市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)形考任務(wù).doc

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1、《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》形考任務(wù)2 一、配伍題(每小題2分,共20分) 題目1 正確 獲得20.00分中的20.00分 標(biāo)記題目 題干 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)商品的決策和行動(dòng)過(guò)程。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 指能直接或間接影響一個(gè)人的態(tài)度、行為或價(jià)值觀的團(tuán)體。既包括社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的團(tuán)體,也包括職業(yè)的團(tuán)體。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 指消費(fèi)者對(duì)自己需要的商品一無(wú)所知,既不了解性能和牌號(hào),又不清楚選擇的標(biāo)準(zhǔn)和使用方法。 回答 正確 獲得2.00分中的

2、2.00分 即生產(chǎn)者為滿足其需要而發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)商品的決策和行動(dòng)過(guò)程。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是運(yùn)用科學(xué)的方法,系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷各方面的信息,并提出調(diào)研報(bào)告,以便幫助管理者了解營(yíng)銷環(huán)境,發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及機(jī)會(huì),為營(yíng)銷管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)營(yíng)銷決策提供依據(jù)。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 又叫調(diào)查表、調(diào)查提綱,由被調(diào)查者需要回答的一組問(wèn)題所構(gòu)成,用以了解被調(diào)查者的反應(yīng)和看法。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 即那些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的其他企業(yè)。 回答 正確

3、 獲得2.00分中的2.00分 是指企業(yè)為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別,形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的顧客群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是指精心服務(wù)于總體市場(chǎng)中的某些細(xì)分市場(chǎng)、避開(kāi)與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),只通過(guò)發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。 標(biāo)記題目 信息文本 二、判斷正誤 題目2 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 國(guó)外一些廠商?;ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品,可收

4、到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目3 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為,人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次,在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目4 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求,取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求,有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目5 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 探

5、究性購(gòu)買(mǎi)行為購(gòu)買(mǎi)決策比較謹(jǐn)慎,進(jìn)行評(píng)價(jià)、選擇的時(shí)間也比較長(zhǎng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目6 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng),在完成商品購(gòu)買(mǎi)后就結(jié)束了。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目7 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中,一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過(guò)時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下,才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目8 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的情

6、況下適宜采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目9 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目10 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目11 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目12 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干

7、 老王購(gòu)買(mǎi)蔬菜和副食是為了用于自家開(kāi)的餐館需要,他的這類購(gòu)買(mǎi)行為屬于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目13 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 針對(duì)經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)行為,企業(yè)要保證商品的質(zhì)量和一定的存貨水平,保持價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目14 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一般而言,消費(fèi)者評(píng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方案,主要從三個(gè)方面進(jìn)行,即:產(chǎn)品屬性、品牌信念和效用要求。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目15 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 搜集二手資料的主要

8、方法是文案調(diào)查法。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目16 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的主要優(yōu)勢(shì)在于成本低,同時(shí)訪談?wù)叩钠?jiàn)要比面談和電話訪談低。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目17 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 開(kāi)放式問(wèn)題不僅方便被調(diào)查者回答,而且方便調(diào)查者統(tǒng)計(jì)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目18 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異化戰(zhàn)略是通過(guò)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別,形成與眾不同特點(diǎn)的一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò)

9、 題目19 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào),企業(yè)需要建立自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目20 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 題目21 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 歸屬于不同生活方式群體的人,對(duì)產(chǎn)品和品牌往往有著相同的需求。 選擇一項(xiàng): 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 三、單項(xiàng)選擇(在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的) 題目22 正確 獲得2.

10、00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪個(gè)不屬于補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征? 選擇一項(xiàng): A. 產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 B. 有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買(mǎi)力 C. 企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力 D. 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 反饋 你的回答正確 題目23 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 ( )是生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng): A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B. 確認(rèn)需求 C. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源 D. 說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 反饋 你的回答正確 題目24 正確 獲得2.00分中的2.0

11、0分 標(biāo)記題目 題干 小劉計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)電腦,但他既缺乏電腦方面的知識(shí),又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況,對(duì)他這樣的消費(fèi)者,企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是( )。 選擇一項(xiàng): A. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 B. 贈(zèng)品銷售 C. 大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 D. 保證一定的存貨水平 反饋 你的回答正確 題目25 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛奶屬于( )? 選擇一項(xiàng): A. 專家購(gòu)買(mǎi) B. 選擇性購(gòu)買(mǎi)行為 C. 探究性購(gòu)買(mǎi)行為 D. 經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)行為 反饋 你的回答正確 題目26 正確 獲得2.00分中的2.00

12、分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小,人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí),應(yīng)當(dāng)采取()競(jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng): A. 市場(chǎng)多角化 B. 防御策略 C. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng) D. 進(jìn)攻策略 反饋 你的回答正確 題目27 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是( )。 選擇一項(xiàng): A. 進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) B. 收集信息 C. 確定問(wèn)題研究目標(biāo) D. 確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 反饋 你的回答正確 題目28 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一點(diǎn)是調(diào)查問(wèn)卷應(yīng)該避免的? 選擇一

13、項(xiàng): A. 問(wèn)句的表達(dá)簡(jiǎn)潔易懂 B. 多使用術(shù)語(yǔ)或者縮寫(xiě) C. 調(diào)查問(wèn)句有親切感 D. 調(diào)查問(wèn)卷簡(jiǎn)短 反饋 你的回答正確 題目29 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以防御為核心是( )的競(jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng): A. 市場(chǎng)跟隨者 B. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者 C. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 D. 市場(chǎng)領(lǐng)先者 反饋 你的回答正確 題目30 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪個(gè)不是調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問(wèn)題?( ) 選擇一項(xiàng): A. 如何收集信息 B. 企業(yè)的市場(chǎng)定位 C. 需要回答什么問(wèn)題

14、D. 調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算 反饋 你的回答正確 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略就必須做到( )。 選擇一項(xiàng): A. 服務(wù)水平的提高 B. 質(zhì)量的提升 C. 產(chǎn)品數(shù)量縮減 D. 成本的降低 反饋 你的回答正確 題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 根據(jù)馬斯洛的需要層次論,( )層次的需要是最高的。 選擇一項(xiàng): A. 安全需要 B. 自我實(shí)現(xiàn)需要 C. 生理需要 D. 尊重需要 反饋 你的回答正確 題目33 正確 獲得2.00分中的2.00

15、分 標(biāo)記題目 題干 同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為就( )。 選擇一項(xiàng): A. 困難 B. 復(fù)雜 C. 一般 D. 簡(jiǎn)單 反饋 你的回答正確 題目34 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 ( )是生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng): A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源 C. 說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 D. 確認(rèn)需求 反饋 你的回答正確 題目35 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)

16、時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為,以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況,這項(xiàng)調(diào)研屬于( )。 選擇一項(xiàng): A. 探索性調(diào)研 B. 描述性調(diào)研 C. 預(yù)測(cè)性調(diào)研 D. 因果分析調(diào)研 反饋 你的回答正確 題目36 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn)是( )。 選擇一項(xiàng): A. 調(diào)查成本高,實(shí)驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng) B. 適用范圍有限,不能深入地了解內(nèi)在因素 C. 易受到調(diào)查者的偏見(jiàn)或曲解的影響 D. 回收率一般較低 反饋 你的回答正確 題目37 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問(wèn)卷中有這樣一個(gè)問(wèn)題:

17、“大家都認(rèn)為A牌子涼茶口感好,您的印象如何?”,這個(gè)問(wèn)句存在什么問(wèn)題? 選擇一項(xiàng): A. 沒(méi)有不妥 B. 使用了含糊不清的句子 C. 問(wèn)題沒(méi)有很好地界定 D. 問(wèn)題具有誘導(dǎo)性 反饋 你的回答正確 題目38 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在那些產(chǎn)品差異性很小、而價(jià)格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中,競(jìng)爭(zhēng)者之間通常是謀求( ?。┚置妗? 選擇一項(xiàng): A. 和平共處 B. 陣地防御 C. 攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者 D. 迂回進(jìn)攻 反饋 你的回答正確 題目39 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干

18、 以下哪個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑?( )。 選擇一項(xiàng): A. 正面進(jìn)攻 B. 保持市場(chǎng)份額 C. 開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途 D. 以攻為守 反饋 你的回答正確 題目40 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者,通??蓮囊韵拢ā。┓矫孢M(jìn)行。 選擇一項(xiàng): A. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B. 利潤(rùn) C. 目標(biāo)和戰(zhàn)略 D. 分銷渠道 反饋 你的回答正確 題目41 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于( )。 選擇一項(xiàng): A. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 B. 付款方式 C. 他人態(tài)度 D. 贈(zèng)品優(yōu)惠 反饋 你的回答正確

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