?？剖袌稣{查與預測 題庫及答案

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1、專科《市場調查與預測》題庫及答案 一、 單項選擇題 1.從總體中抽選出來的所要直接觀察的全部單位稱為( C )。 A.抽樣??? B. 抽樣框???? C.樣本???? D.總體單位 2.重點調查的目的是（ D ）。 A．為了對調查對象的基本情況作出估計 B．為了利用重點調查的綜合指標來推斷總體的綜合指標 C．為了取得調查總體全面的原始資料和數據全面地反映客觀事物 D.適合了解市場的基本情況 3.德爾菲法預測的關鍵環(huán)節(jié)是（ B）。 A．組織嚴密 B．選擇合適的專家 C．輪詢的次數多少 D．專家的獨立性和保密性 4 .通過電話、傳真、電

2、子郵件、信件等方式傳遞調查問卷，進行某種產品的購買意向調查，屬于 ( C ) 。 A. 實驗法 B.觀察法 C.訪問法 D.文案調查法 5.問句“您為何不看電影而看電視”錯在（ C ）。 A.提一般性的問題 B.用詞不確切　 C. 帶有雙重或多重含義　 D. 問句不具體問句 6.時間序列分析發(fā)預測未來的前提是（ A ） A．假定事物過去的規(guī)律會同樣延續(xù)未來 B．假定事物過去的規(guī)律不會延續(xù)到未來 C．假定事物的未來是不會有變化 D．假定事物的未來是有規(guī)律變化的 7. 實驗法最適宜( B )。 A.收集描述性信息 B.收集因

3、果方面信息 C.專家調查 D.實地觀察 8.某調查問卷的問題:“您對網上購物有什么看法?” 屬于( D )問題。 A.公開式 B. 封閉式 C.保守式 D.開放式 9.調查者根據自己方便與否，任意抽取偶然遇到的人或僅選擇那些離得較近的、最容易找到的人作為調查樣本的方法是( A )。 A.偶遇抽樣 B.主觀抽樣 C.定額抽樣 D.滾雪球抽樣 10..某公司產品銷售額2001年比2000年增長5%，2002年比2001年增長10%，2003年比2002年增長15%，那么，這三年產品銷售額共增加（ B ）。 A．

4、30% B．32.8% C．7.5% D．20% 11.全國糧食總產量與全國人口數之比屬于（ B ）。 A. 比例相對數???? B. 強度相對數??? ? C. 比較相對數??? ?? D. 動態(tài)相對數 12. 對市場經濟現象之間的因果關系進行質的分析，即分析說明市場經濟現象之間因果關系的（ D ） A．質的規(guī)定性 B． 確定性函數關系 C．定義關系 D．因果關系函數式 13.市場調查方案設計的含義主要是指( B ) A.市場調查的唯一計劃方案 B. 對調查工作總任務的各個方面和各個階段進行通盤 C. 市場調查人員

5、的策劃過程 D.市場調查的實施過程 14.編制問句邏輯順序時，下面哪些敘述是不正確的：（ B ）。 A.簡單易懂的放在前面，復雜的放在后面 B.特殊性問題放在前面，一般性問題放在后面 C. 先問行為方面的問題，再問態(tài)度問題 D.封閉性問題放在前面，開放性問題放在后面　 15.預測期的長短，服從決策的需要，一般企業(yè)的市場預測常常為（ C ） A.近、中、長期預測 B. 短、中、長期預測 C.短、近、中期預測 D. 短、近、長期預測 二、 多項選擇題 1.市場預測過程包含的基本要素有（ABCD ） A 預測依據 B 預測方法

6、 C 預測分析 D 預測判斷 2.文案調查法的優(yōu)點主要有( AB )。 A不受時空的限制 B.收集容易成本低 C.收集到的情報資料可靠性強 D.收集到的情報資料準確性較強 3. 電話調查是一種非常省力、省時的直接調查方法，但它的問題是(AB )。 A.代表性差 B.訪問量少 C.費用太大 D.溝通不暢 4.在進行調查訪問時，下面那幾種敘述是正確的：(ABCD )。 A.創(chuàng)造友好的氣氛，與被調查者談的越投機越好 B.訪談時，要詳細的說明訪問的目的 C.訪談時，要把握住方向和主題，隨時紀錄 D.進行訪談時，要首先介紹自己的

7、身份 5.世界銀行、世界貨幣基金組織、亞洲開發(fā)銀行等定期或不定期發(fā)布的研究報告是(AD )。 A.行業(yè)組織資料 B.政府資料 C.公共機構的資料 D.金融機構資料 三、 判斷題 1. 一個完整的時間數列包括時間和指標數值兩個基本要素。（√） 2．市場的調節(jié)功能是通過價值規(guī)律和競爭規(guī)律來體現的。（√） 3.一個調查問題的選項設計是單選還是多選，主要取決于調查的目的和各個選項之間的關聯性。（√） 4．所謂相關關系就是兩個要素有一定的聯系，其表現為同增或同減。（×） 5．句子完成法不如詞語聯想法隱蔽，許多被調查者可能會猜到研究的目的。（√） 方式進行調查為好。 6．觀

8、察法是調查者直接用眼看、手寫的形式記錄被調查對象的行為、活動、反映，以獲得資料的方法。（√） 7.探索性調查、描述性調查和因果關系調查在作用和方法上沒有明顯區(qū)別。（×） 8.以1984年的鋼產量為最初水平，2010年的鋼產量為最末水平，計算鋼產量的年平均發(fā)展速度時，須開27次方。（×） 四、 名詞解釋 1. 觀察法是指調查者憑借自己的眼睛或記錄工具，深入調查現場，記錄正在發(fā)生的市場行為或市場現狀，以獲取各種原始資料的一種調查方法。 2．德爾菲法專家小組法也稱專家調查法或德爾菲法（Delphi Method）,是美國蘭德公司在20世紀40年代末首創(chuàng)，并于1964年最先用于科技預測，

9、后由美國傳播到世界各國，廣泛應用于企業(yè)市場預測，也是目前經驗判斷預測法中最科學、最有價值的一種預測方法。 3、定量市場預測是依據獲得市場各種信息數據，通過建模和解模，以對未來市場發(fā)展變化趨勢做出數量的分析和推算。 4、因果性調查是調查一個因素的改變是否引起另一個因素改變的研究活動，目的是識別變量之間的因果關系。 5、專家會議法是根據市場預測的目的和要求，由市場預測組織者采用一定的方式，向有關專家提供一定的背景資料，由組織者收集并匯總專家對未來市場某種現象發(fā)展前景所做的估計和推測的方法。 五、 簡答題 1、簡述市場調查的原則有哪些？ （1） 客觀性原則 （2） 針對性原則 （3）

10、 科學性原則 （4） 全面性原則 （5） 經濟性原則 2、簡述分層抽樣的特點及適用范圍 在樣本數量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機抽樣和等距抽樣。特別是在分層時如果采用了合適的分層標準，會使各層內部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實際工作中應用廣泛。 分層抽樣適用于規(guī)模大、內部結構復雜且類別分明的總體。 3、市場預測的一般步驟是怎樣的？ （1） 確定市場預測目標。 （2） 預測方案策劃。 （3） 收集整理資料。 （4） 選擇預測方法，建立預測模型。 （5） 分析、修正預測值。 （6） 提出市場預測報

11、告。 4、影響抽樣誤差的因素有哪些？ 為了計算和控制抽樣誤差，需要分析影響抽樣誤差的因素。抽樣誤差的影響因素主要有以下三個方面： （1）抽樣數目（）的多少 在其他條件不變的情況下，抽樣誤差的大小與抽樣數目的多少成反比，即抽樣數目越多，抽樣誤差就越?。环粗?，抽樣數目減少，抽樣誤差就增大。 （2）總體各單位之間的差異程度 總體各單位之間的差異是客觀存在的。差異程度越大，抽樣誤差越大；反之，差異程度越小，抽樣誤差就越小?？梢栽O想，如果總體各單位之間沒有差異，就不會產生抽樣誤差問題。 （3）不同的抽樣組織方式和方法 抽樣組織方式和方法不同，抽樣誤差也會不同。采用不同的抽樣組織方式，所

12、抽出的樣本對于總體的代表性也不一樣，因而就有不同的抽樣誤差。同時，從總體中抽樣時是采用重復抽樣還是采用不重復抽樣的方法都會對抽樣誤差有一定的影響。一般來說，不重復抽樣誤差小于重復抽樣誤差。 六、 計算題 某城市某街道辦事處所管轄的10000戶居民中，用簡單隨機抽樣方法抽取200戶，對某種商品的月平均需求量和需求傾向進行調查。調查結果表明，每戶居民對該商品的月平均需求量為500克，標準差為100克；表示一年內不選擇替代商品，繼續(xù)消費該商品的居民戶為90%。用重復純隨機抽樣公式，計算樣本平均數和樣本成數的抽樣誤差。 七、 案例分析 我國九城市流

13、動兒童生存和受保護狀況調查 在一項《我國九城市流動兒童生存和受保護狀況調查》中，確定調查對象是戶口登記地為縣城以下的農村或鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在調查市區(qū)居住半年以上，并隨帶有18周歲以下兒童的流動人口家庭。抽樣方法如下： （1）根據東部、中部、西部地區(qū)分配和大中小城市規(guī)模確定9個調查城市，并根據城市人口規(guī)模，適當考慮調查成本效率因素，將樣本量分配到9個城市。 （2）在所調查的城市內，根據流動人口的規(guī)模，按比例將調查樣本分配到各個城區(qū)，在流動人口比較集中的街道內，隨機抽選調查戶。最終獲得有效樣本的分布見下表。 城市名稱 城市特征 市區(qū)數 街道數 調查樣本量（戶） 北京 武漢 成都 深圳

14、 吉林 咸陽 紹興 株洲 伊寧 東部 大城市 中部 大城市 西部 大城市 東部 中等城市 中部 中等城市 西部 中等城市 東部 小城市 中部 小城市 西部 小城市 7 7 6 6 4 2 1 2 1 30 18 35 13 13 4 3 5 4 1201 1200 1200 843 500 500 300 300 300 合計 36 125 6344 問題：（1）請問該調查采用了哪些抽樣方法？ （2）結合案例談談這些抽樣方法各有什么優(yōu)點和缺點？ 回答要點參考：該調查主要采用了分層抽樣法。 七、參考答案如下： 問題：（1）請問該調查采用了哪些抽樣方法？ （2）結合案例談談這些抽樣方法各有什么優(yōu)點和缺點？ 回答要點參考：該調查主要采用了分層抽樣法。 在樣本數量相同的情況下，分層抽樣的抽樣誤差要小于簡單隨機抽樣和等距抽樣。特別是在分層時如果采用了合適的分層標準，會使各層內部差異程度小，各層之間差異程度高，這樣樣本的分布會比較均勻，代表性高，因而抽樣效果較好，在實際工作中應用廣泛。 分層抽樣適用于規(guī)模大、內部結構復雜且類別分明的總體。