指導,團隊成員介紹,負責藍色光標公共關系機構的戰(zhàn)略方向 趙文權先生從1994年開始從事專業(yè)公共關系服務，是藍色光標的創(chuàng)始人，趙文權1991年畢業(yè)于北京大學政治學與行政管理系,,趙文權 CEO,負責藍色光標公共關系機構的整體管理與運營。 毛宇輝先生擁有10年公關業(yè)經驗，在品牌顧問、危機公關等領域具有豐富經驗。曾長期服務于聯(lián)想、佳能、AMD、思科、GSK等客戶。,,毛宇輝 執(zhí)行總裁,,1996年加盟藍色光標，現任藍色光標高級副總裁。曾為Cisco、HP、Sony等客戶提供專業(yè)服務。擁有超過10年的PR從業(yè)

22、經驗。在公關戰(zhàn)略、傳播策略和項目管理上有豐富的經驗。,吳哲飛 VP,,趙 昀 VP,,趙昀女士從1996年開始從事專業(yè)公共關系服務，先后為聯(lián)想、佳能、惠普、SONY、松下、新浪、網通、陸風等國內外優(yōu)秀企業(yè)提供公共關系專業(yè)咨詢服務，在公關傳播等領域擁有豐富經驗。,陳 陽 VP,精于政府公關、媒介運作、擁有大量的政府、媒介高層關系。有將近30年的媒體及公關工作經驗，曾供職于人民日報、中央人民廣播電臺等新聞單位。服務客戶：Dunhill、歐米茄、 Cartier、HP、ICA、IBM、BP。,,團隊介紹,擁有7年的營銷管理和專業(yè)公關傳播咨詢經驗，對公關傳播與危機公關有著深刻而獨特的理解。曾為包福特汽

23、車、華泰現代、陸風汽車、中國工商銀行、美國杜邦、殼牌、美國禮來制藥、德意志銀行、伊利乳業(yè)、張裕集團等在內的一系列客戶提供過公關咨詢服務,潘飛 AD,,畢業(yè)于英國利茲大學，并取得傳播研究學碩士學位，在公關領域擁有四年的工作經驗，三年的消費品領域和汽車行業(yè)工作經驗，曾為廣豐、百事（中國），奧的斯（中國），殼牌,中石化，恒天然（中國）， 頂新集團等。,管 飛 AM,畢業(yè)于中國傳媒大學，并取得文學碩士學位，在公關領域擁有兩年的工作經驗。 曾服務于廣豐、陸風、頂新集團，圣象等客戶。,劉曉麗 SAE,劉國巍 SAE,高勝濤 AM,5年公關工作經驗，融合公關、廣告所長，對品牌管理有深入理解，曾為陸風、奇瑞、

24、天津一汽、羅孚等企業(yè)提供專業(yè)的公關策略和執(zhí)行服務,,,,,,4年公關公司媒介經驗、擁有全國幾百家豐富的地方媒介資源，媒介關系豐富，擅長媒介策劃、執(zhí)行，為索尼、SINA、聯(lián)想、陸風等十余家客戶提供過專業(yè)服務。,團隊介紹,6年以上公關活動全程策劃經驗，6年以上國際知名品牌客戶服務工作經驗及執(zhí)行經驗。成功策劃并執(zhí)行了各類公關活動如新聞發(fā)布會、新品發(fā)布會、巡展、用戶體驗等近百個。服務過的品牌包括：惠普、佳能、SONY 、新加坡航空、陸風汽車、德國曼卡車、ABB 、諾華制藥、西門子醫(yī)療、殼牌等。,石瑛 SAM,,,,,,南開大學英語碩士，英專8級，2年跨國公司公共事務/公關經驗，服務客戶：奧的斯、杜邦、

25、殼牌、陸風,孔倩 SAE,8年的從事公關及會務管理從業(yè)經驗，曾從事活動管理，策略監(jiān)督及廣告策劃全案推廣等工作。出色的項目管理能力，優(yōu)秀的客戶服務能力和全面的執(zhí)行能力。曾服務的客戶： 中國惠普公司、微軟公司、IBM公司西門子公司、索尼愛立信公司、聯(lián)想集團、佳能公司、索尼公司，ABB（中國）有限公司、美國網絡聯(lián)盟、北京商用聯(lián)合數據有限公司、清華紫光公司、西安楊森公司、諾華公司等。,李莉 AD,5年專業(yè)大型展會活動客戶服務及管理經驗，豐富的多行業(yè)大型傳播活動及展覽策劃、實施經驗；極強的客戶溝通、執(zhí)行與管理能力。曾服務客戶，包括：GE、PHILIPS、SIEMENS、CA、YAHOO、HP、Microsoft、BEA、TCL、阿里巴巴、VOVOL、TOYOTA、現代汽車、日產、CANON、五糧液等,劉天宇 AM,Thank you！,