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1、,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,,單擊此處編輯母版文本樣式,,第二級,,第三級,,第四級,,第五級,,基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析：描述統(tǒng)計學(xué),第,,,章,15,本章學(xué)習(xí)目標(biāo),,,了解數(shù)據(jù)壓縮的概念及其四種功能,,理解營銷調(diào)研中統(tǒng)計分析的五種基本類型,,使用慣常用于描述數(shù)據(jù)的中心趨勢方法和 發(fā)散法,,利用視窗,SPSS,學(xué)習(xí)掌握描述統(tǒng)計學(xué),,,一、數(shù)據(jù)壓縮,,數(shù)據(jù)矩陣,是調(diào)查中的原始數(shù)據(jù)經(jīng)過編碼后得到的。這種數(shù)據(jù)的列是調(diào)查偉大中對不同問題的應(yīng)答，行表示每一種情況。當(dāng)面對一個,數(shù)據(jù)矩陣,時，營銷調(diào)研者將面臨的任務(wù)是數(shù)據(jù)壓縮，數(shù)據(jù)壓縮是指通過計算教少的數(shù)據(jù)集合中的數(shù)量來描述數(shù)據(jù)的過程。,（,一）數(shù)據(jù)壓縮的四種功
2、能,1、概括,,概括是將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變成一些有意義的計算結(jié)果的過程。,,2、概念化,,是將這些量所表達(dá)內(nèi)容的想象。,,,3、解釋,,,4、內(nèi)推,,我們特指用來描述和刻畫整體樣本的數(shù)據(jù)矩陣模型或特征的度的估計數(shù)的內(nèi)推。,,二、應(yīng)用于營銷調(diào)研的統(tǒng)計分析類型,類型,說明,例子,統(tǒng)計概念,描述,數(shù)據(jù)壓縮,描述典型的被訪問者，描述回答類似程度,均值，中值，眾數(shù)，頻率分布，標(biāo)準(zhǔn)差,推理,決定參數(shù)，檢驗假設(shè),估計總體值,標(biāo)準(zhǔn)誤差，零假設(shè),差別,確定組與組之間是否存在差異,估計一個樣本中兩組均值的差異的統(tǒng)計重要性,差別的t檢驗，方差的分析,聯(lián)合,確定聯(lián)系,確定兩個變量是否存在系統(tǒng)狀態(tài)相關(guān),相關(guān)性，交叉表,預(yù)測,
3、預(yù)測以統(tǒng)計模型為基礎(chǔ),給出x的數(shù)量估計，y的水平,時間分析，分析回歸,,三、通過描述分析理解數(shù)據(jù),（一）中心趨勢量,,,,數(shù)據(jù)壓縮包含所有的中心趨勢量的基本目標(biāo)是給出對一個問題的最典型的回答。,,,,有三個這樣的中心趨勢量通常用做數(shù)據(jù)壓縮工具，它們是眾數(shù)、中位數(shù)與均值。,,1、眾數(shù) 。,眾數(shù)是一種描述統(tǒng)計量，是一串?dāng)?shù)字中出現(xiàn)次數(shù)最多的值。,,2、中位數(shù)。,中位數(shù)表示了一組有序值的列里居中的那個值。,,,3、均值。,均值是刻畫一組數(shù)字的算術(shù)平均值。,,均值計算公式如下：,,（,二）變化性的量,,,變化性的量,是關(guān)于描述一組值中，值與值之間“典型”的差異,。,1、頻率分布 頻率分布是一套特定的
4、數(shù)值集合中的每一個不同的值出現(xiàn)的次數(shù)表。頻率本身是原始計數(shù)，通常把這些頻率轉(zhuǎn)化為百分率以便于比較。這個轉(zhuǎn)化就是用觀察的樣本個體總數(shù)去除每個值出現(xiàn)的頻率，結(jié)果轉(zhuǎn)化為百分?jǐn)?shù)。這就是百分分布。,,,2、極差 極差表示出一個有序值的集合中最低值（最小值）與最高值（最大值）之間的距離。,,,3、標(biāo)準(zhǔn)差 標(biāo)準(zhǔn)差指出了變化的程度或者說是值的多樣性，這些值在一定意義上可以轉(zhuǎn)化成正態(tài)分布或鐘形曲線分布。,（三）、其他的描述量,,,,,其他的描述量主要用于滿足特殊的目的，因此，他們不常被使用。,,1、偏斜量揭示了分布中不對稱的度與方向。,,2、峰度指出了一個分布顯現(xiàn)出多尖或者怎樣的峰。,,,四、何時使用特定的描述量,,
基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析：描述統(tǒng)計學(xué)
