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1、微型冰箱守株待兔
在美國，每個家庭都有電冰箱，這已是持續(xù)了近兩代人的事了。電冰箱是一個高度成熟的產(chǎn)品，面對各種不同品牌的激烈競爭，它卻很難增長，利潤偏低。美國的電冰箱廠商們對此束手無策。而日本人卻以異軍突起之勢，對這一令人沮喪的市場境況作出了反應(yīng)。沉寂已久的電冰箱市場終于出現(xiàn)了一絲曙光。
日本人究竟有何舉措?原來，他們開發(fā)生產(chǎn)出一種微型電冰箱，其存儲空間只有1．5—2立方英尺，冷凍室只有0．16—0．2立方英尺。它的外形尺寸，大約只有典型的美國家用電冰箱尺的l／10bl／8。
這種微型電冰箱，并不像那種人們通常放在廚房的小型爐灶，或是全套高級公寓廚具中的一個組成部分，它本
2、身就是一個完整的產(chǎn)品，是一個可以單獨(dú)使用的器具。那么，是什么人，在什么地方才使用這種與微波烤箱或19英寸電視機(jī)一般大小的電冰箱呢?當(dāng)時，策劃開發(fā)生產(chǎn)這種“小不點(diǎn)”電冰箱的帕納索尼公司，對此也心中無數(shù)。但是，他們堅信市場終將會帶來好信息。
當(dāng)微型電冰箱擺上商店柜臺后，人們開始用大惑不解的眼光看來看去，覺得家中并不需要這種東西。不久，一些行政官員和公司經(jīng)理開始注意到這種新產(chǎn)品，他們琢磨著日本人為什么弄出這種冰箱，或許能給自己帶來新的享受和服務(wù)?于是，這些喜歡領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)新潮流的人們終于琢磨出微型電冰箱便于攜帶的特點(diǎn)，嘗試著將它帶到辦公室，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有了它，生活增添了新情趣。官員或經(jīng)理們在自己的辦
3、公室內(nèi)，可以方便地從這種“辦公室冰箱”中取出飲料或食品，而用不著自己或叫人外出購買。
后來，一些喜歡駕車外出野營和旅游的家庭，也嘗試著將微型電冰箱帶上車。于是，全家人外出郊游，舒適條件全都具備，可謂樂哉悠哉。對于那些喜歡利用庭院樓臺做生意的商人們來說，“柜臺冰箱”則是一個非常合適的產(chǎn)品，因?yàn)樗苓m合酒吧、娛樂室、庭院，以及其它類似場所的使用。
直到這時，美國人才猜測出日本人開發(fā)的是“辦公室冰箱”、“汽車冰箱”或“柜臺冰箱”。然而，日本人卻對此笑而置之，因?yàn)樗麄兪孪雀緵]有這類專用電冰箱的概念。
微型電冰箱改變了一些人的生活方式，也改變了它進(jìn)入市場初期默默無聞的命運(yùn)。隨著微型電冰箱的興起，一度疲軟的電冰箱市場又重新出現(xiàn)生機(jī)。
問題：本例日本人在新產(chǎn)品開發(fā)思路上有何獨(dú)到之處？這種做法有 何優(yōu)劣之處？
微型冰箱守株待兔
