公務員面試熱點:百雀羚創(chuàng)意廣告“移花接木”被指侵權2700字

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1、公務員面試熱點:百雀羚創(chuàng)意廣告“移花接木”被指侵權2700字   導讀:在公務員面試中,離不開熱點,考生們要多多關注公務員面試熱點,就跟隨一起去了解下吧,想了解更多相關信息      1931年,上海灘,身穿綠色旗袍的美女特工梳妝完畢,走下洋樓。屋外,舊上海的萬種風情,正徐徐展開。   這則形似風俗畫的"現(xiàn)象級";廣告,由"國民品牌";百雀羚發(fā)布。連日來,該廣告被刷屏的同時,也被質(zhì)疑多處使用明星劇照及商業(yè)圖片,涉嫌侵權。   昨日,百雀羚團隊回應新京報稱,廣告系外包,品牌方負責提出要求,制作團隊對文案創(chuàng)意負責,至于涉嫌侵權問題,將

2、與制作團隊進行溝通。   多名法律界人士表示,類似"移花接木";手法在廣告圈較為常見,涉嫌侵犯明星肖像權和影視作品著作權,若權利人提出訴訟請求,廣告發(fā)布方或?qū)⒊袚韶熑巍?      "風俗畫";式廣告走紅   近日,百雀羚的一則創(chuàng)意廣告刷屏。廣告內(nèi)容為,美女特工梳妝完畢,走出石庫門小洋樓。屋外,商鋪、建筑、販夫走卒、正在游行的學生,構成一幅"清明上河圖";式的上世紀三十年代上海全景風俗畫。   "長卷";最后,美女特工完成"組織任務";,說出"我的任務就是與時間作對";,并引出百雀羚的廣告。   自5月7日推送起,上述廣告即被多方轉(zhuǎn)

3、載,并創(chuàng)造出多個"10萬+";及數(shù)萬點贊,成為"現(xiàn)象級";產(chǎn)品。   新京報記者了解到,廣告由名為"局部氣候調(diào)查組";的創(chuàng)意工作室制作。該工作室曾以類似手法,推出多個創(chuàng)意廣告,并獲得較高評價。   "局部氣候調(diào)查組";聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡在接受媒體采訪時稱,4月初,百雀羚主動與團隊對接,并提出"與時間作對";的主題。在"綜合考量品牌定位";后,決定通過街道的變化緩緩展現(xiàn)劇情,再以"美女特工";為線索,推動劇情發(fā)展,串聯(lián)整個故事。   朱簡稱,前期創(chuàng)意溝通花費1個月左右,廣告的制作和執(zhí)行,共用時2周。   部分形象來自劇照摳像   爭議很快到來。5月9

4、日,自媒體公號"羅盤邦compass";發(fā)文稱,百雀羚的創(chuàng)意廣告,多處人物形象來自明星劇照、淘寶模特,涉及鄭爽、李東學、劉詩詩、董潔、茅子俊等人,涉嫌侵權。   該文還截取廣告中人物形象,并與原圖進行對比。對比可見,廣告中部分人物形象由劇照摳像而來,而另有一部分,則是翻轉(zhuǎn)后的鏡像。   昨日,記者嘗試聯(lián)系"局部氣候調(diào)查組";聯(lián)合創(chuàng)始人朱簡,未獲回應。   10日上午,百雀羚公關部一名負責人向新京報記者表示,百雀羚與"局部氣候調(diào)查組";的合作,屬于創(chuàng)意代理,即工作室對文案創(chuàng)意負責,百雀羚負責提出需求,由制作團隊執(zhí)行。"作為品牌方來說,要的是創(chuàng)意和展現(xiàn)形式,品牌方只對

5、形式買單。";   其強調(diào),由于"局部氣候調(diào)查組";在圈內(nèi)有一定實力和美譽度,因此"覺得他們在制作原則和常識上不會有什么問題";。關于目前網(wǎng)絡上對于其涉嫌侵權的質(zhì)疑,將聯(lián)系制作團隊進行溝通。   ■ 說法   "移花接木";成常態(tài) 涉嫌侵權   一名廣告界業(yè)內(nèi)人士告訴新京報記者,利用網(wǎng)絡圖片、劇照等公開素材,"移花接木";進行再加工,目前在廣告業(yè)界已是常態(tài)。   "利用現(xiàn)有素材,如照片、劇照等進行再加工,是廣告業(yè)界常用的方式";。北京中聞律師事務所律師趙虎表示,百雀羚廣告制作涉及的問題,具有較為普遍的意義。   《民法通則》規(guī)定,公民

6、享有肖像權,"未經(jīng)本人同意,不得以營利為目的使用";。趙虎表示,侵犯他人肖像權需滿足兩個條件:未經(jīng)同意使用他人肖像;以盈利為目的。就百雀羚的廣告而言,對素材的使用屬于商業(yè)用途,可認定為"以盈利為目的";。   趙虎介紹,具備一定商業(yè)價值的明星,主要法律權利集中在肖像權和著作權方面。而絕大部分侵犯肖像權的案件,都是因為未經(jīng)授權,而使用他人的"臉";。廣告中,使用明星及模特的面部,即便制作方進行了藝術加工,但主要識別部分比較明顯,依然涉嫌侵犯肖像權。   因此,百雀羚創(chuàng)意廣告中的部分素材,涉嫌侵犯明星肖像權和侵犯影視作品的著作權。一旦權利人提出主張,廣告發(fā)布方可能需要承擔法律責

7、任。   新京報記者注意到,目前尚未有廣告中出現(xiàn)的明星,對這一事件進行表態(tài)。   "加工劇照";需承擔侵權責任   除了使用明星的臉,百雀羚創(chuàng)意廣告中,也有內(nèi)容來自影視劇照。例如,一名男子騎著單車,載著一名女子從街道駛過,來自電視劇《抓住彩虹的男人》,在廣告中被鏡像翻轉(zhuǎn)。   趙虎律師表示,在劇照基礎上進行加工,再創(chuàng)作后形成的廣告作品,涉嫌侵犯攝影作品或影視作品本身的著作權。   《著作權法》規(guī)定,"未經(jīng)著作權人許可,以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品,或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的";,承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠

8、償損失等民事責任。   趙虎介紹,劇照的著作權人,通常為影視作品的制作者,即投資、拍攝的影視公司。而攝影作品的著作權者,則是拍攝者本人。"未經(jīng)著作權人同意,將他人影視作品中的劇照,改編后安置于廣告作品中,再放到互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播,涉嫌侵犯他人影視或者攝影作品的著作權,應該承擔侵權責任。";   新京報記者注意到,有網(wǎng)友表示,廣告中部分人物形象經(jīng)"PS";或鏡像翻轉(zhuǎn),并非純粹使用原圖,因此無需承擔責任。對此,趙虎表示,在考慮是否侵犯著作權時,是否"換臉";、是否經(jīng)過"PS";,并不在考慮范圍內(nèi),經(jīng)過這些步驟調(diào)整的作品,依然涉嫌侵犯著作權,廣告發(fā)布者應承擔相應的侵權責任。   "從百雀羚廣告事件來看,一方面,應該歡迎這種具有美感和創(chuàng)造性的廣告作品,改變目前廣告作品相對枯燥的現(xiàn)狀;另外一方面,也要提醒廣告公司和廣告從業(yè)者,在"移花接木成為業(yè)界常見動作時,應規(guī)避法律風險。";趙虎稱。

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