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1、甘特爾啤酒城合作方案,推廣策略 推廣規(guī)劃 活動執(zhí)行 合作細節(jié),目錄,推廣策略,新陽春、甘特爾啤酒在濰坊,產品,多元競爭，一家獨霸 新陽春、甘特爾啤酒在濰坊有著深厚的人脈，雖然有多個品牌在區(qū)域內競爭，但是新陽春、甘特爾啤酒產品的地位不可動搖 新陽春、甘特爾啤酒占據(jù)市場地位 甘特爾啤酒適合于各種消費段，體現(xiàn)出起使用的廣泛性。 工廠位置，優(yōu)勢突出 甘特爾啤酒廠位于坊子黃旗堡鎮(zhèn)，距離義烏商貿城10公里之遙，運輸方便，把該地方打造成自己的啤酒城優(yōu)勢突出。,2010年夏季任務,夏季是濰坊啤酒消費的高峰季節(jié)，也是各啤酒品牌最活躍的時期 銷售 需要一個營銷高潮，推動夏季銷量 推動全線產品（新陽春、甘特爾、原漿
2、鮮?。?突出霸主地位，整合瓶啤市場 品牌 延續(xù)品牌正統(tǒng)、口味純正的形象，深化本地化、親切的印象 強化實力領先的整體品牌形象,甘特爾啤酒城是最佳載體,啤酒城可以拉動銷售 啤酒城為市民提供了極好的消夏去處，每年都消費大量的鮮啤 同時也帶動了其他合作品牌的銷售 啤酒城可以促進品牌與消費者互動 甘特爾啤酒的各種文化活動都是傳遞甘特爾啤酒品牌理念的最好載體，使消費者更加了解甘特爾啤酒 甘特爾的文化活動都給市民帶來了歡樂，使市民對甘特爾啤酒充滿好感,與甘特爾啤酒城合作是促進銷售、提升合作品牌價值的最好途徑,2010年的挑戰(zhàn),能否突破區(qū)域限制，將品牌傳播最大化，讓我們自己品牌的啤酒城發(fā)揮最大作用呢？,解決辦
3、法,追求形式完美 啤酒城提供的是一個喝啤酒的場所 形式上全面追求大型啤酒城效果，目的在于擴大合作品牌的影響力,強化精神本質 啤酒城的真正含義是提供一個快樂、放松、可以盡情享受啤酒的氛圍 把啤酒城回歸本質，與合作品牌形成價值上的統(tǒng)一,解決辦法,1、6月11日，是2010南非世界杯開幕的日子 6月，也將迎來NBA季后賽大戰(zhàn)的序幕,時機優(yōu)勢,重點,體育是提升品牌的機會,品牌理念 借助世界兩大球運動精神和理念，可以提升和豐富合作品牌的內涵。 借助大型體育賽事平臺的高關注，使企業(yè)的品牌理念受到關注，贏得認同，使更多消費者認可品牌及其產品。,2010年6月份體育賽事一覽表 6.5-6 國際劍聯(lián)女子佩
4、劍世界杯哈瓦那站 6.7-13 ATP巡回賽：荷蘭全球保險集團冠軍賽 6.8-13 印度羽毛球大獎賽 6.11-20 世界少年舉重錦標賽 6.11-7.12 2010年南非足球世界杯 6.11-7.18 2010年世界男排聯(lián)賽 6.14-20 ATP巡回賽：奧迪納公開賽 6.18-20 2010年現(xiàn)代五項世界杯總決賽 6.19-20 國際劍聯(lián)男子重劍世界杯布宜諾斯艾利斯站 6.21-7.4 溫布爾登公開賽 英國倫敦 6.27 F1大獎賽歐洲站 6.28-7.5 世界男子九球錦標賽 6.29-30 大眾汽車中國vs世界乒乓球團體挑戰(zhàn)賽 ,體育的挑戰(zhàn),如何
5、強化合作品牌與甘特爾啤酒和體育賽事的聯(lián)系，讓消費者牢記義烏商貿城在這個夏天給他們留下的美好回憶？ 如何將義烏商貿城的理念應用在營銷傳播中，激發(fā)其濰坊消費者的共鳴，提升品牌高端形象呢？,強強結合品牌元素植入啤酒城 將品牌元素直接植入甘特爾啤酒城的主題中，通過啤酒城的影響力，讓消費者時刻認識到義烏商貿城與甘特爾啤酒緊密聯(lián)系在一起 在夜間活動中穿插足球、籃球知識問答，趣味體育項目，世界杯、NBA季后賽競猜等活動，增加參與度,推廣規(guī)劃,整體思路,統(tǒng)一主題 立體化活動，立體化元素，立體化宣傳,戶外活動 體育互動 賽事轉播,新聞報道 電視采訪 深度評論,世界杯 NBA 各大體育賽事 啤酒節(jié),,,,主題,活
6、動主題-1,今年的啤酒節(jié)將強調氣氛和心情。給濰坊市民提供一個理由、一種城市氛圍和購買啤酒的方便，不論在哪里喝啤酒，都能感受到啤酒節(jié)的快樂。同時，讓人們隨時隨地的感受到重大體育賽事的氛圍,,,甘特爾啤酒,激爽每一天！,2010義烏商貿城狂歡夜,整體進度,,甘特爾啤酒城,為勝利干杯！讓義烏商貿城的激情與夢想在濰坊大地揮灑！,主體活動 甘特爾啤酒城,宣傳活動 氛圍預熱,5月18號,9月10日,9月20日,,,5月20日,,,,8月20日,,活動執(zhí)行,活動規(guī)劃,時間：5月20日9月20日 活動組成：,青島啤酒節(jié),1、活動從5月20日開始； 2、活動前2天，在主要商業(yè)區(qū)、居住區(qū)、場地周邊發(fā)送DM單頁，周
7、邊張貼POP等前期宣傳 3、活動形式為現(xiàn)場表演+啤酒售賣，每天提供演繹節(jié)目和現(xiàn)場互動； 4、活動時間為每天的18：00-21：00。,品牌延續(xù),1、6月30日到7月12日，正值世界杯8強賽，結合大型賽事，重復宣導本次活動的內容,啤酒城部分,項目要素,時間：2010年6月8日-7月12日 地點：坊子區(qū)濰坊義烏商貿城 項目要素：啤酒大賽 精彩表演/美食小吃 互動賽事/趣味游戲,,項目要素闡述,甘特爾啤酒城 1、活動日期：5月20日9月20日 2、時間：每天17：00-21：00 3、活動前2天，在商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)及周邊發(fā)放DM單頁，短信群發(fā)宣傳，周邊張貼POP等前
8、期宣傳 4、活動形式為現(xiàn)場表演+啤酒售賣，每天提供演繹節(jié)目和現(xiàn)場互動，期間提供啤酒售賣、餐飲小吃等； 5、周邊配套相應的衛(wèi)生設施和安保人員； 6、每天活動結束后，第二天上午打掃衛(wèi)生。 注：為了積極響應國家發(fā)展低碳經(jīng)濟的號召，為環(huán)保事業(yè)做出應有貢獻，現(xiàn)場開展憑酒瓶即可兌換啤酒的活動，每20個空酒瓶即可兌換甘特爾啤酒一瓶。,,項目要素闡述,精彩表演,1、籃球技巧表演 2、花式足球技巧表演 3、街舞表演 4、歌手 5、舞蹈 6、雜技 ,項目要素闡述,互動賽事/趣味游戲,,1、互動游戲：喝啤酒大賽 2、互動問答我愛世界杯（世界杯知識問答、甘特爾啤酒知識問答） 3、運動游戲一：挑戰(zhàn)勝利（足球推射） 4、
9、運動游戲二：我是傳奇（雙人夾籃球跑）,場地照片,現(xiàn)場執(zhí)行流程,活動演繹節(jié)目推薦,活動演繹節(jié)目推薦,名稱：籃球技巧表演 人數(shù)：2-3人 形式：動感音樂，技巧秀 時間：5-10分鐘,活動演繹節(jié)目推薦,名稱：花式足球技巧表演 人數(shù)：2-3人 形式：動感音樂，技巧秀 時間：5-10分鐘,活動演繹節(jié)目推薦,名稱：魔術 人數(shù)：1-2人 時間：10分鐘,活動演繹節(jié)目推薦,名稱：街舞表演 人數(shù)：3人 時間：5-10分鐘,互動賽事/趣味游戲推薦,互動游戲推薦,互動游戲：喝啤酒比賽 時間：15分鐘,互動問答我愛世界杯（世界杯、NBA知識問答、甘特爾啤酒知識問答） 規(guī)則：主持人每念完一道問題后，邀請舉手的消費者上臺
10、回答問題。 獎項：回答正確的可獲得印有甘特爾啤酒LOGO的贈品參與者既可獲得參與獎,互動游戲推薦,互動游戲二：挑戰(zhàn)勝利（足球推射） 游戲說明：將卡西利亞斯小型人字立板固定在小型球門前參與者在一定距離外射門,每人三次機會 獎品：三球全中的參與者可獲得贈品一個 所需道具: 足球三個 小型球門一個 卡西人字板一個,互動游戲推薦,活動場地規(guī)劃平面圖,啤酒節(jié)布局規(guī)劃,餐 飲 售 賣 區(qū),宣傳推廣部分,傳播方式,任務： 告知濰坊義烏商貿城甘特爾啤酒城開幕及熱點活動，吸引參與 報道甘特爾啤酒城的盛況 方式 ： 1、 平面廣告 濰坊當?shù)卮蟊娒襟w 活動開始前發(fā)布,2、戶外海報 商業(yè)區(qū)、住宅區(qū)及項目周邊 活動期間 3、 現(xiàn)場報道 邀請部分媒體參與活動，并進行報道,,甘特爾啤酒城來到濰坊啦！,暢飲NBA,甘特爾啤酒節(jié),南非世界杯,,5月20日,,,6月11日,再見世界杯,7月10日,為勝利干杯,根據(jù)況適當加入部分內容,,8月20日,義烏商貿城倡導健康生活,9月20日,,,,傳播節(jié)點,合作細節(jié),,山河廣告,,
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