小議國產(chǎn)電影進軍海外為何如此之難

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1、小議國產(chǎn)電影進軍海外為何如此之難 小議國產(chǎn)電影進軍海外為何如此之難 　　自從2002 年張藝謀導(dǎo)演的《英雄》創(chuàng)下海外票房銷售記錄，連續(xù)兩周蟬聯(lián)北美票房冠軍，中國電影"走出去";的態(tài)勢曾令一度人驚艷。然而近年來關(guān)于中國電影海外"遇冷";的報道不絕于耳，單從廣電總局公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，這一觀點似乎也得到佐證：2015年國產(chǎn)影片在國內(nèi)的票房高達271.36億元，而海外銷售收入僅為27.7億元，尚不如《美人魚》單片取得的票房。 　　而如今，小編遺憾的告訴大家，在好萊塢六大公司對發(fā)行中國電影的興趣趨于平淡后，多數(shù)在國內(nèi)熱銷的中國電影，在海外發(fā)行時并不會得到很理想的影院排片率，創(chuàng)造更高的

2、票房奇跡也就成了天方夜譚。 　　中國電影難以"走出去";的六大痛點 　　痛點之一：文化折扣 　　文化折扣是指電影進入海外市場，由于反映的價值觀和生活方式等存在差異，不能使海外觀眾認同的現(xiàn)象。 　　比如《泰囧》等"囧";系電影和《分手大師》，雖然拍攝地點會移至海外，但異域化的外景包裝之下，依舊是只有中國人才能看得懂的笑料。再加上字幕翻譯往往并不理想，令不熟悉中國文化也不喜歡看字幕的外國人根本get不到國產(chǎn)電影的笑點和淚點。 　　痛點之二：電影質(zhì)量差，制作水平低 　　盡管由于資金和技術(shù)的提升，中國電影工業(yè)近年來發(fā)展速度迅猛，但和高度發(fā)達并

3、成熟的好萊塢工業(yè)體系相比依然捉襟見肘。 　　比如《捉妖記》，在國產(chǎn)電影中算是中上水平，但拿到海外市場，讓淫浸于好萊塢大制作影片多年的.外國觀眾來看，就顯得稚嫩和"out’";了許多。 　　痛點之三：海外發(fā)行渠道稀缺 　　目前在做電影海外發(fā)行業(yè)務(wù)的中國公司大部分數(shù)量少、規(guī)模小，而海外公司一般只會有針對性地選擇最有特點的功夫片發(fā)行。 　　據(jù)蔣燕鳴透露，華獅目前在北美、澳洲和英國有自己固定的分公司和團隊，來負責推廣和市場宣傳。當問到是否有做亞洲地區(qū)發(fā)行業(yè)務(wù)的中國公司，他表示并未聽說。 　　痛點之四：電影營銷手段不足 　　好萊塢電

4、影在海外營銷時往往會采用因地制宜的宣傳策略，比如《星戰(zhàn)7》邀請鹿晗做電影大師，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》讓李易峰來做觀戰(zhàn)大使，而中國電影在海外發(fā)行時，卻很少加入讓國外觀眾耳熟能詳?shù)耐鈬亍? 　　痛點之五：對海外市場判斷不準 　　這兩年中國主流電影向海外輸出的主要是喜劇片、動作片和愛情片，而對于外國觀眾來講，這并不一定是具有吸引力的電影類型。 　　小編翻閱了2015年登上北美票房top10的電影榜單，科幻片、動畫片和冒險類動作片基本呈現(xiàn)三足鼎立的趨勢，其中科幻/奇幻類影片是最為討喜的電影類型。 　　"現(xiàn)代喜劇在海外并不熱銷，";影評人譚飛在接受娛樂資本的采訪時認為，"有些片子在創(chuàng)作初期就沒有考慮過國際市場，所以海外發(fā)行方僅選擇在華人地區(qū)小規(guī)模放映，票房成績自然不會理想。";