SEM認(rèn)證考試試題及答案.docx

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SEM認(rèn)證考試試題及答案（雖然只有83分） 單選（每題3分） 1關(guān)于通配符使用情況，以下說法正確的是： A撰寫創(chuàng)意時(shí)，如果使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時(shí)使用 B撰寫創(chuàng)意時(shí)，如果使用通配符，則必須在標(biāo)題和描述中同時(shí)使用 C由于創(chuàng)意的標(biāo)題、描述字符限制，每條創(chuàng)意標(biāo)題、描述中，最多可以使用一次通配符 D用關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長(zhǎng)導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn) 2下列哪項(xiàng)不是屬于搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗的評(píng)估指標(biāo)？ A成交量 B訪問量 C點(diǎn)擊量 D咨詢量 3以下關(guān)于每次點(diǎn)擊價(jià)格的說法，正確的是： A每次點(diǎn)擊價(jià)格大于推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià) B每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià) C每次點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超過推廣商戶關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格 D每次點(diǎn)擊價(jià)格等于推廣商戶關(guān)鍵詞的出價(jià) 4境外旅游推廣單元里現(xiàn)包含出國旅游，境外旅游景點(diǎn)等詞，請(qǐng)問哪個(gè)關(guān)鍵詞不適合放到該組？ A國外旅行 B境外旅游勝地 C出國旅游線路 D出境游報(bào)價(jià) 5百度網(wǎng)盟推廣為客戶提供了強(qiáng)大的投放工具，其中不包括： A導(dǎo)入搜索推廣工具 B轉(zhuǎn)化跟蹤工具 C創(chuàng)意預(yù)覽工具 D關(guān)鍵詞工具 6在游戲、視頻等內(nèi)容加載前或者暫停時(shí)，在窗口中央用圖片或者動(dòng)畫的形式展現(xiàn)推廣信息，是網(wǎng)盟推廣的（ ）形式。 A固定 B文字鏈 C懸浮 D貼片 7關(guān)于搜索詞報(bào)告，表述錯(cuò)誤的是： A如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，您可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊 B您可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來為您定位更多的潛在客戶 C通過搜索詞報(bào)告，您可以查看網(wǎng)民通過哪些搜索詞訪問了您的哪個(gè)推廣結(jié)果 D搜索詞報(bào)告中包含未能帶給客戶訪問的搜索詞 8關(guān)于百度商橋，以下說法錯(cuò)誤的是？ A百度商橋是一款7*24在線的網(wǎng)站溝通工具 B百度商橋是一個(gè)方便實(shí)用的推廣效果評(píng)估工具 C百度商橋是一個(gè)穩(wěn)定強(qiáng)大的網(wǎng)站實(shí)況監(jiān)控工具 D百度商橋是一個(gè)方便客戶查看網(wǎng)站訪客留言的留言統(tǒng)計(jì)工具 9下列哪項(xiàng)建議對(duì)于需要提升咨詢量的客戶有直接的幫助？ A將網(wǎng)站內(nèi)的電話放在更明顯的位置 B針對(duì)客戶問題做出專業(yè)解答 C確保接到在線咨詢時(shí)能快速做出反應(yīng) D提高電話接聽人員的營銷能力 10王女士經(jīng)營一家保潔服務(wù)公司，她為“石材養(yǎng)護(hù)”單元提交的關(guān)鍵詞有： 石材翻新養(yǎng)護(hù)、大理石養(yǎng)護(hù)、北京石材養(yǎng)護(hù)、石材養(yǎng)護(hù)、石材打蠟 石材拋光、石材清洗、石材清洗養(yǎng)護(hù) 為保證推廣效果，王女士可以將以下哪個(gè)關(guān)鍵詞設(shè)置為否定關(guān)鍵詞？ A價(jià)格 B大理石 C石材 D圖片 11推廣結(jié)果的排序由什么因素決定？ A由點(diǎn)擊價(jià)格和質(zhì)量度共同決定 B只由質(zhì)量度決定，質(zhì)量度越高，排名越靠前 C只由出價(jià)決定，出價(jià)越高，排名越靠前 D由出價(jià)和質(zhì)量度共同決定，高質(zhì)量、高相關(guān)度的推廣信息才能占據(jù)最顯著的推廣位置 12關(guān)于URL的字母大小寫，說法錯(cuò)誤的是： A對(duì)于顯示URL，適當(dāng)?shù)厥褂么髮懽帜柑貏e是首字母大寫，可以將客戶的網(wǎng)站與其它網(wǎng)站區(qū)分開來，加深網(wǎng)民對(duì)客戶網(wǎng)站的印象 B對(duì)于訪問URL，無論使用大寫字母還是小寫字母，系統(tǒng)都將為客戶指向其指定的網(wǎng)站頁面 C訪問URL只能使用小寫字母 D對(duì)于顯示URL，適當(dāng)?shù)厥褂么髮懽帜柑貏e是首字母大寫，如www.JingJia007.com，可以幫助網(wǎng)民更快地識(shí)別域名含義 13下列哪項(xiàng)建議對(duì)于“咨詢量多，訂單量少”的客戶有直接的幫助？ A提高電話接聽人員的營銷能力 B將關(guān)鍵詞的匹配模式全部改為廣泛 C提高網(wǎng)站訪問速度 D在創(chuàng)意中增加吸引網(wǎng)民的內(nèi)容 14判斷質(zhì)量度的依據(jù)不包括： A關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率 B創(chuàng)意撰寫質(zhì)量 C關(guān)鍵詞的出價(jià) D賬戶表現(xiàn) 15某客戶將推廣暫停時(shí)段設(shè)置在20點(diǎn)至24點(diǎn)，則網(wǎng)民不可以在什么時(shí)間看到推廣結(jié)果： A21點(diǎn)至23點(diǎn) B10點(diǎn)至12點(diǎn) C9點(diǎn)至10點(diǎn) D19點(diǎn)至20點(diǎn) 16推廣商戶得到的推廣結(jié)果為：展現(xiàn)量1000，點(diǎn)擊量20，請(qǐng)計(jì)算點(diǎn)擊率（CTR）為多少？ A0.2% B0.1% C2% D10% 多選（每題3分） 17關(guān)于無效點(diǎn)擊報(bào)告及報(bào)告中的“字段含義”，以下說法不正確的是： A報(bào)告中的“過濾金額”是指如果“過濾點(diǎn)擊量”顯示的點(diǎn)擊不被過濾，客戶需要為這些點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用 B無效點(diǎn)擊報(bào)告能夠提供賬戶、計(jì)劃、單元級(jí)別在每天的無效點(diǎn)擊過濾情況 C客戶無法在數(shù)據(jù)報(bào)告中查看“無效點(diǎn)擊報(bào)告”，該報(bào)告需要客服下載后并發(fā)送給客戶 解析：過濾前點(diǎn)擊量：百度系統(tǒng)接收到的所有原始點(diǎn)擊數(shù)量 l 過濾點(diǎn)擊量：百度過濾系統(tǒng)識(shí)別的無效點(diǎn)擊數(shù)量，客戶無需為這些點(diǎn)擊支付費(fèi)用 l 過濾比例=過濾點(diǎn)擊量/過濾前點(diǎn)擊量 l 過濾金額：如果“過濾點(diǎn)擊量”顯示的點(diǎn)擊不被過濾，客戶需要為這些點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用 報(bào)告僅提供賬戶級(jí)別每天的過濾前點(diǎn)擊量、過濾點(diǎn)擊量、過濾比例以及過濾金額。 在報(bào)告類型中點(diǎn)擊“無效點(diǎn)擊報(bào)告”，在展開的界面中點(diǎn)擊生成報(bào)告，即可查看無效點(diǎn)擊報(bào)告，另外，無效點(diǎn)擊報(bào)告只提供分日?qǐng)?bào) D報(bào)告中的“過濾前點(diǎn)擊量”是指百度過濾系統(tǒng)識(shí)別的無效點(diǎn)擊數(shù)量，客戶無需為這些點(diǎn)擊支付費(fèi)用 18通過百度商橋，當(dāng)有訪客咨詢時(shí)，商橋?yàn)榭蛻籼峁┝耍? ）。 A訪客名片和訪客記錄 B訪客的IP地址 C來源詞提示 D熟客識(shí)別 19以下哪些因素會(huì)影響搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗中“展現(xiàn)量”向“點(diǎn)擊量”的轉(zhuǎn)化： A網(wǎng)站打開速度 B關(guān)鍵詞的排名 C關(guān)鍵詞的檢索量 D賬戶結(jié)構(gòu) 20關(guān)于點(diǎn)擊價(jià)格的說法，正確的是？ A點(diǎn)擊價(jià)格＝下一名出價(jià)*下一名關(guān)鍵詞質(zhì)量度/當(dāng)前關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元 B同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格肯定是相同的 C點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的 D點(diǎn)擊價(jià)格大于等于出價(jià) 21以下關(guān)于創(chuàng)意撰寫的建議，說法正確的是： A為公司類關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)注意提出1、2點(diǎn)企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品特色，以便提高廣告的競(jìng)爭(zhēng)力 B無論在哪個(gè)單元下，創(chuàng)意中必須寫明企業(yè)資質(zhì)和組織結(jié)構(gòu)代碼，增加客戶的信任感，可以快速增加點(diǎn)擊量 C無論哪種行業(yè)的客戶，創(chuàng)意標(biāo)題和描述中必須加上電話，以便潛在客戶盡快打來咨詢電話 D針對(duì)某個(gè)具體產(chǎn)品時(shí)，創(chuàng)意中產(chǎn)品盡量不要羅列，應(yīng)結(jié)合用途、產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行說明 22設(shè)置賬戶級(jí)別的周預(yù)算后，對(duì)計(jì)劃級(jí)別日預(yù)算的影響說法正確的是？ A如果計(jì)劃級(jí)別未設(shè)置日預(yù)算時(shí)，當(dāng)用戶當(dāng)天的賬戶消費(fèi)達(dá)到周預(yù)算分配的當(dāng)日賬戶預(yù)算時(shí)，該賬戶的所屬計(jì)劃會(huì)同時(shí)下線 B設(shè)置賬戶級(jí)別的周預(yù)算后，計(jì)劃級(jí)別的原有日預(yù)算設(shè)置也會(huì)進(jìn)行調(diào)整 C設(shè)置賬戶級(jí)別的周預(yù)算后，計(jì)劃級(jí)別的原有日預(yù)算設(shè)置不發(fā)生變化，同時(shí)生效 D如果計(jì)劃級(jí)別的日預(yù)算設(shè)置較高時(shí)，當(dāng)用戶當(dāng)天的賬戶消費(fèi)達(dá)到周預(yù)算分配的當(dāng)日賬戶預(yù)算時(shí)，該賬戶的所屬計(jì)劃會(huì)同時(shí)下線 23在推廣結(jié)果頁面中創(chuàng)意的哪一部分將會(huì)飄紅： 解析：這個(gè)題也注意客戶網(wǎng)民的區(qū)別。 A標(biāo)題描述中與客戶關(guān)鍵詞意義相近的部分 B標(biāo)題描述中與客戶關(guān)鍵詞一致的部分 C標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致的部分 D標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞意義相近的部分 24關(guān)于關(guān)鍵詞和搜索詞的說法，正確的是？ A在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前 B關(guān)鍵詞是給客服用的，搜索詞是給網(wǎng)民用的 C關(guān)鍵詞即搜索詞，沒有區(qū)別 D關(guān)鍵詞應(yīng)該根據(jù)搜索詞精選出來 解析：關(guān)鍵詞是您精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。 網(wǎng)民在百度搜索時(shí)會(huì)使用一些特定的字詞，稱之為搜索詞。這些搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)信息的需求，可能涵蓋了工作、生活的方方面面，您可以將其中蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值的字詞挑選出來，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前 25除搜索營銷外，可以有效提高客戶曝光機(jī)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法包括： A微博營銷 B門戶網(wǎng)站展示廣告 C垂直網(wǎng)站營銷 D社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷 26以下哪些方法可以提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率？ A優(yōu)化創(chuàng)意撰寫質(zhì)量 B增加關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性 C合理增加創(chuàng)意中通配符的使用頻次 D增加公司網(wǎng)址在創(chuàng)意中的出現(xiàn)次數(shù) 解析：本題易錯(cuò)選A,提交多套創(chuàng)意對(duì)提高點(diǎn)擊率有效。多提關(guān)鍵詞對(duì)展現(xiàn)量有用。 27能夠增加推廣結(jié)果展現(xiàn)量的方法有哪些? A提交多套創(chuàng)意 B將關(guān)鍵詞設(shè)置成廣泛匹配 C增加關(guān)鍵詞數(shù)量 D限制投放地域 28小李的賬戶中，通過搜索推廣得到的點(diǎn)擊量較少，可能是由于下列哪些原因？ A所有關(guān)鍵詞匹配模式都設(shè)成了廣泛匹配 B限制了投放地域 C出價(jià)較低，排名靠后 D設(shè)置了每日預(yù)算 29從結(jié)構(gòu)相同的角度出發(fā)，可以考慮用詞性分別建立推廣單元。對(duì)于某英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以下詞性歸類得當(dāng)?shù)挠校? A陳述句如：寶寶說英語－孩子學(xué)英語 B短語類如：練口語－學(xué)口語－提高口語 C名詞類如：少兒英語－兒童英語－幼兒英語 D疑問句如：怎樣才能學(xué)好英語－如何提高英語水平 30推廣商戶在搜索結(jié)果里找不到自己的推廣結(jié)果，原因可能是： A消費(fèi)完畢下線 B關(guān)鍵詞狀態(tài)為不宜推廣 C賬面余額為零 D創(chuàng)意狀態(tài)為審核中 判斷 (每題1分) 31百度鳳巢數(shù)據(jù)報(bào)告可以告訴客戶，你的潛在客戶是誰。 對(duì) 錯(cuò) 32寫好創(chuàng)意的目的是為了吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊量。 對(duì) 錯(cuò) 33“賬戶報(bào)告”是搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗“咨詢量”的數(shù)據(jù)來源之一。 對(duì) 錯(cuò) 34 客戶可以利用搜索推廣效果漏斗幫助自己找到效果不好的根本原 因。 對(duì) 錯(cuò) 35百度商橋是百度為推廣客戶量身定做的、用于客戶和網(wǎng)站訪客直接在線溝通的商務(wù)溝通工具，只有首年免費(fèi)供客戶使用，之后需要收取一定費(fèi)用。 對(duì) 錯(cuò) 36利用百度統(tǒng)計(jì)提供的全流程數(shù)據(jù)，客戶不僅可以優(yōu)化推廣效果，還可以優(yōu)化自己的網(wǎng)站。 對(duì) 錯(cuò) 37創(chuàng)意的飄紅次數(shù)越多，展現(xiàn)后越容易吸引網(wǎng)民的注意，獲得點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)也大，故質(zhì)量度就高。 對(duì) 錯(cuò) 38熱力圖以顏色變化展現(xiàn)訪客在頁面上的點(diǎn)擊分布情況，直觀易懂地幫助網(wǎng)站管理者了解訪客、優(yōu)化網(wǎng)站。 對(duì) 錯(cuò) 39設(shè)置好的推廣時(shí)段可以“循環(huán)”，以周為單位循環(huán)生效，不用天天設(shè)置。 對(duì) 錯(cuò) 解析：使用推廣時(shí)段功能時(shí)，需考慮什么？應(yīng)該充分考慮“潛在客戶”的活躍時(shí)間，避免錯(cuò)過商機(jī)。并非所有企業(yè)都適合使用這個(gè)功能。推薦有周期性暫停推廣要求的企業(yè)使用，比如銷售人員只在白天上班的某些機(jī)械類企業(yè)，可以考慮設(shè)置只在上班時(shí)間進(jìn)行推廣。 * 就像鬧鐘一樣，您可以設(shè)置一天內(nèi)哪些幾點(diǎn)到幾點(diǎn)推廣、幾點(diǎn)到幾點(diǎn)下線（推廣信息不展現(xiàn)給網(wǎng)民）；黃金推廣時(shí)段不僅指上班時(shí)間，還包括清晨、深夜、周末等“性價(jià)比高”的推廣時(shí)段； * 推廣時(shí)段適合于“產(chǎn)品的目標(biāo)客戶上網(wǎng)時(shí)間很集中”的情況； * 設(shè)置好的推廣時(shí)段還能“循環(huán)”，自動(dòng)按設(shè)置每周循環(huán)，不用天天設(shè)置了； * 最小單位是1小時(shí)。暫停期間，推廣信息不會(huì)展現(xiàn)，此時(shí)，推廣計(jì)劃狀態(tài)將顯示為“處于暫停時(shí)段” ； * 以周為單位循環(huán)生效，直到您修改或“不使用此功能”。 40 賬戶管理和優(yōu)化只有在發(fā)現(xiàn)問題的時(shí)候進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整即可，平時(shí)無需時(shí)時(shí)關(guān)注。 對(duì) 錯(cuò) 答案 1D 2A 3B 4D 5A 6D 7D 8B 9A 10D 11D 12C 13A 14C 15A 16C 17BC 18ACD 19BC 20AC 21AD 22AC 23CD 24ABD 25ABCD 26ABC 27BC 28BCD 29ABCD 30ABCD 31錯(cuò) 32對(duì) 33錯(cuò) 34對(duì) 35錯(cuò) 36對(duì) 37錯(cuò) 38對(duì) 39對(duì) 40錯(cuò) 以上是83分的答案 貌似是錯(cuò)了5選擇 2判斷 大家一塊找錯(cuò)誤吧