勞斯萊斯汽車活動策劃方案.ppt
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1、,,,,勞斯萊斯汽車活動策劃方案,諾亞方舟杭州總部企劃部,勞斯萊斯:世界上最好的汽車,,8/11/2020,活動主題:發(fā)布?盛典?還是答謝?,介紹勞斯萊斯資料 介紹勞斯萊斯客戶群體享受的服務(wù) 介紹現(xiàn)場50位超級VIP(諾亞公司客戶,身價5000萬以上) 本簡易策劃缺少場地、時間,形式等信息,(室內(nèi),室外?)乃至主題不明確,請主辦與協(xié)辦公司出具資料。,8/11/2020,勞斯萊斯(室外)活動區(qū)域,活動布場共分6個區(qū)域:展位區(qū)、貴賓區(qū)、冷餐區(qū)、舞臺區(qū)、觀眾區(qū)、后勤區(qū) 展位區(qū):提供勞斯萊斯樣車展示(三到五輛),跑道通至舞臺,每輛配車模一位,以及講解員(提供車輛資料) 貴賓區(qū):提供來賓席位,印制活動覽
2、冊,以及當(dāng)天發(fā)布勞斯萊斯車型花名冊 冷餐區(qū):提供點心,飲料,適量紅酒(給予非架車的貴賓和媒體記者飲用) 舞臺區(qū):提供跑道,旋轉(zhuǎn)升降舞臺,通至貴賓區(qū) 觀眾區(qū):提供治安協(xié)調(diào)員,維護現(xiàn)場觀眾安全和保護貴賓區(qū)隔離措施 后勤區(qū):提供消防設(shè)備和現(xiàn)場急救護理,以及所有物品供應(yīng)保障,勞斯萊斯活動現(xiàn)場布置概括圖,,冷餐臺,,主舞臺,車位,車位,升降舞臺,主車位,LED,,,車位,車位,車位,車位,延伸跑道,貴賓區(qū),貴賓區(qū),觀眾媒體區(qū),觀眾媒體區(qū),后勤區(qū),冷餐臺,冷餐臺,,宣傳隔離帶,宣傳隔離帶,,勞斯萊斯主舞臺效果圖,8/11/2020,勞斯萊斯豪車盛典活動前期預(yù)算,勞斯萊斯活動全程執(zhí)行具體策劃方案 勞斯萊斯豪
3、車盛典活動腳本演示(2D效果圖,3D動畫視頻) 勞斯萊斯活動官方審批 勞斯萊斯活動媒體新聞發(fā)布會 勞斯萊斯活動設(shè)備組資源籌備 勞斯萊斯活動演員組招募,勞斯萊斯舞臺活動策劃,本次活動主題:展現(xiàn)勞斯萊斯的輝煌歷史,以及影響世界,走進生活的非凡夢想 本次活動共分四個篇章: 1:光影英倫 創(chuàng)意:用科技光影意境展示勞斯萊斯獨特視角 2:星際迷航 創(chuàng)意:勞斯萊斯的文明走進宇宙深處 3:女王的榮耀 創(chuàng)意:至尊女王,榮耀勞斯萊斯 4:最后的紳士 創(chuàng)意:名流與貴族的象征,第一章:英倫光影,LED視頻1:30秒展示勞斯萊斯宣傳片 開場倒計時10秒煙花“飛火流星”進入現(xiàn)場 激光3D表演6
4、0秒后投射勞斯萊斯LOGO,1分30秒投射勞斯萊斯汽車影像 2分鈡:LED展示制作單位方陣:主辦單位,音響燈光公司,特技公司,舞美公司,舞團,媒體單位,舞,3分鐘:第一輛勞斯萊斯(車型) 從跑道進入主舞臺至旋轉(zhuǎn)舞臺 4分鐘:20名舞者進入“英倫光影”開場秀。舞種風(fēng)格:現(xiàn)代舞混合流行舞,模特,7分鐘:20名模特進入現(xiàn)場。風(fēng)格:哥特 金屬 彩妝 英倫,,9分鐘:全場舞蹈模特演員舞臺駐立,主持人登場,致開場白 10分鐘:主持人邀請主辦方領(lǐng)導(dǎo)上臺致詞 11分鐘:領(lǐng)導(dǎo)謝場,演員謝場,主持開始介紹本次活動內(nèi)容,以及勞斯萊斯車型資訊,LED展示本次車展勞斯萊斯的圖片,第二章:星際迷航,浩瀚蒼穹,無邊無際
5、,地球探索者來到宇宙深處某殖民星球,發(fā)現(xiàn)了一輛地球上最早生產(chǎn)的一款勞斯萊斯,并與星球異形們展開激烈的搶奪大戰(zhàn) (6分鐘),第三章:女王的榮耀,英國皇家衛(wèi)隊、蘇格蘭風(fēng)笛方陣表演 英國女王乘坐勞斯萊斯進入現(xiàn)場,并環(huán)繞全場 貴族聯(lián)盟秀 (8分鐘),第三章:最后的紳士,我們枕著百老匯的夢,一路鶯歌燕舞,迎接嶄新的商務(wù)科技時代。在繁華盡落,幻影云煙的星光里,依然站著一位驕傲的紳士,最后的紳士勞斯萊斯,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,“終極魅惑,豈能抵擋” JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典,北京盛世華通市場顧問有限公司 Feb. 18th, 2006,專業(yè)策劃MP:
6、15901969575 QQ:576771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動背景和目的,背景 JAGUAR在北京第一家4S店開業(yè) 目的 加深品牌認(rèn)知 提升JAGUAR品牌在中國的知名度和美譽度 提升老客戶的忠誠度 吸引和激發(fā)潛在客戶購買欲,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:57677
7、1332,我們對項目的理解,對JAGUAR品牌的認(rèn)知 品牌誕生于1922年 ,歷史悠久 外觀設(shè)計突出桀驁不馴的野性,奢華而性感 追求速度,曾多次在汽車賽事中奪冠 創(chuàng)始人因為對汽車的貢獻而獲得“爵士”頭銜 英國皇家御用汽車,優(yōu)雅,尊貴,代表著豪華與個性的兼容并蓄。,,產(chǎn)生 聯(lián)想,品牌聯(lián)想 “叢林幽靈” 復(fù)古與時尚的結(jié)合,,,勁速,前衛(wèi) 時尚,奢華,性感,野性,,,提煉 核心詞,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,我們對項目的理解,對JAGUAR消費者的分析 有相當(dāng)經(jīng)濟實力 注重品牌的歷史文化底蘊 個性鮮明;性格外向;特立獨行 追求駕駛中的速度感、舒適性以及操縱的靈活性
8、,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動主題,活動主題推薦 “終極魅惑,豈能抵擋” JAGUAR北京4S店開業(yè)慶典,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動策略,勁速,前衛(wèi) 時尚,奢華,性感,野性,,核心詞匯提煉,品牌 聯(lián)想,品牌 認(rèn)知,,產(chǎn)生,,,現(xiàn)場氣氛及表演風(fēng)格 神秘 皇家風(fēng)范 激情四射 品位高雅,核心詞,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:57
9、6771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動概述,活動時間:2006年3月18日 活動地點:北京市朝陽區(qū)來廣營JAGUAR4S店內(nèi) 活動形式:開業(yè)慶典(表演+啟動儀式+就餐+參觀) 來賓數(shù)量:700人左右 來賓類型:新老客戶、各大媒體,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動流程,18:30-19:00 簽到+冷餐開始 19:00-19:10 開場(視頻+舞蹈) 19:10-19:25 主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭 19
10、:25-19:30 啟動儀式 19:15-19:25 JAZZ演奏 19:25-19:35 主題模特秀-part one 19:35-20:45 主題模特秀-part two 19:45-19:55 主題模特秀-part three 20:10-20:20 參觀店面 20:20-20:25 活動結(jié)束,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,氣氛營造: 對店內(nèi)
11、進行專業(yè)的布展 JAGUAR LOGO和代理商的名稱大量出現(xiàn) 門外的工作人員身穿英國皇家衛(wèi)隊服飾進行迎賓 店內(nèi)工作人員統(tǒng)一著裝 男性服務(wù)人員身穿燕尾服、打領(lǐng)結(jié)、戴白手套 女性服務(wù)人員身穿晚禮服,勁速,前衛(wèi) 時尚,奢華,性感,野性,,,,,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,開場環(huán)節(jié)夢幻之舞: 全場燈光驟暗,主背板上第一層投影屏幕(可升降)開始播放視頻;視頻接近結(jié)束,屏幕升起。 屏幕位置出現(xiàn)第二塊幕布(電磁幕),此時后方燈光亮起,屏幕上出現(xiàn)一輛JAGUAR車的投影,在車的周圍,兩個舞者開始跳起與視頻內(nèi)容相似的舞蹈,觀眾欣賞到的是車和舞者的影子,突出表現(xiàn)了神
12、秘、野性和性感。 兩位舞者圖突然轉(zhuǎn)到幕前表演。 舞蹈結(jié)束,定格,主持人開場。,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi) 時尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,啟動儀式(剪彩): 主背板左右兩層的副背板上各裝飾著一把西洋風(fēng)格的寶劍。(根據(jù)英國古老的冊封爵位的傳統(tǒng),一個人被冊封爵位或是騎士,國王將會對其進行一個寶劍加肩的儀式,寶劍取此意) JAGUAR廠商代表和代理商代表分別將嵌在兩側(cè)背板中的兩把劍拔出(取自英國最著名的傳說-亞瑟王拔出“石中劍”的傳說,暗示JAGUAR的王者風(fēng)范)。 此時電磁幕突然落下,JAGUAR沖幕而出,直至T型臺。 同時兩側(cè)背板開始向
13、中間移動,各種效果開始配合(燈光、音響、煙霧、彩帶) 兩側(cè)的副背板一側(cè)文字為“終極魅惑”,畫面為車;一側(cè)為“豈能抵擋”,畫面為美女。二者可合并為一幅完整的香車美女、“美女與野獸”的完整畫面。,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi) 時尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,JAZZ演奏: JAGUAR車從臺上開到T臺頂端(T臺頂端設(shè)計為斜坡,可停車供臺下觀眾近距離觀賞) 性感、美貌的JAZZ女歌手忽然從車內(nèi)出現(xiàn),邊唱邊走向舞臺,樂隊同時開始伴奏。 主唱是國內(nèi)最出色的爵士樂女歌手之一。她的創(chuàng)作和演唱風(fēng)格融合了jazz、Acidjazz、Latin、Bossa
14、 Nova、R&B、pop、Hip-Hop、Rock等多種元素,情感細膩,有鮮明的個人風(fēng)格,此樂隊多次在北京的各演出場合進行爵士樂的演出。,勁速,性感,野性,,,,前衛(wèi) 時尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,圖片示例(女演員著裝風(fēng)格),專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,主題模特秀: 主題模特SHOW緊緊圍繞“終極魅惑,豈能抵擋”展開 此SHOW共分為3章節(jié) 原生態(tài)模特SHOW 歐洲貴族服飾SHOW 前衛(wèi)時尚SHOW 每一個章節(jié)的主題都相應(yīng)體現(xiàn)JAGUAR車的一部分特點 原生態(tài)模特SHOW-以獸皮系列服裝為主,突出性感
15、、野性 歐洲貴族服飾SHOW-以貴族服裝為主,突出奢華、復(fù)古、高貴 前衛(wèi)時尚SHOW-以前衛(wèi)服飾、發(fā)型為主,突出時尚、個性,勁速,性感,野性,,,,,,前衛(wèi) 時尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,勁速,性感,野性,,,“原生態(tài)”服飾SHOW: 模特身著帶有原生態(tài)風(fēng)格的服飾進行展示,如皮草、豹皮。 野性與性感的完美呈現(xiàn),凸現(xiàn)女人妖嬈嫵媚,男人陽剛勇猛 配合土著火舞,營造神秘、野性、充滿激情的現(xiàn)場氣氛,前衛(wèi) 時尚,奢華,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771
16、332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,歐洲貴族服飾SHOW: 模特身著貴族風(fēng)格的服飾進行展示(復(fù)古貴族裝、西裝、晚禮) 幽雅與高貴、復(fù)古與時尚、奢華而繁復(fù),貴族風(fēng)范盡在其中,勁速,性感,野性,,,,前衛(wèi) 時尚,奢華,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動亮點,前衛(wèi)時尚SHOW: 模特身著前衛(wèi)時
17、尚的現(xiàn)代服飾進行展示(西裝、休閑裝、時裝) 展現(xiàn)那些特立獨行,又不標(biāo)榜另類;努力工作,又懂得享受生活;事業(yè)有成,又不 追名逐利,試圖在生活品質(zhì)和靈魂自由中尋求到最為超然飄逸的態(tài)度。 配合變臉表演,營造神秘、魔幻的現(xiàn)場氣氛(臉譜改變?yōu)楸幽樧V) 所有模特發(fā)型均為向后放射狀(體現(xiàn)動感與速度),勁速,性感,野性,,,前衛(wèi) 時尚,奢華,,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,示范圖例,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策
18、略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,目錄,活動背景和目的 我們對項目的理解 活動主題 活動策略 活動方案 活動亮點 視覺設(shè)計 活動預(yù)算,專業(yè)策劃MP:15901969575 QQ:576771332,活動預(yù)算,項目 價格 硬件搭建 110,000 AV燈光 80,000 演員及服裝 110,000 來賓餐費 21,000 服務(wù)費 64,200 稅費
19、 22,000 總計 407,200RMB,勞 斯 萊 斯 汽 車 古 思 特 至 臻 品 鑒 會,活 動 方 案,,,,,活動介紹,,,,Event Objective,勞斯萊斯(Rolls-Royce)是世界頂級豪華轎車廠商,1906年成立于英國,公司創(chuàng)始人為 Frederick Henry Royce(亨利萊斯)和Charles Stewart Rolls(查理勞斯); Rolls-Royce出產(chǎn)的轎車是頂級汽車的杰出代表,以豪華而享譽全球。 勞斯萊斯(Rolls-Royce)是汽車王國雍容高貴的唯一標(biāo)志,無論勞斯萊斯的款式如何老 舊,造價多么
20、高昂,至今仍然沒有挑戰(zhàn)者,1906年勞斯萊斯(Rolls-Royce)在英國正式 宣告成立,次年推出的Silver Ghost(銀靈)轎車,不久便被譽為“世界上最好的汽車”。,,,造車藝術(shù) 勞斯萊斯高貴的品質(zhì)來自于它高超的質(zhì)量。它的創(chuàng)始人亨利萊斯就曾說過:“車的價格 會被人忘記,而車的質(zhì)量卻長久存在?!?,,制作工藝 每尊“歡慶女神”采用傳統(tǒng)的蠟?zāi)9に?,完全用手工倒模壓制成型,然后再?jīng)過至少8遍的 手工打磨,再將打磨好的神像置于一個裝有混合打磨物質(zhì)的機器里研磨64分鐘。事實上經(jīng) 過最后手工修正后的每一尊女神像都是不完全一樣的,都是獨一無二的藝術(shù)品?!皻g慶女 神”起初的標(biāo)配為銀白色,后來有的車主
21、為了炫耀其尊貴地位,就完全采用黃金制作。這 個承載著無數(shù)藝術(shù)家心血的尊貴女人在車輛時速超過80公里的時候便會藏回引擎艙中,免 受風(fēng)沙的損傷。,,,經(jīng)典永恒,勞斯萊斯幻影加長版,Rolls-Royce,,,勞斯萊斯古思特加長版2011全球關(guān)注的藝術(shù)品 今天, 仍在中國,在武漢,在幸福海 同樣的血統(tǒng) 同樣的尊貴 同樣的典雅 同樣的內(nèi)斂與霸氣 帶給您同樣的感受 藏中軸 納自然 幸福海傳承尊享生活,Gustancient-wheelbaseRolls-Royce 2011,,,活動名稱: 勞斯萊斯汽車古思特至臻品鑒會 活動時間:2011年11月12月 活動地點:待定 活動形式:勞斯萊斯汽車品鑒會、VI
22、P客戶品鑒酒會,,,萊斯萊斯汽車古思特至臻品鑒會流程,,,我們的解決方案,,,,勞斯萊斯古思特加長版 尊榮品鑒會,華中獨有,與您分享“獨一無二”的尊榮 匯聚矚目,至臻品鑒,,,接待處:美學(xué)成列的迎賓處小品 藝術(shù)境 納自然,,,高雅迎賓,優(yōu)雅小提琴 優(yōu)美動聽的琴聲,帶領(lǐng)您欣賞歐洲純美音樂的經(jīng)典之作。,,,至美宴席 藝術(shù)境 納自然 Art of environment enjoy nature,頂級拉菲紅酒 雪茄跨界助力,lafite葡萄王國中的“皇后” 典雅的風(fēng)格如貴金屬般地精致優(yōu)雅 將與您分享勞斯萊斯與紅酒文化傳承,,,幸運大獎,,,,活動現(xiàn)場舞臺視覺效果圖,,,勞斯萊斯品牌展示墻示意,,液晶電視,,立體圖文,,,,THANKS 2012-3,
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