市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)形考任務(wù).doc

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1、《市場(chǎng)營(yíng)銷原理與實(shí)務(wù)》形考任務(wù)2 一、配伍題（每小題2分，共20分） 題目1 正確 獲得20.00分中的20.00分 標(biāo)記題目 題干 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是消費(fèi)者為滿足其個(gè)人或家庭生活和享受需要而發(fā)生的購(gòu)買商品的決策和行動(dòng)過程。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 指能直接或間接影響一個(gè)人的態(tài)度、行為或價(jià)值觀的團(tuán)體。既包括社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的團(tuán)體，也包括職業(yè)的團(tuán)體。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 指消費(fèi)者對(duì)自己需要的商品一無所知，既不了解性能和牌號(hào)，又不清楚選擇的標(biāo)準(zhǔn)和使用方法。 回答 正確 獲得2.00分中的

2、2.00分 即生產(chǎn)者為滿足其需要而發(fā)生的購(gòu)買商品的決策和行動(dòng)過程。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是運(yùn)用科學(xué)的方法，系統(tǒng)地、客觀地收集、整理和分析研究有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷各方面的信息，并提出調(diào)研報(bào)告，以便幫助管理者了解營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機(jī)會(huì)，為營(yíng)銷管理者制定、評(píng)估和改進(jìn)營(yíng)銷決策提供依據(jù)。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 又叫調(diào)查表、調(diào)查提綱，由被調(diào)查者需要回答的一組問題所構(gòu)成，用以了解被調(diào)查者的反應(yīng)和看法。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 即那些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與本企業(yè)產(chǎn)品相似的或可以互相替代的產(chǎn)品、以同一類顧客為目標(biāo)市場(chǎng)的其他企業(yè)。 回答 正確

3、 獲得2.00分中的2.00分 是指企業(yè)為使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的一種戰(zhàn)略。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)集中于某一特定的顧客群、產(chǎn)品線的某一部分或某一地域市場(chǎng)上的一種戰(zhàn)略。 回答 正確 獲得2.00分中的2.00分 是指精心服務(wù)于總體市場(chǎng)中的某些細(xì)分市場(chǎng)、避開與占主導(dǎo)地位的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，只通過發(fā)展獨(dú)有的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)來尋找生存與發(fā)展空間的企業(yè)。 標(biāo)記題目 信息文本 二、判斷正誤 題目2 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 國(guó)外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收

4、到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目3 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目4 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目5 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 探

5、究性購(gòu)買行為購(gòu)買決策比較謹(jǐn)慎，進(jìn)行評(píng)價(jià)、選擇的時(shí)間也比較長(zhǎng)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目6 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者的購(gòu)買活動(dòng)，在完成商品購(gòu)買后就結(jié)束了。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目7 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時(shí)、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費(fèi)用和時(shí)間去收集第一手資料。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目8 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在企業(yè)所處產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品基本上是標(biāo)準(zhǔn)化或者同質(zhì)化的情

6、況下適宜采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目9 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 公司最直接的競(jìng)爭(zhēng)者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目10 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 選擇型競(jìng)爭(zhēng)者不對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的任何攻擊行為進(jìn)行反擊。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目11 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)補(bǔ)缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目12 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干

7、 老王購(gòu)買蔬菜和副食是為了用于自家開的餐館需要，他的這類購(gòu)買行為屬于消費(fèi)者購(gòu)買行為。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目13 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 針對(duì)經(jīng)常性購(gòu)買行為，企業(yè)要保證商品的質(zhì)量和一定的存貨水平，保持價(jià)格的相對(duì)穩(wěn)定。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目14 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一般而言，消費(fèi)者評(píng)價(jià)購(gòu)買方案，主要從三個(gè)方面進(jìn)行，即：產(chǎn)品屬性、品牌信念和效用要求。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目15 不正確 獲得2.00分中的0.00分 標(biāo)記題目 題干 搜集二手資料的主要

8、方法是文案調(diào)查法。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目16 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 網(wǎng)絡(luò)訪問的主要優(yōu)勢(shì)在于成本低，同時(shí)訪談?wù)叩钠娨让嬲労碗娫捲L談低。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目17 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 開放式問題不僅方便被調(diào)查者回答，而且方便調(diào)查者統(tǒng)計(jì)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目18 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 差異化戰(zhàn)略是通過充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，形成與眾不同特點(diǎn)的一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò)

9、 題目19 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，企業(yè)需要建立自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目20 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 題目21 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌往往有著相同的需求。 選擇一項(xiàng)： 對(duì) 錯(cuò) 標(biāo)記題目 信息文本 三、單項(xiàng)選擇（在每小題的4個(gè)備選答案中選出一個(gè)最優(yōu)的） 題目22 正確 獲得2.

10、00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪個(gè)不屬于補(bǔ)缺基點(diǎn)的特征？ 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)品的需求具有較強(qiáng)的季節(jié)性 B. 有足夠的市場(chǎng)潛量和購(gòu)買力 C. 企業(yè)具有占據(jù)該補(bǔ)缺基點(diǎn)所必需的資源和能力 D. 對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)者不具有吸引力 反饋 你的回答正確 題目23 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 （ ）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng)： A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B. 確認(rèn)需求 C. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 D. 說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 反饋 你的回答正確 題目24 正確 獲得2.00分中的2.0

11、0分 標(biāo)記題目 題干 小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息 B. 贈(zèng)品銷售 C. 大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格 D. 保證一定的存貨水平 反饋 你的回答正確 題目25 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者購(gòu)買牛奶屬于（ ）？ 選擇一項(xiàng)： A. 專家購(gòu)買 B. 選擇性購(gòu)買行為 C. 探究性購(gòu)買行為 D. 經(jīng)常性購(gòu)買行為 反饋 你的回答正確 題目26 正確 獲得2.00分中的2.00

12、分 標(biāo)記題目 題干 當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└?jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng)： A. 市場(chǎng)多角化 B. 防御策略 C. 專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng) D. 進(jìn)攻策略 反饋 你的回答正確 題目27 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的第一步是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì) B. 收集信息 C. 確定問題研究目標(biāo) D. 確定一個(gè)抽樣計(jì)劃 反饋 你的回答正確 題目28 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪一點(diǎn)是調(diào)查問卷應(yīng)該避免的？ 選擇一

13、項(xiàng)： A. 問句的表達(dá)簡(jiǎn)潔易懂 B. 多使用術(shù)語或者縮寫 C. 調(diào)查問句有親切感 D. 調(diào)查問卷簡(jiǎn)短 反饋 你的回答正確 題目29 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以防御為核心是（ ）的競(jìng)爭(zhēng)策略。 選擇一項(xiàng)： A. 市場(chǎng)跟隨者 B. 市場(chǎng)補(bǔ)缺者 C. 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 D. 市場(chǎng)領(lǐng)先者 反饋 你的回答正確 題目30 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 以下哪個(gè)不是調(diào)研方案設(shè)計(jì)需要確定的問題？（ ） 選擇一項(xiàng)： A. 如何收集信息 B. 企業(yè)的市場(chǎng)定位 C. 需要回答什么問題

14、D. 調(diào)研項(xiàng)目預(yù)算 反饋 你的回答正確 題目31 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 企業(yè)采用成本領(lǐng)先戰(zhàn)略就必須做到（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 服務(wù)水平的提高 B. 質(zhì)量的提升 C. 產(chǎn)品數(shù)量縮減 D. 成本的降低 反饋 你的回答正確 題目32 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 根據(jù)馬斯洛的需要層次論，（ ）層次的需要是最高的。 選擇一項(xiàng)： A. 安全需要 B. 自我實(shí)現(xiàn)需要 C. 生理需要 D. 尊重需要 反饋 你的回答正確 題目33 正確 獲得2.00分中的2.00

15、分 標(biāo)記題目 題干 同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買行為就（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 困難 B. 復(fù)雜 C. 一般 D. 簡(jiǎn)單 反饋 你的回答正確 題目34 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 （ ）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過程的起點(diǎn)。 選擇一項(xiàng)： A. 接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià) B. 尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源 C. 說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量 D. 確認(rèn)需求 反饋 你的回答正確 題目35 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)

16、時(shí)間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 探索性調(diào)研 B. 描述性調(diào)研 C. 預(yù)測(cè)性調(diào)研 D. 因果分析調(diào)研 反饋 你的回答正確 題目36 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 實(shí)驗(yàn)法的缺點(diǎn)是（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 調(diào)查成本高，實(shí)驗(yàn)時(shí)間長(zhǎng) B. 適用范圍有限，不能深入地了解內(nèi)在因素 C. 易受到調(diào)查者的偏見或曲解的影響 D. 回收率一般較低 反饋 你的回答正確 題目37 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 問卷中有這樣一個(gè)問題：

17、“大家都認(rèn)為A牌子涼茶口感好，您的印象如何？”，這個(gè)問句存在什么問題？ 選擇一項(xiàng)： A. 沒有不妥 B. 使用了含糊不清的句子 C. 問題沒有很好地界定 D. 問題具有誘導(dǎo)性 反饋 你的回答正確 題目38 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 在那些產(chǎn)品差異性很小、而價(jià)格敏感度很高的資本密集且產(chǎn)品同質(zhì)的行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)者之間通常是謀求（ ?。┚置妗? 選擇一項(xiàng)： A. 和平共處 B. 陣地防御 C. 攻擊市場(chǎng)主導(dǎo)者 D. 迂回進(jìn)攻 反饋 你的回答正確 題目39 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干

18、 以下哪個(gè)是市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑？（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 正面進(jìn)攻 B. 保持市場(chǎng)份額 C. 開辟產(chǎn)品的新用途 D. 以攻為守 反饋 你的回答正確 題目40 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通?？蓮囊韵拢ā。┓矫孢M(jìn)行。 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) B. 利潤(rùn) C. 目標(biāo)和戰(zhàn)略 D. 分銷渠道 反饋 你的回答正確 題目41 正確 獲得2.00分中的2.00分 標(biāo)記題目 題干 消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（ ）。 選擇一項(xiàng)： A. 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 B. 付款方式 C. 他人態(tài)度 D. 贈(zèng)品優(yōu)惠 反饋 你的回答正確