日常經(jīng)濟(jì)學(xué)2-機(jī)會成本與沉沒成本

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1、第 二 講 成 本 與 效 益 日常經(jīng)濟(jì)學(xué) 上 節(jié) 內(nèi) 容 回 顧 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 研 究 什 么 ？ 簡 述 “ 理 性 經(jīng) 濟(jì) 人 ” 假 設(shè) 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 十 大 原 理 第 一 條 ：“ People face trades-off” 是什 么 意 思 ？ 為 什 么 說 囚 徒 困 境 選 擇 認(rèn) 罪 是 對兩 人 都 是 最 壞 的 結(jié) 局 ， 卻 是 兩 人的 必 然 選 擇 ？ 導(dǎo) 入 故 事虧 了 還 是 賺 了 ？ 小 王 在 市 場 花 8元買 了 一 只 雞 ， 9元賣 出 去 了 ， 看 到 雞的 價 格 還 在 漲 ， 他又 用 10元 買 回 了 那只 雞 ， 后 來

2、11元 賣掉 了 。 人 們 如 何 做 出 決 策 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 十 大 原 理 之 二 ：某 種 東 西 的 成 本 是 為 了得 到 它 而 放 棄 的 東 西the cost of something is what you give up to get it一 、 成 本 與 效 益 效 益 = 所 得 成 本一 、 成 本 與 效 益許 多 情 況 下 ，某 種 行 動 的 成 本 并 不 像 乍 看 時 那 么 明 顯 我 來 上 大 學(xué) ， 成 本 有 多 高 ？ 學(xué) 費(fèi)書 費(fèi)住 宿 費(fèi) 伙 食 費(fèi) 高 中 畢 業(yè) 我 就 去 工 作 ， 成 本 有 多 高 ？ 房 租吃 飯交

3、通 培 訓(xùn) 他 為 什 么 選 擇 放 棄 學(xué) 業(yè) ？“ 我 當(dāng) 年 離 開 學(xué) 校 并 非 因 這 個 環(huán) 境 不 適 合 我 ，而 是 因 為 當(dāng) 時 我 想 迅 速 抓 住 微 軟 發(fā) 展 的 機(jī) 會 。 ” 他 的 選 擇他 用 高 超 的 體 育 技 能 ， 在 一 個 強(qiáng) 手 如林 的 國 家 運(yùn) 動 項(xiàng) 目 中 占 有 了 一 席 之 地 ，成 就 了 很 多 人 的 夢 想 ， 更 成 為 中 國 人的 驕 傲 。 2002年 姚 明 當(dāng) 選 感 動 中 國 十 大 人 物 時 的 頒 獎 詞 只 有 一 塊 地 ， 種 玉 米 還 是 小 麥 ？ 機(jī) 會 成 本On the

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5、ou may not extract the image for any other use. 機(jī) 會 成 本就 是 獲 得 某 樣 事 物所 要 放 棄 的 其 他 事 物 的 最大 價 值 。又 稱 為 擇 一 成 本 或 替 代 性成 本 。 機(jī) 會 成 本 與 效 益機(jī)會成本不是實(shí)際發(fā)生的成本機(jī)會成本是因?yàn)橘Y源有限只有可選擇的項(xiàng)目才是機(jī)會放棄選項(xiàng)中的最高價值才是機(jī)會成本機(jī) 會 成 本 并 非 會 計(jì) 學(xué) 意 義 上 的 成 本 ， 而 是 一 個純 粹 的 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 概 念 。 做 一 做 ：老 王 只 能 在 養(yǎng) 豬 、 養(yǎng) 雞 和 養(yǎng) 牛 中 擇 一 從 事 ， 若三 者 的 收

6、 益 關(guān) 系 為 養(yǎng) 牛 養(yǎng) 豬 養(yǎng) 雞 ， 養(yǎng) 牛 、養(yǎng) 豬 、 養(yǎng) 雞 的 機(jī) 會 成 本 分 別 是 什 么 ？ 機(jī) 會 成 本 的 應(yīng) 用 ： 炒 股 還 是 存 錢 ？王阿姨有1萬元錢在一年內(nèi)暫時沒有急用，打算在股票投資和儲蓄存款中做個選擇。假設(shè)她于2013年9月1日用1萬元購進(jìn)某種股票，經(jīng)過一年的操作，到2014年9月1日，投資股票的凈收益可為450元。如果他將這1萬元存入銀行，一年期定期儲蓄存款的年利率為2.25%，扣除利息稅，到時她將得到180元的實(shí)際利息凈收益。如果到2014年9月1日，王某投資股票獲得的凈收益只有150元，若考慮機(jī)會成本，他的實(shí)際收益則是多少呢？ 沉 沒 成

7、 本 甘 地 扔 鞋 沉 沒 成 本 （ SUNK COST） : 覆 水 難 收沉沒成本是指由于過去的決策已經(jīng)發(fā)生了的，不能由現(xiàn)在或?qū)淼娜魏螞Q策改變的成本。指已經(jīng)付出且不可收回的成本。沉沒成本是決策非相關(guān)成本，若決策時計(jì)入沉沒成本，將使項(xiàng)目成本高估，從而得到錯誤的結(jié)論 你 花 了 幾 十 元 買 了 電 影 票 ， 檢 票 入場 后 你 發(fā) 現(xiàn) 這 電 影 簡 直 就 是 垃 圾 ，你 的 選 擇 ：1、 不 舒 服 ， 但 花 了 錢 了 ， 別 浪 費(fèi) ，還 是 把 它 看 完 吧2、 繼 續(xù) 看 ， 不 僅 損 失 錢 ， 還 會 影 響今 天 的 心 情 ， 立 刻 離 場 ， 去

8、 做 別 的事 吧損 失 憎 惡 和 沉 沒 成 本 謬 誤 衣 櫥 里 有 100件 衣 服 ， 經(jīng)常 穿 的 也 就 10件 左 右 ，有 些 衣 服 已 經(jīng) 兩 三 年 沒穿 過 了 雜 物 房 、 床底 、 柜 子 的 角 落 好 多 一百 年 也 用 不 上 的 東 西 ，1、 不 用 了 的 東 西 就 處 理掉 吧 ， 免 得 占 地 方2、 買 來 的 時 候 都 很 貴 ，還 沒 怎 么 用 呢 ， 扔 掉 很可 惜 ？ 損 失 憎 惡 和 沉 沒 成 本 謬 誤 沉 沒 成 本 謬 誤 ： 協(xié) 和 效 應(yīng)2003年10月24日，協(xié)和式飛機(jī)執(zhí)行了最后一次飛行，全部退役。世界上

9、唯一投入航線上運(yùn)營的超音速商用客機(jī) 世 界 第 三 丑 建 筑 物 ： 美 國 西 雅 圖 體 驗(yàn) 音 樂 博 物 館 明 明 用 不 上 ， 卻 不 舍 得 丟 ；明 明 不 喜 歡 ， 卻 還 繼 續(xù) 做 ；為 什 么 人 們 會 在 這 樣 的 選 擇 上 不 理 智 ？憎 惡 損 失 ！ 沉沒 成本的應(yīng)用鱷魚法則一 只 鱷 魚 咬 住 你 的 腳 ， 如果 你 用 手 去 救 你 的 腳 ， 鱷 魚 便會 同 時 咬 住 你 的 腳 與 手 。 你 愈掙 扎 ， 就 被 咬 住 得 越 多 。 所 以 ，萬 一 鱷 魚 咬 住 你 的 腳 ， 你 最 好的 辦 法 就 是 犧 牲 一

10、只 腳 。 鱷 魚 法 則 告 訴 我 們 ： 在 投 資市 場 中 ， 當(dāng) 你 發(fā) 現(xiàn) 自 己 的 交 易背 離 了 市 場 的 方 向 ， 必 須 立 即止 損 ， 不 可 再 找 借 口 、 期 待 、禱 告 或 采 取 其 他 任 何 動 作 ， 不得 有 任 何 延 誤 ， 不 要 存 有 任 何僥 幸 ， 趕 緊 認(rèn) 賠 出 場 ！ 不 計(jì) 沉 沒 成 本 向 前 看 的 生 活 態(tài) 度我 們 以 前 走 的 彎 路 、 做 的 錯 事 、受 的 挫 折 ， 何 嘗 不 是 一 種 沉 沒成 本 ， 過 去 的 就 讓 它 過 去 。過 去 所 說 的 話 、 所 做 的 事 無

11、論對 錯 ， 無 論 你 如 何 后 悔 ， 都 已經(jīng) 無 法 更 改 ， 后 悔 莫 及 、 悔 不當(dāng) 初 ， 其 實(shí) 都 是 非 理 性 的 。 請 用 機(jī) 會 成 本 或 沉 沒 成 本 來 分 析 以 下 現(xiàn) 象1、 為 什 么 牛 市 時 大 多 數(shù) 的 股 民 都 不 覺 得自 己 賺 錢 多 ？2、 為 什 么 熊 市 了 大 多 數(shù) 的 股 民 還 不 離 場 ？ 戀 愛 中 的 人 是 不 是 理 性 經(jīng) 濟(jì) 人 ？是 否 可 以 用 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 的 成 本 效 益 分 析 來 分析 以 下 階 段 的 戀 人 們 ：1、 追 求2、 感 情 穩(wěn) 定3、 移 情 別 戀4、 忍 痛 分 手 本 節(jié) 小 結(jié) 理 性 經(jīng) 濟(jì) 人 的 選 擇 ： 效 益 成 本 做 決 策 時 不 要 忽 略 了 機(jī) 會 成 本 學(xué) 會 放 棄 ， 正 確 面 對 沉 沒 成 本 （ 鱷 魚 法 則 ）