百威純生新品推介會(huì)方案

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1、SUBJECT,,1,室內(nèi),,百威純生啤酒新品推介會(huì),方案（一）,,目錄,一、活動(dòng)前言,,二、活動(dòng)目的,,三、活動(dòng)組織者,,四、活動(dòng)主題,,五、活動(dòng)時(shí)間,,六、活動(dòng)時(shí)間,,七、邀請(qǐng)來賓,,八、準(zhǔn)備工作,,九、現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案,,十、活動(dòng)內(nèi)容和流程,活動(dòng)前言,,,“百威純生”啤酒是百威公司2006年專為消費(fèi)者度身定做的新產(chǎn)品。因?yàn)橹袊M(fèi)者越來越崇尚新鮮、享受生活，這也促使百威精心打造了這一款口感清爽、全天然的純生啤酒?！鞍偻兩币云鋬?yōu)質(zhì)的原材料，嚴(yán)格的工藝和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，釀造了這款品質(zhì)完美，細(xì)節(jié)無瑕的新品，為我們帶來了更多的新鮮和享受。,,,,活動(dòng)目的,,,*宣傳、展示百威純生啤酒；,,*

2、通過新品推介活動(dòng)，增加百威營銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力。,活動(dòng)組織者,,,主辦方：百威啤酒,,協(xié)辦方：四川邦達(dá)會(huì)議服務(wù)有限公司,,活動(dòng)主題,,,百威純生啤酒新品推介會(huì),活動(dòng)時(shí)間（待定）,,,2006年9月中上旬,,,活動(dòng)地點(diǎn),,,家園國際酒店四季廳（室內(nèi)）,,邀請(qǐng)來賓,,,*百威啤酒經(jīng)銷商，約計(jì)150人,,*媒體記者（電視、平面）約計(jì)10人,準(zhǔn)備工作,,,,*四川邦達(dá)會(huì)議服務(wù)有限公司全程代理本次產(chǎn)品發(fā)布會(huì),,主要負(fù)責(zé)：*發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì)和控制,,*會(huì)場(chǎng)布置和相關(guān)設(shè)備、人員準(zhǔn)備,,*活動(dòng)的監(jiān)控及演出的統(tǒng)籌安排,,*媒體記者邀請(qǐng)和后續(xù)公關(guān)報(bào)道跟進(jìn),,*新聞通稿和部分發(fā)言稿撰寫,,*百威公司完成部分工作,,*協(xié)助

3、邀請(qǐng)部分媒體和后續(xù)發(fā)稿跟進(jìn),,*領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿準(zhǔn)備,現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案（詳見效果圖）,,,*場(chǎng)外,,在酒店門口放置條幅，打上百威公司的LOGO和廣告語，在相 地方設(shè)置的指引牌，在大堂設(shè)置簽到處，并由工作人員和百威促銷小姐指引；,,*場(chǎng)內(nèi),,采用百威紅和百威純生新品香檳色以主色調(diào)，來賓坐位以圍 桌餐進(jìn)行，場(chǎng)內(nèi)左右兩旁設(shè)投影屏用以播放百威產(chǎn)品廣告；在場(chǎng)內(nèi)中央臨時(shí)搭建透明活動(dòng)舞臺(tái)；場(chǎng)內(nèi)地階全程覆蓋百威純生新品形象展示；階梯兩側(cè)水池利用其高矮層次，錯(cuò)位擺放活動(dòng)道具廣告翻板，用以活動(dòng)中展示百威純生六大產(chǎn)品特征；為彰顯布局的大氣，更利用場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)有背景，裝飾出本次活動(dòng)的主題。,,活動(dòng)內(nèi)

4、容和流程,,,18∶30-19∶30,,與會(huì)簽名、來賓賜予名片，百威廣告片播放,,設(shè)簽到臺(tái)、簽名薄、簽名筆、“請(qǐng)賜名片”標(biāo)志，嘉賓需帶胸花；背景音樂播放，MD輕松音樂、全場(chǎng)燈光大亮、投影屏上連續(xù)播放百威廣告片，氣氛輕松友好,19∶30-19∶35,,開場(chǎng)節(jié)目：紅遍中國——彩旗表演,,伴隨激情揚(yáng)抑的開場(chǎng)音樂，全場(chǎng)燈光轉(zhuǎn)暗，電腦燈做燈效配合，投影屏停止播放廣告片，定格在此次活動(dòng)的主題上，活動(dòng)開始，身穿紅色表演服飾的演員分四路，分別從臺(tái)口兩側(cè)及高處階梯兩側(cè)羅列而出，手持有百威公司LOGO標(biāo)識(shí)的特制大旗出場(chǎng)，進(jìn)行富有節(jié)奏感和力度感的彩旗表演，以“紅遍中國”（寓示百威啤酒在中國紅紅火火的銷售勢(shì)頭）為主題

5、，拉開此次百威純生新品推介會(huì)的序幕，并吸引來賓眼球。,,19∶35-19∶40,,主持人出場(chǎng)，對(duì)開場(chǎng)節(jié)目主題做簡短說明，并請(qǐng)出百威公司領(lǐng)導(dǎo)，并由禮儀小姐引領(lǐng)至司儀臺(tái)，由其介紹受邀來賓，并致歡迎辭，說明此次活動(dòng)目的，同時(shí)邀請(qǐng)來賓一共觀賞接下來的百威純生啤酒的產(chǎn)品介紹。,,19：40-19：55,,現(xiàn)場(chǎng)開始舒緩悠美的音樂（與開場(chǎng)節(jié)目音樂形成一動(dòng)一靜的鮮明對(duì)比），此時(shí)以追光燈效跟蹤從階梯高處逐個(gè)走下，手持百威純生啤酒的男女模特6名（代表百威純生的6個(gè)產(chǎn)品特性），同期配以話外音，介紹百威純生的6個(gè)產(chǎn)品特性（100%美國進(jìn)口啤酒花，神奇抗陽光、60米以下優(yōu)質(zhì)深井水，活水好口感、7天內(nèi)加工的新鮮大米，天然

6、有味道、0.45微米超細(xì)濾膜,營養(yǎng)不流失、0.5秒快速封裝技術(shù),新鮮不打折、0有害菌穩(wěn)定性檢驗(yàn)，享受有保障），同時(shí)，階梯兩側(cè)陳列的6個(gè)百威啤酒展示架隨著產(chǎn)品介紹逐級(jí)翻開，呈給來賓這6大產(chǎn)品特性，畫面定格在此時(shí)，讓來賓體會(huì)百威純生啤酒優(yōu)良品質(zhì)與完美的結(jié)合。,,19∶55-20∶25,,用餐時(shí)間（提供冰凍百威純生啤酒），主持人提議來賓激情暢飲百威純生啤酒,,20：25-20：30,,助興節(jié)目：踢踏舞表演 (以此模仿螞蟻腳步）,20：30-21：00,,互助游戲：WE ARE BUD PEOPLE（我們是百威一族）,,游戲規(guī)則：從每桌中選取1名經(jīng)銷商代表，約計(jì)15人參加游戲PK賽，

7、最后獲勝者3名將贏取大獎(jiǎng)。,,游戲節(jié)目：螞蟻搬家、綁腿賽跑等，體現(xiàn)百威營銷團(tuán)隊(duì)凝聚力,,21：00-21：05,,助興節(jié)目：現(xiàn)代舞、弦樂四重奏、爵士鼓表演（視演員檔期待定）,,21：05-21：10,,結(jié)束語,,SUBJECT,,２,室外,百威純生啤酒新品推介會(huì),方案（二）,,目錄,,一、活動(dòng)前言,,二、活動(dòng)背景鋪墊,,三、活動(dòng)目的,,四、活動(dòng)主題,,五、活動(dòng)地點(diǎn),,六、現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案,,七、活動(dòng)內(nèi)容和流程,,活動(dòng)前言,,,,如果你看過《達(dá) 芬奇密碼》，一定會(huì)被劇中那串環(huán)環(huán)相扣，引人入勝的密碼所吸引?？此破胀ǖ淖帜负蛿?shù)字，經(jīng)過一番排列組合之后就會(huì)被賦予不同的含意。在啤酒的世界里，每一組數(shù)字背

8、后同樣隱藏著決定感官享受的密碼。如今，引領(lǐng)啤酒消費(fèi)時(shí)尚的百威純生正在成為眾多品位人士的新寵。想了解百威純生嗎？想解開百威純生蘊(yùn)含的這串品質(zhì)密碼嗎？讓我們?cè)谘籽椎慕裣囊黄饋硖綄に侨绾螏磉@純粹、自然的快樂享受吧！,,活動(dòng)背景鋪墊,,,百威純生啤酒6項(xiàng)品質(zhì)密碼,,解碼一：100%美國進(jìn)口啤酒花，神奇抗陽光,,解碼二：60米以下優(yōu)質(zhì)深井水，活水好口感,,解碼三：7天內(nèi)加工的新鮮大米，天然有味道,,解碼四：0.45微米超細(xì)濾膜,營養(yǎng)不流失,,解碼五：0.5秒快速封裝技術(shù),新鮮不打折,,解碼六：0有害菌穩(wěn)定性檢驗(yàn)，享受有保障,,活動(dòng)目的,,,*以《達(dá) 芬奇密碼》為“數(shù)字純生”活動(dòng)藍(lán)本，尋找開訓(xùn)百威純生

9、之密的密碼鑰匙為活動(dòng)主線，推介“百威純生”，提高新品認(rèn)知度，贏得關(guān)注；,,*通過此次推介活動(dòng)，增加百威營銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力。,,活動(dòng)主題,,,數(shù)字純生,,-----百威純生啤酒新品推介活動(dòng),,活動(dòng)地點(diǎn),,,家園國際酒店游泳池畔自助餐（室外）,,,,現(xiàn)場(chǎng)布展實(shí)施方案,,,*夜幕下的游泳池畔，以其迷人的景色和輕松的氛圍吸引來賓，沿池畔四周擺放的百威純生啤酒，在特效燈光的映襯下，散發(fā)其迷人嫵媚的魅力,,*池畔搭建臨時(shí)透明活動(dòng)舞臺(tái)，以百威純生產(chǎn)品為背景，將為來賓奉獻(xiàn)留連忘返的娛樂節(jié)目,,*池畔自助餐區(qū)豐富的美食，讓來賓享受饕餮大餐,,*“數(shù)字純生”尋找密碼的互助游戲區(qū)，將讓你度過難忘的一夜,活動(dòng)內(nèi)容和流程

10、,,,18：30-19：30來賓酒店入口處簽到,,19：30 –19：35主持人宣布此次推介會(huì)正式開始，介紹百威公司領(lǐng)導(dǎo)，并由,,其介紹受邀嘉賓和主題活動(dòng),,,19：35-20：30數(shù)字純生體驗(yàn)時(shí)間,,,來賓共計(jì)150人，其邀請(qǐng)函以6種顏色區(qū)分，共分成6組，現(xiàn)場(chǎng)座位也以顏色劃分為6個(gè)區(qū)域，來賓憑邀請(qǐng)函顏色入坐不同區(qū)域；,,每組人員推薦1名領(lǐng)隊(duì)，通過投擲骰子決定與之對(duì)抗的隊(duì)伍以及節(jié)目，若挑戰(zhàn)成功則可獲得一把開啟6個(gè)寶藏之門的鑰匙，但若鑰匙未能打開指定的大門，則退回到游戲最初，再次加入下次對(duì)抗。例如，1組通過投擲骰子和第5組對(duì)抗，第5組通過投擲骰子選定是第3個(gè)節(jié)目，則1組為攻方，5組為守方，若1組

11、挑戰(zhàn)成功，則可獲勝，獲得一把解碼鑰匙用于開啟6個(gè)寶藏之門（準(zhǔn)備6個(gè)百寶箱，內(nèi)裝與百威純生六個(gè)產(chǎn)品特性相關(guān)的數(shù)字），3次守擂成功的隊(duì)伍自動(dòng)獲得1次開啟寶藏之門的鑰匙。若順利開啟者由主持人協(xié)同講解此數(shù)字代表的百威純生的產(chǎn)品特性；最后6個(gè)寶藏之門全部打開后，贏的最多鑰匙的一方為“團(tuán)隊(duì)之星”的榮譽(yù)稱號(hào)，同時(shí)該組成員也可以獲得參與獎(jiǎng)。,20：30-20：40,,,助興節(jié)目：SKY樂隊(duì),20：40-21：10,,WE ARE BUD PEOPLE（我們是百威一族）互助游戲時(shí)間,,,,現(xiàn)場(chǎng)選出8名嘉賓，每2人分為1組，共4組,,游戲規(guī)則：每組2人對(duì)力支撐百威啤酒（易拉罐裝）前進(jìn)，最快并順利完成的組別獲勝，在

12、中途中如出現(xiàn)易拉罐落地、支撐失敗的情況視為失??；獲勝組別可獲得百威提供的獎(jiǎng)品，其它組別獲參與獎(jiǎng)。,,21：10-21：25結(jié)尾曲,,,舒緩悠美音樂響起，早已在池畔邊準(zhǔn)備的專業(yè)水上演員將跳進(jìn)碧波蕩漾的池水，為來賓表演水上芭蕾（輔以特效燈光），在表演結(jié)束的瞬間，從水中躍起，呈現(xiàn)百威純生啤酒，由此掀起此次“數(shù)字純生”活動(dòng)的高潮。,,伴隨著池畔內(nèi)的精彩表演，此時(shí)從空中飛來3個(gè)動(dòng)力傘，傘面覆蓋百威純生廣告，此種奇特的組合，更吸引來賓眼球。,,主持人話外音，祝各來賓在此美好的夜晚，體驗(yàn)數(shù)字純生帶來的新奇體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)響起《朋友》，留給來賓在互助游戲中感受到的團(tuán)隊(duì)精神及此次活動(dòng)帶來的無窮快意。,SUBJECT,

13、,３,戶外,百威純生啤酒新品推介會(huì),方案（三）,,目錄,,,一、活動(dòng)前言（同二，略）,,二、活動(dòng)背景鋪墊（同二，略）,,三、活動(dòng)目的 （同二，略）,,四、活動(dòng)主題,,五、活動(dòng)地點(diǎn),,六、活動(dòng)內(nèi)容和流程,,活動(dòng)主題,,,破解百威純生新鮮之謎，盡享快樂人生,,-----百威純生啤酒新品推介活動(dòng),,,活動(dòng)地點(diǎn)：都江堰虹口,,,選擇理由,,都江堰虹口是著名的、充滿激情的“漂流”活動(dòng)場(chǎng)所，因?yàn)? 遠(yuǎn)離都市，更有凝聚力，更容易讓來賓的注意力集中在我們的主題活動(dòng)中，不易受到干擾；而“漂流”活動(dòng)具有刺激性，能有效增進(jìn)團(tuán)隊(duì)意識(shí)，為來賓的溝通提供有利平臺(tái)，積極去共同推廣新產(chǎn)品；“三文魚”配“百威純生”，加上寧靜的鄉(xiāng)村之夜，有情調(diào)，又新鮮，若加上篝火晚會(huì)，“激情”將被迅速點(diǎn)燃，并迅速蔓延，容易達(dá)到活動(dòng)目的。,,,活動(dòng)內(nèi)容和流程,,,將來賓按組劃分，在戶外飄流活動(dòng)中以組為單位，穿插尋寶游戲，將代表百威純生新品六個(gè)特性的解碼，分別藏于六個(gè)不同的地點(diǎn)，各小組根據(jù)提示線索，分頭找尋代表百威純生新品六個(gè)特性的解碼，增加活動(dòng)的趣味性，在成功推介新品同時(shí)，增加百威營銷團(tuán)隊(duì)的凝聚力。,,