【電影音樂論文】國內(nèi)受眾對電影節(jié)的態(tài)度及行為特征

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1、【電影音樂論文】國內(nèi)受眾對電影節(jié)的態(tài)度及行為特征 摘要：隨著越來越多的影視作品被烙上商品的印痕進(jìn)入文化消費(fèi)市場，電影節(jié)的商業(yè)價(jià)值也在逐漸擴(kuò)大。受眾是電影節(jié)傳播的重要一環(huán)，本文從國內(nèi)受眾接收電影節(jié)情況的問卷調(diào)查入手，對國內(nèi)受眾對電影節(jié)的態(tài)度與行為進(jìn)行研究。發(fā)現(xiàn)國內(nèi)受眾關(guān)注電影節(jié)以娛樂動機(jī)為主，關(guān)注度不高，互動性不強(qiáng)。但同時(shí)他們又有著強(qiáng)烈的意愿，想要參與到電影節(jié)當(dāng)中，這為電影節(jié)的傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。 關(guān)鍵詞：電影節(jié)；受眾；行為特征；心理特征 電影節(jié)是為推動電影藝術(shù)、獎勵有創(chuàng)造性的影片、促進(jìn)電影工作者交往和合作的平臺。但電影節(jié)作為商業(yè)性質(zhì)的會展活動，其產(chǎn)業(yè)聯(lián)

2、動功能也不容忽視。僅2017年，戛納電影節(jié)為戛納創(chuàng)收了1.97億歐元的經(jīng)濟(jì)效益。電影節(jié)涉及到大量的人流、物流和信息流的交匯，帶動酒店、購物、旅游等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接或間接地帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。據(jù)《世界電影電視節(jié)手冊》索引，目前世界上的電影節(jié)總共約有432個。我國包括香港和臺灣地區(qū)有17個以上電影節(jié)，居亞洲首位。十三五規(guī)劃以來，國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整升級，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得尤為重要。深刻把握電影節(jié)傳播特征，更好地發(fā)揮其文化與商業(yè)功能，具有重要價(jià)值。而受眾是信息傳播過程中的重要一環(huán)，是文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者，了解受眾對電影節(jié)的行為與心理，對于電影節(jié)的傳播活動具有顯著作用。 一、調(diào)查問卷

3、設(shè)計(jì) 該調(diào)查問卷旨在研究受眾對電影節(jié)的態(tài)度與行為。大量實(shí)證研究表明，受眾的屬性對傳播效果起著重要的作用。因此，本文主要討論受眾對于電影節(jié)的態(tài)度與行為和電影節(jié)傳播的關(guān)系。2019年9月17日開始，到10月17日期間，調(diào)查問卷發(fā)放至朋友圈、微博等社交平臺，共回收有效問卷549份。問卷各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)分析由問卷星完成。 二、受眾關(guān)注電影節(jié)的行為特征 了解受眾關(guān)注電影節(jié)的行為特征，可以更好地確定傳播內(nèi)容與傳播渠道，從而達(dá)到預(yù)定效果。在新媒體發(fā)展所創(chuàng)造的復(fù)雜媒介環(huán)境下，信息傳播渠道多元化、立體化，受眾對信息的關(guān)注呈現(xiàn)出能動性、碎片化的特征。受眾對于電影節(jié)的關(guān)注基本

4、符合當(dāng)下的大趨勢，但也呈現(xiàn)出新特征。 （一）平臺以微博為主新媒體環(huán)境下，早期信息傳播模式被打破，傳播者與受眾的界限被模糊。以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，打破了媒介之間的界限，消融了媒體介質(zhì)之間的地域、行政壁壘，提高了信息傳播效率。調(diào)查顯示，受眾關(guān)注電影節(jié)的渠道依次是微博、微信、新聞客戶端、朋友推薦等，微博以82.28%的比例位居第一。參照受眾的關(guān)注動機(jī)，不論關(guān)注電影節(jié)出于何種目的，通過微博關(guān)注遠(yuǎn)超其他渠道。時(shí)效性是重要因素，受眾更愿意享受電影節(jié)的一手資訊，更快地對電影節(jié)客觀事實(shí)進(jìn)行了解與掌握。除此之外，微博傳播環(huán)境以“N-N模式”為主，議程設(shè)置基于自發(fā)討論與參與方式，通過微博的評論

5、區(qū)、話題等板塊，受眾之間有更充分的分享交流，更符合當(dāng)下受眾參與式文化的發(fā)展趨勢。 （二）關(guān)注內(nèi)容偏愛娛樂類新聞信息爆炸的時(shí)代，人們要接收遠(yuǎn)超于以往的信息量，對信息的瀏覽有多元化選擇，在電影節(jié)的關(guān)注上亦是如此。對電影節(jié)傳播內(nèi)容的關(guān)注度調(diào)查顯示，超過60%的受眾對電影節(jié)明星一般了解，而參選電影、獎項(xiàng)歸屬、頒獎禮等一般了解程度以上比例則在40%到60%之間。電影節(jié)的報(bào)道對參選電影、獎項(xiàng)歸屬、頒獎禮篇幅涉及較多，與受眾了解程度成正比。隨著自媒體近年來不斷發(fā)展，電影節(jié)的報(bào)道中紅毯明星出現(xiàn)的頻率不斷上升，甚至登上熱搜引發(fā)全民討論，例如鞏俐等演員的紅毯秀常引發(fā)熱議，而國內(nèi)某些電影節(jié)明星咖位小

6、則會淪落至“低關(guān)注”的尷尬境地，明星陣容與受眾對電影節(jié)的關(guān)注程度基本成正比。 （三）對于電影節(jié)本身的關(guān)注度不高“受眾不僅是人際傳播而且是大眾傳播和互動傳播的參與者。沒有受眾參與，傳播活動等于沒有發(fā)生?！睂﹄娪肮?jié)關(guān)注度調(diào)查顯示，2.71%的受眾廣泛關(guān)注各類電影節(jié)，17.54%的受眾比較關(guān)注電影節(jié)，65.1%的受眾偶爾關(guān)注電影節(jié)。大多數(shù)人都是偶爾關(guān)注或從不關(guān)注電影節(jié)相關(guān)信息。電影節(jié)傳播過程中受眾對編碼、傳播過程的先期介入，和對信息產(chǎn)品的選擇、參與、理解往往是被動的，主要由各種渠道通過大數(shù)據(jù)推薦，受眾主動關(guān)注很少發(fā)生。由此可見，電影節(jié)是促進(jìn)電影人交流、推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的有效平臺，電影節(jié)的

7、舉辦更多考慮其本身專業(yè)度是否受到業(yè)內(nèi)人士認(rèn)可，對于受眾能否更好地參與到電影節(jié)中，并不在電影節(jié)主辦方的考慮之中。受眾解碼后得到的電影節(jié)形象往往是專業(yè)權(quán)威與明星璀璨，只有明星、參選電影與獎項(xiàng)歸屬等少數(shù)信息能夠引起受眾積極的心理活動，其他與受眾并不緊密相關(guān)，關(guān)注度不高也在情理之中。 三、受眾關(guān)注電影節(jié)的心理特征 受眾對信息的處理行為間接反映出受眾的心理特征。研究受眾關(guān)注電影節(jié)的心理，能更好地了解受眾關(guān)注電影節(jié)的動機(jī)、體驗(yàn)以及反饋，對傳播者制定電影節(jié)傳播策略具有導(dǎo)向作用。 （一）關(guān)注動機(jī)以娛樂為主“心理學(xué)意義上，動機(jī)總是和需要相聯(lián)系的，如果說，人的各種需

8、要是個體行為積極性的源泉和機(jī)制，動機(jī)就是這種源泉推動力的具體表現(xiàn)。”調(diào)查結(jié)果顯示，受眾的收視動機(jī)具有多樣性特征，主要以娛樂導(dǎo)向?yàn)橹?。在調(diào)查問卷中，62.93%的受眾是喜歡電影所以關(guān)注電影節(jié)，54.25%的受眾是因追星關(guān)注電影節(jié)，24.77%的受眾是因別人推薦增加談資而關(guān)注電影節(jié)，5%的人是想要了解電影專業(yè)知識而關(guān)注電影節(jié)。新媒體時(shí)代大量信息充斥著人們的生活，明星等自帶流量的信息更容易脫穎而出。比起某一部電影獲獎原因、電影節(jié)評獎標(biāo)準(zhǔn)等復(fù)雜專業(yè)的信息，人們更愿意看明星出席紅毯的熱搜，人們關(guān)注電影節(jié)的形式遠(yuǎn)高過電影節(jié)的內(nèi)容，電影節(jié)對于受眾更多情況下是一種儀式性的媒體事件，與自身關(guān)聯(lián)并不大，更重要的是

9、用來休閑娛樂。 （二）互動性、參與感不強(qiáng)新媒體時(shí)代打破單向傳播模式，信息在傳播者和受眾之間雙向傳播，是否能夠產(chǎn)生二次傳播是衡量傳播效果的重要指標(biāo)。調(diào)查顯示，超過20%的受眾從來不與朋友主動討論電影節(jié)，53.35%的受眾偶爾會和別人討論。而在“是否主動發(fā)表或轉(zhuǎn)發(fā)電影節(jié)相關(guān)信息”的調(diào)查中，73.06%的受眾表示沒有轉(zhuǎn)發(fā)過。電影節(jié)的信息往往是客觀陳述式，參與互動較少也在情理之中。不過也反映出電影節(jié)在傳播過程中并沒有設(shè)置相關(guān)與受眾互動的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致受眾參與感不是很強(qiáng)。 （三）參與意愿較高電影節(jié)的傳播過程也是媒介傳播儀式的表現(xiàn)之一，新媒體的日益成熟使得受眾參與式文化得到持續(xù)

10、發(fā)展。在目前電影節(jié)參與感不強(qiáng)、關(guān)注度不高的情況下，受眾是否愿意繼續(xù)關(guān)注并參與到電影節(jié)的傳播中值得深思。調(diào)查顯示，如果有機(jī)會仍有80.65%的受眾愿意參與到電影節(jié)中去。電影節(jié)的傳播本身兼具明星、電影作品等具有高話題與高流量的內(nèi)容，對于受眾吸引力極強(qiáng)。因此受眾并不是對電影節(jié)不感興趣，而是目前電影節(jié)的傳播并不能夠吸引受眾的興趣，不能創(chuàng)造機(jī)會讓受眾參與其中。一旦有機(jī)會參與到電影節(jié)的傳播中去，仍會有大部分受眾愿意參與進(jìn)來。 四、結(jié)語 當(dāng)然，新媒體正在加速輸送大量復(fù)雜的信息，使信息更加碎片化，也更加簡單化，這為電影節(jié)傳輸專業(yè)電影信息帶來了阻礙，但也為受眾更廣泛、簡單地參與到

11、電影節(jié)場景中提供了可能。新媒體傳播下受眾參與度提升，正是基于這一點(diǎn)，它既改變了個體，也改變了社會，并讓受眾參與式文化不斷發(fā)展。如何使受眾更好地參與到電影節(jié)中，值得深入思考。對于這一問題的研究仍然需要更多的調(diào)查與思考，受眾對于電影節(jié)的行為與態(tài)度是否還有其他特征也有待進(jìn)一步探討。 參考文獻(xiàn)： 1.劉艷.受眾媒介使用動機(jī)[J].當(dāng)代傳播,2005(01):58-59. 2.陳功,趙青林.網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播特征分析[J].當(dāng)代傳播,2014(06):101-103+106. 3.任志明,左丹丹.紀(jì)錄片《云之南》的國際傳播路徑與策略考察[J].現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2018(03):114-117. 4.聶磊.新媒體環(huán)境下大數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾分析與傳播策略[J].新聞大學(xué),2014(02):129-132. 5.王施瑜.淺析中國影視的海外推廣現(xiàn)狀以及發(fā)展策略[J].中國民族博覽,2019(01):240-243.