提升藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生心中形象的公關(guān)策劃方案

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1、密級(jí)：絕密 編號(hào)：007 提升藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生 心中形象的公關(guān)策劃方案 策劃單位：夢(mèng)之翼公關(guān)策劃團(tuán)隊(duì) 完成時(shí)間：2013年7月1日 適用時(shí)間：2013年10月8日～2013年10月16日 摘 要 本次關(guān)于提升藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生心中的企業(yè)形象的公關(guān)策劃，主要活動(dòng)方式是舉辦一場(chǎng)“愛(ài)心助學(xué)慈善晚會(huì)”。策劃方案內(nèi)容主要包括活動(dòng)項(xiàng)目的背景分析、項(xiàng)目策劃的目標(biāo)

2、及活動(dòng)的主題、公眾的分析和確定、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟、傳播媒介及傳播策略、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果預(yù)期等。本次活動(dòng)的主題是“愛(ài)心助學(xué)”，晚會(huì)的公眾有淮海工學(xué)院在校大學(xué)生、校領(lǐng)導(dǎo)、蒼梧晚報(bào)等，藍(lán)天國(guó)際旅行社通過(guò)以上這些公眾將本次活動(dòng)內(nèi)容傳遞給大學(xué)生，在大學(xué)生群體中塑造一個(gè)良好的形象，擴(kuò)大其知名度。利用后期的一系列相關(guān)活動(dòng)成功打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)。通過(guò)本次活動(dòng)不但能夠幫助有需要的貧苦大學(xué)生，履行藍(lán)天國(guó)際旅行社的社會(huì)責(zé)任，也為藍(lán)天國(guó)際旅行社能夠順利地打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)做了良好的鋪墊。 目 錄 前言…………………………………………………………………………………………1 一、背景分析…

3、……………………………………………………………………………2 二、項(xiàng)目策劃的目標(biāo)………………………………………………………………………2 三、活動(dòng)項(xiàng)目的主題………………………………………………………………………2 四、公眾分析和確定………………………………………………………………………2 ㈠企業(yè)內(nèi)部員工…………………………………………………………………………2 ㈡在校在學(xué)生……………………………………………………………………………2 ㈢校領(lǐng)導(dǎo)…………………………………………………………………………………3 ㈣媒體……………………………………………………………………

4、………………3 ㈤政府……………………………………………………………………………………3 五、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟…………………………………………………………………3 ㈠活動(dòng)方式………………………………………………………………………………3 ㈡實(shí)施步驟………………………………………………………………………………3 ⒈活動(dòng)時(shí)間…………………………………………………………………………………3 ⒉活動(dòng)地點(diǎn)…………………………………………………………………………………3 ⒊參加人員…………………………………………………………………………………3 ⒋活動(dòng)項(xiàng)目…………………………

5、………………………………………………………3 ⒌場(chǎng)地布置…………………………………………………………………………………3 ⒍物品調(diào)度…………………………………………………………………………………3 ⒎前期準(zhǔn)備…………………………………………………………………………………4 ⒏預(yù)警工作…………………………………………………………………………………4 ⒐活動(dòng)工作環(huán)節(jié)……………………………………………………………………………4 ⒑善后工作…………………………………………………………………………………4 六、傳播媒介及傳播策略…………………………………………………………………4 ㈠活動(dòng)

6、前期…………………………………………………………………………………5 ㈡活動(dòng)過(guò)程中………………………………………………………………………………5 ㈢活動(dòng)后期…………………………………………………………………………………6 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算………………………………………………………………………………7 八、效果預(yù)期………………………………………………………………………………8 結(jié)束語(yǔ)………………………………………………………………………………………9 提升藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生心中形象的公關(guān)策劃方案 前 言 為藍(lán)天國(guó)際旅行社做了前期的市場(chǎng)調(diào)研后，了解了藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生

7、市場(chǎng)的知名度。應(yīng)藍(lán)天國(guó)際旅行社的要求為藍(lán)天國(guó)際旅行社做一個(gè)公關(guān)策劃，目的是擴(kuò)大藍(lán)天國(guó)際旅行的知名度和增加美譽(yù)度，提升其在大學(xué)生心中的形象，進(jìn)一步拓展大學(xué)生市場(chǎng)。希望能通過(guò)本次的“藍(lán)天國(guó)際旅行社愛(ài)心助學(xué)工程——2013校園行”活動(dòng)提升企業(yè)在大學(xué)生心中的良好形象。為了能夠制定出一份好的公關(guān)策劃，通過(guò)前期的企業(yè)形象調(diào)研收集和整理了充分的資料。在進(jìn)行了一次次的討論、改進(jìn)后，做出了一份能夠?qū)嵤┑墓P(guān)策劃方案。為了活動(dòng)能夠更好地開(kāi)展，策劃方案中將活動(dòng)方式和具體步驟進(jìn)行了詳細(xì)的介紹，以幫助活動(dòng)過(guò)程的順利進(jìn)行。 第 9 頁(yè) 共9 頁(yè) 提升藍(lán)天國(guó)際

8、旅行社在大學(xué)生心中形象的公關(guān)策劃方案 一、背景分析既然是要塑造形象，在背景分析部分，就必需將調(diào)查中獲得的有關(guān)該企業(yè)形象的現(xiàn)狀、存在的主要問(wèn)題等數(shù)據(jù)，表述出來(lái)。后文所有的策劃設(shè)計(jì)，就是根據(jù)這些背景資料、針對(duì)其存在的主要問(wèn)題而展開(kāi)的。 藍(lán)天國(guó)際旅行社早在2001年創(chuàng)立，并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷地完善。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之位是相當(dāng)不容易的，經(jīng)過(guò)前期的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，39%大學(xué)生對(duì)旅游持非常喜歡態(tài)度，52%大學(xué)生對(duì)旅游持喜歡態(tài)度，5%大學(xué)生對(duì)旅游持無(wú)所謂態(tài)度，4%大學(xué)生對(duì)旅游持不喜歡態(tài)度。所以說(shuō)大學(xué)生這個(gè)群體是一個(gè)很大的潛力市場(chǎng)，于是經(jīng)過(guò)商討藍(lán)天國(guó)際旅行社決定拓展業(yè)務(wù)，決定開(kāi)拓大

9、學(xué)生市場(chǎng)。但是從市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析得到，我們調(diào)查的樣本中只有16%的學(xué)生知曉藍(lán)天國(guó)際旅行社，藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生心中還是屬于默默無(wú)聞那種，其知名度可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)牡偷?，并且形象也沒(méi)有得到很好的建設(shè)。藍(lán)天國(guó)際旅行社深深認(rèn)識(shí)到要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位并對(duì)其市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)拓，企業(yè)在社會(huì)公眾中的形象是至關(guān)重要的，成功的形象推廣將對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。公關(guān)活動(dòng)就是一個(gè)很好的橋梁來(lái)打入大學(xué)生市場(chǎng)，于是藍(lán)天國(guó)際旅行社決定就要在大學(xué)生群體中開(kāi)展相關(guān)的公共活動(dòng)，從而來(lái)提高它的知名度和美譽(yù)度，真正地進(jìn)入大學(xué)生這個(gè)群體中。 二、項(xiàng)目策劃的目標(biāo) ㈠吸引眾多大學(xué)生參加本次藍(lán)天國(guó)際旅行社舉辦的活動(dòng)。

10、 ㈡通過(guò)“愛(ài)心助學(xué)”在校園樹(shù)立藍(lán)天國(guó)際旅行社勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好形象。 ㈢在活動(dòng)后期，有大學(xué)生對(duì)藍(lán)天國(guó)際旅行社進(jìn)行關(guān)注，并在出游時(shí)選擇藍(lán)天國(guó)際旅行社。 三、活動(dòng)項(xiàng)目的主題 藍(lán)天國(guó)際旅行社“愛(ài)心助學(xué)工程——2013校園行”。 藍(lán)天國(guó)際旅行社與淮海工學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)達(dá)成協(xié)議，向在校貧困大學(xué)生捐助10萬(wàn)元的助學(xué)基金，以幫助品學(xué)兼優(yōu)的貧困生。 四、公眾分析和確定 本次公關(guān)活動(dòng)的公眾包括企業(yè)內(nèi)部員工、在校大學(xué)生、校領(lǐng)導(dǎo)、媒介、政府。 ㈠企業(yè)內(nèi)部員工 旅行社經(jīng)營(yíng)者與員工的關(guān)系是企業(yè)公共關(guān)系的重要方面，要樹(shù)立良好的企業(yè)形象必須有良好的員工基礎(chǔ)，因此企業(yè)的員工也要參與到此次公關(guān)活動(dòng)，培養(yǎng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同

11、感，歸屬感。 ㈡在校大學(xué)生 在此次藍(lán)天國(guó)際旅行社的“愛(ài)心助學(xué)—2013校園行”的公關(guān)活動(dòng)中，在校的大學(xué)生是此次公關(guān)活動(dòng)的重要對(duì)象，在校大學(xué)生是企業(yè)關(guān)注的一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，通過(guò)這次活動(dòng)在在校大學(xué)生心中提升企業(yè)的形象，從而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。 ㈢校領(lǐng)導(dǎo) 此次公關(guān)活動(dòng)舉辦地點(diǎn)是在學(xué)校，因此必須得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的支持與幫助，因此校領(lǐng)導(dǎo)也是此次活動(dòng)的公眾。 ㈣媒介 任何一項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)都不離不開(kāi)媒體公眾，需要通過(guò)媒體廣為宣傳以提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。此次公關(guān)活動(dòng)將邀請(qǐng)連云港電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，另外還將邀請(qǐng)蒼梧晚報(bào)的記者前來(lái)采訪，并在蒼梧晚報(bào)上進(jìn)行刊登。 ㈤政府 旅行社的發(fā)展離不開(kāi)政府的支持與幫助。在

12、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，旅行社需要同政府有關(guān)職能部門(mén)和管理機(jī)構(gòu)打交道，與政府機(jī)構(gòu)及其工作人員建立良好關(guān)系，爭(zhēng)取政府對(duì)旅行社的了解、信任和支持。此次公關(guān)活動(dòng)也將邀請(qǐng)連云港市政府辦公室的工作人員，以及慈善公益機(jī)構(gòu)的工作人員，以此來(lái)增加此次活動(dòng)的氣勢(shì)。 五、活動(dòng)方式和實(shí)施步驟 ㈠活動(dòng)方式 愛(ài)心助學(xué)慈善晚會(huì)。此次選擇晚會(huì)這種方式的原因出于以下三點(diǎn)：第一，白天大學(xué)生要忙于上課，晚上的時(shí)間比較空閑；第二，大學(xué)生比較喜歡晚會(huì)，晚會(huì)能夠讓大學(xué)生有足夠的耐心去欣賞；第三，晚會(huì)可以拉近旅行社與大學(xué)生彼此間的距離，能夠讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛變得融洽，從而到達(dá)提高知名度的預(yù)期效果。 ㈡活動(dòng)實(shí)施 ⒈活動(dòng)時(shí)間 2013年10月16

13、日晚上19：00——21：00。 ⒉活動(dòng)地點(diǎn) 淮海工學(xué)院四食堂活動(dòng)廣場(chǎng)。 ⒊參加人員 ⑴藍(lán)天國(guó)際旅行社的總經(jīng)理、副總經(jīng)理及公關(guān)部部長(zhǎng)； ⑵淮海工學(xué)院院長(zhǎng)、副院長(zhǎng)、黨委書(shū)記及副書(shū)記； ⑶淮海工學(xué)院學(xué)生及資助學(xué)生代表； ⑷主持人、演出人員、化妝人員、媒體記者等。 ⒋活動(dòng)項(xiàng)目 ⑴征集藍(lán)天國(guó)際旅行社廣告標(biāo)語(yǔ)。 ⑵征集旅行中拍攝的“最美笑容”照片。 ⑶愛(ài)心助學(xué)慈善晚會(huì)。 ⒌場(chǎng)地布置 ⑴在舞臺(tái)四周用金屬器材進(jìn)行固定拉起來(lái)升至半空中，將投影的機(jī)器都固定在四周； ⑵在舞臺(tái)中央拉起一道電子屏，可以隨時(shí)播放一些有關(guān)藍(lán)天旅行社的企業(yè)信息，同時(shí)讓演員們?cè)诒硌輹r(shí)電子屏可以轉(zhuǎn)換顏色； ⑶在舞

14、臺(tái)的后方布置一個(gè)簡(jiǎn)單的可以讓演員休息和化妝的休息室； ⑷在舞臺(tái)的正前方布置嘉賓席，放上嘉賓名字席卡和礦泉水； ⑸在嘉賓席的后方是新聞媒介席，讓蒼梧晚報(bào)、連云港電視臺(tái)、學(xué)校實(shí)時(shí)電臺(tái)能夠在此觀看并做記錄和拍照，為此次公關(guān)活動(dòng)做宣傳； ⑹在新聞媒介席的后方就是觀眾席，大約面積為1000㎡，這片面積中擺放了大量的椅子給大學(xué)生們觀看演出時(shí)就坐； ⑺在觀眾席5米的正后方及兩邊都有投影設(shè)備對(duì)電子屏投影以及演員表演時(shí)的燈光轉(zhuǎn)換及投射。 ⒍物品調(diào)度 此次活動(dòng)涉及的相關(guān)物品有：音響、攝影機(jī)、桌椅、礦泉水、麥克風(fēng)，在這些物品的量上有充足的準(zhǔn)備，以防止有意外狀況的發(fā)生，以保證此次公關(guān)活動(dòng)能夠圓滿(mǎn)完成。

15、⒎前期準(zhǔn)備 ⑴藍(lán)天國(guó)際旅行社聯(lián)系淮海工學(xué)院校方確認(rèn)活動(dòng)開(kāi)展，并溝通活動(dòng)所適合的內(nèi)容和方式； ⑵此次慈善晚會(huì)海報(bào)的設(shè)計(jì)并在校園內(nèi)進(jìn)行張貼； ⑶活動(dòng)前先與連云港電視臺(tái)和蒼梧晚報(bào)聯(lián)系，讓媒介事前幫藍(lán)天國(guó)際旅行社進(jìn)行此次活動(dòng)的宣傳，同時(shí)邀請(qǐng)他們當(dāng)天晚上對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行報(bào)導(dǎo)； ⑷演出活動(dòng)的準(zhǔn)備以及演出節(jié)目的甄選。 ⑸舞臺(tái)的搭建。 ⑹藍(lán)天國(guó)際旅行社為了擴(kuò)大此次活動(dòng)的影響力，吸引更多的學(xué)生關(guān)注，在前期的宣傳中舉辦兩個(gè)小活動(dòng)： 活動(dòng)一：征集藍(lán)天國(guó)際旅行社廣告標(biāo)語(yǔ)。 活動(dòng)時(shí)間：2013年10月8日——10月14日。 活動(dòng)目的：通過(guò)征集標(biāo)語(yǔ)，提高學(xué)生參與積極性，提高知名度。 活動(dòng)方式：在校大學(xué)

16、生將自己設(shè)計(jì)的標(biāo)語(yǔ)發(fā)到ltgjlxs@,并寫(xiě)上自己的班級(jí)、姓名、聯(lián)系方式。 活動(dòng)結(jié)果：由藍(lán)天國(guó)際旅行社的領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)標(biāo)語(yǔ)進(jìn)行評(píng)比、篩選。選出一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)兩名、三等獎(jiǎng)三名。獲獎(jiǎng)名單在晚會(huì)當(dāng)晚揭曉。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：一等獎(jiǎng)由藍(lán)天國(guó)際旅行社提供免費(fèi)青島兩日游；二等獎(jiǎng)山東日照一日游；三等獎(jiǎng)可獲藍(lán)天國(guó)際旅行社旅游代金券100元。 活動(dòng)二：征集旅行中拍攝的“最美笑容”照片。 活動(dòng)時(shí)間：2013年10月8日——10月14日。 活動(dòng)目的：通過(guò)征集旅行中拍攝的“最美笑容”照片，提高學(xué)生參與積極性，提高知名度。 活動(dòng)方式：在校大學(xué)生將自己旅行中拍攝的最美照片發(fā)到校內(nèi)人人網(wǎng)內(nèi)的藍(lán)天國(guó)際旅行社的公共主頁(yè)。

17、活動(dòng)結(jié)果：由在校大學(xué)生對(duì)照片進(jìn)行投票，根據(jù)投票結(jié)果選出人氣最高的前三名。 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：給人氣最高的前三名提供結(jié)伴三人山東日照一日游。 ⒏預(yù)警工作 ⑴防止天氣的變化，因?yàn)槭锹短斓幕顒?dòng)地點(diǎn)，因此要做好場(chǎng)地的預(yù)防下雨的措施。 ⑵此次活動(dòng)參加的人數(shù)比較眾多，要防止踩踏事件的發(fā)生。 ⑶活動(dòng)開(kāi)始前一定要準(zhǔn)備足夠的板凳，讓晚會(huì)的觀眾都有座位。 ⒐當(dāng)晚活動(dòng)具體安排 7點(diǎn)到7點(diǎn)15分，活動(dòng)正式開(kāi)始前主持人首先對(duì)來(lái)賓進(jìn)行介紹，并請(qǐng)淮海工學(xué)院黨委書(shū)記進(jìn)行了致辭。 7點(diǎn)20分到7點(diǎn)25分，由淮海工學(xué)院藝術(shù)團(tuán)的成員進(jìn)行歌曲的演唱。 7點(diǎn)28分到7點(diǎn)35分，由市文工團(tuán)成員進(jìn)行舞蹈的演繹。 7點(diǎn)40分到7

18、點(diǎn)55分，由外請(qǐng)的魔術(shù)師進(jìn)行魔術(shù)的表演。爭(zhēng)取將活動(dòng)氣氛推向高潮。 8點(diǎn)到8點(diǎn)20分，進(jìn)行對(duì)征集藍(lán)天國(guó)際旅行社廣告標(biāo)語(yǔ)、征集旅行中拍攝的“最美笑容”照片獲獎(jiǎng)名單的公布及頒發(fā)相應(yīng)獎(jiǎng)品。 8點(diǎn)23分到8點(diǎn)30分，由淮海工學(xué)院藝術(shù)團(tuán)成員，進(jìn)行樂(lè)器演奏。 8點(diǎn)33分到8點(diǎn)40分，由淮海工學(xué)院青年志愿者協(xié)會(huì)的成員進(jìn)行歌曲大合唱。 8點(diǎn)45分到9點(diǎn)，由藍(lán)天國(guó)際旅行社總經(jīng)理向淮海工學(xué)院捐助10萬(wàn)元人民幣，用于幫助品學(xué)兼優(yōu)，家庭貧困的好學(xué)生。由淮海工學(xué)院院長(zhǎng)上臺(tái)接受捐助，并承諾這筆款項(xiàng)將在下個(gè)學(xué)期初，全數(shù)發(fā)給需要的學(xué)生。 9點(diǎn)05分，整個(gè)活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束。 ⒑善后步驟 ⑴演出人員在后臺(tái)中進(jìn)行服裝的歸還

19、； ⑵此次活動(dòng)物品的及時(shí)回收和整理； ⑶場(chǎng)地的打掃，保持地面干凈衛(wèi)生。 六、傳播媒介及傳播策略 藍(lán)天國(guó)際旅行社為了能夠在淮海工學(xué)院的學(xué)生中，樹(shù)立一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感，有愛(ài)心的企業(yè)形象，故舉辦愛(ài)心助學(xué)慈善晚會(huì)活動(dòng)，讓更多的同學(xué)、老師能夠了解藍(lán)天國(guó)際旅行社注重效益的同時(shí)，也沒(méi)有忘記其社會(huì)責(zé)任，并采用多種傳播媒介對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道。 ㈠活動(dòng)前期 在活動(dòng)開(kāi)始的前期，藍(lán)天國(guó)際旅行社通過(guò)與學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的交流，希望通過(guò)學(xué)校的電臺(tái)利用每天的廣播時(shí)間宣傳本次活動(dòng)，積極鼓勵(lì)大家參與其中。藍(lán)天國(guó)際旅行社通過(guò)“人人網(wǎng)”、“新浪微博”、“騰訊微博”發(fā)布信息，并通過(guò)學(xué)校學(xué)生會(huì)的成員進(jìn)行關(guān)注，用來(lái)發(fā)動(dòng)周?chē)耐瑢W(xué)、

20、朋友一起關(guān)注藍(lán)天國(guó)際旅行社的信息和本次慈善活動(dòng)的進(jìn)度。藍(lán)天國(guó)際旅行社還請(qǐng)一些學(xué)生在活動(dòng)開(kāi)始前一個(gè)星期，在人流量最密集的中午吃飯時(shí)間，在一食堂和四食堂門(mén)口發(fā)放本次活動(dòng)的宣傳單，并在宣傳單上注明，活動(dòng)當(dāng)天拿宣傳單可以免費(fèi)領(lǐng)一份小禮品。藍(lán)天國(guó)際旅行社在淮海工學(xué)院的主干道上懸掛本次活動(dòng)的橫幅，在各個(gè)食堂的門(mén)口、各個(gè)宿舍樓下張貼本次活動(dòng)的海報(bào)，讓更多人知道本次活動(dòng)，以此來(lái)提高其在大學(xué)生中的知名度。藍(lán)天國(guó)際旅行社還制作邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)市政府和教育局的領(lǐng)導(dǎo)到時(shí)蒞臨參加。 ㈡活動(dòng)過(guò)程中 在活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，藍(lán)天國(guó)際旅行社將邀請(qǐng)連云港電視臺(tái)的工作人員進(jìn)行全程拍攝，并會(huì)在連云港新聞中播出。藍(lán)天國(guó)際旅行社還將邀請(qǐng)連云

21、港蒼梧晚報(bào)的工作人員對(duì)本次的活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，從而擴(kuò)大其在連云港的影響力。不但如此，連云港國(guó)際旅行社還將在淮海工學(xué)院的電臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)的報(bào)道，讓有些不能看演出的同學(xué)，通過(guò)收聽(tīng)廣播照樣可以了解晚會(huì)的情況。淮海工學(xué)院攝影社團(tuán)的成員也被邀請(qǐng)為本次慈善活動(dòng)進(jìn)行拍照留念。在活動(dòng)中，進(jìn)場(chǎng)觀看晚會(huì)的觀眾，都會(huì)得到藍(lán)天國(guó)際旅行社的一張名片，并憑此名片可以在參加藍(lán)天旅行社的旅行團(tuán)時(shí)優(yōu)惠20%。在活動(dòng)開(kāi)始前，在電子屏幕上播放藍(lán)天國(guó)際旅行社的一些情況，和出游的一些地方景點(diǎn)的照片，讓大家產(chǎn)生外出旅游的想法。 ㈢活動(dòng)后期 在本次活動(dòng)過(guò)后，藍(lán)天國(guó)際旅行社委托各個(gè)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，在其社刊和辦的校報(bào)上，對(duì)本次慈善活動(dòng)進(jìn)行深入報(bào)道。能

22、讓藍(lán)天國(guó)際旅行社更好地深入大學(xué)生的心，從而在以后的出行中首選藍(lán)天國(guó)際旅行社。藍(lán)天國(guó)際旅行社就本次活動(dòng)將在大學(xué)生群體中征集旅行途中的照片，做成宣傳冊(cè)，并通過(guò)學(xué)生會(huì)發(fā)給各個(gè)班級(jí)，讓更多學(xué)生可以感受旅行的美好，生命的美好。藍(lán)天國(guó)際旅行社要將慈善活動(dòng)當(dāng)天的錄像刻成光盤(pán)，送給淮海工學(xué)院的各個(gè)校領(lǐng)導(dǎo)，以此來(lái)增進(jìn)與淮海工學(xué)院的友好關(guān)系，建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系?；顒?dòng)過(guò)后，藍(lán)天國(guó)際旅行社專(zhuān)門(mén)開(kāi)通幫助大學(xué)生選擇旅行路線和旅行中出現(xiàn)問(wèn)題如何解決的熱線。 七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算 藍(lán)天國(guó)際旅行社2013校園行愛(ài)心助學(xué)慈善晚會(huì)經(jīng)費(fèi)預(yù)算表:

23、單位:元 類(lèi)別 具體項(xiàng)目 費(fèi)用估算 備注 宣傳費(fèi)用 宣傳片拍攝 1000 關(guān)于藍(lán)天旅行社的短片介紹 宣傳單、海報(bào)等宣傳材料 2000 場(chǎng)地布置 場(chǎng)地租賃 800 地點(diǎn)是淮工四食堂廣場(chǎng) 舞臺(tái)背景布 200 燈光、音響 2000 攝影機(jī) 1200 晚會(huì)用品 演出服裝 2000 其中包括主持人和演員的服裝 礦泉水 100 工作人員補(bǔ)貼 主持人薪酬 1000 演出人員薪酬 3500 新聞媒體費(fèi)用 5000 現(xiàn)場(chǎng)工作人員薪酬 2000 其他費(fèi)用 捐贈(zèng)費(fèi)用 100000 獎(jiǎng)品 1300

24、 包括前期宣傳禮品和活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì) 不可預(yù)見(jiàn)的費(fèi)用 1000 合計(jì) 123100 八、效果預(yù)期 本次活動(dòng)要想能夠成功舉辦，必須要和淮海工學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，要能夠得到學(xué)校的支持。對(duì)于活動(dòng)的前期宣傳要做到位，要能夠引起更多人的關(guān)注，從而確?；顒?dòng)期間有良好的人氣。除此之外，還要處理好與本次活動(dòng)的各類(lèi)公眾之間的關(guān)系，得到政府、媒介等公眾的全力支持，確保晚會(huì)的順利進(jìn)行。在具備以上條件的情況下以及根據(jù)前期的調(diào)查結(jié)果，預(yù)計(jì)此次活動(dòng)結(jié)束半個(gè)月后，藍(lán)天國(guó)際旅行社官方網(wǎng)站上的瀏覽量將增加10%左右；一個(gè)月內(nèi)，致電藍(lán)天國(guó)際旅行社咨詢(xún)旅游相關(guān)事項(xiàng)的大學(xué)生至少達(dá)到200人；十、十一兩個(gè)月內(nèi)，將至少有3個(gè)班級(jí)

25、組團(tuán)和50名左右散客參加藍(lán)天國(guó)際旅行社的旅行團(tuán)。此次活動(dòng)不僅在大學(xué)生中群體中提高了藍(lán)天國(guó)際旅行社的知名度和美譽(yù)度，而且在媒介的影響下，使得藍(lán)天國(guó)際旅行社在整個(gè)連云港的知名度也有所提高，除大學(xué)生外參加藍(lán)天國(guó)際旅行社的人約增加5%。這對(duì)于藍(lán)天國(guó)際旅行社來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很理想的預(yù)期結(jié)果，更能體現(xiàn)出此次愛(ài)心助學(xué)慈善晚會(huì)的真正目的。 結(jié) 束 語(yǔ) 藍(lán)天國(guó)際旅行社為了開(kāi)拓大學(xué)生市場(chǎng)，提高企業(yè)在大學(xué)生群體中的知名度和美譽(yù)度，故舉辦了此次愛(ài)心助學(xué)慈善活動(dòng)。本次公關(guān)活動(dòng)策劃的目的是為了彌補(bǔ)藍(lán)天國(guó)際旅行社在大學(xué)生市場(chǎng)的空白，更好地打開(kāi)大學(xué)生市場(chǎng)，讓更多大學(xué)生了解藍(lán)天國(guó)際旅行社的存在，并在今后

26、成為藍(lán)天國(guó)際旅行社的客戶(hù)。本次的活動(dòng)不僅給藍(lán)天國(guó)際旅行社與大學(xué)生搭建一個(gè)雙方獲利的平臺(tái)，還將加強(qiáng)藍(lán)天國(guó)際旅行社和高校之間的聯(lián)系，為藍(lán)天國(guó)際旅行社在連云港地區(qū)高校群中開(kāi)拓市場(chǎng)打響了第一槍。在整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中，藍(lán)天國(guó)際旅行社還應(yīng)該協(xié)調(diào)各個(gè)方面的公眾，以保證晚會(huì)的圓滿(mǎn)成功。本次活動(dòng)中由于經(jīng)驗(yàn)的欠缺，活動(dòng)的舉辦中可能會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)情況，可能沒(méi)有在前期的預(yù)警中有相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施。 預(yù)期通過(guò)本方案的實(shí)施，能讓學(xué)生從中感受到社會(huì)的溫暖，感受到藍(lán)天國(guó)際旅行的良好形象，讓藍(lán)天國(guó)際旅行社深入人心，從而為以后開(kāi)拓和占領(lǐng)大學(xué)生旅行市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 策劃單位： 夢(mèng)之翼團(tuán)隊(duì) 策劃人員：