風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案

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1、P,26,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級(jí),,第三級(jí),,第四級(jí),,第五級(jí),,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,山東省十大特色風(fēng)景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣方案,華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技〔北京〕,,淄博分公司,,2021年7月5日,P,2,目錄,——Contents,,,,,活動(dòng)背景,1,,,,活動(dòng)內(nèi)容,2,,,,推廣計(jì)劃,3,,,,項(xiàng)目合作,4,,,,關(guān)于西瓜島,5,P,3,,Part.1,活動(dòng)背景,,活動(dòng)背景,,2021年12月1日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了?國(guó)務(wù)院關(guān)于加快開(kāi)展旅游業(yè)的意見(jiàn)?〔國(guó)發(fā)[2021]41號(hào)〕，意見(jiàn)對(duì)旅游業(yè)提出了全新的定位，要把"旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)"。意見(jiàn)出臺(tái)后，中國(guó)旅游業(yè)蓬勃開(kāi)展，旅游從

2、業(yè)人員激情高漲，旅游業(yè)進(jìn)入快速開(kāi)展期。旅游已成為人們生活中一局部，重要的、不可或缺的一局部。,,山東景區(qū)上百個(gè)，哪些是最有特色的景區(qū)？哪些是最美的景區(qū)？哪些是山東最具開(kāi)展?jié)摿Φ木皡^(qū)？哪些是最受游客歡送的景區(qū)……,,現(xiàn)在是全行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，老景區(qū)須煥發(fā)新春，新景區(qū)酒香也怕巷子深?？诒牧α烤褪瞧放频牧α浚糜尉皡^(qū)的影響力形成非一日之功，特別在當(dāng)下看熱旅游營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，景區(qū)的影響力也成為衡量景區(qū)未來(lái)開(kāi)展的重要因素。,,據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)到達(dá)4.5億，07年就已超過(guò)美國(guó)成為世界第一大互聯(lián)網(wǎng)國(guó)度，無(wú)疑網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為旅游景區(qū)最有效最重要的宣傳形式之一。,P,5,活動(dòng)背景

3、,,目前景區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳情況分析,P,5,,根據(jù)國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)效勞商CNZZ的統(tǒng)計(jì)說(shuō)明，2021年旅游行業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量從1月份的37395個(gè)，增長(zhǎng)到到6月份的49264個(gè)，增長(zhǎng)了31.74%，這一速度絲毫不亞于其他熱門(mén)行業(yè)的網(wǎng)站增長(zhǎng)速度。,,互聯(lián)網(wǎng)，這塊看上去很美妙的蛋糕，卻像被放在一個(gè)“圍城〞中，圍城外的人想拼命擠進(jìn)去，一品它的美味；圍城內(nèi)的卻又品嘗到的是它的苦澀滋味。景區(qū)應(yīng)該如何利用網(wǎng)絡(luò)？如何才能在圍城和突圍之間尋求平衡？是很多景區(qū)正在探尋的一個(gè)課題。,,前景美妙：圍城外的人想進(jìn)去,,1.無(wú)比廣闊的市場(chǎng)吸引力；,,2.業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)化的開(kāi)展需要；,,3.競(jìng)爭(zhēng)壓力下的不二選擇。,,看到的錢(qián)不一定能裝到口袋

4、里：圍城內(nèi)的人很苦澀,,1.網(wǎng)站訪問(wèn)量低，無(wú)人關(guān)注；,,2.技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)宣傳無(wú)專(zhuān)人負(fù)責(zé)，外行難以找到門(mén)道；,,3.單獨(dú)依靠景區(qū)官網(wǎng)，網(wǎng)友信任度低。,,突圍之道：讓投資網(wǎng)絡(luò)的每一分錢(qián)發(fā)揮作用,,1.根據(jù)自身情況，合理選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式；,,2.與現(xiàn)有的成熟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作，互利共贏。,P,6,,Part.2,活動(dòng)內(nèi)容,P,7,活動(dòng)內(nèi)容,,山東,10,大景區(qū)網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng),——,景區(qū)回報(bào)一覽,P,7,,,,1.,精選出山東十大景區(qū)，由西瓜島網(wǎng)站進(jìn)行全方位推薦；,,2.,征集網(wǎng)友對(duì)十大景區(qū)進(jìn)行實(shí)地游覽體驗(yàn)；,,3.,網(wǎng)友對(duì)各景區(qū)發(fā)布旅游心得、推介軟文，并不斷豐富更新；,,,4.,專(zhuān)業(yè)驢友發(fā)布景區(qū)路書(shū)；,,,5

5、.,海量發(fā)布景點(diǎn)視頻、圖片；,,,6.,開(kāi)展景區(qū)門(mén)票秒殺、搶樓等炒作活動(dòng)；,,,7.,攝影板塊開(kāi)展景區(qū)攝影大賽；,,,8.,通過(guò)西瓜島網(wǎng)站與百度、谷歌、騰訊等搜索引擎的合作關(guān)系，優(yōu)先將有價(jià)值文章進(jìn)行收錄，游客可在百度、谷歌、騰訊迅速瀏覽到景區(qū)的信息 ；,,9.,西瓜島網(wǎng)站發(fā)布景區(qū)廣告，并鏈接景區(qū)官方網(wǎng)站；,,10.,獨(dú)家代理景區(qū)門(mén)票在淄博地區(qū)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)；,P,8,活動(dòng)內(nèi)容,,推廣的主要模式,P,8,,論壇發(fā)帖推廣,富有互聯(lián)網(wǎng)特色的傳播,,,旅游板塊驢友,,交流推介,,,大量網(wǎng)友發(fā)布旅游心得,,,專(zhuān)業(yè)寫(xiě)手策劃撰寫(xiě)指導(dǎo)路書(shū),,,海量發(fā)布景區(qū),,視頻及圖片,旅游路書(shū)推廣,網(wǎng)絡(luò)口碑推廣,視頻、圖片發(fā)布,

6、活動(dòng)內(nèi)容,P,9,山東十大景區(qū)推,——,大型網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng),,我們要舉辦一個(gè)什么樣的活動(dòng),,暢游山東,----,十大景點(diǎn)網(wǎng)友親身感受暢談活動(dòng),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,市場(chǎng)價(jià)值,網(wǎng)友歡迎,社會(huì)認(rèn)可,公益性,指導(dǎo)性,實(shí)用性,廣泛性,趣味性,權(quán)威性,活動(dòng)以普通網(wǎng)友為參與者，所寫(xiě)內(nèi)容真實(shí)可信,淄博主流論壇傾力打造，面向淄博市眾多網(wǎng)友,一年不間斷大規(guī)模宣傳活動(dòng)，淄博主流媒體共同關(guān)注,,以打造持續(xù)性、周期性、大眾性的網(wǎng)友互動(dòng)活動(dòng)為原則創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值,P,10,活動(dòng)內(nèi)容,,,籌劃主辦：華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技〔北京〕,,協(xié)辦單位：山東省十大景區(qū),,指定禮品：招商中,,官方網(wǎng)站：bbs

7、.52xigua,,活動(dòng)時(shí)間：2021.7—2021.6,,,,活動(dòng)組織機(jī)構(gòu),活動(dòng)內(nèi)容,P,11,活動(dòng)主體及亮點(diǎn),,,,景點(diǎn)宣傳,個(gè)性化定制,——,在活動(dòng)推廣期，我們將與景點(diǎn)細(xì)致交流，根據(jù)每個(gè)景點(diǎn)的具體情況調(diào)整具體活動(dòng)時(shí)間及活動(dòng)，量身定做宣傳策略。,,重量級(jí)網(wǎng)友,——,本次活動(dòng)，所邀請(qǐng)的網(wǎng)友均為社會(huì)精英，如企業(yè)負(fù)責(zé)人，各行業(yè)領(lǐng)域重點(diǎn)人物等,,專(zhuān)業(yè)引導(dǎo),——,專(zhuān)業(yè)驢友穿插在普通網(wǎng)友中間，給予專(zhuān)業(yè)的旅游指導(dǎo)，讓網(wǎng)友的舒適感受度提高，以便發(fā)布愉快的旅行體驗(yàn)。,,,對(duì)話交流,——,西瓜島將建起一座網(wǎng)友與景點(diǎn)間的溝通橋梁，使更多網(wǎng)友能夠真正了解景點(diǎn)，與景點(diǎn)互動(dòng)。,,幸運(yùn)禮品派送,——,活動(dòng)期間還將通過(guò)簡(jiǎn)

8、單輕松的游戲向參與活動(dòng)的網(wǎng)友派發(fā)豐富的禮品，留下美好回憶。,,線上熱點(diǎn)追蹤,——,除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，活動(dòng)期間還將在西瓜島開(kāi)設(shè)活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，讓大家能隨時(shí)隨地交流感想。,互動(dòng)交流,,P,12,,Part.3,推廣計(jì)劃,推廣方案,,景點(diǎn)介紹、網(wǎng)友征集,免費(fèi)旅游，獲得豐厚的禮品,西瓜島論壇上發(fā)布旅游體驗(yàn),各類(lèi)帖子被百度、谷歌等收錄，被更多網(wǎng)友看到,P,13,,,被網(wǎng)友體驗(yàn)所吸引,被景區(qū)的視頻、圖片吸引,被各類(lèi)旅游活動(dòng)所吸引,,,,現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票,,景區(qū)炒熱,推廣方案,P,14,推廣策略,推廣對(duì)象：,根據(jù)景點(diǎn)風(fēng)格不同，制定不同針對(duì)性策略。,,推廣周期：,推廣方式：,網(wǎng)絡(luò)線上,+,傳統(tǒng)媒體輔助,前期宣傳、征集

9、、,,,預(yù)熱，活動(dòng)組織,網(wǎng)友熱情參與，,,,愉快體驗(yàn),網(wǎng)絡(luò)爆炸式增多景 信息、體驗(yàn)貼、路書(shū)等，充分傳播。,前期,中期,后期,推廣方案,P,15,報(bào)媒跟蹤：,選擇淄博主流媒體，及對(duì)驢友影響較大的報(bào)媒上發(fā)布活動(dòng)消息，吸引大家參與活動(dòng)，營(yíng)造熱烈的活動(dòng)氣氛。,推廣方案,P,16,網(wǎng)絡(luò)媒體：,發(fā)布活動(dòng)消息，吸引大家參與活動(dòng)，營(yíng)造熱烈的活動(dòng)氣氛。,論壇首頁(yè)主題鏈接,P,17,,Part.4,項(xiàng)目合作,工程合作,P,18,合作宗旨,,,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共贏,工程合作,P,19,P,19,,,,,,,,,,1,全網(wǎng)覆蓋重點(diǎn)推介,,,網(wǎng)絡(luò)無(wú)界限，全世界中文搜索引擎皆能搜索到本活動(dòng)。極大增加了

10、景點(diǎn)的知名度，并有效的推介了各類(lèi)景點(diǎn)信息。,,,,,,,,,,3,長(zhǎng)遠(yuǎn)持久傳播效應(yīng),,,活動(dòng)周期長(zhǎng)達(dá),1,年，定位各種互動(dòng)活動(dòng)，具有良好的社會(huì)傳播效應(yīng)，引發(fā)社會(huì)討論，影響深遠(yuǎn)。,,,,,,,,,,2,樹(shù)立景區(qū)品牌形象,,,景區(qū)特色、大量美圖、優(yōu)質(zhì)暢游體驗(yàn)貼等極大提高了景區(qū)的美譽(yù)度和品牌形象。,合作價(jià)值,工程合作,合作方式,贊助價(jià)值,名額,戰(zhàn)略合作,,5,萬(wàn)元,1,協(xié)辦單位,3,萬(wàn)元,2,全程參與十大景區(qū)活動(dòng),2,萬(wàn)元,10,支持單位,1,萬(wàn)元,不限,活動(dòng)禮品提供,1,萬(wàn)元,不限,合作工程,工程合作,合作支持回報(bào),權(quán) 益,戰(zhàn)略合作,協(xié)辦單位,十大景區(qū),支持單位,活動(dòng)禮品,榮 譽(yù) 回 報(bào),,,,

11、,,指定稱(chēng)謂權(quán),,,,,,全程首頁(yè)廣告條,,,,,,宣 傳 回 報(bào),,,,,,一次大型網(wǎng)友集體游覽,,,,,,不少于,1,個(gè)月前期網(wǎng)站置頂帖宣傳,,,,,,報(bào)紙軟文宣傳中體現(xiàn)景點(diǎn)信息,,,,,,網(wǎng)友攝影大賽舉辦地,,,,,,網(wǎng)絡(luò)代理全年售票,,,,,,門(mén)票秒殺、搶樓炒作活動(dòng),96,次,48,次,24,次,12,次,12,次,專(zhuān)業(yè)驢友制作旅游路書(shū),,,,,,,特 別 回 報(bào),,,,,,百度推廣、谷歌推廣、搜搜推廣,,,,,,設(shè)計(jì)制作景點(diǎn)大型活動(dòng)宣傳頁(yè)面長(zhǎng)期放置,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,P,22,,Part.5,關(guān)于西瓜島,P,23,,

12、西瓜島簡(jiǎn)介,,西瓜島()是由華城百聯(lián)網(wǎng)絡(luò)科技〔北京〕投資主辦的基于城市的綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，目前旗下已正式運(yùn)營(yíng)“淄博西瓜島論壇、淄博西瓜島搜吧商城、淄博西瓜島網(wǎng)上超市〞三項(xiàng)網(wǎng)站業(yè)務(wù)。,,淄博西瓜島論壇定位于“都市、時(shí)尚、生活〞的高端網(wǎng)站形象，已成為淄博人氣最多、影響力最大的高端綜合網(wǎng)絡(luò)社區(qū)型網(wǎng)站。截止2021年6月份已經(jīng)擁有會(huì)員六萬(wàn)多人，月流量超過(guò)1000萬(wàn)人次，社會(huì)影響力迅速加強(qiáng)，已經(jīng)成為公認(rèn)的淄博市最有影響力、最具活力的網(wǎng)絡(luò)媒體之一。 日前在鳳凰網(wǎng)推出的全球最具影響力的中文百?gòu)?qiáng)地方論壇評(píng)選中位列全國(guó)第70強(qiáng)。,,西瓜島搜吧商城，西瓜島淄博網(wǎng)上超市，網(wǎng)站建設(shè)局部已全面建成，將帶動(dòng)更加海量的網(wǎng)站人氣。,,未來(lái)2-3年內(nèi)華城百聯(lián)將斥資2000萬(wàn)元，將西瓜島打造成淄博網(wǎng)絡(luò)的航空母艦。,P,24,,關(guān)于西瓜島,,豐富多彩的西瓜島線下活動(dòng),P,25,,關(guān)于西瓜島,,我們的合作伙伴,,,,更多品牌,……,Thank You !,