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1、永 遠 從 現 在 開 始PLAYBOY品牌合作初案 傳統(tǒng)的品牌觀名稱 Logo包裝廣告促銷公關 通路顧客形象視覺產品商譽品牌 商譽：建立 信心顧客：培養(yǎng) 忠誠通路：整頓 規(guī)范視覺：重塑 統(tǒng)一產品：跟進 個性形象：建立 附加值 整合營銷未來商戰(zhàn)的制勝法寶 品牌傳播的消費者觀點分銷店內展示廣告定價產品設計顧客服務直郵 產品設計根據品牌定義而設計定 價體現品牌價值分 銷分銷商的價值觀要與品牌價相符廣 告銷售拉動與品牌價值的累積促 銷終端銷售的推動力店內展示品牌概念的體現直 郵針對目標群直接溝通顧客服務品牌價值的傳播者 企業(yè)/產品分析 企業(yè)/ 產品的優(yōu)勢、劣勢 問題的解決之道 專柜VI形象的建立 V
2、I 設計方案 專賣店名稱推薦 合作方式提案大綱 企 業(yè)/ 產品分析 對于大中城市的15至30歲的消費者，其品牌知名度達到70%以上國際品牌地位根深蒂固早期進入中國市場具有50多年歷史的知名品牌長期的市場運動造就品牌知名度品牌知名度高 全國范圍內有600多個產品分銷點具有較高的品牌價值感良好的產品研發(fā)生產潛力成熟的銷售網格價格賦予消費者以高檔產品的感覺產品質量得到普遍認同代理商可根據國內的實際情況與趨勢進行產品研發(fā)長期的市場操作能證明生產能力有保證 品牌核心價值模糊市場定位不清晰品牌形象不突顯，拉力不夠缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌有老化的趨勢技術缺乏創(chuàng)新功能利益不強 沒有統(tǒng)一的CI形象，直接影響銷
3、售市場運作管理不力缺乏有效的市場推廣策略各分銷點VI混亂，沒有統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)沒有專門的銷售培訓，銷售欠缺力度幾乎沒有組織策劃過具規(guī)模的促銷推廣活動各分銷點自行策劃的活動可能會傷害品牌形象缺乏統(tǒng)一的市場管理機制 具有較高的品牌價值感良好的產品研發(fā)生產潛力成熟的銷售網絡國際品牌地位根深蒂固品牌知名度高 延續(xù)國際化的品牌價值靈活創(chuàng)造產品的時尚性 充分利用成熟的銷售網絡 提升品牌形象，塑造鮮明的品牌個性缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌有老化的趨勢沒有統(tǒng)一的CI形象，直接影響銷售市場運作管理不力缺乏有效的市場推廣策略 提升產品本身的綜合素質，形成自身的特色功能 統(tǒng)一CI 形象, 傳達統(tǒng)一信息 與消費者溝通, 迎合他們的消費心理 PLAYBOY品牌調性時尚個性優(yōu)雅情趣 我們如何用一個精準的詞語去概括這些調性呢？時尚、優(yōu)雅、個性、情趣 V I 設計方案 專賣店名稱推薦 PLAYBOY品牌調性時尚個性優(yōu)雅情趣 Moonwalker Moonwalker Wind walker Come-on Fast you
PLAYBOY國內市場營銷推廣方案
