國際市場環(huán)境因素分析ppt課件

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孟子學堂 美國營銷環(huán)境分析,雀巢,1,“孟子學堂“的成立背景,隨著中國在全球影響力越來越大，也引發(fā)了新一輪“漢語熱”。像兩年前還只有200多名中小學生就讀的美國芝加哥孔子學院，如今已有超過12000名的學生。目前，全世界有109個國家、3000多所高等學校開設了漢語課程。在很多國家，學漢語的人數(shù)正以每年50%甚至更高的速度增長。 鑒于漢語培訓市場潛力巨大，”孟子學堂“應運而生！！,2,參與國際競爭，是企業(yè)不可回避的問題。企業(yè)在進行國際市場營銷的時候，環(huán)境因素是一大關鍵。,以下以美國為主要市場，分析市場營銷中環(huán)境因素對孟子學堂營銷戰(zhàn)略的影響及重要性。,3,營銷環(huán)境分析要點,4,一.經濟環(huán)境分析,自1979年中美簽訂《中美貿易關系協(xié)定》時，中美貿易額大幅度增長，當年兩國貿易額為24.5億美元，1996年達到428.4億美元，18年貿易額累計達2606億美元，年均增長18％以上。從1979年起，美國成為中國的第三大貿易伙伴，1996年成為第二大貿易伙伴。,5,一.經濟環(huán)境分析,6,二.政治法律環(huán)境分析,7,二.政治法律環(huán)境分析,8,二.政治法律環(huán)境分析,9,三、文化環(huán)境分析,10,1.教育分析,11,1.教育分析,教育模式： 美國人愛標新立異，老師在教學中也是如此，喜歡用生動有趣的形式去激發(fā)學生的學習興趣和想象力。,拿學生繪畫來說，在國內，常常是老師在黑板上畫好一幅畫，讓學生去臨摹，老師評價畫得好壞的標準，往往是誰畫得最像、誰的畫面最干凈，就畫得最好。而美國學校的圖畫課，老師不讓學生畫具體的東西，而是給學生一個想象的題目。比如說：你們如果看到恐龍，恐龍會是什么樣子？這樣，學生們就根據各自的想象去盡情發(fā)揮。,12,2、教育模式分析,,1、設立“優(yōu)資班”：在基本學習基礎上，提出具有挑戰(zhàn)性的課程，激發(fā)學生的學習潛能 2、“看與說“相結合的方式：“看與說“相結合，全面提升漢語學習能力 3、班級的編排制度：增加人員互動與交流，強化口語,13,3、生活習慣分析,14,3、生活習慣分析,15,3、生活習慣分析,16,Thank You!,雀巢,17,