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1、第三章 消費者行為理論 一、效用和邊際效用 二、邊際效用遞減規(guī)律 三、消費者均衡 所得分配 四、需求規(guī)律的邊際效用說明 第一節(jié) 基數(shù)效用論 效用，就是消費者消費物 品或勞務(wù)所獲得的滿足程度， 并且這種滿足程度純粹是消費 者的一種主觀心理感覺。 一、效用和邊際效用 效 用 效用概念的主要特點：主觀性。即不同的人 的效用是不可比較的。例如：兩個人消費同 樣商品（穿同樣的牛仔褲，使用同樣的手機 等等），他們各自得到的效用是不同的。 認為效用像長度、溫 度、重量一樣可以度量。即 可以用數(shù)字表示并加以計算 和比較。 基 數(shù) 效 用 論
2、 消費者消費一定數(shù)量 的物品或勞務(wù)時所獲得的總 的滿足程度 總效 用 xnxxx UUUUTU 321 消費者消費一定數(shù)量 的物品或勞務(wù)時，從平均每 單位商品或勞務(wù)獲得的效用。 平 均 效 用 X TUAU 指消費者每增加一單 位商品或勞務(wù)給消費者帶來 的總效用的變化量。 邊 際 效 用 dX d TU X TUlimMU X TUMU X 0X X 隨著消費商品數(shù)量的增加， 人們從增加消費的每單位商品 中所獲得的滿足程度不斷下降 直至為零和負數(shù)。 二、邊際效用遞減規(guī)律 邊 際 效 用 遞 減 規(guī) 律 例子：某個同學(xué)餓
3、的時候吃薯片，開始最想吃， 吃的越多，繼續(xù)吃的愿望越弱。這就表明：隨著 吃薯片數(shù)量增加，每一片薯片給帶來的滿足是逐 漸減少的。 1、生理或心理原因：最初欲望最大， 隨著滿足而減小，過分滿足則變成 痛苦 2、物品有多種用途，人們總是首先 將之用于最重要的用途，然后才是 次要的用途 邊 際 效 用 遞 減 的 原 因 物品的稀缺性決定了邊際效 用的大小，邊際效用的大小又決定 了物品價值的大小。因此一些物品， 如水，盡管效用或者總效用很大， 但由于其數(shù)量多，貨幣意義上的價 值并不大；而有些物品，如鉆石， 盡管效用或者總效用并不大，但由 于其數(shù)量極少，貨幣意義上的價值 卻很大 邊
4、 際 效 用 價 值 論 邊際效用為正時，當消費者消 費某種商品或服務(wù)增加時，其總效 用會趨于增加，但由于邊際效用存 在遞減規(guī)律，所以總效用會以越來 越慢的速度增加，當邊際效用為 0時， 總效用不再增加。 總效用與邊際效用的關(guān)系 基數(shù)效用論認為，像商品和服務(wù) 一樣，貨幣也有效用。貨幣的邊際效用 也是遞減的。 但是，基數(shù)效用論者在分析消費 者行為時，通常 假設(shè)貨幣的邊際效用是 不變的 。因為單位商品的價格只占消費 者總貨幣收入量的很小部分，當購買量 發(fā)生很小變化時，所支出貨幣邊際效用 的變化是非常小的，故不計。 貨幣的邊際效用 Q TU MU TU MU 0
5、 消費者均衡是指在既 定收入和價格條件下，消費 者選擇的商品組合使其達到 最大滿足程度的狀態(tài)。 三、消費者均衡 消 費 者 均 衡 消 費 者 均 衡 條 件 在既定收入和價格條件下，消費者 使自己花費在任何一種商品上的最后一單 位貨幣所得到的邊際效用正好相等，即達 到消費者均衡。 n n P MU P MU P MU 2 2 1 1 Px MUx 可看作是消費者購買最后 1元 （ 1單位貨幣）商品所得到的 邊際效用。 四 .需求規(guī)律的邊際效用說明 推 導(dǎo) 需 求 曲 線 圖示即為需求曲線 定律呈反向相關(guān)，此即需求與即 下降 不變下降，增加， PQ
6、P MUQ P MU 需 求 曲 線 的 特 點 1、需求曲線向右下方傾斜，原因是邊際效用 遞減 2、需求曲線表示在不同的價格下，消費者所 愿意購買的數(shù)量 3、需求曲線上的每一點都是消費者在既定價 格下的效用最大化或滿足最大化的均衡點 消 費 者 剩 余 消費者在購買一定數(shù)量的商品時 所愿意支付的總數(shù)量與實際支付的總 數(shù)量之間的差額 一、基本假設(shè) 二、無差異曲線的意義 三、預(yù)算線及其移動 四、消費者均衡 五、收入變動與消費需求 六、價格變動與消費需求 第二節(jié) 序數(shù)效用論 基 本 假 設(shè) 1、偏好的完備性 2、偏好的
7、傳遞性 3、偏好的多多益善 一、基本假設(shè) 二、無差異曲線的意義 無 差 異 曲 線 假定消費者只消費兩種商品， 則無差異曲線表示能給消費者帶 來相同效用水平或滿足程度的兩 種商品的所有不同組合的曲線 對應(yīng)效用函數(shù) ),( 21 QQfU 無 差 異 曲 線 圖 蘋果量 梨 子 量 0 40 25 18 45 0 X Y 無差異曲線 （ 1）：一般替代品 10 4 1 1 （ 1,10） （ 4,1） （ 2,6） （ 3,4） 0 X Y 無差異曲線 （ 2）：完全替代品 -邊際替代率為常數(shù) 5 6 0 X Y 無差異曲線 （ 3）：
8、完全互補品 左鞋和右鞋的例子 邊際替代率為零或者無窮大（ P100 注釋 1） 2 2 1 4 1 0 X Y 無差異曲線不可能相交 無數(shù)條 相互平行的 無差異曲線 無 差 異 曲 線 特 點 1、同一平面有無數(shù)條無差異曲線，離 原點越遠，效用水平越高 2、同一平面的無差異曲線不相交 3、無差異曲線凸向原點，邊際替代率 遞減規(guī)律所致 邊 際 替 代 率 消費者為了保持同等的效用水平，在增 加 1單位商品 X時必須放棄一定數(shù)量的 商品 Y，兩者的比率即 X對 Y的邊際替代率 dX dY MRSx MU MU X Y MRS y M Ux M U y
9、M UUx M UUUUTU X Y MRS X Y xy y x xy yx yyxxyx xy ,0，當 的增加量商品 的減少量商品 商品替代率 0 X X對 Y的邊際替代率 MRSxy= 10 4 1 1 （ 1,10） （ 4,1） （ 2,6） （ 3,4） Y xy / X對 Y的邊際替代率 MRSxy為無差異曲線上 一點的切線的斜率 邊 際 替 代 率 遞 減 規(guī) 律 隨著商品 X的數(shù)量增加，消費者為了 保持同等的效用水平，每增加一單位商品 X 時所愿意放棄的商品 Y的數(shù)量將越來越少。 或者說，每增加一單位商品 X所能替代的商
10、品 Y的數(shù)量將越來越少。其實質(zhì)是邊際效用 遞減規(guī)律發(fā)揮作用。根據(jù)該規(guī)律，上述過 程中，商品 X的邊際效用將越來越小，而商 品 Y的邊際效用則越來越大，因此，在效用 上，商品 X 所能替代的 商品 Y當然越來越 少。 三、預(yù)算線及其移動 預(yù) 算 線 消費者在其收入和商品價格既 定的條件下，全部收入所能購買到的 兩種商品的各種組合。 MQPQP 2211 PxX + PyY = M 0 X Y M/Py M/Px PxX + 2PyY = 2M 2M/Px M/2Px 2PxX + PyY = M 預(yù)算線： M、 Py不變； Px改變 預(yù)算線 PxX + PyY = M
11、 的斜率為： - Px/Py PxX + PyY = M 0 X Y M/Py M/Px 2M/Py M/2Py 2PxX + PyY = 2M PxX + 2PyY = M 預(yù)算線： M、 Px 不變； Py改變 PxX + PyY = M 0 X Y M/Py M/Px 2M/Px M/2Px 2M/Py M/2Py PxX + PyY = 2M 2PxX + 2PyY = M 預(yù)算線： M、 相對價格不變； Px、 Py改變 四、序數(shù)效用論的消費者均衡 消 費 者 均 衡 條 件 無差異曲線與預(yù)算線相切點所代表的消 費組合即為消費者均衡點 y x y x
12、P P MU MU 0 X Y A B C PxX + PyY = M 消費者最優(yōu)選擇：無差異曲線 與預(yù)算線相切點 A 消費者均衡 切點 A滿足消費者均衡條件： MRS= Px/Py= xy / 消費者均衡條件 x y P P MRS y x xy x y MU MU MR S y x xy y x y x P P MU MU y x y x P P MU MU y y x x P MU P MU 消費 n種商品或勞務(wù)的消費者最優(yōu)選擇是： n n y y x x P MU P MU P MU 五、收入變動與消費需求 收 入 消 費 曲 線 當商
13、品價格不變而收入發(fā)生 變動時，預(yù)算線會平行移動而與 相應(yīng)的無差異曲線相切，連接切 點所成曲線即收入 消費曲線。 恩 格 爾 曲 線 表示消費者收入和某一商品的需求量 之間關(guān)系的曲線即恩格爾曲線。 恩格爾定律：隨著人們收入的增加， 用于食品的支出部分在人們生活支出中所 占比例將下降，用于住宅和穿著方面的支 出比例將基本不變，用于其他方面的支出 比例將增加。食品支出與收入的比例即恩 格爾系數(shù)常被用來衡量國家和地區(qū)的富裕 程度。 0 X Y 0 X I ICC EC 收入消費曲線 恩格爾曲線 六、價格變動與消費需求 價 格 消 費 曲 線 當收
14、入和其他商品價格不變， 一種商品價格發(fā)生變動時，預(yù)算 線會擺動而與相應(yīng)的無差異曲線 相切，連接切點所成曲線即價 格 消費曲線。 需 求 曲 線 的 推 導(dǎo) 假設(shè)消費者的收入以及 Y商品的價格 保持不變，即消費者對 X商品的需求量不受 消費者收入水平和相關(guān)商品價格的影響； 同時假設(shè)消費者的偏好不變，即其無差異 曲線圖不變。這樣一來，消費者對 X商品的 需求量只受其價格變化的影響?？疾靸烧?之間的關(guān)系，就可以推導(dǎo)出需求曲線。如 圖所示： 0 X Y 0 X P PCC 價格消費曲線 需求曲線 收入效應(yīng)和替代效應(yīng) 消費者對某商品或勞務(wù)的需求是在一定的個 人偏好及預(yù)
15、算約束條件下最優(yōu)選擇的結(jié)果。如果 給定偏好傾向，那么需求就成了相對價格及收入 的函數(shù)。 正常品的需求隨著收入的增加而上升。 低劣品的需求隨著收入的增加反而降低。 現(xiàn)在來看價格變化對需求的影響。假定收入 和商品 Y的價格不變，商品 X的價格提高。那么對 X 商品的需求變化如下圖： 0 X Y A X2 D X1 X Y A D 0 X2 X1 X3 C B1 B3 B2 A點與 C點處在同一無差異曲線上， 說明兩者效用一樣，漲價對實際收 入沒有影響。需求量由 A到 C改變了 X1X3，是由于相對價格改變所致， 即替代效應(yīng)。 B3平行于 B2，即相對 價格未變，但實際收 入
16、減少了。需求量由 C 到 D改變了 X3X2，是由 于收入效應(yīng)。 正 常 商 品 價格變化對預(yù)算約束有雙重影響：實際收入 變化和相對價格變化。當名義收入或貨幣收入固 定，而價格上漲，實際收入的購買力則降低；反 之則反是。相對價格變化，如肉價提高，魚價不 變，魚則相對便宜，人們可能多買魚少買肉。 價格變化通過實際收入的變化對需求產(chǎn)生的 影響叫收入效應(yīng)；通過相對價格的變化對需求產(chǎn) 生的影響叫替代效應(yīng)。 以下內(nèi)容略 對于任何商品來說，替代效應(yīng)引起的需求量 變動方向均與價格變動方向相反；收入效應(yīng)引起 的需求量變動方向，正常商品與價格變動方向相 反，低檔商品與價格變動方向相同。價格變
17、動引 起的商品需求量變動的綜合效應(yīng)：正常商品 (Em大 于 0）的需求量變動方向與價格變動方向相反；低 檔商品（ Em小于 0）則取決于收入效應(yīng)與替代效應(yīng) 的大小對比。一般低檔商品替代效應(yīng)大于收入效 應(yīng)，其需求量變動方向與價格變動方向相反；吉 芬商品（ Ep大于 0）替代效應(yīng)小于收入效應(yīng)，其需 求量變動方向與價格變動方向相同。 復(fù)習(xí)： Em大于 1，是奢侈品； Em小于 1，同時大于 0，是必 需品。 X Y A 0 X3 X1 X2 C B 替代效應(yīng) =X1X3（正，增加） 收入效應(yīng) =X3X2 （負，減少） X1X3的絕對值大于 X3X2 的絕對值 由于降價需求量 增加了 X
18、1X2 一 般 低 檔 商 品 X Y A 0 X3 X1 X2 C B 替代效應(yīng) =X1X3（正，增加） 收入效應(yīng) =X3X2 （負，減少） X1X3的絕對值小于 X3X2 的絕對值 由于降價需求量 減少了 X1X2 吉 芬 商 品 Q P 0 消費者剩余 由需求曲線表示消費者剩余 消費者剩余，消費者愿意為某種商品 支付的價值額與其購買該商品時實際 支付的價值額之間的差額。用來衡量 消費者購買商品為自己帶來的福利改 善。 一、預(yù)期效用函數(shù) 二、消費者對風險的偏好 三、風險升水及其應(yīng)用 第三節(jié)（略） 不確定情況下的消費者行為 一、預(yù)期效用函數(shù) 預(yù) 期 效 用 函
19、數(shù) 假定消費者面臨兩種選擇機會，一種是 肯定可以獲得收入 W0；另一種是不確定情況下 可能獲得的收入 W1或 W2，概率分別為 p和（ 1- p）。則其在不確定情況下可能擁有的收入的 加權(quán)平均數(shù)稱為期望值： Wp、 (1-p),W1、 W2=pW1+(1-p)W2。預(yù)期效用函數(shù) EU p、 (1- p),W1、 W2 pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值 效用： U(pW1+(1-p)W2) 二、消費者對風險的偏好 對 風 險 的 不 同 態(tài) 度 在不確定情況下消費者同樣追求效用最 大化，只是這種效用是預(yù)期效用。其決策取決 于其對待風險的態(tài)度：
20、 1、期望效用小于期望值效用，風險規(guī)避 2、期望效用等于期望值效用，風險中立 3、期望效用大于期望值效用，風險愛好 三、風險升水及其應(yīng)用 風 險 升 水 如果確定性收入 W0的效用等于兩筆不 確定性收入的預(yù)期效用，即 U(W0)= EU p、 (1-p),W1、 W2 ，則期望值即 pW1+(1- p)W2與確定性收入 W0之間的差額稱為風險 升水，它是一筆完全確定性收入轉(zhuǎn)化為兩 筆不確定性收入時消費者由于面臨風險而 付出的代價。 1 9 0 05 9 0 09 0 0 0 08 6 0 0 0,5 9 0 0,290)9 0 0 0 0( ,9 0 0
21、 0 0 290)9 0 0 0 0(95.0)1 0 0 0 0(05.0)( 8 6 0 0 09 0 0 0 005.011 0 0 0 005.0 ; 8 0 0 0 0,05.0 9 0 0 0 0 5.0 5.05.0 5.0 0 ）（風險升水為 投保后，確定性財富為 期望效用為： ））（（）（：則不投保時，期望值為 保險費函數(shù)如投保將獲理賠；效用 元，火災(zāi)損失火災(zāi)概率 元，例：假設(shè)房屋價值 RR R UE RWU Ap W 練習(xí)題 1.當總效用增加時，邊際效用應(yīng)該：（ ）。 A.為正值，且不斷增加 B.為正值，但不 斷減少 C.為負值，且不斷
22、減少 D. 為正值可能增 加也可能減少。 2.當某消費者對商品 X的消費達到飽和點時， 則邊際效用 MUX為： ( )。 A. 正值 B.負值 C.零 D.不確定， 需視具體情況而定 8. 以下哪種情況指的是邊際效用 ( )。 A. 張某吃了第二個面包，滿足程度從 10個 效用單位增加到了 15個效用單位，增加了 5 個效用單位。 B. 張某吃了兩個面包，共獲得滿足 15個效 用單位 C. 張某吃了兩個面包，平均每個面包帶給 張某的滿足程度為 7.5個效用單位 D. 以上都不對 9.若消費者張某只準備買兩種商品 X和 Y，
23、 X的價格為 10， Y的價格為 2。若張某買了 7個單位 X和 3個單位 Y，所獲得 的邊際效用值分別為 30和 20個單位，則（ ）。 A. 張某獲得了最大效用 B. 張某應(yīng)該增加 X的購 買，減少 Y的購買 C. 張某應(yīng)當增加 Y的購買，減少 X的購買 D. 張某要想 獲得最大效用，需要借錢 10. 已知商品 X的價格為 2元，商品 Y的價格為 1元。如果消 費者在獲得最大滿足時，商品 Y的邊際效用是 30元，那么 商品 X的邊際效用是 ( )。 A.20 B.30 C.45 D
24、.60 11. 根據(jù)序數(shù)效用理論，消費者均衡是 ( )。 A. 無差異曲線與預(yù)算約束線的相切之點 B. 無差異曲線 與預(yù)算約束線的相交之點 C. 離原點最遠的無差異曲線上的任何一點 D. 離原點最 近的預(yù)算約束線上的任何一點 12. 若張某消費牛奶和面包時的邊際替代率為 1/4，即一單 位牛奶相當于 1/4單位的面包，則 ( )。 A. 牛奶價格為 4，面包價格為 1時，張某獲得最大效用 B. 牛奶價格為 1，面包價格為 4時，張某獲得最大效用 C. 牛奶價格為 10，面包價格為 2時，張某應(yīng)增加牛奶的消
25、 費 D. 以上都不對 13. 某消費者逐漸增加某種商品的消費量， 直至達到了效用最大化，在這個過程中， 該商品的 ( )。 A. 總效用和邊際效用不斷增加 B. 總 效用不斷下降，邊際效用不斷增加 C. 總效用不斷增加，邊際效用不斷下降 D. 總效用和邊際效用同時下降 E. 總效用增加，邊際效用不變 四、計算題 ： 1. 已知一件襯衫的價格為 80元，一份肯德基 快餐的價格為 20元，在某消費者關(guān)于這兩種 商品的效用最大化的均衡點上，一份肯德 基快餐對襯衫的邊際替代率 MRS是多少？ 三、簡答題 ： 1. 根據(jù)基數(shù)效用論的消費者均衡條件，若 MU1 /P1MU2/P2，消費者應(yīng)如何調(diào)整兩 種商品的購買量？為什么？
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