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1、成人高等教育畢業(yè)論文 論文標(biāo)題 論我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷 教學(xué)系（院） 就讀專業(yè) 畢業(yè)屆別 指導(dǎo)教師 學(xué)生姓名 學(xué) 號(hào) 二Ｏ 年 月 日 目錄 引言 ......................................................................4 1 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷及其相關(guān)概述 .............................................5 1.1 綠色營(yíng)銷與農(nóng)產(chǎn)品綠色
2、營(yíng)銷 .......................................................................................................................5 1.2 綠色營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)及其研究概括 .......................................................................................................5 1.3 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 ..............................
3、.............................................................................6 2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略研究 .......................................7 2.1 我國(guó)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)環(huán)境及意義 ...........................................................................................7 2.1.1 開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)環(huán)境 .......................
4、....................................................................................7 2.1.2 開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的意義 ...................................................................................................................7 2.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷在存在的問(wèn)題 ..........................................................
5、.................................................8 2.3 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在問(wèn)題的對(duì)策 ...............................................................................................................8 3 對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的建議 .............................................9 3.1 加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，規(guī)范綠色市場(chǎng)秩序 ................................
6、....................................................................9 3.2 加快農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展道路 ...............................................................................................................9 結(jié)論 .....................................................................10 致謝 ....................
7、.................................................11 參考文獻(xiàn) .................................................................12 摘 要 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷也就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在實(shí)現(xiàn)自身的既定目標(biāo)，滿足消費(fèi)者的需要而開 展一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人 類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展。隨著“保護(hù)環(huán)境”的口號(hào)提出，人類對(duì)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)慢慢加強(qiáng)， 從而讓人們把環(huán)保與營(yíng)銷市場(chǎng)相互結(jié)合起來(lái)，綠色營(yíng)銷的觀念也隨之確立了起來(lái)。我國(guó)現(xiàn)重視
8、農(nóng)產(chǎn) 品的生產(chǎn)，而農(nóng)業(yè)又是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色營(yíng)銷，是加快我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要。 本文主要分析農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展方針和市場(chǎng)環(huán)境，并探討我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷發(fā)展的對(duì)策，以 及政策和措施。 關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品；綠色營(yíng)銷；市場(chǎng)環(huán)境；營(yíng)銷對(duì)策 引言 20 世紀(jì) 90 年代至今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們不但要求食品的營(yíng)養(yǎng) 性，而且還要求食品的安全性，并越來(lái)越重視食物對(duì)人體健康與生活質(zhì)量的影響。促進(jìn)了新的營(yíng)銷 觀念的出現(xiàn)，即是“綠色營(yíng)銷” 。綠色營(yíng)銷要求從消費(fèi)開始到最后發(fā)展的整個(gè)過(guò)程都要有利于人的 健康和生態(tài)。環(huán)境是影響人身體健康的一部分，而環(huán)保也成為許多國(guó)家政府和人民所關(guān)心的
9、問(wèn)題。 環(huán)境保護(hù)和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念相結(jié)合，從而產(chǎn)生了綠色營(yíng)銷。所謂綠色營(yíng)銷，綠色營(yíng)銷是指生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者 在充分滿足消費(fèi)者的需求上，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人類 社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展，將壞境保護(hù)視為企業(yè)生存和發(fā)展的條件和機(jī)會(huì)的一種新型的營(yíng)銷觀念 和活動(dòng)。綠色營(yíng)銷以“綠色農(nóng)業(yè)” 、 “綠色食品”為先導(dǎo)。因?yàn)槭称分苯雨P(guān)系到個(gè)人健康，所以“綠 色食品”讓人們更為信任和接收。 1 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷及其相關(guān)概述 1.1 綠色營(yíng)銷與農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷 綠色營(yíng)銷與農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是相互統(tǒng)一，兩者不可缺一的。兩者都是為了創(chuàng)造綠色社會(huì)，保 護(hù)人體健康，提高生活質(zhì)量。為以后子孫后代的生活打下良好
10、的基礎(chǔ)，應(yīng)以經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)和人類 環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)、和諧為其追求目標(biāo)，不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)來(lái)一味追求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。所有有利于保 護(hù)人類生態(tài)的創(chuàng)造性活動(dòng)，他都以鼓勵(lì)人們更新、更好的創(chuàng)造活動(dòng)來(lái)開展企業(yè)綠色營(yíng)銷活動(dòng)。 1、樹立綠色營(yíng)銷觀念 當(dāng)今世界，環(huán)境與生態(tài)保護(hù)日益成為人們關(guān)注的話題。人們不僅追求物質(zhì)生活的富裕，還要講 究環(huán)境生存的質(zhì)量，追求人與自然的和諧統(tǒng)一與可持續(xù)發(fā)展而我國(guó)商品生產(chǎn)者與銷售者以及廣大消 費(fèi)者者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、缺乏綠色營(yíng)銷觀念。 2、搜集綠色信息。 在信息時(shí)代的今天，面對(duì)大量的綠色商機(jī)，企業(yè)要從市場(chǎng)需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并 結(jié)合自身的情況，采取相應(yīng)的措施，為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷
11、提供依據(jù)。 3、實(shí)行綠色價(jià)格和綠色包裝政策 綠色農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格允許比一般農(nóng)產(chǎn)品高，是因?yàn)槠髽I(yè)在生產(chǎn)中承擔(dān)了一部分改善環(huán)境成本。實(shí) 行綠色營(yíng)銷政策，應(yīng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行綠色包裝，這是產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一形象。 1.2 綠色營(yíng)銷的概念、特點(diǎn)及其研究概括 綠色營(yíng)銷是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公 害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以 及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。 綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)： 第一、提倡綠色消費(fèi)意識(shí)，讓消費(fèi)者意識(shí)到使用綠色產(chǎn)品、采用綠色的生活方式，不僅提高生 活質(zhì)量和健康水平，而且還能夠改善
12、生態(tài)環(huán)境，更能為以后的生活留下可持續(xù)發(fā)展的財(cái)富。 第二、在綠色發(fā)展的時(shí)期，要采用綠色標(biāo)志，使用綠色標(biāo)志是綠色營(yíng)銷的重要特點(diǎn)。企業(yè)在產(chǎn) 品上貼上綠色標(biāo)志，使消費(fèi)者能夠識(shí)別綠色產(chǎn)品，這是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益 第三、培育綠色文化，發(fā)展推動(dòng)了企業(yè)綠色文化建設(shè)，企業(yè)目標(biāo)與環(huán)境目標(biāo)相融合，企業(yè)營(yíng)銷 理念與生態(tài)理念相融合。 英國(guó)威爾斯大學(xué)肯.畢提教授在其所著的《綠色營(yíng)銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》一書中指 出：“綠色營(yíng)銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期既符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來(lái)利潤(rùn)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。 ”綠色營(yíng)銷管理認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球環(huán)保生態(tài) 環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)
13、境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利 益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。 1.3 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷也就是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，在實(shí)現(xiàn)自身的既定目標(biāo)，滿足消費(fèi)者的需要而開 展一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的過(guò)程中，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染，保護(hù)和節(jié)約自然資源，維護(hù)人 類社會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)利益及其長(zhǎng)久發(fā)展?，F(xiàn)代生活；綠色是市場(chǎng)的主流，狠抓環(huán)保，健康來(lái)源促進(jìn)綠色營(yíng)銷。 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是現(xiàn)代社會(huì)著重發(fā)展方向，一方面綠色農(nóng)產(chǎn)品提倡的是對(duì)人體健康有好處的農(nóng) 產(chǎn)品，不僅提高了人的生活水平，還對(duì)健康方面有了保障。另一方面是現(xiàn)如今環(huán)境污染是嚴(yán)重，現(xiàn) 在政府、企業(yè)都在提倡保護(hù)環(huán)境。只有做對(duì)保護(hù)環(huán)境方
14、面有利的事和對(duì)人類以后生活健康的事，才 是能在市場(chǎng)行業(yè)前進(jìn)發(fā)展存在著有利條件，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的有效途徑。綠色是 21 世紀(jì)企業(yè)經(jīng) 營(yíng)的主色調(diào)，以綠色為特色塑造企業(yè)是現(xiàn)代企業(yè)新的選擇。 2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略研究 2.1 我國(guó)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)環(huán)境及意義 2.1.1 開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)環(huán)境 中國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，要想發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，要不斷可擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)層次，形成各 具特色的產(chǎn)業(yè)區(qū)、向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、市場(chǎng)化、外向化方向發(fā)展。順應(yīng)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的 戰(zhàn)略，迎合現(xiàn)代消費(fèi)的傾向，發(fā)展綠色營(yíng)銷是我國(guó)政府以及農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)必須著重考慮的問(wèn)題。 在國(guó)內(nèi)已形成了較
15、完善的綠色營(yíng)銷環(huán)境條件，有以下幾個(gè)方面： 1、開展綠色營(yíng)銷的法律基礎(chǔ) 農(nóng)業(yè)部從 1990 年起先后制定了《環(huán)境保護(hù)法》 ，召開了綠色食品工作會(huì)議，成立綠色食品發(fā)展 中心和中國(guó)綠色食品總公司，并由該中心在國(guó)家工商行政管理局注冊(cè)了綠色食品標(biāo)志，負(fù)責(zé)推行和 管理此標(biāo)志，制訂了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》及申請(qǐng)使用綠色標(biāo)志的審核程序，通過(guò)了《中國(guó) 21 世紀(jì)議程》 ，加入了，有機(jī)“農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國(guó)際聯(lián)盟” ，建立了綠色食品監(jiān)督管理機(jī)構(gòu)。 2、綠色營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)技術(shù)基礎(chǔ) 我國(guó)制定并實(shí)施的現(xiàn)行評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)是：第一，產(chǎn)品或產(chǎn)品原料場(chǎng)地必須符合綠色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)環(huán) 境標(biāo)準(zhǔn)；第二，農(nóng)作物種植、食品加工等必須符合綠色食品的生產(chǎn)操作規(guī)
16、程；第三，最終產(chǎn)品必須 經(jīng)指定部門檢測(cè)符合綠色食品的質(zhì)量衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，共有 12 項(xiàng)指標(biāo)。這為中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)家市場(chǎng)奠 定了技術(shù)基礎(chǔ)。 3、綠色營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)社會(huì)實(shí)踐與市場(chǎng)需求基礎(chǔ) 我國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)具有很大的生產(chǎn)供應(yīng)潛力。現(xiàn)如今整個(gè)地球都在提倡綠色環(huán)保意識(shí)，在 各方面的生活上，人們都注重了健康，只要是生產(chǎn)對(duì)地球、對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者有益處的綠色農(nóng)產(chǎn)品， 都是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的方向。為綠色農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了良好的自然環(huán)境，需更好更快建立生態(tài)生產(chǎn)環(huán) 境，也讓更多企業(yè)，產(chǎn)品獲得綠色標(biāo)志。 2.1.2 開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的意義 要使得中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品更具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，要想中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品在眾多的綠色壁壘中突圍，要順應(yīng)社 會(huì)可
17、持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，要迎合 21 世紀(jì)綠色消費(fèi)的傾向，發(fā)展綠色營(yíng)銷是中國(guó)政府以及農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)必 須考慮的問(wèn)題。 1、開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是提高人民的生活質(zhì)量，也是保障人民身體健康的需要。在農(nóng)產(chǎn)品的 食品方面，人們?cè)絹?lái)越注重營(yíng)養(yǎng)、安全、衛(wèi)生、質(zhì)量、無(wú)公害的綠色農(nóng)產(chǎn)品。這是保障人民的生命 健康，提高人民的生活質(zhì)量，已成為農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展?jié)摿Α?2、開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是提升我國(guó)在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展的需要。在農(nóng)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，面臨著 許多制約因素。只有加快和提升農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷市場(chǎng)，才回更進(jìn)一步朝國(guó)際化市場(chǎng)前進(jìn)發(fā)展。 3、開展農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷是我國(guó)實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要。我國(guó)是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家， 受到壞境保
18、護(hù)和社會(huì)方面的因素影響很大，出口貨物大多數(shù)的產(chǎn)品都是勞動(dòng)密集型， 然而綠色貿(mào) 易壁壘正成為 21 世紀(jì)初我國(guó)出口貿(mào)易發(fā)展前進(jìn)的阻礙。 要積極打開世界綠色市場(chǎng)是當(dāng)前我國(guó)農(nóng)產(chǎn) 品出口急需解決的問(wèn)題，來(lái)突破“綠色貿(mào)易壁壘” 2.2 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷在存在的問(wèn)題 1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)矛盾突出 農(nóng)產(chǎn)品“綠色消費(fèi)”發(fā)展存在問(wèn)題，在國(guó)際上， “綠色消費(fèi)”觀念與市場(chǎng)已經(jīng)形成。在吃的方 面，提倡用無(wú)污染的安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；住的方面，提倡住所安靜、空氣清新等。而在我們國(guó)內(nèi)存在 認(rèn)識(shí)程度偏低、綠色農(nóng)產(chǎn)品成本過(guò)高、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)較低、缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題。 2、綠色壁壘高筑 綠色壁壘，是指在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)口國(guó)政府以保護(hù)自然資
19、源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由， 通過(guò)頒布復(fù)雜多樣的環(huán)保法規(guī)，條例等，建立嚴(yán)格的環(huán)境技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品包裝要求，規(guī)定繁瑣的檢 驗(yàn)認(rèn)證和審批制度，以及征收環(huán)境進(jìn)口稅等方式對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品設(shè)置的貿(mào)易障礙，使得國(guó)外產(chǎn)品無(wú)法進(jìn) 入或者進(jìn)入時(shí)受到限制，從而達(dá)到保護(hù)本國(guó)產(chǎn)品和市場(chǎng)的貿(mào)易保護(hù)措施。我國(guó)由于在環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度 實(shí)施及資金投入、環(huán)境技術(shù)水平等多方面與發(fā)達(dá)國(guó)家存在較大差異。再加上我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)多 為歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家，因此綠色壁壘對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口有顯著影響。 3、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問(wèn)題突出 我國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，環(huán)保水平還比較低，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)方法、加工過(guò)程及包裝、儲(chǔ)運(yùn)、組 成成分等諸多方面都不利于環(huán)保。在農(nóng)產(chǎn)
20、品生產(chǎn)過(guò)程中，污染問(wèn)題比較嚴(yán)重，最突出還是農(nóng)藥問(wèn)題。 長(zhǎng)期以來(lái)，由于對(duì)農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢測(cè)檢疫等技術(shù)性問(wèn)題重視和研究不夠。嚴(yán)重影響 了我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的出口。 2.3 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷存在問(wèn)題的對(duì)策 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品已慢慢得進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中，進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品綠色的發(fā)展已成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品獲 益的必然選擇，為加快我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，克服市場(chǎng)綠色營(yíng)銷的障礙，我國(guó)政府和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)要做好 以下幾方面的工作： 1、重視綠色意識(shí)教育、營(yíng)造綠色消費(fèi)時(shí)尚，培育成熟的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，這是開發(fā)生產(chǎn)綠色農(nóng) 產(chǎn)品的前提條件、改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，創(chuàng)造綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)空間，為開發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品提高契機(jī)。 2、以積極的心態(tài)迎接貿(mào)易壁壘的挑戰(zhàn)
21、；及時(shí)掌握國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；并迅速做出反應(yīng)，規(guī) 范我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；積極創(chuàng)造條件通過(guò)公認(rèn)的質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；全面整治農(nóng)業(yè)環(huán)境，逐步規(guī)范綠 色基地；加大科技投入，開展廣泛的國(guó)際合作。 3、加強(qiáng)企業(yè)綠色發(fā)展的信念，著重檢查農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升我國(guó)環(huán)保意識(shí)，加快農(nóng)業(yè)技 術(shù)創(chuàng)新，推進(jìn)從產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)步，從而保證我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，大力提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。進(jìn)一 步強(qiáng)化國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)和管理，全面推行農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)體系、質(zhì)量監(jiān)督體系和質(zhì)量論證體系。 3 對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的建議 3.1 加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控，規(guī)范綠色市場(chǎng)秩序 綠色農(nóng)產(chǎn)品是一種對(duì)人體無(wú)害、由國(guó)家部門嚴(yán)格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品與綠色農(nóng)產(chǎn)品相比，
22、 外觀無(wú)太大的差別，但是實(shí)質(zhì)是沒有健康保護(hù)的一般農(nóng)產(chǎn)品，價(jià)格也很便宜。而綠色農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格較 高，所以有許多經(jīng)營(yíng)為了貪圖利益金錢，在一般農(nóng)產(chǎn)品上貼上“綠色產(chǎn)品”標(biāo)簽。擾亂市場(chǎng)秩序， 破壞了綠色農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。為規(guī)范綠色市場(chǎng)秩序，針對(duì)這些問(wèn)題，我國(guó)政府出臺(tái)了 綠色農(nóng)產(chǎn)品管理法規(guī)，規(guī)范綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)秩序。 在綠色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)上，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，杜絕使用高毒、高殘留農(nóng)藥和不利于人體 健康的生長(zhǎng)調(diào)節(jié)劑、食品添加劑等危害藥物,做到從源頭上保證農(nóng)產(chǎn)品“綠色化” 。 建立健全質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，具體承擔(dān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)和市場(chǎng)檢查任務(wù)，以保證綠 色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷秩序。 完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，積
23、極扶植綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府應(yīng)對(duì)農(nóng)業(yè)企業(yè)綠色研發(fā)投入在稅收上給 予減免、優(yōu)惠；切實(shí)落實(shí)對(duì)“三廢”綜合利用農(nóng)業(yè)企業(yè)與其他綠色農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)惠政策。 消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的知識(shí)缺乏，影響其對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知程度，因此，要?jiǎng)?chuàng)造綠色的文化 氣氛，對(duì)消費(fèi)者普及綠色知識(shí)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)與學(xué)習(xí)，使其能全面的掌握是否是綠色農(nóng)產(chǎn)品 。 3.2 加快農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展道路 處理好了“綠色”與“市場(chǎng)秩序”的關(guān)系，穩(wěn)步發(fā)展，中國(guó)的人口資源相對(duì)緊張，發(fā)展綠色農(nóng) 產(chǎn)品的技術(shù)體系還不成熟，隨著時(shí)代的進(jìn)步，發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品的步伐應(yīng)適當(dāng)加快。所以為了發(fā)展的 進(jìn)步，我得出： 因地制宜，建設(shè)“綠色基地” 。基地化對(duì)對(duì)于提高產(chǎn)品品質(zhì)、
24、降低成本、增加產(chǎn)值有著重要意 義。選擇基地化要從生態(tài)環(huán)境、交通條件、氣候條件、空間范圍等幾個(gè)方面來(lái)考慮。 為了更好的發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，完善監(jiān)督檢測(cè)體系和產(chǎn)品安全體系。要多方投資、加工、生產(chǎn)、 銷售一體的綠色農(nóng)產(chǎn)品公司，引進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，建立綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)，從而建立專門的綠色營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 完善綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證制度，從而使用流通管理規(guī)范化，形成合理的價(jià)格機(jī)制。 加大力度宣傳，創(chuàng)造知名品牌。很多企業(yè)為了能在社會(huì)立足，大力宣傳企業(yè)良好的產(chǎn)業(yè)形象， 就算為了樹立消費(fèi)者的信心。綠色農(nóng)產(chǎn)品要在知名品牌的建立上，還要有質(zhì)量保證，較大的產(chǎn)業(yè)規(guī) 模，都是占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，同時(shí)，要加大宣傳力度和綠色營(yíng)銷手段，讓消費(fèi)者明白要
25、有環(huán)保意 識(shí)、綠色意識(shí)。 政策支持。綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展不是很全面，為了讓它更好更快的發(fā)展，首先政府就應(yīng) 該采取一系列措施，積極地支持、鼓勵(lì)和幫助綠色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。 綠色農(nóng)產(chǎn)品是遵循生態(tài)經(jīng)濟(jì)規(guī)律與可持續(xù)發(fā)展原則，按照特定生產(chǎn)方式生產(chǎn)，達(dá)到一定食品安 全衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)專門機(jī)構(gòu)認(rèn)證并許可使用相應(yīng)產(chǎn)品標(biāo)志的優(yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、環(huán)保類農(nóng)產(chǎn)品，包括無(wú)公害 農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、游記農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)食品等。積極發(fā)展綠色農(nóng)產(chǎn)品，不僅有利于實(shí)現(xiàn)我國(guó)有限資 源的持續(xù)利用，解決環(huán)境污染和生態(tài)破壞問(wèn)題，提高人們的食品安全和健康意識(shí)，而且有利于推進(jìn) 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與市場(chǎng)化進(jìn)程，有效提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，加速我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略結(jié)
26、構(gòu)性 調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。 結(jié)論 總之，我國(guó)只有在現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的基礎(chǔ)上，積極實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷策略，才能加 快農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，提高我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力，積極制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷對(duì)策，形成更大的 生產(chǎn)規(guī)模和更高的產(chǎn)品和質(zhì)量，重新樹立我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品新形象，讓消費(fèi)者更能信任綠色農(nóng)產(chǎn)品，更放 心綠色農(nóng)產(chǎn)品是安全、綠色、健康的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。逐步走向國(guó)際化，突破綠色貿(mào)易壁壘，使我國(guó)農(nóng)產(chǎn) 品在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有重要地位，從而獲取更多的營(yíng)銷效益。 致謝 大學(xué)生活一晃而過(guò)，回收走過(guò)的歲月，心中倍感充實(shí)，當(dāng)我寫完這篇畢業(yè)論文的時(shí)候，有一種 如釋重負(fù)的感覺，感慨良多。 首先誠(chéng)摯的感謝我的論文指導(dǎo)老師張海燕
27、老師。她在忙碌的教學(xué)工作中擠出時(shí)間來(lái)審查、修改 我的論文。還有輔導(dǎo)員李老師和教過(guò)我的所有老師，你們嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、一絲不茍的作風(fēng)一直是我學(xué)習(xí) 中的榜樣，他們循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無(wú)盡的啟迪。 感謝三年中陪伴在我身邊的同學(xué)、朋友，感謝他們?yōu)槲姨岢鲇幸娴慕ㄗh和意見，有了他們的支 持、鼓勵(lì)和幫助，我才能充實(shí)的度過(guò)了三年的學(xué)習(xí)生活。 參考文獻(xiàn) [1]尹春蘭:《經(jīng)濟(jì)問(wèn)題》 ，2006 年第一期 [2]周欣聰:《科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)》 ，2006 年第十一期 [3]傅龍波等 我國(guó)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與貿(mào)易前景，國(guó)際貿(mào)易，1996 年 [4]謝磊《論實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的對(duì)策》 ， 《現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技》第十六期 論文提要及參考書目 論文開始 與完成日期 自 年 月 日 至 年 月 日 指 導(dǎo) 教 師 評(píng) 語(yǔ) 論文評(píng)分 指導(dǎo)教師（簽名） 年 月 日 答 辯 評(píng) 語(yǔ) 答辯評(píng)分 答辯組長(zhǎng)（簽名） 年 月 日
論我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷畢業(yè)論文.doc
