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錨牌管道國內(nèi)市場推廣方案
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2020 年 4 月 19 日
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中山環(huán)宇實(shí)業(yè)有限公司
ZHONGSHAN
2、UNIVERSAL ENTERPRISE LTD
《國內(nèi)市場推廣企劃方案》
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2020 年 4 月 19 日
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目 錄
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第一章：市場調(diào)研分析
第二章：競爭力分析
第三章 : 品牌戰(zhàn)略策劃
第四章：營銷管理策劃
第五章：營銷市場策劃
第六章：品牌形象策劃
第七章：品牌推廣策劃
第八章：招商策劃方案
第九章：本案執(zhí)行時(shí)間
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第一章：市場調(diào)研
1．國內(nèi)外市場分析
塑料管材是一種由高科技復(fù)合而成的化學(xué)建材，因其節(jié)能、
環(huán)保、施工便捷、工程造價(jià)低等特點(diǎn)得到了廣泛應(yīng)用和迅猛發(fā)
展，并掀起了一場替代傳統(tǒng)管材的革命。在國外，
20 世紀(jì) 90 年
代塑料管材的需求量以每年
1． 2％的速度增長，產(chǎn)值以每年
3％
的速度增長。在發(fā)達(dá)國家，塑料管材主要應(yīng)用于給水管網(wǎng)和飲用
水管領(lǐng)域，以聚氯乙烯管（
PVC）和聚乙烯管（ PE）為主導(dǎo)產(chǎn)品。
在中國，由于國家產(chǎn)業(yè)政策支持以及近年來原
5、料合成生產(chǎn)技術(shù)、
管材管件制造技術(shù)、施工技術(shù)等方面的發(fā)展和完善，塑料管材發(fā)
展很快，品種和規(guī)格不斷豐富，產(chǎn)量不斷提高。在中國塑料管材
市場需求趨增的形勢下，塑料管材生產(chǎn)企業(yè)更要重視以提高產(chǎn)品
使用性能的新型管材的開發(fā)。到
，全國新建住宅室內(nèi)排水管
85％
采用塑料管，基本淘汰傳統(tǒng)鑄鐵管。建筑電線穿線護(hù)套管
90％采
用塑料管，建筑雨水排水管
80％采用塑料管；建筑給水、熱水供
應(yīng)和供暖管 85％采用塑料管，基本淘汰鍍鋅鋼管。城市供水管道
（DN400mm 以下） 80％采用塑料管，村鎮(zhèn)供水管道
90％采用塑
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料管，城市燃?xì)馑芰瞎艿膽?yīng)用量達(dá)到 40％，城市排水管道的塑料
管使用量達(dá)到 50％。
2. 行業(yè)現(xiàn)狀分析
中國塑料管材管件行業(yè)自 以來，以年均 15%的增速持續(xù)發(fā)
展。其中 生產(chǎn)應(yīng)用量超過 240 萬噸，出口量 18.83 萬噸，創(chuàng)匯 4.
12 億美元，成為僅次于美國的全球第二大塑料管材生產(chǎn)和應(yīng)用大國。產(chǎn)品涉及市政、建筑、農(nóng)用和燃?xì)獾阮I(lǐng)域，己成為國民經(jīng)濟(jì)生活中不可缺少的重要工業(yè)、農(nóng)業(yè)和生活用品。這個(gè)僅次于美國
的全球第二大生產(chǎn)和應(yīng)用塑料管材管件行業(yè)，
7、主要是由不同產(chǎn)品
類別的（ PVC-U）管、（ PE）管、（ PP）管、鋁塑復(fù)合管和其它塑
料管五類產(chǎn)品構(gòu)成。當(dāng)前中國塑料管材生產(chǎn)廠家數(shù)量近千家，但
萬噸級(jí)企業(yè)只有 30 多家，絕大多數(shù)企業(yè)的年生產(chǎn)能力在 3000 噸
以下，達(dá)不到經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)規(guī)模，不利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高和價(jià)格的降
低。
當(dāng)前，市場上開發(fā)生產(chǎn)的塑料管品種很多。按不同材料分，
主要有：聚氯乙烯（ PVC）管、聚乙烯（ PE）管、氯化聚乙烯（ C
PVC）管、交聯(lián)聚乙烯（ PE－X）管、三型聚丙烯（ PP－R）管、
聚丁烯（ PB）管、鋼塑鋁塑復(fù)合管、聚乙烯硅芯管等等。甚至許
多單位已經(jīng)提出“綠色管道”的概念，研發(fā)出由納米材料改進(jìn)的
塑料復(fù)合多功能管材。
3 市場應(yīng)用需求分析
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